Celebridades indianas, cuidado! Os influenciadores estão levando sua torta embora
Publicados: 2019-08-04Esta era abriu um caminho para os jovens de mídia social recém-brilhantes que se preparam para o próximo crescimento de endosso
Surgiram muitos influenciadores de mídia social jovens, como Bhuvan Bam (apresentado no anúncio Tapzo), Prajakta Koli (apresentado no anúncio do Whatsapp) e muito mais
Não apenas marcas bem estabelecidas, mas várias marcas futuras também são vistas empregando vários influenciadores para seus anúncios
Influenciar a decisão de um comprador é algo que se diz ser "fácil", mas feito com muita dificuldade. A onda de influenciar a tomada de decisão de um comprador levou muitas celebridades a endossos de marcas de alto perfil e os profissionais de marketing da marca viram isso como uma infusão potencial em seus orçamentos de marketing.
Mas, à medida que a revolução social e móvel ganhou as manchetes, também infundiu uma próxima camada de endossos que não foram impulsionados por celebridades. Esta era abriu um caminho para os jovens de mídia social recém-brilhantes se preparando para o próximo crescimento de endosso.
Sim, esses eram plebeus de mídia social que estavam se moldando como Estrelas de Mídia Social ou Celebridades da Internet. Isso foi no início de 2015 e uma nova onda de influência estava impulsionando o ecossistema de publicidade indiano. Este foi o início de uma revolução chamada 'Marketing de Influenciadores'.
Hoje, à medida que amadurecemos em 2019, a tendência se torna mais irônica, pois as celebridades são vistas perdendo a fatia do bolo nas mãos dos influenciadores de mídia social da era moderna. Esses influenciadores formam uma base sólida sobre a qual se baseia a estratégia de marketing completamente nova, chamada marketing de influenciadores. De fato, hoje em dia, as marcas confiam mais nesses influenciadores do que nas celebridades por vários motivos.
O ângulo de relevância
Como a mídia social ocupa uma posição privilegiada em qualquer estratégia de marketing, é vital capturar os olhos do público em favor da marca. Assim, as marcas hoje acreditam no poder de influência dos rostos/personalidades jovens que já conquistaram a atenção das massas nas diversas plataformas de mídia social.
Vê-se que a conexão dos influenciadores com as massas de forma natural e humanística abre caminho para o toque efetivo do público-alvo. Dito isso, os seguidores tendem a ressoar com a mentalidade desses influenciadores e, portanto, torna-se uma maneira inteligente de as marcas impressionarem os compradores com a sabedoria compartilhada do influenciador sobre seus produtos ou serviços.
Isso pode ajudar muito a marca na conversão de clientes em potencial em consumidores fiéis.
No passado recente, surgiram muitos influenciadores de mídia social jovens, como Bhuvan Bam (apresentando no anúncio Tapzo), Prajakta Koli (apresentando no anúncio do Whatsapp), Biswapati Sarkar (diretor criativo da The Viral Fever), TV e web a atriz da série Mithila Palkar ou Mumbiker Nikhil (um Moto Vlogger), que tem impressionado prontamente os compradores/clientes/público com seu apelo autêntico.
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Na verdade, a lista é muito longa! Como os clientes/compradores são capazes de se identificar com uma pessoa comum que não é uma celebridade nos termos tradicionais, a mensagem que é transmitida por esse meio é inerentemente vinculada a gerar os resultados desejados.
Assim, não apenas marcas bem estabelecidas, mas várias marcas futuras também são vistas empregando vários influenciadores para seus anúncios apenas para garantir que eles cubram vários aspectos da compra de personalidade de seus compradores-alvo em diferentes regiões do país.
Particularmente, os blogueiros que dominam a arte de articular suas palavras para promover a magia nas mídias sociais são os novos concorrentes das celebridades tradicionais. À medida que os blogueiros de alta reputação se envolvem com sucesso com o público e permanecem ativos em potentes plataformas de mídia social, eles estão cada vez mais sendo implantados como representantes da marca da nova era.
Na verdade, os blogueiros são vistos como nadadores especialistas no vasto oceano das mídias sociais e, portanto, são confiáveis por sua inteligência social e compreensão das nuances mais sutis de diferentes plataformas.
A vantagem de custo
Com o custo sendo um dos principais fatores, os profissionais de marketing ambiciosos e orientados para resultados que atendem a organizações de renome não hesitam em seguir em frente com influenciadores para ter sucesso em várias campanhas. Isso porque, seja uma sensação do YouTube ou um blogueiro amplamente popular, esses influenciadores são capazes de conquistar os clientes com o puro frescor que trazem para a mesa.
Aqui não é preciso dizer que o frescor na abordagem é um deleite bem-vindo e é muito desejado por ambas as partes, ou seja, os profissionais de marketing na oferta e os compradores-alvo na extremidade receptora por diferentes razões.
O envolvimento de custos entre influenciadores e celebridades não é comparável e a eficácia do último às vezes é questionada em reuniões de diretoria. Por outro lado, a métrica de engajamento do influenciador versus o custo incorrido ganha metas para as marcas.
Além disso, as marcas estão mostrando um padrão para envolver vários influenciadores em toda a categoria, fazendo com que atinjam o público-alvo certo de acordo com o interesse e os objetivos desejados.
Em poucas palavras
Pode-se concluir que na atual arena de marketing da Índia, as celebridades estão perdendo seu pedaço de torta para os influenciadores de mídia social da nova era por razões que não são mais um segredo para ninguém agora. Na verdade, hoje, os compradores exigentes pensam duas vezes antes de escolher uma marca que é endossada por rostos populares do cinema, arena esportiva ou outras esferas da vida, mas não se importam em confiar nas palavras de um influenciador de mídia social sobre qualquer marca.
Normalmente, os compradores atuais desejam realmente ser compreendidos pela marca que estão escolhendo. Isso torna obrigatório que as marcas se conectem com os compradores/clientes por meio de uma persona/influenciador que combine profundamente com eles e aqui as celebridades não se encaixam perfeitamente.
Os influenciadores de mídia social estão aqui para ficar e a Índia está apenas vendo o início do marketing de influenciadores – há muito mais por vir e explorado.