Como lançar um sorteio de influenciador de sucesso

Quem usa regularmente as redes sociais provavelmente já se deparou com um sorteio de um influenciador. Esses tipos de eventos são especialmente populares no Instagram, mas também podem aparecer em plataformas como Facebook, Twitter e YouTube. Para as empresas, os brindes são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e promover novos produtos. Para influenciadores, brindes podem aumentar o tamanho do público. E para os consumidores, brindes são oportunidades emocionantes para ganhar alguns brindes grátis.

Antes de lançar seu próprio sorteio, aqui está o que você deve saber.

Quais fatores tornam um sorteio bem-sucedido?

O sucesso de um sorteio depende em grande parte dos seus objetivos de marketing. Considere estes objetivos comuns de doação da perspectiva de um profissional de marketing:

• Você é novo na rede social e quer ganhar audiência rapidamente.
• Você deseja promover o lançamento de um novo produto ou aumentar a conscientização sobre um evento futuro.
• Você deseja aumentar o engajamento nas mídias sociais.
• Você deseja promover a confiança e a fidelidade do consumidor.
• Você deseja coletar contatos para listas de marketing por e-mail.
• Você deseja gerar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e, assim, aumentar o reconhecimento da marca.

Depois de identificar uma meta específica, você pode determinar quais indicadores-chave de desempenho usará para medir seu sucesso durante e após o sorteio. Se o seu objetivo é aumentar o alcance, fique de olho na sua contagem de seguidores. Se você deseja incentivar o conteúdo gerado pelo usuário, verifique se há um aumento nas instâncias de uma hashtag de marca associada ao UGC. Quando o objetivo é divulgar um produto ou evento, procure um aumento nas menções nas redes sociais, pré-vendas de produtos ou ingressos de eventos vendidos. E se o objetivo é melhorar o sentimento do consumidor, você pode usar ferramentas de análise de sentimento como o BrandGraph da IZEA.

Quais são as melhores práticas para fazer brindes por meio de influenciadores do Instagram?

Embora seja totalmente possível realizar um sorteio de uma conta, é melhor fazer parceria com influenciadores de mídia social no projeto. De acordo com uma pesquisa da Tailwind, uma ferramenta de agendamento de mídia social, os concursos do Instagram que envolvem contas de parceria obtêm 79% mais engajamento do que concursos individuais. Além disso, essa parceria ajuda você e o influenciador a se envolver com seu público, ao mesmo tempo em que expande seus círculos com novos seguidores.

É essencial, no entanto, trabalhar com influenciadores do Instagram que sejam relevantes para sua marca. Eles devem ter ideais semelhantes ou estar interessados ​​em produtos ou serviços semelhantes aos que você oferece. Isso é importante para se conectar com seus seguidores e ajuda você a obter mais engajamento no sorteio.

Então, como você encontra os influenciadores certos para trabalhar? Use estas práticas recomendadas para encontrar um influenciador do Instagram para sua parceria de doação.

• Pesquise nichos, conteúdo relevante para a marca por meio de hashtags e procure influenciadores que postam com essas tags.
• Pesquise influenciadores por localização e conecte-se com microinfluenciadores em sua área.
• Conecte-se com influenciadores que você segue e se envolve regularmente.
• Use ferramentas online, como o IZEAx Discovery, que ajudam você a encontrar e se juntar a influenciadores para brindes e concursos.

Como marcas e influenciadores podem promover o conteúdo do sorteio?

Depois de encontrar um influenciador (ou equipe de influenciadores) que está animado para trabalhar com você, é hora de preparar as bases para o sorteio. Não se esqueça de preenchê-los sobre as políticas da marca e informá-los sobre os requisitos da promoção. Isso ajuda a garantir que todos estejam na mesma página e você alcance suas metas de campanha. Em seguida, passe para a aplicação de algumas das seguintes estratégias.

Seja consistente, mas criativo

Se você está fazendo uma postagem da conta da marca ou o influenciador está criando conteúdo promocional para o sorteio, use linguagem consistente e frases de chamariz. Dê ao influenciador algum espaço para incorporar sua própria voz e estilo, mas certifique-se de que ele descreva com precisão a oferta e os prêmios. Se os usuários enviarem perguntas sobre o sorteio ao influenciador, talvez seja melhor que o influenciador direcione as perguntas para você.

Pedido segue

Em postagens promocionais, peça aos participantes que sigam sua conta de marca e a conta do influenciador. Tanto sua marca quanto o influenciador se beneficiarão de um influxo de tráfego cruzado das contas um do outro. Os microinfluenciadores são especialmente propensos a apreciar isso, pois também estão no processo de aumentar seu público.

Peça ao influenciador para divulgar seu conteúdo

O influenciador pode simplesmente repassar as imagens e vídeos oficiais da sua marca em suas próprias contas. Essa é uma maneira fácil de divulgar o sorteio sem ocupar muito tempo do influenciador. Considere usar essa estratégia se você tiver um orçamento limitado, mas quiser trabalhar com uma equipe de microinfluenciadores ou um único megainfluenciador.

Aumente o envolvimento do influenciador

Se o influenciador estiver disposto a se envolver mais, ele poderá ter um papel mais ativo no sorteio. Essa é uma abordagem útil se você quiser trabalhar com o influenciador a longo prazo ou movê-lo para uma função de embaixador da marca. Peça a um influenciador para se juntar a você em uma transmissão ao vivo para anunciar o vencedor. Ou, se o prêmio for um ingresso para o evento, faça com que o influenciador conheça pessoalmente o vencedor do sorteio no evento. Se o influenciador for uma estrela conhecida, a oportunidade de conhecê-lo pessoalmente pode ser tão intrigante quanto o próprio prêmio do sorteio.

Existem regras que precisam ser seguidas pelos padrões do Instagram?

Não importa com quem você faça parceria ou como você decida realizar o sorteio, você precisará obedecer a certas regras. As etapas a seguir ajudarão você a evitar complicações com as diretrizes de promoção do Instagram ou as diretrizes da FTC sobre marketing de influenciadores.

• Observe que o concurso não é realizado, patrocinado ou endossado pelo Instagram.
• Inclua o nome da marca que o está executando.
• Explique como e quando você selecionará o vencedor. Se o concurso envolver usuários criando conteúdo, explique claramente as diretrizes que os juízes seguirão ao julgar as inscrições.
• Inclua a data e hora em que o concurso será aberto e encerrado. Não se esqueça de incluir o fuso horário.
• Inclua diretrizes passo a passo sobre como as pessoas podem participar do concurso.
• Liste quaisquer termos de participação. Por exemplo, as pessoas precisam ter uma certa idade para participar do sorteio? Eles precisam morar nos Estados Unidos?
• Descreva o prêmio e como ele será entregue. O vencedor terá de pagar os portes de envio?
• Coloque “Nenhuma compra necessária” nos termos.
• Evite marcar conteúdo de forma imprecisa ou pedir aos usuários que o façam.

Em vez de tentar colocar todas essas informações em uma legenda de postagem no Instagram, considere criar páginas de destino que transmitam todos os detalhes. Inclua o link em suas postagens promocionais e em sua biografia. Como de costume, se você está pagando um influenciador para promover sua marca e sorteio, essa parceria deve ser divulgada no conteúdo do influenciador.

Encerrando o sorteio do influenciador

Depois que o vencedor for selecionado, você poderá fazer um anúncio público de várias maneiras. Uma transmissão ao vivo pode ser a melhor maneira se você espera criar bastante hype. No entanto, você precisará garantir que a postagem com o anúncio esteja permanentemente visível para qualquer pessoa que possa ter perdido a transmissão ao vivo. Você não quer confundir seu público.

Entre em contato com o vencedor para explicar os próximos passos e agradecer a participação. Considere pedir ao vencedor que compartilhe uma foto ou vídeo dele aproveitando o prêmio. Em seguida, pergunte se você pode incluir conteúdo em futuros materiais promocionais.