Vá orgânico.

É mais saudável, mais sustentável e natural.

Não, não estou falando de alimentos orgânicos – embora também não faça mal nenhum.

Estou falando de tráfego orgânico.

Em vez de pagar por outros sites para exibir seus anúncios, ou pior ainda, fazer comerciais, os profissionais de marketing modernos estão percebendo o incrível poder de melhorar o tráfego orgânico.

Você não está tentando vender coisas para as pessoas — pelo menos, não sem fornecer a essas pessoas algo de valor.

Primeiro, você responde suas perguntas e resolve seus problemas em um conteúdo excelente, valioso e rico em informações.

Então, eles tomam a ação que você deseja. Eles se inscrevem na sua lista de e-mail, compram seu produto ou pagam pelo seu serviço.

Esse é o poder do tráfego orgânico. É assim que funciona em poucas palavras.

Mesmo agora, muitas pessoas ficam se perguntando: “o que há de tão bom em melhorar o tráfego orgânico?”

Não é apenas ótimo, é um must-do.

Por que você precisa melhorar seu tráfego orgânico

Ninguém faria essa pergunta sobre como melhorar o tráfego orgânico se visse as seguintes estatísticas:

• A pesquisa orgânica agora gera 51% do tráfego de todos os visitantes de sites B2B e B2C, deixando a pesquisa paga (10%) e social (5%) muito, muito atrás.

• Os conteúdos que aparecem nos resultados dos buscadores, posicionados da segunda à quarta posição, receberam uma maior parcela de cliques em 2014 (62,6%) em comparação a 2005 (32,8%). Isso ainda está aumentando constantemente. Os cliques não param de chegar.

• 89% dos clientes iniciam seu processo de compra com um mecanismo de pesquisa. Eles digitam suas perguntas e solicitações de recomendações diretamente no mecanismo de pesquisa e geralmente tomam suas decisões e compras finais com base nas informações retornadas a eles nos resultados da pesquisa.

Com tanta informação disponível ao nosso alcance, todos nós queremos entender completamente o produto ou serviço antes de tirar nossas carteiras do bolso. É a maneira moderna. Os mecanismos de pesquisa agora desempenham um papel crucial na jornada do comprador.

Começa com consciência e termina com uma decisão . No meio desses dois pontos, as pessoas estão consultando a internet e considerando diferentes opções.

Leads de mecanismos de pesquisa convertem ainda mais do que leads de mídia social porque a intenção de compra é maior – eles estão em um mecanismo de pesquisa buscando ativamente informações relacionadas à sua compra, não apenas rolando sem rumo pelo feed do Twitter ou Facebook. Eles estão no espaço certo para gastar dinheiro quando estão na etapa do mecanismo de pesquisa.

Agora que você está convencido de que o tráfego orgânico é importante, vamos às dicas para aumentá-lo.

9 dicas frescas para melhorar seu tráfego orgânico como um natural

1. Criar banco de dados de palavras-chave

Palavras-chave, palavras-chave, palavras-chave.

Você pode saber tudo sobre eles ou você ainda pode estar aprendendo.

De qualquer forma, a grande vantagem aqui é que eles são vitais para ganhar tráfego orgânico.

Palavras-chave são o que as pessoas inserem no mecanismo de pesquisa escolhido para encontrar informações sobre um tópico.

Primeiro, você vai querer usar uma ferramenta como a ferramenta de palavras-chave do Google ou Keywordtool.io para encontrar uma lista de palavras-chave altamente pesquisadas e relevantes. Você verá algumas palavras-chave com um volume de pesquisa maior, por exemplo, "Telefones celulares". Isso pode ser difícil de classificar nos resultados dos mecanismos de pesquisa, então escolha um que se relacione mais fortemente com o tópico focal do seu site: Em seguida, certifique-se de que ele apareça com destaque em todas as páginas do seu site para uma melhor otimização (sem excesso de palavras-chave).

Outras palavras-chave têm volumes de pesquisa mais baixos e menor concorrência nas classificações dos resultados de pesquisa. Por exemplo, "Telefones celulares setembro de 2017."'

Como você notará, elas geralmente giram em torno das palavras-chave de maior tráfego e maior concorrência, mas ficam mais específicas e de nicho com palavras adicionais adicionadas à mistura.

Faça sua lição de casa e construa um estoque de palavras-chave relevantes.

Ter um conjunto de ideias de palavras-chave girando em torno dos mesmos tópicos envia sinais positivos para os mecanismos de pesquisa. Ao publicar conteúdo de qualidade em ideias específicas, os bots de mecanismos de pesquisa aumentam sua classificação orgânica, tratando você como uma autoridade em seu domínio.

Ideias de palavras-chave semelhantes também criam uma estrutura robusta de interlinks. Em cada página ou postagem de blog, você pode criar links para páginas relacionadas e postagens de blog em seu site. Como os leitores adoram explorar cada vez mais informações sobre o tópico de seu interesse, sua interligação vai estimular a curiosidade de cada leitor em saber mais sobre o tópico.

• Identifique a ferramenta de pesquisa de palavras-chave mais útil para suas necessidades

• Organize suas palavras-chave em uma planilha do Google ou ferramenta de gerenciamento de projetos

• Acompanhe as palavras-chave com as quais você criou conteúdo em uma ferramenta de rastreamento de classificação de palavras-chave, como o SerpBook, para ver o desempenho do seu conteúdo e ajustar sua estratégia

2. Faça algo digno de compartilhamentos e links

Por que você recomenda um produto ou serviço a um amigo ou familiar?

Normalmente, é porque é algo que você conhece bem, gosta e confia.

Os compartilhamentos de mídia social funcionam da mesma maneira.

Portanto, você precisa fornecer muitas informações excelentes e construir uma reputação com seu público.

Ao construir qualquer ativo vinculável - seja uma página, postagem de blog, e-book ou infográfico - lembre-se dessas informações. Ninguém se importa com o seu conteúdo até que você se importe com os outros e com o que eles querem. Comece verificando os tópicos mais populares do seu setor por meio do BuzzSumo, Alltop, Quora ou Google Trends.

Pesquise e valide suas ideias de tópicos antes de decidir sobre o conteúdo, estilo e formato. Aborde as reais necessidades, desejos e problemas do seu público. Caso contrário, seu post pode ter uma morte lenta sem nunca ser notado.

Crie links para influenciadores em seu setor para melhorar suas chances de ganhar backlinks – é quando alguém coloca um link para seu site em seu site. Quanto mais backlinks você obtiver, mais autoridade seu site terá, mais alto seu conteúdo aparecerá nos resultados dos mecanismos de pesquisa e maiores serão as taxas de tráfego orgânico que você verá.

3. Transforme seu concorrente em mentor

Supere seus concorrentes olhando para o que eles têm e se fazendo a seguinte pergunta: Posso criar um conteúdo melhor?

Pare de olhar os players bem estabelecidos em seu mercado como obstáculos para pular ou inimigos para destruir. Use seus recursos como armas inteligentes para construir seu império online.

• Crie uma lista de concorrentes dentro do seu setor.

• Estude suas atividades verificando seus perfis de mídia social e páginas do site.

• Anote suas estratégias para entender seu funcionamento interno. Se você encontrar alguma semelhança na abordagem seguida por dois ou mais concorrentes, mantenha esse plano na lista de prioridades.

• Depois de analisar, comece a trabalhar. Não basta planejar o conteúdo sem tomar nenhuma ação. Teste as coisas e modifique seus planos de acordo com o humor do seu público-alvo.

4. Faça um resumo de especialistas

Você encontra dificuldade em se conectar com os influenciadores do seu nicho?

Você fica aquém do brainstorming de ideias para o seu novo conteúdo?

Você gosta do som de atingir seu público-alvo sem gastar um único centavo em promoções?

O roundup especialista vem em socorro.

Existem três etapas simples para realizar um roundup de especialistas:

1. Faça uma pesquisa detalhada sobre os influenciadores e anote seus nomes em uma planilha do Excel.

2. Se os influenciadores forem inacessíveis por meio de formulários de contato, faça um ping em suas plataformas de mídia social ou inscreva-se em seus boletins informativos por e-mail e escreva uma resposta para a próxima correspondência.

3. Como os influenciadores estão ocupados, faça um acompanhamento referente ao seu primeiro pedido.

Confira o estudo de caso de Richard Marriott para experimentar o poder do roundup de especialistas para construir tráfego orgânico.

Além de backlinks de alta qualidade, os roundups de especialistas constroem a coisa mais importante: relacionamentos.

Depois de construir um relacionamento com os influenciadores, você lidará com interações futuras com facilidade.

5. Crie backlinks com links quebrados

Se você não tiver tempo suficiente para criar novos conteúdos, ajude outras pessoas com seus artigos já publicados.

Como ninguém gosta de links quebrados, você pode ganhar backlinks de todos os tipos de sites, incluindo sites acadêmicos (.edu), governamentais (.gov) e outros sites de autoridade.

• Escolha um site onde você gostaria de ter um backlink.

• Confira os links quebrados de um site por meio do plug-in do Chrome Check My Links.

• Encontre os sites com os links quebrados com os seguintes comandos de pesquisa no Google:
  • “Sua palavra-chave” + inurl:links
  • “Sua palavra-chave” + inurl:resources

• Entre em contato com o webmaster e peça para substituir o link quebrado pelo seu link. Se o seu conteúdo for digno de link, prepare-se para pegar o backlink suculento.

6. Delicie-se com um sistema de troca com publicações da indústria

Troque seus conhecimentos com a enorme base de audiência dos sites de autoridade. Ofereça-se para escrever um guest post – se eles tiverem uma página sobre o envio de contribuições, melhor ainda porque você saberá o que eles estão procurando.

Se não, escaneie o site deles e crie uma proposta inteligente que preencha uma grande lacuna em seu conteúdo.

Mesmo grandes publicações recebem conteúdo novo, atualizado e especializado de braços abertos. Em troca, eles fornecem a plataforma para os autores se conectarem com os leitores e ganharem sua confiança.

Dito isto, não aponte para os figurões no começo. Comece com os pequenos e construa um portfólio digital forte.

Depois de conectar um site para um guest post, fique longe da autopromoção no envio do seu artigo. Inclua seus links apenas em seu perfil de autor. Se o conteúdo for totalmente autopromocional, os editores descartam esses rascunhos sem pensar duas vezes.

Lembre-se sempre: não force essas postagens de convidados para ganhar os backlinks. Deve ser excelente escrita com informações de alto nível e uma perspectiva única. Leitores e editores são inteligentes o suficiente para perceber a diferença.

7. Ajude os repórteres a ganhar links de alto valor

A magia da imprensa funciona com o princípio “Você coça minhas costas e eu coço as suas”.

A mensagem é alta e clara dos repórteres: “Não tenho tempo para fazer a pesquisa sozinho. Se você puder me ajudar a fazer a pesquisa, farei algo por você que você não pode fazer por si mesmo.”

Inscreva-se nos alertas de imprensa para receber e-mails de jornalistas diretamente em sua caixa de correio. Aqui está uma lista de alguns serviços gratuitos para você começar:

• HARO
• Garrafa de Origem
• Press Quest
• PR NARO

Tenha em mente os seguintes pontos:

• Como você receberá muitos e-mails, crie pastas individuais para diferentes serviços.

• Seja seletivo sobre os tópicos do setor para ter menos aglomeração e desordem em sua caixa de correio.

• Dê uma resposta clara e objetiva, sem nenhuma autopromoção.

• Aguarde a resposta do jornalista. Se não vier, deixe-o e concentre-se em outro pedido de imprensa. Não acompanhe.

Por que você deve ajudar os repórteres?

• A exposição na mídia de grandes sites aumenta sua reputação aos olhos do mecanismo de pesquisa e, como resultado, aumenta o tráfego de pesquisa orgânica.

• Links de imprensa geram tráfego direto para seu site.

• Menções em grandes publicações constroem autoridade. Com a autoridade vem a confiança e a credibilidade para converter seu site em uma marca.

8. Junte-se à Comunidade

Uma comunidade pode se tornar uma mina de ouro para gerar tráfego orgânico altamente segmentado. É um lugar onde pessoas com ideias semelhantes vêm e discutem tópicos de interesse comum.

Digamos que você esteja lançando um produto de meditação. Para construir confiança e credibilidade, a melhor opção é procurar comunidades interessadas no tema da meditação. O tópico Meditação no Quora tem mais de 200.000 seguidores e cerca de 10.000 perguntas.

Com tantas perguntas por aí on-line, nem se atreva a reclamar da falta de ideias de tópicos.

• Fique atento às hashtags específicas em diferentes canais de mídia social. Junte-se a um grupo do Facebook. Responda perguntas no Quora.

• Não se junte à comunidade para autopromoção. Não há atalhos para promover seus produtos ou serviços.

• Discuta as ideias com a intenção de educar os membros.

Enquadre suas palavras-chave e conteúdo em torno das perguntas feitas pelos internautas. As perguntas, postadas por membros da comunidade de todos os diferentes sites sociais, refletem que tipo de conteúdo é necessário. Eles não conseguem descobrir a solução, então procuram ajuda externa.

Esta é uma excelente oportunidade para ganhar os seus corações e a confiança dos motores de busca.

9. Resolva erros 404

A página de erro 404 sinaliza, tanto para usuários quanto para mecanismos de pesquisa, uma mensagem clara: A página não foi encontrada.

Esse erro cria taxas de rejeição mais altas e diminui as taxas de cliques. O Google supostamente não conta isso como um sinal de pesquisa negativo ou penaliza você por isso em termos de SEO, mas resulta em uma experiência negativa do usuário.

Alguns motivos comuns para erros 404:

• Remoção de conteúdo do site.

• Quando alguém acessa seu site depois de clicar em um link com erros ortográficos. Para superar esse problema, entre em contato com o webmaster de onde o visitante chegou ao seu site.

• Altere o permalink ou a estrutura do link do seu lado. Você deve evitar a todo custo alterar permalinks ou estrutura de links, mas se precisar alterar essas coisas, certifique-se de configurar redirecionamentos .

Qual é a sensação quando você clica no link com a esperança de obter uma solução e isso resulta em um erro 404?

Para aliviar a frustração e diminuir a taxa de rejeição, personalize sua página 404 seguindo estas práticas:

• Inclua o link para sua página inicial. Isso dá aos leitores um próximo lugar para ir. A ideia principal é mantê-los em seu site.

• Insira o menu principal do seu site, para ajudar os visitantes a percorrer as principais seções do seu site. Se eles não conseguirem obter as informações que estavam procurando, pelo menos certifique-se de manter o interesse deles e mantê-los em seu site.

• Compartilhe suas informações de contato. Você também pode pedir aos leitores que digam onde em seu site eles estão enfrentando o problema. Qual link foi quebrado? Em qual página? Essa simples etapa transforma a frustração em admiração porque você tomou a iniciativa de aprimorar a experiência do usuário.

• Inclua uma barra de pesquisa. Dessa forma, os visitantes podem tentar fazer uma busca manual pelas informações que desejam.

Em última análise, seu cliente – o leitor que chega ao seu site por meio de resultados de pesquisa orgânica – é o rei.

Dê a eles o que eles querem: informações valiosas, insights, conselhos, recomendações.

Com satisfação, o tráfego orgânico começará a fluir.

Com mais tráfego vem mais cliques, mais leads e, finalmente, mais vendas.