5 maneiras de reutilizar conteúdo gerado por influenciadores

O conteúdo gerado pelo usuário se tornou parte de todas as estratégias de marketing.

À medida que as marcas se aprofundam no pool de influenciadores, trabalhando com criadores de conteúdo para alcançar e engajar seu público, uma área continua sendo difícil de navegar – qual é a maneira certa de usar o conteúdo criado pelos influenciadores ou criadores de conteúdo?

Quando uma marca trabalha com influenciadores para produzir um vídeo ou outro conteúdo, é essencial saber usar o conteúdo para gerar mais vendas ou aumentar o reconhecimento da marca após a criação do conteúdo.

Os profissionais de marketing geralmente têm dúvidas sobre a reutilização de conteúdo gerado por influenciadores em outros canais. Por isso, este artigo discutirá 5 maneiras de reutilizar conteúdo gerado por influenciadores e alguns exemplos de marcas famosas que implementaram com sucesso essa estratégia.

O que é o IGC? Significado do conteúdo gerado pelo influenciador

O conteúdo gerado por influenciadores é algo que vem ganhando popularidade há algum tempo. As empresas usam influenciadores de mídia social para promover organicamente seus produtos e serviços, ajudando-os a obter uma exposição real ao público de que precisam. Mas o que é conteúdo gerado por influenciadores e por que está se tornando tão popular?

Resumidamente explicado, o conteúdo gerado por um influenciador é quando um influenciador cria um conteúdo exclusivo para sua marca.

Por exemplo, pode ser um tweet, uma postagem no Instagram, um vídeo do YouTube, uma postagem no blog ou qualquer outro tipo de conteúdo adequado às necessidades do seu negócio e que ateste com sucesso sobre sua marca ou produtos e serviços específicos.

Além disso, ao redirecionar esse conteúdo em seu site, você pode alcançar mais pessoas, envolvê-las e criar autoridade simultaneamente.

Como redirecionar o conteúdo gerado pelo influenciador

Reuse reduza recicle. Você já ouviu falar disso, certo? A boa notícia é que, além de ajudar o meio ambiente, essas práticas podem trazer ótimos resultados quando aplicadas também no marketing.

A primeira coisa que você precisa fazer é encontrar um influenciador adequado à sua marca e obter um excelente conteúdo gerado pelo influenciador. No entanto, você deve ter certeza de que o público do influenciador também é o seu público-alvo. Quanto maior o número de seguidores do seu influenciador, mais pessoas verão sua postagem e, com sorte, clicarão para saber mais sobre seu produto.

Em seguida, decida onde você publicará seu conteúdo . Você vai publicá-lo nas mídias sociais, seu site, mídia impressa, anúncios ou em outro lugar? Não tenha medo de reutilizar o conteúdo de várias maneiras em vários lugares, desde que ele se encaixe na plataforma. Isso ajudará a manter esse ótimo conteúdo circulando para que mais pessoas possam vê-lo ao longo do tempo.

Por fim, como em qualquer outra estratégia de marketing, meça e analise os resultados para medir o ROI e encontrar pontos de melhoria para atingir o objetivo da sua estratégia de conteúdo.

Benefícios do conteúdo gerado por influenciadores

O mundo do marketing de conteúdo mudou graças à relação entre marcas e influenciadores e, hoje em dia, o conteúdo gerado por influenciadores se tornou uma nova forma de marketing digital.

Além do fato de influenciadores poderem influenciar opiniões e serem fundamentais no processo de decisão de compra de seu público, muitos outros benefícios são ótimos motivos para começar a reutilizar conteúdo gerado por influenciadores a partir de agora.

Não custa uma fortuna e não é demorado

Muitos consideram o conteúdo gerado pelo influenciador comparável à qualidade do conteúdo do estúdio. Além disso, o IGC é mais diversificado e envolvente do que o conteúdo de estúdio que custará uma fortuna à sua empresa.

Além disso, além do fato de consumir menos tempo, negociar direitos de imagem para o conteúdo de um influenciador é drasticamente mais econômico do que uma sessão de estúdio profissional completa.

O conteúdo gerado pelo influenciador tem alto desempenho

O conteúdo do influenciador vem de pessoas que já cultivaram um público engajado e pelo menos alguma confiança na marca. Portanto, o conteúdo gerado por influenciadores é ideal para obter mais atenção e aumentar o engajamento.

Conteúdo autêntico e confiável

No mercado supersaturado de hoje, as marcas estão se esforçando muito para serem autênticas para se destacar da multidão, mas isso é mais fácil dizer do que fazer.

Assim, em vez de gastar tempo e dinheiro encontrando a autenticidade da sua marca, você pode aproveitar as oportunidades de conteúdo gerado por influenciadores e atrair novos clientes com vozes e perspectivas únicas.

Além disso, as pessoas confiam em pessoas com as quais podem se identificar. Como cada influenciador é único à sua maneira, colaborar com mais de um significa que você terá conteúdo diversificado que pode atrair diversos públicos interessados ​​em sua marca.

Maior ROI

O marketing de influenciadores e o conteúdo gerado por influenciadores têm um dos maiores ROIs de qualquer canal de marketing porque não são pagos em excesso. Ao implementar o IGC, suas conversões aumentam ao longo do caminho de compra.

Mesmo que os custos sejam menores, os retornos serão maiores enquanto o IGC faz parte do seu processo de criação de conteúdo.

Você pode estabelecer prova social.

Os influenciadores são considerados especialistas em um nicho específico. Portanto, trabalhando com influenciadores especialistas em seu nicho, você pode se beneficiar do efeito spillover na reputação deles em sua marca.

Reutilizar esse conteúdo gerado por influenciadores reforçará esse efeito e aumentará a reputação da sua marca.

É mais fácil segmentar compradores ao longo do funil de vendas do cliente

A jornada do comprador tem três etapas: conscientização, consideração e decisões de compra. Assim, você pode aproveitar o redirecionamento de conteúdo gerado por influenciadores em diferentes canais e aproveitar a oportunidade para fornecer aos seus clientes em potencial depoimentos autênticos e confiáveis ​​durante todo esse processo.

5 maneiras de reutilizar conteúdo gerado por influenciadores

Depois de escolher os melhores microinfluenciadores e selecionar os principais conteúdos de influenciadores, vamos discutir o que você pode fazer. Estas são as 5 melhores maneiras de redirecionar o conteúdo de influenciadores para novos esforços de marketing.

Uma coisa que vale para todos é lembrar de não repostar o mesmo conteúdo em canais diferentes. Em vez disso, considere usar conteúdo escrito e conteúdo visual de forma diferente em outro canal.

Use conteúdo gerado por influenciadores em anúncios

A reutilização de conteúdo de qualidade gerado por influenciadores para publicidade é uma mina de ouro para qualquer profissional de marketing. Usando o IGC para o visual do seu anúncio, você atrai pessoas com maior probabilidade de conversão, pois está ganhando confiança com conteúdo autêntico.

Para ser mais específico, de acordo com a Salesforce, anúncios que apresentam IGC ou UGC têm CTR 5x maior do que anúncios com conteúdo menos autêntico.

Comece definindo uma meta específica

Se você pretende aumentar o tráfego para seu site, obter mais vendas ou obter mais assinantes, você deve decidir seu objetivo antes de tudo.

E, na maioria dos casos, as marcas começam com uma meta mensurável que definirá o ritmo da colaboração futura. Esse objetivo pode ser simples como conseguir novos seguidores da colaboração ou conseguir mais vendas com o código de desconto que o influenciador usou na campanha.

Em seguida, escolha o conteúdo real

Este próximo e provavelmente o passo mais importante é escolher quais partes do conteúdo você deseja promover e como você irá reutilizá-las . As possibilidades são infinitas, por isso, faça sua pesquisa e descubra quais são as melhores postagens para atingir seu objetivo, e pense no formato do vídeo ou imagem que você usará no anúncio final. Pode ser necessário fazer algumas alterações, portanto, certifique-se de ter os recursos e as habilidades para fazer isso.

Escolha os canais de mídia social certos

No marketing, o mundo está sempre girando em torno do seu público-alvo. Portanto, para ter uma estratégia de publicidade bem-sucedida, você deve ter certeza de quais canais seus públicos atuais e futuros estão mais usando . Saber onde eles passam a maior parte do tempo e onde estão mais engajados desempenha um papel significativo nessa estratégia.

Um excelente exemplo de marca que aproveita as oportunidades de conteúdo do IGC é a Gisou.

Ao postar um vídeo de uma influenciadora usando seu produto e mostrando que está satisfeita com o resultado final, eles dão a seus seguidores um gostinho dos benefícios do produto e os incentivam a comprá-lo.

Além disso, antes de colocar seu anúncio, há uma tática de mudança de jogo que você precisa implementar para alcançar resultados alucinantes.

A prática mais eficaz para aproveitar ao máximo os anúncios de conteúdo gerados por influenciadores é configurar a lista de permissões de influenciadores.

A lista de permissões de influenciadores é quando as marcas estão fazendo anúncios pagos nas mídias sociais, mas em vez de vir da conta da marca, vem da conta e da identidade do influenciador.

Dessa forma, as marcas podem agendar, financiar e rastrear anúncios como de costume, mas o anúncio será exibido como o conteúdo publicado no perfil do influenciador.

A marca ainda é quem escreve a cópia e escolhe o conteúdo, mas em vez de veicular anúncios dizendo “compre nossos produtos” ou “use nossos serviços”, as marcas podem fazer vendas com anúncios de depoimentos confiáveis ​​com um botão de call to action claro .

Além disso, esse método é excelente para marcas que desejam apimentar sua estratégia de publicidade para segmentar e converter novos públicos de maneira mais eficaz.

Use conteúdo gerado por influenciadores no site

Depoimentos e avaliações estão entre as formas mais fortes de recomendação para todas as marcas. Além disso, avaliações de influenciadores que já têm a confiança do público específico são uma recomendação que você deve promover em seu site.

Usar conteúdo gerado por influenciadores em seu site aumentará sua credibilidade e ganhará a confiança de seu público; portanto, vamos mergulhar em algumas dicas para ajudá-lo a apresentar esse tipo de conteúdo com sucesso.

Suponha que você tenha conteúdo gerado por influenciadores de mais de um influenciador. Nesse caso, você pode criar uma seção de site separada, onde mostrará a experiência que os influenciadores têm usando seu produto ou serviço. Você pode postar IGC na forma de vídeos ou comentários de texto e citações.

Um ótimo exemplo de marca que usa conteúdo gerado por influenciadores em um site é Marucci. Eles estão usando um depoimento de Francisco Lindor e sua foto e CTA “Ver mais” que redireciona os usuários para mais depoimentos de influenciadores relevantes para sua marca.

Use conteúdo gerado por influenciadores na mídia impressa

O conteúdo gerado por influenciadores também é uma ótima opção para mídia impressa. Revistas e jornais precisam de conteúdo autêntico mais do que nunca, já que os recursos visuais que eles usam geralmente parecem encenados, e é difícil para os leitores se conectarem com ele.

Por outro lado, usar conteúdo de influenciadores para anunciar em infomerciais impressos aumenta a credibilidade. Adicionar depoimentos de influenciadores confiáveis ​​é apenas uma tática extra que vai endireitar sua estratégia.

Use conteúdo gerado por influenciadores em newsletters e e-mails de clientes

O marketing por e-mail é subestimado ou os profissionais de marketing que sabem seu valor estão lutando para fazer as pessoas clicarem em suas campanhas de e-mail. Felizmente, para quem deseja aproveitar as oportunidades do email marketing, usar conteúdo gerado por influenciadores é uma maneira testada e comprovada de criar uma campanha de email atraente.

Você pode implementar conteúdo gerado por influenciadores em boletins informativos e e-mails de clientes simplesmente usando nomes reais, rostos e histórias e depoimentos de influenciadores. Dessa forma, o conteúdo do seu e-mail se tornará mais convincente e chamará a atenção em comparação com os e-mails tradicionais.

Além disso, se você tiver uma lista de e-mails segmentada, poderá segmentar os clientes com influenciadores que se adequem ao estilo e às normas deles. Portanto, você pode incrementar sua estratégia de e-mail com a melhor prova social de conteúdo gerado por influenciadores.

A GAP é uma das muitas marcas que usam conteúdo gerado por influenciadores como parte de seu e-mail camp ign. Por ser uma marca de moda, basta postar fotos de influenciadores estilizando seus produtos. Não há necessidade de depoimentos adicionais ou avaliações de influenciadores. Eles dão às pessoas exatamente o que elas precisam – uma ideia de como estilizar os produtos GAP.

Sinalização externa

Mesmo que os dias de outdoors e sinalização de vitrine pareçam ter desaparecido para sempre, quando usados ​​da maneira certa, eles ainda são uma das estratégias de marketing mais eficazes.

Assim como nas táticas mencionadas acima, ao usar conteúdo gerado por influenciadores em sinalização externa, promoções na loja e outros meios offline, mais clientes podem se identificar com seu conteúdo de marca em todos os pontos de contato.

Um ótimo exemplo de marca com uma sólida estratégia de marketing offline é a Glossier. Mesmo que você não seja fã de maquiagem, não há chance de não ter ouvido falar. E esse é o caso, graças à forte presença da marca online e offline.

Ao redirecionar o conteúdo exato que eles compartilham em seu Instagram e site para outdoors em todo o país, essa marca se conecta com seu público online na vida real.

Eles sabem que apresentar influenciadores, gurus da beleza e clientes reais em vez de top models altamente photoshopados em outdoors ressoará com um público mais amplo.

Falando em formas inovadoras de usar conteúdo gerado por influenciadores, não podemos deixar de falar sobre esse outdoor super bacana da Apple. O outdoor na imagem acima faz parte da campanha da Apple “Shot on iPhone Challenge” que visava destacar a funcionalidade de suas câmeras do iPhone, mostrando imagens capturadas por fotógrafos usando seus telefones.

Eles fizeram uma parceria com a National Hockey League para mostrar as imagens brutas e orgânicas que os jogadores favoritos dos fãs (influenciadores) usam em seus telefones.

Essa parceria uniu experiências fora de casa e digitais, fazendo uma campanha simultânea de histórias no Instagram que deu aos fãs de hóquei conteúdo no estilo “dia na vida” com seus jogadores favoritos.

Ferramentas para gerar conteúdo de influenciadores

Você tem duas opções quando se trata de gerar conteúdo de influenciadores. A primeira é construir um relacionamento com os influenciadores por conta própria, e a segunda é usar uma plataforma ou agência para fazer isso para se dedicar ao seu trabalho principal.

Se você decidir fazer isso sozinho, siga um guia comprovado para encontrar influenciadores em cada plataforma para encontrar influenciadores em seu nicho rapidamente.

No entanto, se você optar por obter ajuda, cinco ferramentas são excelentes para gerar conteúdo de influenciadores.

Afluência

O Upfluence é uma plataforma de influenciadores em grande escala que ajuda você a aproveitar ao máximo suas campanhas, desde a pesquisa até o alcance. Com um enorme banco de dados de mais de 3 milhões de perfis de influenciadores, essa ferramenta oferece um conjunto completo de recursos destinados a ajudar você a criar conteúdo, pesquisar influenciadores e interagir diretamente com eles para gerar mais reconhecimento da marca e leads de vendas.

Aspirar

Aspire é uma plataforma de marketing de inteligência comunitária construída para advocacia. Eles veem sua comunidade como os melhores influenciadores de todos os clientes, criativos, profissionais, especialistas, funcionários e representantes de marca que compartilham valores e paixões semelhantes ligados à sua marca além do produto ou serviço que você vende.

Incorporar Social

A EmbedSocial desenvolveu o EmbedFeed – uma plataforma inovadora que permite incorporar feeds do Instagram, YouTube e Twitter em seu site, blog ou URL de uma campanha específica.

O agregador pode ser usado para criar paredes de hashtag interativas e envolventes, onde os clientes podem ver todas as provas sociais da sua marca em um só lugar. Ele também oferece opções de personalização que garantem que cada mural de hashtag da marca seja único e alinhado com o tom geral da marca comunicado no site.

Influence.co

O Influence.co é um mercado de influenciadores, mas também funciona como uma rede social para marcas e influenciadores encontrarem e se conectarem uns com os outros. Até o momento, o Influence.co tem quase 250.000 membros – incluindo mais de 140.000 influenciadores, 60.000 marcas e 30.000 outros usuários que não são nenhum dos itens acima.

Hunter.io

Hunter.io É uma ferramenta poderosa para encontrar endereços de e-mail e é benéfica para profissionais de marketing que desejam entrar em contato com os principais influenciadores. Digite um nome e domínio no Hunter.io e você poderá encontrar o endereço de e-mail de qualquer pessoa que trabalhe nessa empresa e detalhes como perfis sociais e estrutura da empresa.

Perguntas frequentes sobre conteúdo gerado por influenciadores

Até agora, você tem todas as etapas do caminho para ter uma estratégia de marketing IGC abrangente. No entanto, se você ainda estiver confuso com algumas partes do processo, aqui estão algumas perguntas frequentes nas quais você pode se interessar.