Parcerias com influenciadores: colaborando para o sucesso nas mídias sociais

O marketing de influência tornou-se proeminente porque combina autenticidade e alcance direcionado. Enraizada na confiança que os influenciadores nutrem junto do seu público, esta estratégia de marketing aproveita a sua credibilidade para promover produtos ou serviços. Antes das estrelas do Instagram e das sensações do YouTube, figuras influentes moldaram a opinião pública sem hashtags ou vídeos virais. Na era das mídias sociais, os influenciadores tornaram-se aliados poderosos das marcas, conectando-as diretamente com clientes em potencial. Compreender o marketing de influenciadores pode trazer insights valiosos para marcas que desejam explorar seu potencial. Aqui está uma visão abrangente de como as marcas podem trabalhar com influenciadores para criar narrativas de marketing de mídia social impactantes.

Compreendendo o influenciador: pré-Internet x presente

Muito antes das mídias sociais, os influenciadores moldaram a cultura, a moda e as decisões de compra. Esses primeiros influenciadores – que incluíam celebridades, autores e outras figuras públicas – exerceram sua influência por meio da televisão, do rádio, da literatura e de apresentações ao vivo. Marilyn Monroe, por exemplo, tornou-se uma figura icónica no mundo da moda e do cinema, influenciando tendências e produtos associados à sua imagem. Da mesma forma, autores renomados como Ernest Hemingway influenciaram os leitores não apenas com suas obras literárias, mas também com seus estilos de vida e escolhas pessoais.

Desde então, a definição de influenciador realmente se expandiu. Plataformas como Instagram, TikTok e YouTube geraram novos tipos de influenciadores que fazem a curadoria de seus nichos de conteúdo e se envolvem diretamente com seus seguidores. Esses influenciadores – como a entusiasta do fitness Kayla Itsines ou o jogador PewDiePie – não apenas nos divertem. São fundamentais para influenciar as decisões de compra dos seus milhões de seguidores leais, o que, claro, os torna activos valiosos para as marcas.

A mecânica das parcerias com influenciadores

As parcerias com influenciadores não são simplesmente transacionais. São colaborações estratégicas que fundem os objetivos da sua marca com a voz e o público de um influenciador. Quando bem feitas, essas parcerias podem criar uma história de marketing que atinge o público de forma autêntica e orgânica.

É claro que estas colaborações também são mutuamente benéficas. As marcas têm acesso a um público dedicado que confia nas recomendações do influenciador, enquanto os influenciadores recebem remuneração, produtos ou experiências únicas para compartilhar com seus seguidores. Considere a parceria entre a marca de roupas esportivas Gymshark e influenciadores do fitness como o fisiculturista David Laid e a treinadora Nikki Blackketter. Em vez de apenas enviar produtos para promoção, o Gymshark geralmente envolve influenciadores no design de produtos ou na realização de eventos, garantindo que ambas as partes estejam profundamente investidas no sucesso da colaboração.

Outro exemplo marcante é a colaboração Glam Bag X entre a marca de beleza IPSY e a influenciadora e empreendedora de beleza Huda Kattan da Huda Beauty. Essa parceria foi além da simples promoção de produtos. Tratava-se de compartilhar técnicas de maquiagem, tutoriais e insights que beneficiassem o público da IPSY e se alinhassem perfeitamente com a experiência de Kattan.

A marca de relógios Daniel Wellington também maximizou notavelmente as parcerias com influenciadores, colaborando com uma ampla gama de influenciadores com públicos menores. A estratégia deles consistia menos na colocação de produtos do que na integração do relógio no estilo de vida diário dos influenciadores, tornando-o um acessório indispensável. Essas colaborações enfatizam a autenticidade, com influenciadores apresentando a marca de forma orgânica, tornando-a atraente para o seu público.

Mas pode ser um verdadeiro desafio garantir que a sua parceria com influenciadores se destaque no oceano de conteúdo das redes sociais. É aí que as ferramentas de automação de mídia social podem entrar em ação. Ao agendar postagens, automatizar o engajamento e analisar métricas de desempenho, você pode usar essas ferramentas para ajudar a maximizar a visibilidade e o impacto do conteúdo gerado com essas parcerias. Por exemplo, quando você faz parceria com um influenciador para o lançamento de um produto, você pode usar uma ferramenta de automação para garantir que a mensagem certa seja postada nos horários de pico em diferentes plataformas para atingir seu público máximo.

O envolvimento é a chave para qualquer parceria de sucesso com influenciadores. Sua marca precisa escolher influenciadores cujos valores estejam alinhados com os seus. Um ajuste orgânico garante que seu conteúdo promocional não pareça forçado e tenha uma repercussão mais eficaz em seu público. Não se trata apenas do número de seguidores que um influenciador tem, mas da qualidade do engajamento que ele promove.

As parcerias com influenciadores precisam combinar estratégia e autenticidade de maneira eficaz. Marcas e influenciadores precisam trabalhar em conjunto, aproveitando os pontos fortes uns dos outros para criar conteúdo atraente que capture e converta seu público compartilhado.

Táticas para estabelecer parcerias de influenciadores de sucesso

Para criar uma parceria eficaz com influenciadores para sua marca, você precisa fazer mais do que apenas encontrar aquele rosto ou personalidade popular nas redes sociais. Você precisa criar alinhamento estratégico, comunicar-se de forma eficaz e avaliar sua estratégia constantemente. Aqui estão algumas táticas importantes que as marcas podem adotar para garantir que as colaborações de seus influenciadores sejam autênticas e impactantes:

• Identifique o ajuste certo para sua marca. Independentemente do número de seguidores, nem todos os influenciadores em sua área serão adequados para sua marca. Você precisa olhar além dos números e avaliar os dados demográficos do público de um influenciador, a qualidade do engajamento e o estilo do conteúdo antes de envolver sua marca.
• Comunique-se e negocie de forma eficaz. As verdadeiras parcerias requerem canais de comunicação abertos. Discuta expectativas, remuneração e resultados antes de formalizar qualquer acordo com seu influenciador. Você pode considerar a elaboração de um contrato claro para o influenciador que descreva todos os termos, desde a frequência de postagem até os direitos de uso.
• Defina KPIs claros e monitore seus resultados. Como acontece com qualquer campanha, você deve estabelecer indicadores-chave de desempenho (KPIs) específicos, como taxas de engajamento, taxas de conversão ou menções à marca, para avaliar o sucesso de sua campanha de influenciador. As ferramentas de automação de mídia social oferecem análises valiosas para rastrear essas métricas.
• Aproveite a automação da mídia social para um envolvimento consistente. A automação de mídia social permite que você publique o conteúdo do seu influenciador em todas as suas plataformas em horários de pico de engajamento. A automação também pode ajudá-lo a repassar esse conteúdo em várias plataformas de propriedade da marca, ampliando seu alcance.
• Colabore para criar seu conteúdo e publique de forma consistente. Marcas que entregam um roteiro aos influenciadores para criar conteúdo não entendem. Quer seja uma visão dos bastidores ou uma sessão interativa de perguntas e respostas, seu público quer algo real. Trabalhar com influenciadores para realmente co-criar conteúdo garante que ele reflita sua voz única e se conecte com seu público. E trabalhar com uma ferramenta que automatiza o agendamento nas redes sociais garante que as postagens cheguem a esse público nos horários de pico.
• Mantenha-o compatível e autêntico. Com as regulamentações sobre conteúdo patrocinado se tornando rigorosas, as marcas e influenciadores precisam ser transparentes sobre suas parcerias. O uso de tags como #patrocinado ou #ad mantém a conformidade das colaborações e promove a confiança do público. O endosso genuíno de influenciadores sempre ressoa melhor do que promoções forçadas.

Ao adotar táticas sensatas e enfatizar relacionamentos genuínos em vez de meras transações, você pode aproveitar o marketing de influência para criar conexões significativas com seu público-alvo.

O futuro das parcerias com influenciadores

As parcerias com influenciadores tornaram-se um pilar nas estratégias de marca devido à forma autêntica como conectam marcas e consumidores. Estas parcerias continuarão a evoluir e a adaptar-se a novas plataformas, tecnologias e preferências do público. Micro e nanoinfluenciadores que têm menos seguidores, mas envolvimentos mais profundos, indicam uma mudança em direção à qualidade em vez da quantidade. Os avanços em análise e IA darão às marcas insights que podem ajudá-las a adaptar as colaborações de forma mais eficaz. Mas parcerias bem-sucedidas com influenciadores sempre dependerão da autenticidade. As verdadeiras colaborações neste domínio têm menos a ver com alcance do que com relevância, e visam forjar conexões genuínas que beneficiem marcas, influenciadores e públicos. Essas conexões também exigem publicação consistente de conteúdo em todas as suas plataformas de mídia social. Usar dlvr.it para automatizar sua postagem como parte de sua estratégia de parceria com influenciadores pode ajudá-lo a construir seu público e maximizar seu alcance. Aprenda como o dlvr pode liberá-lo de postar tarefas e mantê-lo focado na qualidade do seu conteúdo de mídia social.