Publicidade no aplicativo de uma perspectiva do editor

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 22 de agosto de 2022

A publicidade no aplicativo, que não deve ser confundida com a publicidade na Web para dispositivos móveis, refere-se à publicidade que ocorre em um ecossistema de aplicativos para dispositivos móveis. Para aqueles que não estão familiarizados com este meio, você pode se surpreender com as estatísticas apresentadas.

Relatórios da Emarketer sugerem que não apenas os americanos gastam mais de duas horas por dia em aplicativos em seus smartphones, mas mais de 80% do tempo de uso móvel é gasto em ambientes de aplicativos móveis.

Junte isso ao fato de que o uso de dispositivos móveis continua a aumentar em todo o mundo e que mais de 50% do tráfego da Web agora vem de dispositivos móveis - esse é um mercado em rápido crescimento.

Com essas estatísticas de crescimento positivas, seria tolice os anunciantes concentrarem seus esforços de marketing apenas na web para celular. O mesmo pode ser dito para os editores. Seja você um desenvolvedor de jogos ou um editor da Web que deseja alcançar seu público-alvo móvel por meio de um aplicativo para seu site, não se esqueça da publicidade no aplicativo.

Aqui, forneceremos uma análise completa da publicidade no aplicativo, falaremos sobre os prós e contras, diferentes blocos de anúncios, melhores redes de anúncios para editores, estratégia de monetização, principais tendências e muito mais.

Diferentes tipos de blocos de anúncios

Embora cada rede de anúncios para celular possa ter diferentes unidades de anúncios no aplicativo disponíveis, algumas permanecem padrão em todos os setores. As unidades de anúncio mais comuns usadas para publicidade no aplicativo, como as mencionadas pelo Google, incluem:

Anúncios em banner: pode ser descrito como o nível tradicional e padrão de blocos de anúncios veiculados na parte inferior ou superior da tela do tablet ou smartphone.

Anúncios intersticiais: esses tipos de anúncios são colocados estrategicamente entre freios, transições ou pontos de pausa em um aplicativo e podem ser uma grande fonte de renda para um editor.Na maioria das vezes, eles não são vistos como intrusivos ou como uma obstrução à experiência do aplicativo do usuário.

Anúncios nativos: assim como na publicidade nativa para computadores, o objetivo desse bloco de anúncios é combinar com o estilo e o tema de seu aplicativo para dispositivos móveis.Esse bloco de anúncios é altamente personalizável, veicula em linha com outro conteúdo de aplicativo para celular e pode exibir conteúdo de vídeo.

Vídeo premiado: esse tipo de unidade de anúncio utiliza vídeo e é frequentemente usado em jogos para celular.Para um usuário gerar pontos adicionais, moedas ou qualquer outra unidade quantificável, ele precisa assistir a um vídeo até a conclusão.

Algumas outras unidades de anúncios menos padrão que existem incluem anúncios veiculados por meio de pop-ups de notificações (anúncios de notificação) e anúncios de formulário de captura incentivados que recompensam os usuários pelo preenchimento de um formulário.

Prós e contras da publicidade no aplicativo

Embora o artigo se concentre principalmente na investigação da publicidade no aplicativo do ponto de vista do editor, também é bom entender os prós e os contras desse tipo de publicidade em geral.

Benefícios : os anúncios na Web para dispositivos móveis geralmente são difíceis de consumir pelos consumidores, enquanto, por outro lado, os anúncios no aplicativo são mais amigáveis ​​e atraentes.Os anúncios no aplicativo também têm o benefício adicional de segmentação avançada por local e anúncios relevantes para o local. O público-alvo também se torna muito mais acessível quando se trata de in-app, pois esses usuários não apenas usam aplicativos em média mais de duas horas por dia, mas também carregam seus dispositivos com eles onde quer que vão.

Pontos negativos: do ponto de vista do editor, muitos usuários de aplicativos móveis não querem pagar por aplicativos logo de cara, então os editores precisam confiar em publicidade ou outros ângulos criativos para gerar receita.Você aprenderá mais sobre monetização nas seções abaixo. Para anunciantes que rastreiam conversões por meio de publicidade no aplicativo, também é complicado. O App Samurai mencionou que os anunciantes estão usando CTR para medir a eficácia, mas esse modelo é um pouco distorcido, pois cliques acidentais e outras variáveis ​​podem fazer com que os números sejam imprecisos.

Melhores redes de publicidade no aplicativo para editores

A lista de redes de anúncios móveis disponíveis para editores é quase infinita. Algumas das redes mais populares e amplamente utilizadas na indústria incluem Google's AdMob, Smaato, Chartboost e InMobi. Certifique-se de visitar o site da Mobi Affiliates para obter uma extensa lista de redes de anúncios móveis para todas as suas necessidades de publicação.

Conquiste uma fatia do mercado de publicidade com seu aplicativo

Os orçamentos de publicidade no aplicativo não precisam ser focados em aplicativos móveis específicos do jogo. Existem muitas categorias, nichos e mercados nas lojas de aplicativos móveis do Google Play e iOS. Se o seu site atingir um grande público móvel, você pode considerar a criação de um aplicativo móvel para obter uma parte dos gastos com anúncios no aplicativo.

Além de criar um aplicativo móvel com a intenção de vendê-lo em várias lojas de aplicativos ou oferecê-lo a usuários em diferentes faixas salariais, permitir que os usuários o baixem gratuitamente pode ser uma ótima opção.

Com o modelo de editor de download gratuito e dependendo do tipo de aplicativo móvel que você criar, existem algumas maneiras diferentes de monetizá-lo. Aqui estão alguns dos mais notáveis.

Marketing por e-mail: Assim como os modelos de publicação na Web baseados em desktop, o marketing por e-mail continua sendo um excelente meio para alcançar visitantes em potencial do site quase sempre que você quiser.Essa estratégia de monetização está relacionada a outros modelos que você segue como editor. Pedir aos usuários que se inscrevam por e-mail por meio de seu aplicativo móvel é outra opção para alimentar sua máquina de tráfego.

Quanto mais assinantes você gerar, mais significativa será sua lista de e-mails e menos dependente de outras fontes de tráfego. Também facilita muito a promoção de novos conteúdos, conteúdos de parceiros, produtos ou até mesmo ofertas de afiliados. Se gerenciada corretamente, uma lista de e-mail direcionada é quase uma fonte de renda garantida e dentro de um espaço digital em constante mudança, isso é ouro puro.

Publicidade: a publicidade no aplicativo é o método mais direto de monetizar o conteúdo do seu aplicativo móvel.Embora as compras no aplicativo e os aplicativos pagos ainda gerem receitas significativas para os editores de aplicativos móveis, publicar um aplicativo gratuito e monetizá-lo com anúncios é uma ótima alternativa. Dê uma olhada em nossa lista de redes de publicidade para celular mencionadas acima para começar ou visite a rede AdMob do Google, que é uma das redes de publicidade de aplicativos para celular mais populares do mercado.

Compras no aplicativo: essa opção é muito usada em jogos para celular.Para um usuário fortalecer um jogador, obter moedas adicionais ou realizar alguma forma de ação especial, ele deve comprar um pacote de itens baseados no jogo por uma certa quantia de dólares. Isso também pode se traduzir na venda de produtos físicos em seu aplicativo.

Para que isso seja eficaz, o que quer que você esteja vendendo deve fornecer muito valor ao usuário e deve ter um alto nível de valor percebido. Continua sendo a estratégia de monetização preferida para muitos aplicativos móveis de alto desempenho.

Freemium: essa estratégia de monetização envolve o lançamento de uma versão gratuita do seu aplicativo móvel na loja de aplicativos.No entanto, alguns recursos importantes estão bloqueados e exigem que o usuário pague uma assinatura ou uma taxa única para acessá-los. A funcionalidade básica do aplicativo está disponível gratuitamente, mas para recursos premium, uma transação monetária precisa ocorrer. Isso também pode ser visto como uma variação do modelo de monetização de compras no aplicativo.

Paywalls: esta opção é muito mais focada em editores que fornecem conteúdo ou serviços do que em jogos ou ferramentas.Muitos editores premium seguem esse modelo de pagamento por meio da Web para dispositivos móveis e computadores, onde uma quantidade específica de artigos é gratuita a cada mês, após o que o usuário precisa se inscrever para uma assinatura, colocar o site na lista de permissões do bloqueador de anúncios ou pagar por acesso adicional.

O conteúdo não precisa estar na forma de artigos, mas também pode ser traduzido em música e vídeo. Visite a página da Clearbridge Mobile sobre monetização de aplicativos móveis para saber mais sobre exemplos e uso de paywall.

Monetização e Google AdX

Os editores de aplicativos para dispositivos móveis podem integrar o Google AdX para maximizar suas receitas de aplicativos. Tal como acontece com a publicidade gráfica tradicional, o AdX oferece um conjunto fantástico de relatórios e ferramentas de otimização que oferece ao usuário um controle excepcional. A plataforma permite suporte para aplicativos Android e iOS. Para obter mais informações sobre a integração do AdX em seu modelo de monetização, visite a página de soluções MonetizeMore.

Tendências

Com o aumento crescente no uso de dispositivos móveis e a maior parte dos consumidores migrando para dispositivos móveis, não é surpresa que as previsões tenham definido a receita global de aplicativos em mais de US$ 100 bilhões em 2020. Isso significa que haverá muito crescimento no ecossistema de aplicativos. e mudanças ocorrendo para editores e anunciantes.

Ted Bauer, da Locallytics, fala sobre como a monetização está mudando e como os gastos dos anunciantes para celular estão migrando para o aplicativo móvel. Os orçamentos de anúncios para celular já consistiam principalmente em publicidade no aplicativo desde 2016, quando se estimava que correspondiam a 72% dos gastos com anúncios para celular. Como os usuários passam a maior parte do tempo no aplicativo quando se trata de uso móvel, é uma tendência que faz sentido. Os anunciantes querem e precisam ir onde os usuários estão. Na maioria das vezes, é no aplicativo.

Outras tendências na área móvel incluem publicidade programática e lances de cabeçalho. Recentemente, também publicamos uma postagem sobre a execução de lances de cabeçalho nas páginas AMP, que apoia ainda mais essa tendência nos dispositivos móveis. Além disso, no ano passado, um artigo publicado no MediaPost.com observou que as transações programáticas por meio da Web móvel são muito mais populares do que no aplicativo. No entanto, eles esperam que isso mude e aumente com o tempo.

A publicidade em vídeo está experimentando um aumento exponencial no crescimento dos gastos com publicidade em vídeo móvel, que devem atingir níveis de cerca de 100 bilhões de dólares este ano. Naturalmente, essa tendência também se estenderá à publicidade no aplicativo móvel.

Resumo

Muitos editores concentram a maior parte de sua atenção em usuários de desktop, mas o fato inegável é que o mundo está mudando para dispositivos móveis e ainda mais para aplicativos. Este artigo deve servir como um lembrete de que você não precisa apenas otimizar seu conteúdo para dispositivos móveis, mas também que um grande público, incluindo bilhões em gastos com anúncios, está esperando por você nos aplicativos para dispositivos móveis.

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