Construindo um kit de mídia para influenciadores: como impressionar marcas e parcerias com terrenos

Como influenciador, você pode pensar em seu kit de mídia como seu currículo. É um portfólio digital que oferece a potenciais parceiros de negócios um vislumbre de suas habilidades de criação de conteúdo, estilo, público e experiências anteriores. Em alguns casos, uma marca ou profissional de marketing pode solicitar a visualização do seu kit de mídia. Em outros casos, você pode decidir tomar a iniciativa e distribuir seu kit para empresas com as quais gostaria de trabalhar. Os clientes em potencial podem avaliar seu trabalho e decidir se você é uma boa combinação para uma parceria de marketing de influenciadores.

Os kits de mídia mais eficazes são profissionais e organizados, mas também oferecem um reflexo autêntico de você como influenciador . Aqui estão alguns elementos-chave que pertencem a qualquer kit de mídia de influenciadores.

Sobre você

Seu kit de mídia deve abrir com uma breve seção que se concentra em quem você é. Escrever sobre você nem sempre é uma tarefa fácil, então considere responder às seguintes perguntas ao redigir esta seção:

Algumas perguntas para responder sobre você incluem:

Certifique-se de mencionar se algum desses fatores desempenha um papel na sua criação de conteúdo. Por exemplo, talvez você seja um influenciador do Colorado que tira fotos de alpinistas e paisagens locais. Talvez o interesse por jogos ao longo da vida tenha levado você a se tornar um streamer do Twitch. Ou talvez você seja pai de vários filhos e esteja inspirado para criar conteúdo de vídeo para toda a família. Ao pintar um retrato honesto de sua personalidade e valores, as marcas terão mais facilidade em determinar se você se encaixa com sua imagem e valores.

Lembre-se de incluir seus dados de contato também. Eles podem aparecer nesta seção ou no cabeçalho ou rodapé de cada página.

Plataformas de mídia social

Os profissionais de marketing e as marcas vão querer saber muito sobre seus seguidores nas mídias sociais. Primeiro, liste em quais plataformas você está ativo, pois certas marcas podem estar buscando públicos-alvo em plataformas específicas. Se uma empresa deseja comercializar para a Geração Z, ela pode achar útil um influenciador do TikTok ou do Twitch. Uma empresa que deseja alcançar um público mais antigo pode estar procurando alguém ativo no Facebook.

Tamanho do público

Em seguida, inclua o tamanho do seu público em cada plataforma. Algumas marcas podem priorizar o tamanho do público de um influenciador mais do que outras. Um grande número de seguidores significa maior alcance. Portanto, se o objetivo de uma empresa é aumentar o reconhecimento da marca o mais rápido possível, essa empresa desejará fazer parceria com alguém com muitos seguidores.

Se você não tem um tamanho de audiência impressionante, não se preocupe. Influenciadores com seguidores menores tendem a ter maior engajamento do público, de acordo com a HubSpot .

Marcas que desejam segmentar comunidades de nicho, construir uma comunidade ou criar uma imagem mais pessoal e confiável valorizarão esse envolvimento.

Lembre-se de atualizar regularmente essas estatísticas. Você quer que seu kit de mídia apresente as informações mais recentes sobre o tamanho do seu público.

Dados demográficos do público-alvo

As marcas querem fazer parceria com influenciadores que compartilham pelo menos alguma sobreposição com seu público-alvo. Com isso em mente, qualquer informação que você possa oferecer sobre seu público-alvo é útil para os profissionais de marketing. Tente responder a algumas das seguintes perguntas em seu kit de mídia:

Incerto sobre a demografia do seu público? Considere usar ferramentas de análise de público para saber mais sobre seus seguidores.

Estatísticas do site

Além de suas plataformas de mídia social, as marcas vão querer saber sobre seus sites ou blogs. Inclua o endereço do seu site, bem como uma lista de métricas que ilustram seu alcance. Essas informações podem abranger visualizações de página, número de visitantes únicos e duração média da visita. Se os visitantes tiverem a opção de se inscrever em seu site para atualizações, liste o total de assinantes. Esses números podem ser especialmente importantes para empresas que procuram influenciadores que administram blogs.

Parcerias anteriores

Em um currículo padrão, espera-se que você liste experiências de trabalho anteriores. Você deve fazer a mesma coisa em seu kit de mídia. Detalhe brevemente suas colaborações anteriores, incluindo o nome das marcas e os resultados das campanhas. Você aumentou a taxa de engajamento de uma marca ou o número de vendas? Mencione-o nesta seção.

Se possível, inclua amostras do seu trabalho. Capturas de tela de suas postagens podem ser especialmente úteis, pois darão às marcas um vislumbre do seu estilo pessoal.

Você também pode compartilhar depoimentos de parceiros anteriores em seu kit de mídia. Elogios de outras marcas servirão como prova social e indicarão que você trouxe valor para campanhas anteriores. Seja sincero e sempre assuma que uma marca verificará a autenticidade de suas alegações.

Opções de colaboração e preços

Nem todos os influenciadores oferecem os mesmos serviços. Portanto, inclua uma seção que descreva o tipo de conteúdo que você deseja produzir. Isso depende muito do seu conjunto de habilidades e de quão envolvido você está disposto a estar com a marca. Alguns influenciadores simplesmente oferecem menções à marca ou resenhas curtas de blog ou vlog. Outros estão dispostos a se envolver em aquisições de mídia social, realizar brindes ou criar conteúdo de formato mais longo em vídeo ou blog.

Ao lado de cada opção de colaboração, inclua informações sobre preços. O preço depende inteiramente de você. Se você é um novo influenciador, pode até estar aberto a aceitar produtos gratuitos, em vez de dinheiro.

Ao determinar o valor do seu conteúdo, considere o que outros influenciadores com tamanhos de público semelhantes estão cobrando. Você também deve considerar suas taxas de engajamento e sua experiência com a criação de conteúdo. Evite listar seu preço inicial ou o valor mínimo que você aceitará. Sempre deixe espaço para negociação.

Design do kit de mídia

Ao montar seu kit de mídia, preste muita atenção ao seu design. Tudo, desde a escolha da cor até a fonte, pode transmitir algo sobre sua personalidade. Se o seu site usa uma combinação de cores específica, tente manter essa combinação para consistência. O mesmo vale para imagens, como um logotipo.

Certifique-se de incluir um headshot recente. Para um kit de mídia mais atraente, você também pode usar gráficos e tabelas para ajudar os leitores a visualizar as métricas. Certas informações, como resultados de campanhas e dados demográficos do público, são mais fáceis de entender quando apresentadas como um infográfico. Os infográficos também lhe dão outra oportunidade de mostrar seu estilo pessoal.

A maioria dos kits de mídia varia de uma a três páginas. Portanto, para obter uma aparência limpa, talvez seja necessário cortar algumas informações e brincar com a formatação. Considere usar um modelo se você não se importar com um kit de mídia mais genérico. Para obter um estilo mais exclusivo, considere experimentar o design gráfico.