Eu sei que estamos todos meio cansados ​​dos títulos “iOS 14”, mas ainda está aqui. E só agora começamos a perceber todas as consequências das atualizações lançadas pela Apple. A pergunta que queremos responder hoje é: o que está acontecendo com o Google Ads após a atualização do iOS 14.5? Qual foi a real influência do iOS 14.5 e do prompt ATT no Google Ads?

Neste artigo, tentaremos encontrar respostas para o que aconteceu e tentar prever o futuro da gigante da AdTech.

O que a atualização do iOS 14 significa para os profissionais de marketing?

Temos que voltar primeiro e lembrá-lo o que é a atualização do iOS 14 e o que isso significa para anunciantes e profissionais de marketing . Com o iOS 14, a Apple lançou o prompt ATT (Apple Tracking Transparency) que forçou os aplicativos a perguntar aos usuários se eles desejam desativar o rastreamento.
Que influência teve sobre os anunciantes? A atualização do iOS 14 significou que todo o tráfego proveniente de dispositivos iOS usando a atualização mais recente teve problemas com rastreamento e atribuição adequada.

Isso significa que todos os aplicativos da Apple AppStore precisavam estar prontos para alterações e pelo fato de os usuários optarem por não rastrear. Pudemos ver um exemplo vívido do Facebook, que introduziu a API de conversão do Facebook, a medição de eventos agregados e novos requisitos de privacidade (como verificação de domínio) para manter a coleta de dados sobre conversões e manter a capacidade dos anunciantes de segmentar e otimizar seus anúncios.

O que o Google faz com as atualizações de privacidade?

O Google está meio atrasado para a festa. A Apple vem introduzindo atualizações de privacidade desde 2017, este ano o Facebook seguiu o exemplo da Apple e nos deu algumas alternativas para atribuição de rastreamento e conversão. Mas o que o Google realmente faz?

O Google está preparando seu Google Privacy Sandbox , que introduzirá 5 APIs como substitutos para a funcionalidade de segmentação, remarketing e atribuição de conversão. O Google Sandbox deveria entrar em vigor até 2022 e garantir que os cookies de terceiros sejam realmente eliminados do Google Chrome. Mas em junho de 2021, o Google confirmou que o lançamento completo do Google Privacy Sandbox foi adiado para 2023.

A propósito, se você ainda não descobriu como integrar o CAPI, iniciar o acompanhamento de conversões e otimizar para os eventos de sua escolha, confira o guia que nossa equipe preparou!

Isso significa que podemos esquecer os problemas com cookies?

O atraso do Google meio que nos dá mais tempo para nos prepararmos, temos que agradecê-los por nos dar mais segundos aproveitando a companhia de cookies de terceiros. No entanto, não pense que você pode perder esse tempo veiculando anúncios às cegas.
O Google continua trabalhando e testando recursos que permitirão não rastrear usuários individualmente, mas agrupá-los para realizar segmentação e remarketing. Dois protocolos devem dar aos anunciantes acesso à segmentação e anúncios bem-sucedidos: FLoC (Federal Learning of Cohorts) e FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment).

O FLoC existe para garantir a reunião de usuários em grupos de acordo com seus interesses e histórico de navegação para permitir ainda mais a segmentação de acordo com seus IDs de grupo.

A FLEDGE está garantindo que menos dados sejam divulgados sobre usuários individuais, fornecendo dados limitados a algoritmos de lances por meio de navegadores (em vez de um servidor de anúncios como costumava ser).

Ambas as soluções devem nos ajudar, anunciantes, a sobreviver às mudanças e continuar exibindo o Google Ads / YouTube Ads etc.

Mas qual foi a influência da atualização do iOS 14.5 no Google no momento?

A principal mudança que notamos após o dia 26 de abril (introdução da atualização do iOS 14.5) é que o Google parou de enviar conversões exclusivas por meio do identificador de cliques do Google (GCLID) para o tráfego proveniente do iOS.

O GCLID é um parâmetro exclusivo no URL de seu anúncio que ajuda na atribuição de conversão ao transportar dados sobre cliques, campanhas etc. É necessário que você possa realizar o acompanhamento de anúncios e a atribuição de conversão para seus anúncios.

Agora, para o tráfego do iOS, o GCLID foi substituído por WBRAID como identificador. Ainda não está claro o que é WBRAID, pois a documentação do Google não possui uma descrição clara.
Portanto, não podemos ter certeza no momento de que a atribuição funcionará como deveria com o novo parâmetro WBRAID.

Como o iOS 14.5 influenciou a segmentação de pesquisa do Google Ads?

A segmentação da Pesquisa Google está vinculada a palavras-chave, e não às suas preferências. Portanto, a segmentação de pesquisa deve continuar funcionando como costumava.
No entanto, se você for usar RLSA (listas de remarketing para anúncios da Rede de Pesquisa), poderá enfrentar alguns problemas. Na lógica do FLoC, os usuários provenientes do tráfego iOS14 não seriam identificados individualmente, mas agrupados por interesses. Portanto, a segmentação de sua RLSA pode ser um pouco imprecisa para usuários de iPhone neste momento.

O iOS 14.5 afetará os anúncios gráficos do Google?

Novamente, os protocolos FLoC e FLEDGE identificarão uma web mais saudável quando se trata de executar o Google Ads. Como os anúncios gráficos funcionam em leilão, antes de exibir o anúncio para um usuário específico, eles precisam acessar os dados sobre as preferências e interesses do usuário.
Como o FLoC está agrupando usuários por interesses, os anúncios gráficos do Google podem não funcionar com a mesma qualidade de antes.

É muito cedo para dizer qualquer coisa, pois teremos que testar as coisas no processo e avaliar se os substitutos do Google estão trabalhando para entregar bons resultados.

Continue aprendendo sobre atualizações de privacidade em nossa série Simplified MarTech no Youtube!

Conclusão

Como vemos, o Facebook estava um pouco melhor preparado para as mudanças provenientes das atualizações de privacidade do iOS. Mais ou menos o rastreamento e a atribuição nos anúncios do Facebook são precisos. A influência do iOS 14 no Google Ads foi bastante silenciosa, mas ainda perceptível. E, no entanto, ainda não sabemos o alcance total das consequências sobre o desempenho de seus anúncios.

Os dados primários ainda são a resposta para a maioria das perguntas que ainda estão por chegar. Se você deseja mover seu rastreamento e atribuição para soluções, confiando apenas em cookies de terceiros, certifique-se de verificar a solução do RedTrack.