Marketing de influência versus marketing de criadores: qual é a diferença?

Muitas vezes vemos 'Marketing de Influenciador' e 'Marketing de Criador' usados ​​de forma intercambiável, mas serão a mesma coisa? Embora compartilhem certas qualidades, a resposta curta é… não.

Continue lendo para descobrir por que o Marketing de Criadores não é apenas um termo novo, mas uma categoria totalmente nova que está rapidamente superando o Marketing de Influenciadores.

Primeiro, o que é marketing de influência?

Vamos primeiro estabelecer o caráter principal deste canal de marketing; o influenciador.

Eles são definidos como um tipo de criador de conteúdo que construiu uma marca pessoal nas redes sociais, muitas vezes dentro de um nicho específico como alimentação, moda ou fitness. Eles aparecem no seu feed com conteúdo sobre suas vidas, atraindo seguidores que se identificam com sua personalidade ou estilo de vida. Seu público não apenas consome seu conteúdo, mas também desenvolve uma conexão que o leva a confiar em suas opiniões e recomendações. Eles têm influência.

Os influenciadores variam desde pessoas comuns com alguns milhares de seguidores altamente engajados até megacelebridades que podem alcançar milhões, mas potencialmente envolvem apenas uma pequena porcentagem de uma forma significativa para os profissionais de marketing.

Quando se trata de marketing de influência, as marcas trabalham com influenciadores para criar conteúdo apresentando seus produtos para compartilhar com seu público. É uma estratégia incrivelmente poderosa que os profissionais de marketing usam para gerar conteúdo, espalhar o conhecimento da marca e impulsionar a intenção; no entanto, pode faltar algumas das ferramentas de direcionamento de vendas, atribuição e rastreamento encontradas no marketing de desempenho - que são mais facilmente desbloqueadas por meio do Creator Marketing.

O que é marketing para criadores?

Embora as campanhas de influência normalmente usem um pequeno volume de grandes criadores, o Creator Marketing desbloqueia um grande volume de criadores menores. Na verdade, eles podem não ter nenhum seguidor. Os criadores não são necessariamente influenciadores; no entanto, os influenciadores são um tipo de criador.

Os criadores são fotógrafos, cinegrafistas habilidosos ou contadores de histórias excepcionais. O foco é o seu conteúdo. Na verdade, muitos mantêm a vida pessoal separada do trabalho. Podem ser qualquer pessoa, desde artistas a professores, pais ou especialistas em beleza, com algumas marcas inovadoras até recorrendo aos seus próprios funcionários .

Embora se concentrem na criação de conteúdos excelentes e orientados para a criatividade, muitos criadores atraem frequentemente públicos mais pequenos, mas altamente envolvidos, o que lhes confere um certo nível de influência.

@peachyskaterr para Peak Gum

@ewistone para Ultimate Ears

Essa influência combinada com suas habilidades de conteúdo torna os criadores incrivelmente poderosos de maneiras que vão muito além de atingir apenas seu público. Com mais autenticidade, conteúdo de melhor desempenho e o novo mundo de otimização de anúncios para criadores , não é nenhuma surpresa que o marketing para criadores tenha transformado a forma como as marcas impulsionam as vendas e o desempenho.

Marketing de Criador vs. Marketing de Influenciador

Amamos a visão deste mundo do Pinterest; O Marketing de Influência tem sido sobre “personalidades com conteúdo”, enquanto o Marketing de Criadores celebra “conteúdo com personalidade”. A principal razão pela qual está crescendo mais rápido do que o marketing de influência? É uma categoria aberta a todos e menos dependente das plataformas sociais.

Nem todos os influenciadores são celebridades. Na verdade, sempre acreditamos nos benefícios de marcas que trabalham com microinfluenciadores que podem não ter o alcance de uma Kardashian, mas que os superam significativamente em engajamento. À medida que o Creator Marketing continua a evoluir, muitos influenciadores tradicionais também se transformarão em criadores de conteúdo - criando assim um lar para aqueles cuja presença e conteúdo estão mais intimamente ligados às suas personalidades e estilo de vida.

Sua marca deve trabalhar com criadores ou influenciadores?

Há benefícios em colaborar com ambos e tudo se resume ao que é melhor para suas campanhas e estratégia geral.

OS BENEFÍCIOS DE TRABALHAR COM INFLUENCIADORES

Influenciadores têm alcance
Como os influenciadores trabalham duro para aumentar sua comunidade de seguidores, você é capaz de se colocar diretamente na frente do público deles. Ao escolher influenciadores que se enquadram no seu nicho ou setor, você alcançará um grande grupo de pessoas que provavelmente estarão interessadas em seus produtos.

Os influenciadores têm confiança
É difícil para as marcas ganharem a confiança dos clientes de primeira viagem. Se seus clientes estão seguindo um influenciador, é provável que gostem dele e de seu conteúdo e confiem em suas recomendações.

Por sua vez, como os influenciadores estão tão focados em construir o seu público, eles têm uma grande compreensão do que gostam. Portanto, se eles estão recomendando sua marca ao público, é mais provável que essa mensagem ressoe neles do que se tivessem visto um dos anúncios de sua marca pela primeira vez.

OS BENEFÍCIOS DE TRABALHAR COM CRIADORES

A boa notícia é que, assim como os influenciadores, os criadores são eficazes em ganhar reconhecimento, alcance e confiança na marca, ALÉM de trazer uma série de outros benefícios.

Criadores desbloqueiam Marketing de Desempenho
Embora muitos criadores tenham construído públicos altamente engajados, o potencial para alcançar resultados não termina aí. Como os criadores são especialistas na geração de UGC Premium (que supera o conteúdo gerado pela marca), os profissionais de marketing podem eliminar o ruído nas redes sociais pagas com o mesmo conteúdo que já comprovou ter desempenho orgânico.

Por que isso é poderoso? Se o TikTok provou uma coisa é que é impossível adivinhar qual conteúdo irá tocar o alvo. O Creator Marketing elimina as suposições dos profissionais de marketing inteligentes que dominam esse processo:

1. Construa uma grande comunidade de criadores menores para filmar e postar conteúdo

2. Descubra seus melhores desempenhos orgânicos

3. Aumente esse conteúdo em anúncios pagos como criadores

4. Ampliar ainda mais os melhores desempenhos pagos com mais gastos com mídia – agora com confiança inabalável.

É uma abordagem acessível e escalável para gerar MUITO conteúdo COM métricas de desempenho para informar como, onde e para quem você o distribui.

Resumindo, o Creator Marketing permite que mais pessoas criem mais conteúdo em mais plataformas para alcançar os clientes certos que gastarão mais dinheiro .

Não está familiarizado com os anúncios para criadores ? Também conhecidos como TikTok Spark Ads ou Anúncios de parceria em Meta - Creator Ads transformaram o Creator Marketing. Eles combinam o conteúdo genuíno e identificável que seus clientes adoram com tecnologia de segmentação de anúncios. Ao contrário de seus anúncios normais (que aparecem na conta da sua marca), os anúncios do criador aparecem sob o controle do criador, fazendo com que pareçam mais orgânicos, ao mesmo tempo que oferecem a opção de atingir públicos específicos e adicionar frases de chamariz para direcionar e rastrear tráfego e vendas.

Incluindo o Creator Ad Boosting, existem quatro maneiras pelas quais as marcas podem amplificar o UGC Premium de sua comunidade TRIBE para abastecer seus canais de marketing com conteúdo de desempenho já comprovado.

Os criadores sabem qual é o desempenho do conteúdo
Os criadores estão mais preparados para criar conteúdo que possa envolver qualquer público, não apenas o seu. Eles investem seu tempo e experiência na produção de conteúdo criativo, bem elaborado e moderno, mostrando os benefícios de seus produtos. Eles ainda têm um ótimo entendimento do que repercute em seu próprio público, mas têm mais liberdade para explorar qual estilo de conteúdo terá um bom desempenho para sua marca em geral.

Os criadores são especialistas em produção de vídeo
Vídeos curtos tomaram conta de nossos feeds e rapidamente se tornaram a ferramenta nº 1 de que os profissionais de marketing precisam para ficar por dentro das tendências e comercializar seus produtos da maneira que o público deseja. Embora os influenciadores possam produzir e produzam conteúdo de vídeo, os criadores (especialmente os TikTokkers) estão mais imersos nele, têm melhores habilidades e uma compreensão mais íntima do que é executado.

@misscatherinemack para Haval

Os criadores são mais criativos
Ao trabalhar com criadores, você pode esperar um nível mais alto de criatividade. Os influenciadores, especialmente as celebridades, geralmente adaptam seu conteúdo de acordo com sua marca pessoal – o que pode ser limitante. Os criadores, cuja arte está menos ligada a eles como pessoas, abrem um mundo totalmente novo de criatividade e ideias que você talvez nunca tenha considerado!

@princesshoneybelle para LG

@raisingimmyandisla para John Lewis

Trabalhando com criadores no TRIBE

Embora a economia dos criadores continue a crescer, também cresce a necessidade dos profissionais de marketing se alinharem não apenas com os criadores, mas também com os criadores certos para sua marca.

TRIBE não é um banco de dados, temos uma comunidade 100% opcional de criadores talentosos, diversos e engajados - prontos para apresentar suas ideias criativas aos seus briefings. Nossa tecnologia líder do setor automatiza as tarefas que todos odiamos, enquanto nossas equipes de sucesso do cliente, gerenciamento de campanhas e comunidade fornecem o conhecimento necessário para executar estratégias de marketing para criadores de alto desempenho.

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