As 10 principais técnicas importantes de SEO de 2023

A parte mais difícil do SEO é sua fluidez. O Google atualiza seu algoritmo 500-600 vezes por ano. Isso significa que há pelo menos uma atualização todos os dias do ano. Mesmo os especialistas em SEO que dedicam toda a sua vida a descobrir os critérios de classificação ainda acabam coçando a cabeça no final do dia.

É impossível acompanhar todas as mudanças. Não perca seu tempo com isso. Mas se você ficar por dentro de algumas das maiores tendências e técnicas de SEO de 2023, estará muito acima da concorrência. Sabemos que 75% dos pesquisadores nunca passam da primeira página dos resultados da pesquisa. Portanto, é essencial descobrir como vencer essas atualizações de algoritmo e permanecer na primeira página das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa.

Para evitar que você atualize constantemente a página de atualização do Google, reunimos esta lista das 10 principais técnicas importantes de SEO de 2023.

1. Compreenda os principais pontos vitais da Web do seu site

Os principais sinais vitais da web podem ser um novo termo de SEO do qual você nunca ouviu falar. Mas em 2023, é essencial que você se familiarize com o que isso significa e com os parâmetros de referência por trás deles. Em maio, o Google lançará o Page Experience, um novo algoritmo que classifica as páginas com base em suas principais pontuações vitais da web.

Então, quais são os principais sinais vitais da web ? O Google os define como um conjunto de métricas que medem velocidade, capacidade de resposta e estabilidade visual. Nós nos aprofundamos um pouco mais no significado dos principais sinais vitais da web nesta postagem , mas aqui está uma rápida recapitulação.

• Maior pintura de conteúdo (LCP) - Mede a velocidade da página. Este é o tempo que leva para o conteúdo principal de uma página carregar. O LCP ideal é de 2,5 segundos ou mais rápido.
• First Input Delay (FID) - Mede a capacidade de resposta da página. Este é o tempo que leva para uma página se tornar interativa. O FID ideal é inferior a 100 ms.
• Deslocamento Cumulativo de Layout (CLS) - Mede a estabilidade visual. Esta é a quantidade de mudança de layout inesperada do conteúdo da página visual. O CLS ideal é menor que 0,1.

Agora que você sabe o que deve medir, como medir? O Google atualizou muitas de suas ferramentas existentes para incluir os principais recursos de medição de sinais vitais da web. Cada uma dessas ferramentas oferece relatórios que fornecem detalhes e informações sobre a integridade de suas principais métricas vitais da Web. Considere passar algum tempo em cada uma dessas plataformas e familiarizar-se com esses relatórios e como você pode melhorar suas pontuações antes que a nova atualização da experiência da página seja lançada.

• Google Search Console
• Insights de velocidade de página
• Farol
• Chrome DevTools
• Relatório de experiência do usuário do Chrome
• Extensão Web Vitals

2. Otimize para classificação de passagem do Google

Em outubro de 2020, o Google lançou o que eles chamam de classificação de passagem, onde passagens individuais em páginas da web podem ser classificadas junto com a própria página inteira. Por que isso importa? Isso significa que o Google pode extrair seções de uma página, mesmo que essa página esteja cobrindo um tópico diferente do que está sendo exibido na SERP.

Por exemplo, digamos que você escreveu uma postagem de blog sobre marketing de mídia social, cobrindo uma variedade de aspectos diferentes dentro do marketing de mídia social, como ferramentas, estratégia, métricas, redes, etc. Sua página pode classificar para a palavra-chave ferramentas de marketing de mídia social, mesmo embora você não tenha otimizado para essa palavra-chave. Como o Google vê uma passagem relevante sobre ferramentas de marketing de mídia social em sua postagem, ele está indexando essa passagem específica.

Aqui está outro exemplo de classificação de passagem do Google .

A otimização para a classificação do Passage do Google é realmente tão simples quanto criar uma postagem de blog fácil de ler e uma experiência amigável. Seu maior foco deve ser criar seções claras nas postagens. Concentre-se em incorporar palavras-chave como títulos para essas seções. Seu conteúdo nessas seções deve ser claro e focado no subtópico. Pense nisso como uma postagem de blog dentro de uma postagem de blog. Essas seções sempre devem ser relevantes para o seu tópico principal, mas também devem fazer sentido contextualmente se forem independentes.

3. Concentre-se em trechos em destaque

Os snippets em destaque, se ainda não, devem se tornar parte de sua estratégia em 2023. Também conhecidos como o santo graal da pesquisa, os snippets em destaque aparecem na posição zero ou no topo da página SERP em uma caixa retangular.

Claro, você não pode selecionar o conteúdo mostrado em um snippet em destaque, mas pode otimizar seu conteúdo para que seja mais provável que ele apareça em um snippet em destaque. Aqui estão algumas recomendações.

Palavras-chave de longo prazo

De acordo com o SEMrush , quanto mais palavras em uma consulta de pesquisa, maior a chance de retornar um snippet em destaque. Apenas 4,3% das palavras-chave de uma única palavra resultaram em um snippet em destaque, em comparação com 17% das palavras-chave compostas por 5 palavras e 55,5% das palavras-chave compostas por 10 palavras.

Usar perguntas

Qualquer conteúdo que você escrever deve ser criado com a intenção do usuário em mente. Na maioria das vezes, quando as pessoas pesquisam no Google, elas usam consultas na forma de perguntas. Portanto, escrever conteúdo com essas perguntas e respostas em mente fará com que você ganhe mais snippets em destaque.

A SEMrush encontrou palavras de pergunta, “por que”, “fazer” e “pode” retornar os snippets mais destacados, enquanto a palavra “onde” desencadeou a menor quantidade de snippets em destaque.

Formate sabiamente

Existem quatro tipos diferentes de formatos de snippet em destaque: parágrafo, lista, tabela e vídeo. Ao escrever seu conteúdo, lembre-se desses diferentes formatos. Lembre-se também do propósito de um snippet em destaque. O Google deseja exibir informações de maneira fácil e distinta para os usuários que procuram uma resposta rápida. Portanto, formate para o leitor de velocidade.

Isso não quer dizer que você não pode ter parágrafos de texto mais longos em suas postagens, mas mantenha esse conteúdo após a definição do snippet em destaque. Isso deve ser curto, claro e direto ao ponto.

4. Aprenda o Princípio EAT

O princípio EAT pode ajudá-lo a dominar o sucesso de SEO a longo prazo, apesar da mudança constante do algoritmo do Google. Soa muito bem, não é? Mas o que no mundo é EAT?

EAT significa expertise , autoridade e confiabilidade . É essencialmente a medição da reputação da sua marca na web. O Google classifica os sites mais estabelecidos, autênticos e confiáveis ​​com marcas mais altas do que os desconhecidos.

Se o seu setor é um pouco mais saturado do que outros mercados, você pode estar pensando como no mundo eu deveria vencer alguns dos meus concorrentes que são grandes empresas ou marcas bem estabelecidas?

Comece pequeno, não se sinta sobrecarregado. Existem etapas claras que você pode seguir para estabelecer a autoridade, confiabilidade e reputação de sua marca. Aqui estão alguns:

• Peça aos clientes que deixem boas críticas em sites respeitáveis ​​como Yelp, BBB, Amazon ou Google.
• Ganhe links de alta qualidade de sites do seu setor.
• Seja ativo e incentive menções em fóruns públicos.
• Demonstre o EAT em seu site por meio de depoimentos, estudos de caso, análises e outras formas de prova social.

5. Suporta várias frases-chave de cauda longa

A cada atualização de algoritmo lançada pelo Google, o mecanismo de pesquisa se torna mais avançado. Agora, o Google anunciou que pode entender subtópicos relevantes de uma palavra-chave específica. Por exemplo, se você pesquisar “equipamentos para exercícios domésticos”, o Google agora entende que “equipamentos de baixo custo”, “escolhas premium” ou “ideias para pequenos espaços” são subtópicos relevantes, e as SERPs exibirão uma gama mais ampla de resultados.

O que isso significa para SEO? Haverá muito mais competição por palavras-chave de cauda mais curta. Mas se você utilizar palavras-chave de cauda longa ou palavras-chave mais específicas com três palavras ou mais, terá uma chance maior de ver seu domínio nos principais resultados ao verificar a classificação do site para a frase relevante e possivelmente frases relacionadas também.

Aqui está um exemplo. Se você está tentando classificar para “vestuário de marca personalizada”, talvez seu título, meta descrição e URL incluam essa frase, mas você também incorpora “jaquetas com logotipo para empresas”, “moletons e camisetas de marca” e “blusas para empresas” também no seu conteúdo. Isso ajuda você a classificar para uma variedade de consultas de pesquisa diferentes e permite que o Google saiba que roupas de marca personalizadas também estão relacionadas a essas outras palavras-chave de cauda longa.

6. Crie novo conteúdo

Isso pode parecer meio óbvio, mas às vezes os profissionais de marketing ficam muito presos nos detalhes de seu SEO na página e negligenciam o foco na criação de novo conteúdo de qualidade para os pesquisadores. Lembre-se de que mais de 4,4 milhões de postagens de blog são publicadas todos os dias. Portanto, se você não está produzindo novos conteúdos regularmente, é muito fácil ficar para trás.

Ao criar um novo conteúdo, você também tem a chance de otimizar as práticas recomendadas de SEO atuais desde o início. Concentre-se nos títulos das páginas, cabeçalhos de conteúdo, subtítulos, texto alternativo da imagem e nas novas palavras-chave de sua segmentação.

O conteúdo novo também é visto pelos usuários como mais valioso do que o conteúdo antigo. Quando as pessoas estão procurando uma resposta para uma pergunta, muitas vezes olham para a relevância da data. Se todas as suas postagens tiverem datas antigas e informações desatualizadas, elas passarão rapidamente para os próximos resultados de pesquisa.

Finalmente, o frescor é um fator de classificação por si só. Quanto mais você publicar, mais frequentemente o Google indexará suas páginas e mais rapidamente seu conteúdo será classificado.

7. Atualize o conteúdo antigo

Embora você possa estar ocupado criando novo conteúdo, não pode deixar de atualizar seu conteúdo antigo. Esta é uma técnica de SEO essencial para 2023. Se você estiver apenas publicando conteúdo novo, seu conteúdo antigo sairá do mapa e se tornará irrelevante. Como você provavelmente investiu muito tempo nesses posts antigos, não perca a oportunidade que eles podem oferecer.

Uma das maneiras mais fáceis de voltar e atualizar o conteúdo antigo é fazendo uma auditoria de link . Encontre e corrija quaisquer links externos que estejam quebrados ou desatualizados. Isso não apenas melhora a experiência do usuário, mas evita que você seja penalizado pelo Google por ter muitos links quebrados.

Volte e atualize seus links internos também. Ao criar conteúdo novo, não se esqueça de voltar ao conteúdo antigo relevante e adicionar links a essas novas postagens. Isso informa ao Google que há uma relação entre essas páginas e ajudará o Google a indexar suas novas páginas mais rapidamente, ajudando suas postagens a ter uma classificação mais alta para consultas de pesquisa relevantes.

8. Concentre-se na experiência do usuário

Honestamente, quando se trata de SEO, toda tática deve, de alguma forma, estar relacionada à melhoria da experiência do usuário. É disso que se trata o SEO. Em 2023, isso será mais importante do que nunca.

Afinal, o novo foco nos principais sinais vitais da Web tem tudo a ver com a experiência do usuário. Mas, além disso, o Google também leva em consideração a taxa de rejeição, o tempo de permanência e a porcentagem de cliques. O objetivo é fazer com que o usuário clique em seu resultado, gaste tempo clicando em páginas diferentes e passe pelo menos 3 minutos em seu site.

Aqui estão alguns fatores a serem considerados ao analisar a experiência do usuário:

• Compatibilidade com dispositivos móveis - seu site tem um design responsivo para dispositivos móveis?
• Navegação - é fácil para os usuários encontrarem outras páginas em seu site?
• Velocidade da página - demora uma eternidade para o seu site carregar?
• Interatividade - você tem recursos em seu site que levam os usuários a interagir com seu conteúdo?
• Qualidade do conteúdo - você tem erros de digitação, links quebrados ou simplesmente conteúdo ruim?

Ao melhorar algumas dessas áreas, você verá que os usuários começarão a passar mais tempo em seu site. Como resultado, o Google começará a classificar seu site e as páginas correspondentes mais altas nas SERPs.

Tudo por causa da boa experiência do usuário.

9. Não se esqueça das imagens

Mais de 20% de todas as pesquisas na web dos EUA acontecem no Imagens do Google. Então, para conquistar o SEO em 2023, é essencial saber otimizar qualquer imagem para busca.

Comece certificando-se de que todas as imagens usadas sejam de alta qualidade e relevantes para sua palavra-chave. Deve ficar claro para os usuários sobre o que é o seu conteúdo apenas olhando para a sua imagem.

Certifique-se sempre de compactar todas as imagens que usar antes de carregá-las em seu site. Lembre-se, o Google está olhando para a velocidade da página como um fator de classificação. As imagens representam 21% do peso total de uma página da Web , o que significa que apenas uma imagem grande pode tornar lento um site rápido. Squoosh é uma ferramenta fácil e gratuita que você pode usar para compactar rapidamente suas imagens.

Alt tags de imagem também são muito importantes. Essa é a alternativa de texto às imagens e é usada pelos mecanismos de pesquisa para ajudar a associar palavras-chave à sua imagem. Além disso, é isso que aparece no canto superior esquerdo para um usuário se sua imagem não carregar. Ao criar seu texto alternativo, certifique-se de incluir informações relevantes e palavras-chave quando necessário. No entanto, tenha cuidado para não usar palavras-chave. Se não fizer sentido incorporar essa palavra-chave, não a inclua. O Google pode ver isso como spam e penalizar seu site como resultado.

10. Construa seus backlinks

Backlinks são o coração do SEO. Você realmente não pode ter uma estratégia de SEO sólida em 2023 e ainda ignorar a criação de links de alta qualidade para seu site.

Porque? Backlinks são uma forma crítica de construir autoridade de marca. E já determinamos que em 2023, expertise, autoridade e confiabilidade serão mais importantes do que nunca. Quando um site, com autoridade respeitável já estabelecida, vincula de volta ao seu site, seu fator EAT é impulsionado e, portanto, o Google vê seu site como uma resposta válida para os pesquisadores.

Reunimos um guia completo sobre como construir sua estratégia de backlinks . Desde modelos de e-mail até o que fazer e o que não fazer na construção de links, saiba mais sobre como construir backlinks de forma eficaz. Aqui estão algumas dicas rápidas:

• Concentre-se na qualidade sobre a quantidade - a autoridade de domínio do seu vinculador é mais importante do que a quantidade de links que você possui.
• Considere o guest blogging.
• Use fóruns on-line para compartilhar seu conteúdo e alcançar pessoas em seu setor.
• Aproveite a mídia social compartilhando conteúdo valioso e alcançando outras pessoas sobre backlinks para seu próprio site.
• Encontre menções sem links e transforme-as em links.

Vença a concorrência com essas importantes técnicas de SEO para 2023

É impossível acompanhar todas as atualizações do algoritmo do Google. Acompanhar as últimas tendências é útil, mas ainda é difícil para um profissional de marketing ocupado. Portanto, a maior técnica de SEO a ser lembrada o tempo todo é otimizar para as pessoas.

Pare de tentar escrever conteúdo para o mecanismo de pesquisa. Em 2023, pessoas e experiências estão no centro de todas as técnicas e truques de SEO existentes. Portanto, concentre seu tempo e energia no desenvolvimento de conteúdo de alta qualidade, que responda e informe sua persona-alvo . Esta é a base de qualquer boa estratégia de SEO. A partir daí, use as importantes técnicas de SEO de 2023 para refinar, mexer e otimizar seus esforços.