Lances de cabeçalho no aplicativo: como ganhar mais dinheiro com isso? [7 benefícios incluídos]

Esta postagem foi atualizada pela última vez em 18 de janeiro de 2023

Introdução

Embora a receita de aplicativos móveis seja estimada em ultrapassar a marca de US$ 900 bilhões até 2023, apenas 10% dos editores de aplicativos monetizam o tráfego de seus aplicativos. Imagine a receita global de aplicativos ultrapassando a marca de um trilhão de dólares, uma vez que a maioria dos editores de aplicativos utiliza mais técnicas de publicidade programática para aumentar sua receita de anúncios?

Os lances no aplicativo têm sido o molho secreto de 10% dos editores de aplicativos que estão arrasando na publicidade móvel. Neste artigo, exploraremos como o lance de cabeçalho no aplicativo funciona e por que você deve considerá-lo para dimensionar a monetização do seu aplicativo.

O que são lances de cabeçalho no aplicativo?

Os lances de cabeçalho no aplicativo são um tipo de tecnologia de publicidade programática integrada ao SDK de um aplicativo para gerar receita com o tráfego do aplicativo. Os editores podem usar lances de cabeçalho no aplicativo para oferecer simultaneamente seu inventário de anúncios a vários parceiros de demanda por meio dessa tecnologia de publicidade programática, garantindo um leilão unificado em tempo real. Isso significa que os editores podem maximizar a receita vendendo mais anúncios em troca de CPMs mais altos do que qualquer parceiro poderia oferecer por conta própria.

Para maximizar a receita do editor, os leilões contínuos criam concorrência entre os licitantes para todas as impressões de anúncios no aplicativo. Se você não deseja que sua valiosa estratégia de monetização de aplicativos seja sequestrada por um ou dois jogadores que pagam muito dinheiro, mas não agregam valor de volta (ou se você está simplesmente procurando diversificar seus fluxos de receita), In-App Header Bidding pode ser o seu caminho!

Problemas com o modelo de cascata no aplicativo

Os editores tradicionalmente priorizavam impressões com base em dados históricos de desempenho de fontes de demanda. Ao longo da cascata, o inventário foi alocado de origem a origem até que todas as impressões endereçáveis ​​fossem preenchidas.

Essa abordagem, no entanto, torna o processo pouco competitivo, pois apenas uma rede de anúncios pode comprar uma impressão por vez. Ao contrário dos lances em tempo real, a técnica em cascata geralmente resulta em rendimentos mais baixos para os editores porque os principais parceiros de demanda fazem lances em sequências, e não em tempo real.

Uma rede de anúncios classificada em primeiro lugar tem a chamada principal ao responder a uma solicitação em outras redes de anúncios. Consequentemente, os anunciantes que pagam mais não podem fazer lances maiores, diminuindo as oportunidades de aumento de receita. Além disso, se um anúncio cair ainda mais, ele não será chamado e uma possível oportunidade de receita será perdida.

Leitura Relacionada: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Lances de cabeçalho no aplicativo x lances de cabeçalho da Web

Os lances de cabeçalho no aplicativo surgiram como uma forma transparente e justificável de leiloar e comprar inventário de anúncios. Em comparação com o método tradicional em cascata de publicidade no aplicativo, o lance de cabeçalho no aplicativo permite que todos os compradores façam lances simultaneamente no mesmo inventário de anúncios com o lance mais alto sempre vencendo.

O processo para esse método é quase o mesmo que o lance de cabeçalho do site. Os lances de cabeçalho do site ocorrem por meio de wrappers de lances de cabeçalho, que são tags JavaScript responsáveis ​​por avaliar lances, comunicação do servidor de anúncios e chamadas de anúncios para o parceiro de demanda. Em última análise, é sempre o licitante com lance mais alto que vence o leilão em tempo real com seu anúncio aparecendo na página do editor.

Como funcionam os lances de cabeçalho no aplicativo?

Então, como funcionam os lances de cabeçalho no aplicativo? Você pode se surpreender ao saber que funciona de maneira muito semelhante ao lance de cabeçalho da web, mas há algumas diferenças importantes que você precisa saber.

Primeiro, todos os lances são enviados por meio de uma conexão de servidor a servidor entre a pilha de anúncios do editor e os parceiros de demanda. É aqui que você encontrará a grande diferença entre os lances de cabeçalho no aplicativo e na Web: no aplicativo, essa comunicação ocorre diretamente no seu dispositivo, em vez de passar por uma rede externa como HTTP ou HTTPS.

Para evitar confusão com os lances de cabeçalho da Web, os lances de cabeçalho no aplicativo agora são definidos como lances avançados, lances paralelos e leilões unificados. Mas como isso se traduz em resultados acionáveis ​​para os anunciantes? Vamos detalhar suas opções:

A substituição é um kit SDK no aplicativo para o trecho de código incorporado no cabeçalho do site.

Qual é a diferença entre lances de cabeçalho e leilões unificados?

Os leilões unificados, também conhecidos como lances do lado do servidor ou diretos programáticos, são otimizados para ambientes de aplicativos móveis porque são projetados especificamente para negociação de aplicativos móveis. Tanto o lance de cabeçalho quanto os leilões unificados visam maximizar a demanda por inventário de publicidade, mas seus mecanismos de trabalho variam.

Os ambientes de aplicativos móveis se beneficiam dos leilões unificados porque são projetados especificamente para negociação de aplicativos móveis. Apenas uma sessão de lances por impressão ocorre em leilões unificados, enquanto o lance de cabeçalho recebe lances de vários leilões.

Um ambiente de leilão unificado permite que todas as fontes de demanda (fontes de demanda programática do lado do servidor e redes de anúncios para celular SDK do lado do cliente) lutem por cada impressão de anúncio simultaneamente. Como os leilões unificados são transparentes, os desenvolvedores de aplicativos podem estimar o pagamento por impressão das fontes de demanda.

Os benefícios dos leilões unificados para editores

Aqui está uma lista de benefícios que você pode obter de um leilão unificado:

1. Latência reduzida – Como vimos anteriormente, os leilões unificados reduzem a latência ao permitir que parceiros de demanda e redes de anúncios móveis participem de vários leilões simultaneamente.Isso é especialmente importante para dispositivos móveis, onde o tempo gasto esperando em uma rede de anúncios é desperdiçado porque os usuários não gostam de esperar e sairão do site se tiverem que esperar muito.
2. Maiores compartilhamentos de impressões – Com acesso completo a todas as fontes de demanda em um leilão, os editores podem alcançar compartilhamentos máximos de inventário e aumentar significativamente seu potencial de receita.
3. CPMs médios mais altos e taxas de preenchimento mais altas – você pode configurar regras com base em lances ou outros fatores relevantes (como visibilidade) que garantem que apenas os anúncios que atendem a determinados critérios sejam veiculados, enquanto outros são totalmente bloqueados!
4. Métricas em tempo real : os especialistas em AdOps podem otimizar preços e vender inventário de anúncios analisando dados de solicitação de lance em um ambiente de leilão unificado sem a necessidade de depender de dados históricos.
5. Melhor transparência de relatórios com acesso a dados de desempenho de leilões, impressões, ganhos por parceiro de demanda, preços de CPM de lances, preços de CPM vencedores, etc.
6. Maior receita de anúncios com maior demanda, já que todas as fontes de demanda do lado do servidor e do cliente são tratadas da mesma forma.

Como configurar lances de cabeçalho no aplicativo?

Existem as etapas que você deve seguir para criar uma configuração sólida de lances de cabeçalho no aplicativo:

1. Configurar um DMP (plataforma de gerenciamento de dados)
2. Crie um aplicativo móvel existente já lançado na loja de aplicativos ou na Google Play Store
3. Configurando o servidor de anúncios principal e o servidor Prebid
4. Integrando o Prebid SDK e o SDK primário do servidor de anúncios

Clique aqui se estiver enfrentando problemas para configurar lances de cabeçalho no aplicativo.

Os benefícios dos lances de cabeçalho no aplicativo para editores

Os anunciantes têm maior probabilidade de fazer lances mais altos quando têm acesso a dados em tempo real, o que resulta em uma melhor exibição de anúncios e uma melhor experiência do usuário. Quando você combina isso com o fato de que mais parceiros de demanda estão fazendo lances em seu inventário, isso significa que você obterá as melhores taxas de preenchimento possíveis.

Os benefícios do lance de cabeçalho no aplicativo incluem:

1. Potencial de receita maximizado devido ao aumento da participação dos compradores
2. Taxas de preenchimento aprimoradas devido a mais exposição a toneladas de parceiros de demanda
3. Lances mais altos garantidos devido ao aumento da participação dos compradores
4. Latência reduzida, pois os leilões são executados em paralelo em comparação com o método em cascata
5. Melhor experiência do usuário com tempos de carregamento mais rápidos.
6. Transparência aprimorada que leva ao aumento de CPMs
7. Mais espaço para correspondências de cookies de remarketing para adquirir as taxas de CPM pagas mais altas.
8. Para maximizar a receita, os editores devem se concentrar nos lances de cabeçalho no aplicativo e na Web. Os editores não estão mais limitados a um ou outro.

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