Como aumentar a pressão do leilão no Ad Exchange

Esta postagem foi atualizada em 5 de setembro de 2019

O principal objetivo da otimização de rendimento é o ganho de receita. Um dos princípios fundamentais que utilizamos para aumentar a receita de anúncios de nossos editores é fazer com que os anunciantes paguem mais próximo, senão exatamente, de seu lance máximo. Isso é feito aumentando a pressão do leilão no Ad Exchange.

A publicidade por meio de diferentes redes de anúncios, como o AdSense e outras redes de lances em tempo real, é estabelecida por um leilão. Assim como em um leilão da vida real, o preço final é na maioria das vezes bem diferente do que o comprador está disposto a pagar. No mundo online, infelizmente, o leilão é ajustado em favor do comprador.

Para os editores que executam o Ad Exchange, uma maneira de obrigar os anunciantes a pagar mais perto de seu lance máximo é definir um preço mínimo para seu inventário. Os editores podem definir preços mínimos para muitas combinações diferentes de critérios e gerenciá-los para levar os anunciantes a pagar mais perto do valor máximo da impressão.

Definir esses preços mínimos é muito útil, mas é apenas uma das muitas soluções. Essa estratégia requer atenção constante e pode custar caro se não for bem gerenciada.

Maneiras de aumentar a pressão do leilão

Um aumento na pressão do leilão normalmente leva a um aumento na taxa de atendimento seguido por um aumento na receita. Ao remover a restrição de lances qualificados para seus estoques, você aumenta a pressão do leilão.

Abaixo estão algumas maneiras de fazer isso:

1) Remova os bloqueios de categoria

Limite ou remova o bloqueio de categoria. Bloquear uma categoria inteira de anunciantes diminui a pressão do leilão para um grande número de impressões.

Muitas vezes, os editores bloqueiam categorias inteiras para excluir todos os anúncios dessa fonte ou melhorar a qualidade dos anúncios exibidos aos usuários.

Cada categoria bloqueada reduz o número de anúncios em um leilão e diminui a concorrência, resultando em CPMs mais baixos para os anúncios vencedores. Desbloquear categorias aumenta a concorrência em leilões no Ad Exchange.

Além disso, considere mover os bloqueios da regra "Tudo" (bloqueio no nível da conta) apenas para regras específicas. Isso ainda protege seu inventário quando necessário, mas também abre o inventário em sites menos restritos.

Implementação

Para remover bloqueios de categoria:

1. No Ad Exchange, selecione a guia Regras e clique em Bloqueiono menu de navegação. Você pode ver um resumo de cada categoria bloqueada para cada regra.
2. Desbloqueie uma categoria clicando na regra e, em seguida, clique no “x” ao lado do nome da categoria.
3. Trate as categorias sensíveis com cuidado.
4. Além disso, considere o uso de blocos de subcategorias mais específicos para limitar o impacto.

2) Remova os bloqueios de URL do anunciante

Muitas vezes, os editores bloqueiam URLs inteiros de anunciantes para excluir todos os anúncios dessa origem ou melhorar a qualidade dos anúncios exibidos aos usuários.

Cada URL de anunciante bloqueado reduz o número de anúncios em um leilão e diminui a concorrência, resultando em CPMs mais baixos para os anúncios vencedores. Desbloquear URLs de anunciantes aumenta a pressão do leilão no Google Ad Exchange e o rendimento geral.

Você também pode considerar mover os bloqueios da regra "Tudo" (bloqueio no nível da conta) apenas para regras específicas. Isso ainda protege seu inventário quando necessário, mas também abre o inventário em sites menos restritos.

Implementação

Para remover bloqueios de URL do anunciante:

1. No Ad Exchange, selecione a guia Regras e clique em Bloqueiono menu de navegação. Você pode ver um resumo de cada URL de anunciante bloqueado para cada regra.
2. Desbloqueie o URL de um anunciante clicando em uma regra e excluindo o URL.

3) Ative a marca

A maioria dos compradores que fazem lances no Ad Exchange são para inventário de marca. Ao habilitar a segmentação de marca em suas regras, você verá aumentos significativos no CPM devido à grande demanda por inventário de marca no Exchange.

Implementação

Você pode ativar a segmentação de marca no nível da conta ou da regra diretamente na IU do Ad Exchange.

Primeiro, você deve identificar se sua conta e regras estão configuradas para aceitar compradores de marca. Se não:

1. Clique na guia Regras .
2. Para cada regra em que você deseja ativar a marca:
   • Clique em Editar .
   • Role para baixo e ative Marca .
   • Defina um preço mínimo.
   • Clique em Salvar na parte inferior da regra.

A qualquer momento, você pode ver como seu inventário está sendo processado com relatórios de marca, disponíveis na guia "Relatórios". Você pode visualizar os dados no nível do comprador ou do anunciante.

4) Ative anúncios gráficos e de texto

Permitir que anúncios gráficos e de texto concorram pelo seu inventário de anúncios gera pressão nos leilões, resultando potencialmente em aumentos na taxa de correspondência e no eCPM.

Os orçamentos da agência geralmente são destinados a compras reservadas e lances automatizados, portanto, permitir que o inventário de exibição concorra permite que você capture a demanda por lances automatizados por meio de mesas de negociação e DSPs.

Atualmente, o Google AdWords é o maior comprador de inventário no Ad Exchange e veicula principalmente anúncios de texto. Para aproveitar ao máximo seu inventário, também recomendamos ativar o Google AdWords para atuar como um comprador.

Implementação

Para ativar anúncios gráficos e de texto:

1. No Ad Exchange, clique em Regras e em Estilos de anúncios e anúncios alternativos. Você pode ver quais tipos de anúncio são permitidos em "Estilos de anúncio".
2. Para atualizar para veicular texto e imagem, clique emEditar e selecione Anúncios gráficos/rich media e textoem "Tipos de anúncio".

5) Mais tecnologias de anúncios

Considere redes e tecnologias adicionais. Isso traz mais anunciantes para a mesa.

O Ad Exchange permite que você opte por tecnologias de anúncios para evitar que fornecedores indesejados sejam exibidos em seu site. No entanto, você pode estar perdendo receita adicional se não optar por tecnologias de anúncios suficientes.

Nossos estudos mostram que optar por tecnologias de anúncios pode aumentar o fluxo de demanda pelo sistema e, assim, gerar mais receita, aumentando seu CPM.

Recomendamos que você revise as tecnologias de anúncios com frequência para garantir que pode optar por novas tecnologias no Ad Exchange.

Implementação

As tecnologias de anúncio com a maior receita fluindo por meio delas são fornecedores de verificação de anúncios, como DoubleVerify e AdSafe, portanto, considere optar por esses fornecedores.

Para optar por tecnologias de anúncios:

1. No Ad Exchange, clique em Regras e em Ativar.
2. Na regra Todos, permita quantas tecnologias de anúncio você se sentir confortável em executar em sua conta.
3. (Opcional) Crie novas regras de aceitação segmentando as partes específicas do inventário em que você deseja permitir a execução de tecnologias de anúncios adicionais.

Formas adicionais de aumentar a concorrência em leilões no Ad Exchange:

• Use uma variedade de formatos e tipos de anúncios, considere anúncios não padrão, como controles deslizantes, âncoras e intersticiais
• Certifique-se de que seu inventário pode ser segmentado por meio do Google AdWords
• Se você estiver usando um servidor de anúncios, proponha fontes de demanda adicionais (ou até mesmo exiba anúncios internos com prioridade de preço, promovendo seu conteúdo mais valioso)
• Se você não estiver usando um servidor de anúncios, considere usar o DFP

Obtenha mais do seu inventário de anúncios aumentando a concorrência do anunciante para aumentar a pressão do leilão.Entre em contato conosco para uma consulta gratuita hoje e descubra como.

SAIBA MAIS SOBRE A OTIMIZAÇÃO DO AD EXCHANGE:

• A lista definitiva de otimização e gerenciamento de rendimento
• Experimento AdOps: Adsense e otimização Adx
• Filipino para editores do Adsense: nova oportunidade de mercado
• MonetizeMore oferece Ad Exchange para vídeo