Exemplos de marketing de influenciadores – lições de grandes marcas
Publicados: 2023-01-03Exemplos de marketing de influenciadores – lições de grandes marcas
E se uma estratégia de marketing permitir que você crie confiança, aumente o reconhecimento da marca, abra as portas para atrair oportunidades de conteúdo e aumentar as compras? Você não estaria pronto para investir nisso? Sim, estamos falando de marketing de influenciadores – a estratégia de marketing que vem ganhando força nos últimos anos. Marcas grandes e pequenas têm sua própria abordagem de marketing de influenciadores, mas quase todas trabalham com influenciadores em várias campanhas ao longo do ano. Mas como você começa? Com que tipo de influenciadores você trabalha? Que tipo de campanhas você pode planejar com eles? Vejamos alguns exemplos de marketing de influenciadores de grandes marcas para responder a todas essas perguntas.

- Por que as marcas devem aproveitar o marketing de influenciadores?
- Aumente o engajamento
- Influenciar as decisões de compra
- Um ROI que você não pode ignorar
- Exemplos de marketing de influência – 5 campanhas de marca que mostram como se faz
- 1. Permanecer autêntico – campanha 67 Shades of Skin da Dior
- 2. Causando primeiras impressões fortes - A campanha de curiosidade do History Channel no Tiktok
- 3. Adotando a abordagem multicanal – campanha Dunkin' National Donut Day
- 4. Trabalhando por uma causa – THE FIFTH x YouTube Originals: Pride Campaign
- 5. Pense em parcerias de longo prazo – Sephora Squad
- Transforme suas campanhas de marketing de influenciadores com Kimp
Por que as marcas devem aproveitar o marketing de influenciadores?

O conceito de colaborar com personalidades famosas para fazer com que a mensagem de uma marca seja ouvida não é novo. Anteriormente, havia celebridades endossando marcas. E com o advento das mídias sociais, agora temos “influenciadores”. Estas são as celebridades da mídia social – pessoas que têm bons seguidores nas mídias sociais. Em outras palavras, pessoas que conquistaram a confiança de seu público criando conteúdo de qualidade de forma consistente.
O marketing de influenciadores nada mais é do que a colaboração entre uma marca tentando alcançar seus clientes e essas celebridades da mídia social que têm a confiança dos clientes que a marca está tentando alcançar. Antes de falarmos sobre exemplos de marketing de influência, você gostaria de conhecer alguns benefícios que o marketing de influência oferece?
Aumente o engajamento
A promoção é fácil hoje em dia com tantos canais para entrar em contato com os clientes. Mas o que é mais desafiador é conseguir engajamento consistente, especialmente com os padrões de consumo de conteúdo do cliente mudando constantemente. Essa é uma área em que o marketing de influência pode fazer uma grande diferença porque o conteúdo gerado por influenciadores é conhecido por trazer um engajamento 8 vezes melhor do que o conteúdo de marca regular.
Influenciar as decisões de compra
Quase 49% dos consumidores confiam em influenciadores para recomendações de compra. Além disso, você também deve se lembrar que a maior parte da exposição da marca e da descoberta de produtos acontece nas mídias sociais atualmente. Agora, considerando esses dois fatores, comunicar-se por meio de um influenciador confiável nas mídias sociais será uma boa maneira de apresentar sua marca a novos leads e convencê-los a fazer uma compra.
Um ROI que você não pode ignorar
Uma das maneiras mais eficazes de rastrear a eficiência de uma estratégia de marketing digital é medir seu ROI. O fato de as marcas poderem ganhar cerca de US$ 5,78 para cada dólar gasto em marketing de influenciadores fornece um bom motivo para investir nessa estratégia. E a melhor parte é que trabalhar com microinfluenciadores pode ser mais gratificante e ainda mais barato do que trabalhar com uma celebridade. Portanto, o marketing de influenciadores também pode ser uma etapa de alto ROI econômica para pequenas empresas.
Tendo discutido alguns dos benefícios, vamos agora aos exemplos de marketing de influenciadores sobre os quais falamos. Ouvir sobre as histórias de sucesso das marcas e observar o tipo de conteúdo que as marcas criam para suas campanhas de influenciadores pode estimular sua criatividade e ajudá-lo a aproveitar ao máximo essa estratégia.
Exemplos de marketing de influência – 5 campanhas de marca que mostram como se faz
1. Permanecer autêntico – campanha 67 Shades of Skin da Dior
Para a campanha 67 Shades of Skin, a Dior trabalhou com a Buttermilk, uma agência de marketing de influenciadores, e colaborou com 67 influenciadores para esta campanha única. Estes eram influenciadores de várias etnias e tons de pele. Foi realmente a forma mais autêntica de promover uma linha de base pensada para “todos os tons de pele”.
Influenciadores de todo o mundo foram escolhidos para esta campanha e a marca postou conteúdo por 67 dias, incluindo 67 posts regulares e 167 Stories. O alcance da campanha de 2,6 milhões e a popularidade que conquistou para a Dior, o reconhecimento da marca que criou, falam por si.
Kimp Tips
O que as marcas podem tirar dessa campanha de influenciadores da Dior? O foco era a diversidade e a inclusão. Assim, em vez de escolher modelos conhecidos, a marca optou por influenciadores de diferentes origens. Essa é uma ideia brilhante para incorporar à sua campanha de influenciadores. Ao selecionar seus influenciadores, certifique-se de ter uma compreensão clara do objetivo da campanha. Escolha alguém que se encaixe perfeitamente na função, em vez de alguém com muitos seguidores nas mídias sociais.
A campanha da Dior foi além de apenas postar nas redes sociais. Uma página de destino personalizada foi criada para os influenciadores selecionados registrarem suas respostas e para a marca acompanhar a experiência geral. No final das contas, seus influenciadores também são seus clientes, quando experimentam seu produto. Portanto, coletar feedback deles fornece insights valiosos para documentar.
2. Causando primeiras impressões fortes - A campanha de curiosidade do History Channel no Tiktok
Com uma taxa de engajamento de cerca de 18%, o TikTok se tornou uma das plataformas mais populares para marketing empresarial. Até grandes marcas como o History Channel levam o TikTok a sério.
Quando o The History Channel se juntou ao TikTok, ele colaborou com uma agência de marketing de influenciadores, a NeoReach, para criar a campanha Curiosity. Este envolveu 7 influenciadores de diversos nichos. Mas o tema era o mesmo – “história”.
Cada influenciador postou um vídeo falando sobre a história do seu nicho ou de um determinado produto relacionado ao nicho. Com o alcance de sua conta de mais de 21 milhões e vídeos de mais de 12,2 milhões, a campanha foi um sucesso. A campanha ajudou o History Channel a causar uma forte impressão em seu público imediatamente e, assim, ajudou a marca a construir fortemente sua base de público no TikTok.
Dicas do Kimp:
Você não tem uma segunda chance de causar uma primeira impressão. É por isso que diríamos que nunca é cedo demais para começar a trabalhar com influenciadores. Se você acha que sua presença na mídia social ainda não é muito forte, isso lhe dá motivos suficientes para trabalhar com influenciadores. Como fez o The History Channel, você sempre pode deixar sua marca na plataforma que escolher, apresentando sua marca por meio de influenciadores. Dessa forma, você se beneficia dos seguidores existentes de seu influenciador e ganha seguidores credíveis e relevantes desde o primeiro dia.
Os vídeos são indispensáveis no marketing de influenciadores. Ter um plano robusto para seus vídeos de marketing ajuda você a explorar diversas plataformas de mídia social como TikTok e YouTube. Portanto, inscreva-se para uma assinatura do Kimp Video e comece a criar vídeos de marca inspirados nesses exemplos de marketing de influenciadores.
3. Adotando a abordagem multicanal – campanha Dunkin' National Donut Day
A campanha Dunkin 'National Donut Day de 2016 é um dos melhores exemplos de marketing de influência que mostra como o marketing omnichannel é feito. Para esta campanha, a marca trabalhou com 8 influenciadores de nichos como música, estilo de vida e outros para alcançar os consumidores e levá-los a visitar uma loja Dunkin' próxima no Dia Nacional do Donut.
Os 8 influenciadores tomaram conta da página da marca no Snapchat e compartilharam fotos das lojas e também códigos de desconto exclusivos para os fãs. A marca também criou Geofiltros que o consumidor pode ativar nos pontos de venda e compartilhar suas fotos com seus donuts favoritos. Este não apenas utilizou os seguidores dos influenciadores e conquistou seguidores para a marca, mas também abriu muitas novas conversas sobre a marca nas mídias sociais.
Com 40.000 menções nas mídias sociais e 6,5 milhões de engajamentos, esta campanha foi realmente um uso criativo do marketing de influenciadores para impulsionar o marketing omnichannel.
Kimp Tips
Quando se trata de uma abordagem omnichannel, você precisa ter designs fortemente coesos distribuídos em todos os canais nos quais deseja focar. Embora a campanha Dunkin 'focasse particularmente nas aquisições do Snapchat, os influenciadores falaram sobre a campanha em outras plataformas como Twitter, Instagram e Facebook também. Isso ajudou a marca a atrair mais atenção em diversas plataformas.
Filtros geográficos de marca e aquisições de influenciadores estavam entre os elementos mais notáveis da campanha. O objetivo geral era manter a campanha divertida e envolvente. Os filtros lúdicos adicionados à vibração.
Deseja criar GIFs, filtros, modelos e outros conteúdos digitais personalizados para promover seus eventos e campanhas de influenciadores? Uma assinatura Kimp pode cuidar de todos eles.
4. Trabalhando por uma causa – THE FIFTH x YouTube Originals: Pride Campaign
Por volta do Mês do Orgulho LGBT, as marcas criam uma variedade de campanhas para mostrar sua solidariedade no apoio à comunidade LGBTQ. Em 2021, o YouTube chamou a atenção com sua campanha de influenciadores em colaboração com a The Fifth, uma agência de criação social.
Esta campanha foi sobre celebrar o mês do Orgulho com um propósito. A campanha trouxe influenciadores do TikTok e influenciadores do YouTube para um ponto comum e organizou uma série de eventos ao vivo. E o resultado foram impressionantes 9 milhões de impressões. A campanha foi o ponto de partida da tendência #GiveWithPride e as doações arrecadadas foram destinadas à Akt , uma organização voluntária que atende a comunidade jovem LGBTQ.
Nesta campanha em particular, havia celebridades e influenciadores de mídia social, principalmente da comunidade LGBTQ. A campanha foi nomeada a melhor campanha liderada por causas no Influencer Marketing Awards.
Dicas do Kimp:
O primeiro passo para qualquer campanha de influenciador é estabelecer o objetivo. Esse objetivo nem sempre precisa ter vínculos diretos com a concretização de uma venda. Ao final da campanha, se você conseguir conquistar o coração do seu público, estará ganhando mais do que vendas – a confiança do seu público. E isso ajuda muito no crescimento do seu negócio. Isso é exatamente o que você obtém com uma campanha de influenciador liderada por uma causa. Isso torna a campanha do YouTube acima um dos melhores exemplos de marketing de influenciadores para marcas que procuram fazer mais do que apenas aumentar sua receita por meio de influenciadores.
5. Pense em parcerias de longo prazo – Sephora Squad
O Sephora Squad é um programa de influenciadores criativos em que a marca permite que consumidores reais se juntem à comunidade de influenciadores da marca. Todos os anos, a marca envia um convite para inscrições. Os influenciadores interessados preenchem o formulário de inscrição do influenciador e, em seguida, obtêm depoimentos de seus seguidores no link fornecido.
Os influenciadores trabalham com a marca por um período de 12 meses e desfrutam de vantagens como acesso antecipado a produtos, chance de se conectar com outros influenciadores e também destaque na página da marca.
Uma coisa que separa a campanha da Sephora dos outros exemplos de marketing de influenciadores que discutimos até agora é que aqui a marca não alcança influenciadores específicos por meio de agências terceirizadas. A maioria das pessoas que se inscrevem no programa de influenciadores são clientes existentes da marca. Então, essa também é uma forma de fortalecer a fidelização do cliente.
Kimp Tips
A ideia da Sephora de marketing de influenciadores é crescer juntos e construir uma comunidade. A marca organiza mentoria e permite que os influenciadores cresçam com a marca. Quando os influenciadores sabem que há benefícios de longo prazo para eles na parceria e não apenas um incentivo único, eles tendem a investir mais na marca. É quando eles se tornam verdadeiros defensores da marca. Então, essa é definitivamente uma ideia que vale a pena tentar.
Muitas marcas como a Amazon usam essa abordagem para ajudar micro e nano-influenciadores a aumentar seus seguidores, além de ajudar as marcas a expandir sua presença. As vantagens relevantes que os influenciadores obtêm os motivam a criar e compartilhar conteúdo regularmente e, portanto, fazer com que mais seguidores também sigam a marca. Isso garante exposição contínua para a marca e para os influenciadores isso significa um aumento significativo em seus seguidores. Todo mundo ganha uma fatia da torta!
Transforme suas campanhas de marketing de influenciadores com Kimp
Dos exemplos de marketing de influenciadores acima, qual é o seu favorito? Com essas campanhas despertando sua criatividade, você está ansioso para seguir sua estratégia de marketing de influenciadores? Ter uma equipe de design de suporte que pode obter todos os seus designs de marketing para a campanha projetados rapidamente eliminará gargalos e fará com que as coisas funcionem sem problemas. Tente uma assinatura Kimp. Você obtém designs ilimitados para várias mídias de marketing impressas e digitais.
Temos até um teste gratuito de 7 dias. Cadastre-se agora e veja como funciona.