Importância da otimização de conteúdo e etapas para criar conteúdo otimizado

2 bilhões de posts de blog são publicados todos os anos. Caso você esteja se perguntando sobre a importância da otimização de conteúdo, você tem 2 bilhões de motivos para fazer isso agora.

Por que a otimização de conteúdo é importante?

A otimização de conteúdo é importante porque garante que os mecanismos de pesquisa e os usuários possam entender seu conteúdo facilmente. Os benefícios da otimização de conteúdo são conteúdo de alta qualidade, amigável aos mecanismos de pesquisa, fácil de usar e fácil de encontrar. Se você não otimizar seu conteúdo, por melhor que seja, sempre haverá uma barreira entre o que você pretendia e o que o Google (ou outros buscadores) entrega ao usuário.

Entre o algoritmo em constante evolução do Big G (para os menos badalados, Big G significa Google) e o aumento acentuado na produção de conteúdo, os editores não têm escolha a não ser criar conteúdo otimizado e de alta qualidade. Aprenda a criar conteúdo que se classifique com meu guia para o processo de edição de SEO.

A criação de conteúdo otimizado é uma abordagem em duas frentes.

• A primeira e mais importante etapa é otimizar seu conteúdo para uma boa experiência do usuário .
• O segundo passo é o SEO técnico para garantir que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa.

Eu os mapeei para dois buckets para facilitar, mas ambos se complementam e se sobrepõem.

Otimização técnica

A otimização de conteúdo para mecanismos de busca (Google ou Bing) envolve alguns aspectos técnicos além da pesquisa de palavras-chave.

Cobertura de tópicos e SEO na página (otimização para mecanismos de pesquisa)

Esta etapa visa cobrir seu tópico em sua totalidade, em vez de se concentrar em uma única palavra-chave, pois contribui para uma melhor experiência do usuário. Quando o usuário final encontra um bom conteúdo que satisfaça sua intenção de pesquisa, ele passará mais tempo em sua página. Depois de se estabelecer como um especialista no assunto, isso sinaliza aos mecanismos de pesquisa que você tem um ótimo conteúdo e melhora sua classificação nos resultados de pesquisa. Você pode usar ferramentas como Marketmuse, Frase ou Surfer SEO para facilitar essa etapa.

Palavras-chave relevantes

Selecionar os termos de pesquisa corretos é uma etapa crítica em sua estratégia de marketing de conteúdo. Se você tiver um novo site, seus clientes em potencial não o encontrarão se você estiver tentando classificar os termos competitivos que as marcas maiores estão buscando. É melhor criar uma estratégia de SEO que tenha como objetivo dominar palavras-chave de cauda longa com baixo volume de pesquisa e baixa concorrência.

Você também deve garantir que está usando a palavra-chave de foco e os termos relacionados para otimizar seu texto. Frases importantes ocorrem naturalmente quando você cobre seu tópico em profundidade; se isso não acontecer, seja um pouco criativo. Tenha cuidado com esta etapa; você não quer exagerar e encher frases aleatórias em todos os lugares. Use termos relevantes onde o fluxo natural das palavras permitir.

Consulta de pesquisa

Use a frase de foco uma vez na tag de título da página, no URL da página e no primeiro parágrafo do artigo. O restante da cópia do corpo deve se concentrar em satisfazer a intenção do usuário da consulta de pesquisa. A meta descrição não ajuda diretamente na sua classificação, mas você pode melhorar sua taxa de cliques atraindo o pesquisador a clicar. Portanto, seja criativo com sua meta descrição e dê a eles um motivo para clicar em sua página. Escusado será dizer que sua descrição e título devem corresponder ao conteúdo.

A descrição do clickbait e as tags de título podem aumentar temporariamente a taxa de cliques, mas podem destruir sua credibilidade a longo prazo. Imagine que você veja um resultado de pesquisa do Google que diz “Top 10 roupas de ginástica”, mas quando você navega até a página, você encontra o título e a própria página fala sobre o principal destino de viagem. Você seria feliz? Essa é uma experiência de usuário terrível, então os usuários saltam de sua página e pulam para o próximo resultado de pesquisa, que informa ao mecanismo de pesquisa que você tem conteúdo de baixa qualidade.

SEO de imagem

Use tags alt (texto alternativo) ou tags de imagem para descrever a aparência e a função de uma imagem em uma página. Essa é uma parte importante da acessibilidade da Web porque o texto alternativo é usado pelos leitores de tela para transmitir o contexto das imagens em uma página da Web. Tente ser descritivo sobre sua imagem em vez de tentar usar seu termo de destino em todas as imagens.

O texto alternativo fornece contexto sobre suas imagens e ajuda a indexá-las com eficiência. Você pode ler mais sobre texto alternativo e otimização de imagem neste artigo.

Links internos e externos

Hiperlinks que fazem referência a fontes confiáveis ​​de informação podem aumentar seu desempenho de SEO. Não hesite em fazer links para outras fontes, mesmo que seja seu concorrente. Os links internos em seu site ajudarão você a criar conteúdo autoritário. Você pode ler mais sobre a estratégia de vinculação neste guia da Ahref.

Velocidade do site

O Google afirmou que prefere sites que carregam rápido. Como referência, tente carregar seu site em menos de 3 segundos. Você pode usar a ferramenta de insights de velocidade da página do Google para verificar o desempenho do seu site. Ele fornece recomendações sobre como otimizá-lo para um melhor desempenho. Muitos construtores de páginas carregam CSS e Javascripts desnecessários, o que pode deixar seu site mais lento, portanto, evite-os nas páginas de conteúdo principal. Ter muitos GIFs ou vídeos pode impedir a velocidade da página, a menos que seja bem otimizado.

Otimização para dispositivos móveis

A maioria dos usuários navega na web usando seu celular, então o Google considera isso um importante fator de SEO. A maioria dos temas modernos são responsivos ao dispositivo, mas isso deve estar na sua lista de verificação de seleção de temas. O Google tem uma ferramenta para verificar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.

Otimização da experiência do usuário

Satisfazer a intenção do usuário

O Google presta muita atenção para ver se o usuário está satisfeito com as informações fornecidas em sua página. Embora o Google possa não calcular o tempo gasto em sua página da web, a velocidade com que o usuário volta para as SERPs (página de resultados do mecanismo de pesquisa) mostra bem a qualidade do seu conteúdo. Se o Google perceber muitos usuários pulando de sua página para a próxima (pogo-sticking), seu conteúdo não será classificado - mesmo que seja rico em palavras-chave - porque não satisfaz a intenção do usuário.

A maneira mais fácil de identificar a intenção de pesquisa é ver o que já está classificado na SERPS. Se o seu conteúdo corresponder ao que já está classificado, ele mostra a relevância do conteúdo do ponto de vista do mecanismo de pesquisa. Se todos os principais resultados forem páginas informativas, não será fácil classificar uma página de produto porque ela não tem relevância de conteúdo. Ferramentas de IA para SEO, como Frase ou Outranking, ajudarão você a identificar a intenção do usuário e criar conteúdo de alta qualidade que corresponda ao objetivo.

Estrutura e estilo

Se você cria conteúdo há algum tempo, sabe que a maioria das pessoas lê seu texto. Então você precisa tornar seu conteúdo skimmable. Abaixo estão as melhores práticas que você pode seguir.

Conteúdo envolvente

Vivemos em uma época em que as pessoas têm breves períodos de atenção. Use uma mistura de questionários, conteúdo de vídeo e mídia interativa para tornar seu conteúdo divertido e aumentar o envolvimento do usuário.

Mantenha-o curto e ágil

Mantenha suas frases curtas e fortes. Seu público provavelmente será uma mistura de pessoas com educação variada e até mesmo idiomas diferentes se você for uma marca global. Frases mais longas geralmente significam linguagem mais complexa.

Estruture seu conteúdo

Use títulos e títulos cruzados para que seu público entenda a estrutura lógica e a história que você está tentando contar. A formatação adequada também torna mais fácil para os rastreadores da Internet entenderem seu conteúdo. Use H1 para o título da sua página. H2s para as cruzetas mais essenciais e H3-H6 para os restantes subpontos.

Divida seu texto

É difícil ler um enorme bloco de texto, por melhor que seja o conteúdo. Divida o texto e formate-o em pedaços menores, para que seja facilmente consumível. Você pode usar citações, marcadores, imagens, gráficos e formatação de texto para dividir seu texto e torná-lo mais fácil para os olhos.

Mantenha simples

Algumas pessoas usam uma linguagem complexa para se estabelecerem como especialistas. Na maioria dos casos, isso sai pela culatra, especialmente quando você está falando para um público geral.

Evite jargões e fala técnica.

Você pode calcular a legibilidade do seu conteúdo usando a fórmula de facilidade de leitura do Flesh:

206,835 – 1,015* (total de palavras/total de frases) – 84,6* (total de sílabas/total de palavras)

Ou você pode usar o aplicativo Hemmingway, que usa um índice de legibilidade automatizado para classificar sua pontuação de legibilidade. Apontar para uma pontuação de 5-6 ou 6-7 para mantê-lo muito simples.

Mantenha-o natural

Fale como você fala. Pessoas se conectam com pessoas, não com robôs (a menos que seja o filme HER). Conteúdo de qualidade não significa formal ou monótono; na verdade, é o contrário. Dirija-se ao leitor diretamente com 'você' ou 'seu', para que seu conteúdo tenha um impacto direto no seu público-alvo.

Revisão e checagem de fatos

O conteúdo repleto de erros de digitação ou estatísticas imprecisas pode perder rapidamente sua credibilidade, portanto, revise e verifique seu conteúdo. Não tenha medo dos fanáticos da gramática; não há mal nenhum se você começar suas frases com 'mas' e adicionar alguns pontos de exclamação quando necessário.

A regra número um no marketing de conteúdo é ser generoso. Seja estrategicamente generoso.

Certifique-se de que as fontes que você está vinculando tenham informações excelentes e precisas.

Conteúdo fresco

O conteúdo desatualizado acabará caindo da pesquisa orgânica porque sua taxa de rejeição será alta. Crie um sistema onde você identifique e faça atualizações em seus conteúdos mais importantes.

Conclusão

Você sempre pode executar uma lista de verificação antes de publicar seu conteúdo. Sempre escreva para pessoas reais primeiro e depois para robôs. Todo escritor de conteúdo de sucesso equilibra os dois.