A maneira pouco conhecida (e loucamente eficaz) de chamar a atenção dos influenciadores da indústria (sem ser um idiota)

Quem é a primeira pessoa que vem à mente quando digo: Influenciador da indústria? Ou líder de pensamento?

Agora imagine que essa pessoa começa a notar VOCÊ. Eles gostam do que você faz e começam a compartilhar seu conteúdo com zilhão de seguidores.

A glória! Fama!

A realidade é muito diferente, mas os influenciadores do setor podem ter um impacto poderoso na sua visibilidade.

Então, como você faz com que eles percebam você?

Em uma conferência?

Conhecer um influenciador do setor em uma conferência pode ser como a versão comercial de Missão Impossível.

Primeiro, você localiza seu alvo.

Você avalia o ambiente. Eles estão falando com alguém? Sim. É claro. Quantas pessoas?

Você espera por uma oportunidade de entrar na conversa sem parecer uma groupie.

Momentos passam. Você está ouvindo sem participar. Apenas mais um rosto no mar de admiradores.
Quando haverá uma lacuna na conversa?! Você tem certeza de que poderia adicionar algo bastante alucinante.

Então há uma pausa... De repente, sua língua fica seca e gorda, e as palavras não saem.

Você se esgueira até o próximo intervalo.

Missão fracassada.

Ou se você conseguir encurralá-los entre os banheiros e o café, você está se esforçando tanto para causar uma impressão que os deixa com a sensação de que foram revistados.

Envie um e-mail para eles?

Se você leu alguma postagem de blog sobre como chamar a atenção de um influenciador do setor, eles geralmente recomendam o e-mail como o primeiro ponto de contato. Sim, você pode se apresentar por e-mail, mas isso equivale a uma chamada fria. A maioria das pessoas não responde bem a apresentações frias.

Por quê? Porque o subtexto geralmente é: Oi, influenciador da indústria! Posso vender minhas coisas para o público que você passou os últimos anos construindo conscientemente?

No blog deles? Ou nas redes sociais?

Antigamente, as discussões animadas eram comuns nos comentários dos grandes blogs.

É onde os influenciadores do setor podem conversar confortavelmente com seus fãs e seguidores, levando as ideias do conteúdo do blog para lugares interessantes.

Por muitos anos, essa foi uma maneira fantástica de chamar a atenção de grandes proprietários de blogs e construir relacionamentos que poderiam levar a algo maravilhoso. Quero dizer um blog convidado, endosso ou colaboração (não o que você estava pensando).

Mas então, graças ao trabalho persistente dos spammers, os grandes blogs do setor começaram a fechar suas seções de comentários. Agora eles permitem que as discussões aconteçam em várias plataformas de mídia social. Embora ainda seja possível chamar a atenção dos influenciadores do setor conversando com eles de maneira diligente e persistente nas mídias sociais, existe uma maneira mais fácil.

E se eu lhe dissesse que existe uma maneira simples de obter um passe VIP para os bastidores de alguns blogs e influenciadores do setor… Você estaria interessado?

Usando essa técnica, tenho conversado com Sonia Simone, Amy Harrison, Pamela Wilson, Demian Farnworth, Jerod Morris e Sean D'Souza. Eu fui a única pessoa ou uma de um punhado de pessoas na conversa. Agora, esses podem não ser seus influenciadores de escolha, mas conversar com eles deixou minhas mãos um pouco suadas, pois tenho um enorme respeito e admiração por eles como líderes de pensamento no mundo do marketing (entre um grande número de outros, de curso!).

Na verdade, estou pensando duas vezes em compartilhar isso. Quer dizer, parece óbvio, mas não que muitas pessoas estão fazendo isso.

Mas é claro que vou compartilhar. Porque é assim que eu faço as coisas.

Então, o que é esse passe de bastidores que eu continuo insinuando?

Seus episódios de podcast.

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É isso. Envolva-se com seus episódios de podcast.

Podcasts são ENORMES agora. Na verdade, eu diria que os podcasts são os novos blogs.

Muitos influenciadores do setor têm um podcast há anos, mas agora todo profissional de marketing de conteúdo que se preze está adicionando podcasts às maneiras de alcançar seu público.

Até eu tenho um podcast sobre redação! (Você deveria dar uma olhada, a propósito.)

Como você se envolveu? Fácil. Deixe comentários.

Você pode protestar que os podcasts estão no iTunes ou Stitcher e perguntar onde você pode se envolver diretamente com o host? Bem, todo podcast também tem um site e, na maioria das vezes, cada podcast tem comentários abertos aos quais você pode adicionar.

E esse espaço ainda não foi arruinado. É a sala verde, e você pode ficar lá sem um zilhão de outras pessoas ocupando espaço.

É nas páginas do site de podcast que eu me misturei com influenciadores do setor. Consegui levar a conversa para as redes sociais sem problemas. Então, quando estou em uma conferência com eles, as apresentações são muito menos constrangedoras. Rapidamente passamos para uma conversa amigável. Quando surge uma oportunidade, estou no radar deles. Acredito firmemente que foi assim que cheguei ao Copyblogger. Que se transforma em uma entrevista de elenco de podcast, este blog convidado e este também.

Mas deixar qualquer comentário antigo não é suficiente.

Você ainda tem que deixar uma boa impressão com comentários atenciosos e perspicazes. Não “Grande episódio”.

Minhas dicas para deixar comentários memoráveis, dignos de uma resposta:

• Mencione seu ponto favorito do podcast.
• Fale sobre as mudanças que você fará como resultado de ouvir.
• Compartilhe um desafio semelhante que você enfrentou e sua solução.

Seu objetivo é levar a conversa adiante .

Um passo adiante é deixar uma classificação de 5 estrelas e uma revisão com, você adivinhou, um comentário perspicaz.

Ir para perguntas e respostas

A maioria dos podcasts apresentará um episódio de perguntas e respostas em algum lugar ao longo da faixa. É quando os apresentadores pedem perguntas de seus ouvintes. E é aí que você começa a brilhar! Minhas perguntas foram respondidas no podcast Confessions of a Pink-Haired Marketer de Sonia Simone e no podcast The Showrunner de Jerod Morris.

Essas perguntas ajudaram os apresentadores a me conhecerem um pouco melhor e eu estava ligado nas notas do programa e nas redes sociais. Naturalmente, as respostas me ajudaram a superar alguns desafios que eu estava enfrentando. É uma vitória para mim em todas as frentes!

E falando por experiência própria, todas as técnicas que mencionei ajudaram os redatores a entrar no meu radar através do podcast The Hot Copy. Então eu sei que eles funcionam.

Dê um nome ao seu influenciador e encontre o podcast dele.

Então, faça parte da conversa acontecendo.

Quando você fizer isso de forma consistente e acompanhar em outras plataformas, como mídias sociais, fóruns e eventos presenciais, começará a ver alguns resultados. Você não será uma groupie da indústria; você será um contato da indústria.

Gostaria de saber se isso é novidade para você. Ou já faz isso há algum tempo?

Belinda