Dicas de influenciadores: quão importante é escolher um nicho?

Os influenciadores novos e aspirantes precisam se fazer muitas perguntas se quiserem ter sucesso. Uma das perguntas mais importantes é simplesmente: “Qual é o meu nicho?” Mas um nicho é mesmo necessário? Afinal, muitos influenciadores populares criam e compartilham uma ampla variedade de conteúdo. Ajudaremos você a pesar os prós e os contras de se ater a um nicho ou alcançar um apelo mais amplo.

Você deve se ater a um nicho?

Os influenciadores de nicho podem ter muito carisma, mas seus conhecimentos e habilidades em um campo específico tendem a ser sua principal atração. Imagine um influenciador de alimentos que se concentra apenas em frutos do mar ou um influenciador de moda especializado em roupas femininas no estilo dos anos 80. Nichos podem até ser limitados à geografia. Pense em um influenciador de viagens que se apega a passear pelas cidades costeiras dos EUA

Como esses influenciadores atendem a esses interesses específicos, eles podem ter um público pequeno. Mas como eles têm um público pequeno, eles podem interagir mais com os seguidores e obter níveis mais altos de engajamento.

As marcas adoram isso sobre influenciadores de nicho . Os influenciadores de nicho têm autenticidade e credibilidade para fazer recomendações aos seus seguidores e gerar conversões.

A única grande desvantagem de aderir a um nicho é que seus seguidores em potencial e parcerias com marcas são limitados. Um influenciador de frutos do mar não atrairá pessoas que não gostam de comida de peixe. E uma influenciadora de moda feminina apaixonada pela década de 1980 não atrairá marcas que se concentrem em estilos masculinos modernos. No entanto, um influenciador geral de alimentos pode atrair esses seguidores, e um influenciador geral de moda pode conseguir essa parceria com a marca.

Dicas para selecionar um nicho

Apesar das limitações, aprimorar um nicho é um passo inteligente para a maioria dos influenciadores. Aqui estão algumas dicas sobre como encontrar uma categoria que combina com você:

Considere sua educação.

Você estudou alguma coisa na faculdade ou pesquisou de forma independente um tópico pelo qual é apaixonado? O público pode achar você confiável o suficiente para oferecer insights.

Pense no que faz você se sentir realizado.

Seu amor pelo basquete pode levá-lo a se tornar um influenciador de roupas esportivas. Gosta de criar móveis? Você pode gostar de ter um blog de marcenaria ou um canal no YouTube.

Inspire-se nos outros.

Veja uma lista de canais do YouTube em que você se inscreve e influenciadores de mídia social que você segue. Você começou a seguir algum conteúdo de nicho ou se juntou a pequenas comunidades? Você pode começar a notar interesses que nem sabia que tinha.

Procure por lacunas.

Quais comunidades você gostaria que existissem? Talvez você gostaria de ver alguém escrever comentários sobre restaurantes locais. Ou talvez você queira que um influenciador aborde um tópico da perspectiva de um determinado gênero, raça ou idade.

Use subcategorias para ser realmente específico.

Se você quer ser um influenciador de jogos, qual é o seu console ou gênero favorito? Se você pretende ser um influenciador de decoração de interiores, qual é o seu estilo favorito? Ao estreitar ainda mais seu foco, você encontrará um público ainda mais engajado. No entanto, você também continuará limitando o tamanho potencial do seu público, bem como as parcerias com sua marca.

Você deve mantê-lo amplo?

Os influenciadores que se recusam a se limitar a uma única categoria desfrutam de algumas vantagens sobre os influenciadores de nicho. Como um influenciador com amplo apelo, você pode ter mais flexibilidade quando se trata de parcerias com marcas. Todos os tipos de empresas recorrerão a você quando seu objetivo for simplesmente aumentar o reconhecimento da marca entre o público em geral. Essas marcas reconhecem que seus seguidores podem não ser tão engajados, mas têm potencial para serem grandes e diversificados.

Uma desvantagem de mantê-lo amplo é que o público pode não achar os endossos de sua marca particularmente confiáveis ​​ou atraentes. Só porque você faz postagens patrocinadas para uma marca de calçados não significa que seu público o considerará um especialista em roupas esportivas. Sua personalidade e simpatia podem persuadir os seguidores a experimentar uma marca.

A importância do poder das estrelas

Novos influenciadores que estão tentando alcançar um amplo apelo descobrirão que é difícil construir um público inicial sem um nicho. A fama preexistente pode ser muito útil. Se você é um artista ou atleta famoso ou até semi-famoso, atrairá um certo número de fãs de longa data assim que criar uma conta de mídia social. Você pode usar sua plataforma para endossar marcas ou avaliar todos os tipos de problemas.

As pessoas que conseguem seguir esse caminho costumam ser conhecidas como influenciadores de celebridades. Pense no ator e comediante Kevin Hart. De acordo com a Rolling Stone , um dos primeiros papéis de Hart foi na sitcom de 2002 “Undeclared”. Hoje em dia, depois de ter aparecido em vários filmes populares, Hart usa seu poder de estrela para fazer parceria com várias marcas, incluindo PokerStars e Fabletics.

Hart pode usar sua fama existente e personalidade divertida para expandir seu público. E as marcas estão dispostas a trabalhar com ele porque ele é muito reconhecível. O mesmo pode ser dito de celebridades como Kim Kardashian e Selena Gomez.

Dicas para evoluir além de um nicho

E se você não tiver a sorte de ser uma celebridade com um público existente? Ainda existem outras maneiras de obter amplo apelo como influenciador. Aqui estão algumas dicas que podem ajudar.

Expanda lentamente.

Algumas pessoas decidem começar como influenciadores de nicho e, depois de ganhar fama, expandem para outros nichos. Por exemplo, você pode passar algum tempo criando conteúdo para um blog de viagens. Depois de ter um número considerável de seguidores, você pode começar a incorporar melhorias na casa ou postagens de culinária em sua escrita semanal.

Se você adotar essa abordagem, lembre-se de que mudanças repentinas podem ser chocantes para o seu público. E se você abandonar completamente o nicho original, provavelmente perderá alguns seguidores. Uma parte do seu público pode ficar por perto, não importa quantos outros nichos você decida explorar. Esses seguidores são fãs dedicados de sua personalidade e estilo.

Escolha vários nichos.

Mesmo os influenciadores de maior alcance gravitam em torno de certos assuntos. Faça uma lista de vários tópicos que despertam seu interesse. Considere nichos vagamente relacionados ou nichos que são subcategorias sob o mesmo amplo guarda-chuva. Sua lista pode incluir vários tópicos de entretenimento, como videogames, histórias em quadrinhos e jogos de tabuleiro. Ou você pode escolher uma série de nichos de autocuidado, como cuidados com a pele, fitness e meditação.

Aqui estão alguns outros grupos potenciais:

• Jardinagem, decoração de interiores e reparação de casa
• Animais de estimação, conservação da vida selvagem e ambientalismo
• Esportes profissionais, fitness e música
• Parentalidade, jogos e viagens para toda a família
• Negócios, tecnologia e saúde mental
• Tecnologia de sustentabilidade, viagens ecológicas e jardinagem

Seja criativo e escolha categorias que possam ter alguma sobreposição de público. Depois de ter sua lista, comece a criar conteúdo que se encaixe nesses tópicos. Muitos criadores de conteúdo usam essa abordagem com grande sucesso. Eles cobrem apenas assuntos suficientes que são difíceis de definir em um único nicho.

Dois exemplos de influenciadores que fazem isso incluem os blogueiros David Evans e Peony Lim. David Evans, que administra o blog Gray Fox, cobre uma variedade de tópicos que incluem moda masculina, carros e viagens. Enquanto isso, Peony Lim tem conteúdo de blog que aborda comida, viagens, moda e beleza.

Então, nicho ou não nicho? A resposta depende em grande parte de seus objetivos eventuais como influenciador. Se você procura flexibilidade nas parcerias de marca, deve procurar expandir além de um único nicho. No entanto, se você ainda não é uma celebridade, uma das melhores maneiras de se destacar é criando conteúdo de nicho.