Marketing de influenciadores em 2020: coisas que todo criador de marca e conteúdo deve saber
Publicados: 2020-10-31Embora a pandemia tenha afetado negativamente muitos setores, os criativos one-stop-shop se beneficiaram devido a tempos de tela mais altos e estúdios fechados
Com a crescente popularidade do marketing de influenciadores, os consumidores agora estão mais cautelosos com avaliações falsas e fraudulentas que estão levando os profissionais de marketing a revisar sua estratégia e executar colaborações bem pesquisadas.
O conteúdo descritivo, motivacional, envolvente, reflexivo, que conta uma história que atrai os leitores e os leva a voltar está ganhando popularidade
A indústria do marketing de influenciadores está crescendo. Ele deve quase dobrar de US$ 8 bilhões em 2019 para US$ 15 bilhões até 2022, de acordo com um Business Insider Intelligence Report.
Com a crescente popularidade e potencial dos blogs e vlogs, as marcas estão mudando cada vez mais seu foco de marketing dos métodos tradicionais. Além disso, há um desejo sem precedentes entre as marcas de serem vistas como personas acessíveis. Consequentemente, os profissionais de marketing estão revisando suas estratégias e criando técnicas de marketing inovadoras.
Embora a pandemia tenha afetado negativamente muitos setores, os criativos one-stop-shop se beneficiaram devido a tempos de tela mais altos e estúdios fechados. Da ascensão dos criadores de conteúdo à queda dos influenciadores de celebridades e tudo mais, existem algumas tendências importantes de marketing de influenciadores que marcas e criadores devem observar agora.
A autenticidade é importante
Com a crescente popularidade do marketing de influenciadores, os consumidores agora estão mais cautelosos com avaliações falsas e fraudulentas que estão levando os profissionais de marketing a revisar sua estratégia e executar colaborações bem pesquisadas. A abordagem do “maior influenciador” está perdendo seu significado e posição de ser a única abordagem preferida, pois há um foco maior na autenticidade. Como resultado, há uma demanda cada vez maior por influenciadores menores ou indivíduos não classificados como influenciadores profissionais.
Autenticidade pode soar como um chavão usado em demasia, mas a honestidade de um influenciador é um fator fundamental para o sucesso de qualquer campanha. Também podemos chamá-lo de princípio orientador do marketing de influenciadores e que seu sucesso depende em grande parte disso. Além disso, a narrativa estabelece a base do marketing e, com os influenciadores se tornando contadores de histórias confiáveis para seu público, uma marca deve fazer todo o possível para garantir que a narrativa seja crível.
O conteúdo descritivo, motivacional, envolvente, reflexivo, que conta uma história que atrai os leitores e os leva a voltar está ganhando popularidade. Quando tal postagem está associada a um produto, os leitores tendem a conectar sua autenticidade com a marca.
Priorize relacionamentos de longo prazo
O princípio que ajuda os criadores de conteúdo a se tornarem e permanecerem influenciadores é construir relacionamentos de longo prazo e é isso que as marcas também devem capitalizar na parceria mais forte construída no interesse e confiança mútuos. Além disso, poupa à marca o esforço, o tempo e as despesas de procurar e avaliar novos influenciadores.
Recomendado para você:
Como a estrutura do agregador de contas do RBI está definida para transformar as fintechs na Índia
Empreendedores não podem criar startups sustentáveis e escaláveis por meio do 'Jugaad':...
Como o Metaverse transformará a indústria automobilística indiana
O que significa a provisão antilucratividade para startups indianas?
Como as startups de Edtech estão ajudando a qualificação da força de trabalho da Índia e se preparando para o futuro
Ações de tecnologia da nova era esta semana: os problemas do Zomato continuam, EaseMyTrip publica...
O relacionamento de uma marca com influenciadores pode ajudá-los a ganhar vantagem sobre seus concorrentes. Assim como os influenciadores constroem relacionamentos de longo prazo com seus seguidores, as marcas também precisam criar conexões duradouras e fortes com influenciadores para uma estratégia de marketing eficaz. Colaborações fortes com influenciadores resultam em fidelidade à marca, autenticidade, maior envolvimento do público, conteúdo de alta qualidade e maior reconhecimento da marca.
Encontre o tipo certo de influenciador
Diferentes influenciadores têm diferentes áreas de especialização – beleza, viagens, gastronomia, negócios, moda e fitness, entre muitos outros. Você deve escolher influenciadores entre celebridades, blogueiros, blogueiros ou personalidades da mídia cujo estilo e valor correspondam à sua marca.
Se sua marca é relativamente pequena, os microinfluenciadores são uma escolha melhor do que um endosso de celebridade. Os princípios importantes que orientam sua escolha de influenciadores são a relevância, o grande alcance do público e a ressonância do conteúdo deles com o público desejado. As marcas também devem dedicar tempo suficiente para avaliar potenciais influenciadores para garantir que eles não reflitam negativamente em sua marca.
O canal importa
O tipo de produtos que você vende ou serviços que você fornece desempenham um papel importante no canal que você escolhe para o marketing de influenciadores. Existem alguns tipos de marcas para as quais o Facebook e o Instagram podem não ser as melhores opções, ao contrário da tendência. Canais como Linkedin ou Reddit podem ser os mais adequados para essas marcas. É importante encontrar um canal e, posteriormente, um influenciador que estabeleça laços mais profundos com seus públicos de nicho.
Mesclar as estratégias
As marcas usam uma variedade de estratégias para aumentar o reconhecimento da marca, envolver os clientes e impulsionar as vendas. Essas estratégias, incluindo marketing de mídia social, marketing de conteúdo e marketing de influenciadores, funcionam melhor quando usadas em conjunto.
Influenciador e marketing de conteúdo não podem funcionar em compartimentos separados. Ambos estão intimamente relacionados entre si e, portanto, interdependentes. Quando feito corretamente e executado em conjunto, forma a melhor estratégia para construir credibilidade e confiança por meio de conteúdo compartilhado por figuras de destaque nas mídias sociais. Ebooks, webinars ou whitepapers são componentes importantes do marketing de conteúdo. No entanto, eles não têm o toque humano que é adicionado pelo marketing de influenciadores.
Resumindo tudo
Um relatório de 2019 do Influencer Marketing Hub revelou que as agências de plataformas de influenciadores aumentaram de 190 em 2015 para 420 em 2017 e 740 em 2018. Além disso, as empresas continuam obtendo retornos impressionantes do marketing de influenciadores, mais de US$ 18 em valor de mídia ganho para cada dólar gasto, US$ 5,20 sendo a média.
Os influenciadores agora estão dominando o cenário do inbound marketing e, portanto, os orçamentos dos profissionais de marketing para o marketing de influenciadores estão crescendo em dois e três dígitos. As marcas e também os criadores de conteúdo iniciantes precisam se aprofundar no know-how do marketing de influenciadores.