O vídeo matou a estrela do rádio: a importância do marketing de vídeo
Publicados: 2020-11-05Com o MTV Video Music Awards logo atrás de nós e vídeos virais de animais preciosos e adoráveis (ou irritantes... conteúdo quando se trata de alcançar seu público. Esse sentimento também vale quando se trata de incorporar vídeos em sua estratégia geral de marketing. Na verdade, de acordo com o Breadnbeyond, mais de 60% dos clientes confiam mais em empresas que criam conteúdo personalizado e personalizado. Além disso, mais da metade dos consumidores deseja ver mais conteúdo de vídeo de profissionais de marketing. O marketing de vídeo é um dos canais mais versáteis e rentáveis do marketing digital. Se ainda não estiver em seu arsenal de marketing, você definitivamente deve reconsiderar.
Por que o vídeo ainda é a bela do baile
As pessoas gostam de vídeos. Período. Para ser exato, 82% dos consumidores preferem vídeo ao vivo a qualquer outro tipo de postagem de mídia social. Os vídeos envolvem os espectadores e provocam emoções. Isso ajuda a construir a confiança entre o consumidor e a marca, o que é imperativo para aumentar a fidelidade à marca. O vídeo permite que as marcas apresentem a si mesmas e seus produtos de maneira conversacional, incentivando compartilhamentos sociais (76% dos usuários de mídia social dizem que compartilhariam um vídeo de marca com seus amigos se fosse divertido). Os vídeos não apenas beneficiam os consumidores, mas também fornecem ótimo ROI para as marcas. Os vídeos aumentam inerentemente o tempo gasto pelos visitantes em seu site, o que sinaliza aos mecanismos de pesquisa que seu site possui um bom conteúdo, levando a uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. O vídeo é uma maneira poderosa de comunicar sua história e ilustrar suas propostas de valor sem ser vendedor. Mais importante ainda, a barreira de entrada é incrivelmente baixa, com muitas opções para criativos e não criativos para criar vídeos envolventes e de qualidade. Tudo isso quer dizer – não há razão para sua marca não estar utilizando o marketing de vídeo. E estamos aqui para ajudar.
Onde começar
Criar vídeos nunca foi tão fácil. Com todos os aplicativos, plataformas e dispositivos que permitem que praticamente qualquer pessoa seja um criador, não há desculpa para não utilizar vídeo em sua estratégia de marketing. Mas entrar no mundo do conteúdo de vídeo original pode parecer assustador. É por isso que descrevemos alguns pontos-chave a serem lembrados e dicas para ajudar a tornar realidade suas visões de vídeos virais.
O que postar e onde
Antes de mais nada, vamos garantir que você tenha uma compreensão sólida de qual tipo de conteúdo de vídeo tem melhor desempenho em qual plataforma.
O Facebook é ideal para quem tem tempo ou orçamento limitados ou experiência limitada em edição de vídeo. De acordo com a plataforma, seus recursos de vídeo ao vivo atraem os espectadores a ficar três vezes mais do que o conteúdo de vídeo tradicional. Como esses vídeos geralmente são compartilhados ao vivo, os consumidores não esperam edição sofisticada ou videografia estelar. Em vez disso, eles dão ao consumidor uma visão autêntica do que faz a marca, promovendo o engajamento. A duração ideal para um vídeo do Facebook é de um minuto.
Os vídeos do Instagram devem ser curtos e diretos, com visuais que realmente chamem a atenção. Ousados e coloridos, os vídeos do Instagram têm melhor desempenho quando são mais alegres e divertidos, em vez de sérios ou vendáveis. O Instagram também é uma ótima plataforma para utilizar conteúdo gerado pelo usuário – portanto, incentive sua comunidade a postar vídeos por meio de concursos e campanhas e, em seguida, reposte-os em sua própria conta. O conteúdo do anúncio gerado pelo usuário é uma ótima maneira de reduzir seu custo por clique e ter taxas de cliques mais altas. O Instagram é definitivamente o lugar para manter seus vídeos curtos. Mesmo que você tenha a opção de postar vídeos com até 60 segundos de duração, a duração ideal é em torno de 30 segundos.
O Twitter pode não ser o lugar mais óbvio para postar vídeos, mas as visualizações de vídeos na plataforma continuam crescendo. É especialmente excelente para alcançar clientes em tempo real, já que 90% das visualizações de vídeos do Twitter acontecem em dispositivos móveis. Além disso, os vídeos no Twitter são reproduzidos automaticamente e são uma ótima maneira de atrair a atenção do usuário... portanto, certifique-se de que seu vídeo seja envolvente desde o início. A duração ideal do vídeo no Twitter é de 45 segundos.
O vídeo do LinkedIn é relativamente novo no jogo, mas empresas e profissionais estão obtendo grande sucesso ao postar tutoriais e instruções nesta plataforma. Como uma rede social voltada para profissionais e construção de relacionamento, o LinkedIn oferece uma excelente oportunidade para marcas B2B se comercializarem com conteúdo de vídeo. Se precisar de inspiração, confira esses exemplos inspiradores do mundo real de empresas como Slack, HubSpot e Squarespace.
Melhores Práticas
Agora que você já sabe qual conteúdo de vídeo tem o melhor desempenho para cada plataforma, aqui estão apenas algumas práticas recomendadas a serem lembradas para garantir que sua estratégia de vídeo seja a mais eficaz possível.
1. Não se esqueça do SEO
Os vídeos são uma ótima maneira de continuar melhorando sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Certifique-se de fazer alguma pesquisa de palavras-chave e incluir essas palavras-chave relevantes nas metatags do seu vídeo, título e descrição do vídeo. Carregue uma transcrição de vídeo, quando apropriado, ou utilize legendas para vídeos com reprodução automática.
2. Prenda-os rapidamente
Não é nenhum segredo que os períodos de atenção do consumidor são curtos (e cada vez mais curtos). Você tem cerca de três segundos para capturar a atenção de um cliente em potencial antes que ele mude e perca o interesse. Certifique-se de que seu vídeo seja interessante desde o início, com gráficos e títulos que chamam a atenção.
3. Evite ser vendedor
Ninguém quer assistir a um vídeo se achar que você está apenas atrás do dinheiro deles. Pense de forma criativa sobre como transmitir sua mensagem sem perseguir descaradamente uma venda. Lembre-se – os consumidores estão procurando soluções para seus problemas. Configure seu produto como essa solução.
4. Faça um plano
Como acontece com qualquer coisa no marketing, mergulhar cegamente não é o caminho a seguir. Descubra um plano antes de começar a produzir vídeos. Quem você está tentando atingir? Que tipo de vídeos você quer produzir? Com que frequência você irá produzi-los? Que tipo de formatos de vídeo você usará? Certifique-se de ter um plano de ataque bem definido.
5. Simplifique
Não atolar seu vídeo com muita informação. Sua mensagem deve ser clara e fácil de entender. Lembre-se, seu objetivo aqui é comunicar sua marca e suas propostas de valor de maneira rápida, mas memorável.
Luzes. Câmera. Ação!
Agora você está armado com as informações e as práticas recomendadas necessárias para começar a trabalhar o conteúdo de vídeo em sua estratégia de marketing. Ainda se sentindo um pouco inseguro sobre como começar? Basta nos enviar uma nota e nós o colocaremos no caminho certo.