Melhorando a integridade programática do vídeo em 2023

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Então, você decidiu se aventurar no vídeo programático. Parabéns! Você está tomando uma decisão inteligente que o ajudará a alcançar novos públicos e fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas.

Mas antes que você possa realmente colher os benefícios do vídeo programático, há algumas coisas que você precisa fazer para garantir que suas campanhas sejam executadas sem problemas e alcancem todo o seu potencial. Nesta postagem, abordaremos algumas dicas importantes que você precisa saber para melhorar a integridade da programática de vídeo em 2023.

Continue lendo para obter dicas que ajudarão você a obter o máximo de seu investimento neste crescente meio de publicidade.

Panorama

1. Compreender a importância da saúde programática.
2. Utilizar ferramentas de relatórios para avaliar a saúde programática atual.
3. Componentes da cobertura dos sinais de vídeo e como melhorar.
4. Aumente a qualificação da demanda por meio de um maior envolvimento orgânico do usuário.

O Google divulgou recentemente novos dados que revelaram que melhorar a cobertura do sinal programático está diretamente relacionado ao aumento de eCPMS, taxa de preenchimento e receita de vídeo instream.

Globalmente, os editores com alta cobertura de sinal de inventário programático obtêm um aumento de receita de 25%, em média, em comparação com inventário com baixa cobertura de sinal de inventário programático. (Fonte: dados internos do Google Ad Manager, quarto trimestre de 2020 a primeiro trimestre de 2021, global)

Os números abaixo falam por si.

Discriminação

Existem quatro coisas principais que os compradores valorizam em seu inventário de vídeo. A seção da caixa abrange os sinais de vídeo, que discutiremos na seção imediata.

Os compradores valorizam o inventário de vídeo que é…

• Protegido : Sinais de Spam, Formato amigável (TrueView)
• Segmentável : listas de público-alvo, informações demográficas
• Marca segura : contexto da página, fonte confiável
• Visível : Medição de visibilidade, verificação 3P (os 3P's são Premium, Placement e Player).

Utilizar ferramentas de relatórios para avaliar a integridade programática do vídeo atual

Primeiro, vamos entender como relatar e avaliar sua pontuação de integridade programática atual.

Quando se trata de relatar a integridade programática, esses relatórios específicos serão divididos em 2 fases. A primeira fase foi o lançamento do Relatório Histórico nas Ferramentas de Consulta.

Essa ferramenta permite detalhar a integridade programática de partes específicas do inventário. Por exemplo: itens de linha, blocos de anúncios, plataformas ou aplicativos.

Você pode gerar um relatório aplicando as seguintes dimensões:

1. Status do identificador de usuário
2. Nomes de aplicativos, domínio
3. Intervalo de Visibilidade Prevista

Agora, na segunda fase, ou seja, a fase mais recente é o painel de sinal de vídeo programático. É um instantâneo no nível da rede da pontuação do sinal programático de seus inventários de vídeo in-stream que aparece no gerenciador de anúncios. Você poderá ver isso quando quiser.

Como ainda não está disponível, fique atento ao lançamento geral em breve.

Agora, eu adoraria destacar nossas ferramentas programáticas de relatório de integridade existentes. Isso ajuda você a abordar questões-chave como:

• Por que alguns itens do meu inventário têm um desempenho melhor no leilão do que outros?
• Como posso melhorar o desempenho programático do meu inventário?

Meta:

Permita que os editores identifiquem o inventário que atende aos três principais critérios que os compradores programáticos procuram:

1. Visibilidade - atingir o limite de 50% e chegar o mais próximo possível de 100%.
2. Presença de um identificador de publicidade de modo que os públicos possam ser alcançados e com limite de frequência.
3. Vem de um aplicativo/seguro conhecido e de marca.

Você pode personalizar as dimensões, o status do identificador do usuário, o intervalo de visibilidade previsto e o nome ou domínio do aplicativo, juntamente com as métricas de troca de anúncios para obter informações sobre as subseções de inventário com desempenho bom ou ruim ao fornecer cada um desses sinais.

Componentes da cobertura de sinais de vídeo e como melhorar

Aqui, podemos ver os 3 sinais principais:

1. Status do identificador de público : sinais transmitidos pelos editores para ajudar os compradores a realizar a segmentação de público.
2. Sinais de Contexto da Marca: Sinais que contribuem para um inventário mais seguro e definido.
3. Visibilidade : sinais que indicam uma experiência de anúncio em vídeo premium.

Vamos dividir cada um deles um por um.

Os sinais de audiência permitem que os compradores entreguem sua mensagem ao usuário-alvo no momento certo

Eles podem ser redefinidos e protegidos contra privacidade, ajudando a habilitar recursos de segmentação de site de compra, como:

• Limite de frequência
• Publicidade com base em interesses
• Dados demográficos inferidos

Para melhorar a cobertura dos sinais do público, certifique-se de que os identificadores do dispositivo estão sendo enviados.

• Verifique se você está usando a versão mais recente do SDK do IMA.

O SDK do IMA coleta e inclui sinais de público em solicitações de anúncios automaticamente.

• Certifique-se de que os dados baseados no usuário não estejam bloqueados na guia Proteção.

Para inventário de smart TV e de aplicativos para dispositivos móveis, transmita IDs de dispositivo redefiníveis para segmentação de usuários.

Você deve sempre verificar a guia de proteções na IU do Ad Manager para garantir que os dados baseados no usuário não sejam bloqueados em seu inventário.

Em seguida, vamos mudar para os sinais de contexto da marca:

Passe os sinais de contexto da marca para garantir a segurança da marca. Os sinais fornecem aos anunciantes a confiança de onde seus anúncios são exibidos.

Os compradores preferem fazer lances em inventário classificado como G ou Pg, o que resulta do conhecimento do URL ou nome do aplicativo de origem do inventário e garante que o conteúdo do vídeo seja apropriado para a marca do comprador.

O inventário de marca segura geralmente gera maior preenchimento/eCPM. Nossos SDKs garantem o uso adequado dos sinais de segmentação. Certifique-se de que todos os dispositivos estejam usando os SDKs IMA mais atualizados.

Além disso, verifique se o URL e o URL de descrição estão sendo transmitidos em todas as solicitações de anúncios. Agora, há algumas considerações adicionais a serem lembradas para CTV e inventário de aplicativos para dispositivos móveis.

Para CTV : reivindique o ID do local do aplicativo de CTV e mapeie o bloco de anúncios especificamente para esse local do aplicativo de CTV.

Para dispositivos móveis : use o ID do aplicativo, o nome do aplicativo e o URL da loja de aplicativos em suas solicitações de anúncios para dispositivos móveis.

Agora, finalmente, vamos nos aprofundar na visibilidade, que inclui algumas opções de personalização e otimização.

Em um alto nível, a visibilidade é otimizada pelos três P's da visibilidade do vídeo: Premium, Placement, Player.

• Premium : Ofereça uma experiência de visualização premium, independentemente do dispositivo ou ambiente em que estejam assistindo.
• Posicionamento : coloque seus vídeos em um local ideal para serem vistos facilmente.
• Player : torne seu player de vídeo o elemento mais proeminente na tela.

Considere testes A/B e experimentos manuais para testar as várias sugestões. Meça o impacto no desempenho do vídeo e reitere.

Experiências Premium

Crie uma seção de vídeo dedicada para direcionar o tráfego diretamente para seus vídeos. Direcionar tráfego diretamente para seus vídeos pode resultar em mais pessoas assistindo a seus vídeos e anúncios.

Melhorar a página e a velocidade do aplicativo pode aumentar drasticamente a visibilidade do seu inventário de anúncios em vídeo porque, se o vídeo carregar mais rápido, é menos provável que as pessoas saiam antes de o vídeo começar a ser reproduzido. Para fazer isso, otimize a velocidade e a capacidade de resposta. Os anúncios carregam mais rápido e apresentam melhores taxas de visibilidade em sites e aplicativos rápidos e responsivos.

Isso pode ser particularmente importante em mercados emergentes com velocidades de conexão mais lentas.

Quando as páginas carregam mais rápido, os anúncios carregam mais rápido e as taxas de visibilidade aumentam.

• Use os Relatórios de velocidade do aplicativo para medir a velocidade com que as páginas do aplicativo estão carregando e quanto tempo uma solicitação leva para carregar em seu aplicativo.
• Use o formato AMP para garantir que seu site seja rápido e priorize o usuário. O AMP oferece suporte ao sucesso de longo prazo de sua estratégia na Web com distribuição em plataformas populares e reduz os custos operacionais e de desenvolvimento. Além disso, você pode usar aplicativos progressivos da Web para oferecer uma experiência semelhante a um aplicativo na Web móvel que pode ser baixada de forma rápida e contínua.

• Carregamento lento para páginas de artigos significa esperar para carregar o vídeo e veicular um anúncio até que alguém role a página para baixo. A rolagem infinita, que também é uma forma de carregamento lento, ocorre quando a barra de rolagem do navegador continua rolando, mas nunca chega ao final da página, o que faz com que a página cresça com conteúdo adicional.

O carregamento lento e a rolagem infinita podem aumentar a velocidade do seu site, reduzir o tempo de carregamento e a latência e melhorar a visibilidade dos seus anúncios em vídeo.

• Minimize passbacks: os anúncios também tendem a carregar mais lentamente quando as chamadas de anúncio são passadas de um servidor de anúncios para outro por meio de um sistema chamado passbacks. Quanto menos passbacks acontecerem, mais rápido os anúncios podem ser carregados, o que pode aumentar as taxas de visibilidade.

Agora, nossa terceira e última recomendação para projetar experiências de visibilidade premium é criar designs responsivos em seu site ou aplicativo para fornecer uma ótima experiência ao usuário, independentemente de onde alguém esteja assistindo ao seu conteúdo.

Os layouts responsivos podem ajudar você a começar exibindo o conteúdo do site de maneira ideal em diferentes dispositivos, o que pode aumentar as taxas de visibilidade. Como as pessoas passam mais tempo no celular, é cada vez mais importante otimizar para o formato de anúncio da máfia.

A visibilidade do vídeo nas guias é a mais alta em 73% em comparação com a área de trabalho em 65%.

Posicionamento

Em geral, recomendamos mover os players de vídeo para uma posição mais alta e centralizada na página. Por exemplo: os vídeos acima da dobra têm maior probabilidade de serem vistos, o posicionamento do anúncio abaixo da dobra não deve necessariamente ser descartado.

As estatísticas dizem: enquanto 73% dos anúncios em vídeo acima da dobra são visíveis, 45% dos anúncios em vídeo abaixo da dobra também são visíveis. Agora, considere identificar onde os espectadores estão gastando seu tempo em determinadas páginas e colocar players de vídeo nesses locais.

Para testar isso, tente mover o player de vídeo para uma posição mais alta em seu site e aplicativo para entender se a taxa de visibilidade muda. Embora o "centro superior" seja normalmente a posição mais visível em uma página, reserve um tempo para entender onde os usuários passam o tempo em seu site ou aplicativo.

Agora vamos definir o terceiro e último 3 Ps de visibilidade.

Jogador

Torne o player de vídeo o foco principal da página. Os players de vídeo grandes têm uma visibilidade significativamente maior do que os players de vídeo menores. Implemente clique para reproduzir para garantir alto envolvimento e visibilidade do usuário.

Clique para reproduzir demonstra a intenção de assistir ao vídeo e ao anúncio nele contido. De acordo com o estado do relatório de visibilidade do aplicativo, Por exemplo: um player de vídeo de 2560 X 1440 tem uma taxa de visibilidade de 95% em média, enquanto um tamanho de player de 804 X 480 tem uma taxa de visibilidade de 88%.

Os editores devem avaliar seu inventário de tamanho de anúncio em vídeo e evitar anúncios em vídeo menores que não nivelam a taxa de visibilidade desejada pelos anunciantes.

Outra recomendação importante é implementar o clique para reproduzir porque uma pessoa realmente precisa clicar no anúncio para reproduzi-lo e clicar no vídeo mostrando sua intenção de assistir ao vídeo e ao anúncio que o acompanha.

Acertar na reprodução automática é fundamental para a qualidade da experiência do seu site ou aplicativo. De acordo com o melhor padrão de anúncios, os anúncios em vídeo com reprodução automática e sons podem atrapalhar o usuário e levá-lo a fechar o site ou aplicativo imediatamente.

E embora a reprodução automática sem som seja permitida, certifique-se de que sua implementação esteja de acordo com a política de reprodução automática do Chrome.

Portanto, as políticas de reprodução automática do Chrome são simples:

-A reprodução automática sem som é sempre permitida.

-A reprodução automática com sons é permitida, se o usuário já interagiu com o domínio antes em um clique, toque etc.

-No mobile, o usuário adicionou o site na tela inicial, que é outra forma de permitir o áudio com som.

Agora, os quadros principais podem delegar permissão de reprodução automática para os quadros dos olhos para permitir a reprodução automática com som.

Práticas recomendadas a serem observadas:

• Como usar sticky players da maneira certa.
• Usando formatos de anúncios amigáveis ​​e visíveis e minimizando o uso de armações para os olhos

E para encerrar esse mergulho profundo na visibilidade, vamos revisar algumas dicas sobre como testar os 3 Ps da visibilidade de vídeo.

Dicas para testar os 3P's de visibilidade:

• Crie um novo bloco de anúncios: comece criando um novo bloco de anúncios para ajudar a fornecer novos resultados para testar a visibilidade de seu inventário de vídeo.
• Experimente os 3 P's!

1. Experiência Premium: Crie uma página de vídeo dedicada.
2. Posicionamento: mova o posicionamento do player para o topo da sua página ou aplicativo para que fique na frente e no centro.
3. Player: implemente um tamanho de player maior e considere a implementação de vídeos reproduzidos com um clique.

• Teste A/B: as tags do Google Ad Manager podem disparar um evento de retorno de chamada quando uma impressão se torna visível, permitindo que você teste diferentes layouts e posicionamentos de anúncios.

Aumente a qualificação da demanda por meio de maior envolvimento orgânico do usuário

Agora, os compradores querem saber se seus usuários estão interagindo com a página antes de fazer lances no inventário.

As dicas a seguir ajudam a indicar o envolvimento do usuário como tal:

Dica 1: ativar o som do vídeo

Por que o vídeo sem som é importante?

Para que o Trueview seja qualificado, as veiculações de vídeo devem ser audíveis por padrão.

• Com a reprodução automática, é comum silenciar o som por padrão.
• A reprodução automática com som é permitida se:

1. O usuário interagiu com o domínio (clique, toque, etc). No desktop, o limite do índice de engajamento de mídia do usuário foi ultrapassado, o que significa que o usuário já reproduziu vídeo com som anteriormente.
2. O usuário adicionou o site à tela inicial do celular ou instalou o PWA no desktop.

• Alternativa: considere a implementação de uma interface de usuário de clique para reproduzir.

Como melhorar?

Revise a implementação em dispositivos e verticais.

Verifique:

• Onde a reprodução de vídeo é clique para reproduzir, normalmente o som não é silenciado. Verifique se você ativou o som do inventário de clique para reproduzir.
• Onde a reprodução de vídeo é automática, normalmente o som é silenciado. Verifique se você considerou clicar para reproduzir como uma alternativa à reprodução automática.

Dica 2: Aumente o Tamanho do Jogador:

Para que o Trueview seja qualificado, os players de vídeo precisam ter um tamanho de player de pelo menos 256 x 144. Então, considere aumentar o tamanho do seu jogador lá.

Conclusão

Este foi o passo a passo das melhores práticas de vídeo programático que você precisa seguir em 2023 para alcançar e envolver novos públicos e fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas.

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