32 estatísticas de influenciadores que sua marca precisa saber

A indústria de marketing de influenciadores não mostra absolutamente nenhum sinal de desaceleração, alimentada por novas atualizações de aplicativos, algoritmos inteligentes, o aumento do Social Commerce e a pandemia aparentemente interminável. A mídia social não é mais apenas um lugar onde os usuários carregam fotos e mantêm contato com os amigos, e se você está lendo isso, provavelmente já sabe o quão impactante uma boa parceria de influenciadores pode ser para uma marca.

Aqui estão as estatísticas mais recentes de influenciadores que você deve conhecer para aproveitar ao máximo o marketing de influenciadores este ano.

EM GERAL

1. Mais e mais marcas estão despertando para os benefícios do marketing de influenciadores, com mais de 75% dos profissionais de marketing de marca pretendendo dedicar um orçamento para pagar influenciadores em 2022.

2. 93% dos profissionais de marketing já usaram o marketing de influência em algum momento.

3. O crescimento do mercado de influenciadores é enorme. O marketing de influenciadores cresceu de uma indústria de US$ 1,7 bilhão em 2016 para uma projeção de US$ 16,4 bilhões este ano .

4. Em média, as marcas gastam cerca de US$ 174 por conteúdo gerado pelo influenciador.

5. Surpreendentemente, apenas 70% das marcas rastreiam e medem o ROI de suas campanhas de marketing de influenciadores. Essa é uma parte essencial do trabalho com influenciadores, para que você possa garantir que eles estejam engajando seu público-alvo.

CONSUMIDORES

6. Dois terços dos entrevistados da pesquisa State of Influencer Marketing de 2022 do Influencer Marketing Hub dizem que o marketing de influenciadores atrai clientes de maior qualidade do que as técnicas tradicionais de marketing.

7. E o público prefere o conteúdo do influenciador ao conteúdo de marca. 60% dos profissionais de marketing relataram que seu conteúdo gerado por influenciadores obtém mais engajamento e supera suas postagens de marca.

8. Nunca houve tantos lugares para alcançar seu público: o número médio de contas de mídia social é de 8,4 por pessoa , contra 4,8 por pessoa em 2014. É por isso que uma abordagem omnicanal para o marketing de influenciadores é essencial. As marcas precisam divulgar sua mensagem em várias plataformas sociais, usando influenciadores que ressoam nessas plataformas.

9. Os consumidores precisam que os influenciadores sejam transparentes e abertos sobre parcerias com marcas. 1 em cada 5 usuários de mídia social dizem que deixariam de seguir um Criador se não fossem sinceros sobre publicidade ou patrocínios.

10. Mais de 50% dos consumidores preferem descobrir novas marcas através do boca a boca e das redes sociais.

11. Mais de 90% dos consumidores se envolvem com influenciadores semanalmente no Instagram, YouTube, TikTok e Snapchat.

INSTAGRAM

12. O Instagram é a plataforma social mais integral para marcas que trabalham com influenciadores. 79% das marcas preferem o Instagram , seguido pelo Facebook, TikTok e YouTube.

13. 83% dos usuários do Instagram estão na plataforma para encontrar algo novo, o que apresenta uma excelente oportunidade para reconhecimento e descoberta da marca.

14. Instagrammers estão engajados: quase 90% dos usuários realizaram uma ação específica (como seguir uma marca ou fazer uma compra) depois de ver postagens com informações de produtos.

15. 3/4 dos micro-influenciadores da indústria da moda dizem que o Instagram é sua plataforma favorita. Enquanto isso, apenas 31% dos microinfluenciadores de entretenimento/cultura pop preferem o Instagram, pois é menos focado em vídeo quando comparado ao YouTube ou TikTok.

TIKTOK

16. As taxas de engajamento são altas no TikTok, especialmente para criadores com seguidores menores e mais leais. Os microinfluenciadores na plataforma atingem taxas médias de engajamento de quase 18% , enquanto os megainfluenciadores obtêm pouco menos de 5%.

17. O TikTok teve um crescimento maciço no mundo do marketing de influenciadores nos últimos dois anos: 45% das marcas usam o TikTok para trabalhar com criadores.

CRIADORES

18. Os microinfluenciadores devem ter seu momento em 2022. Apesar de seu público menor, seus seguidores tendem a ser muito mais engajados. 82% dos consumidores são “altamente propensos” a seguir uma recomendação feita por um micro-influenciador.

19. Quase 70% dos influenciadores admitiram que o principal motivo pelo qual trabalham com marcas e criam conteúdo é ganhar dinheiro.

20. Mas não se trata apenas de dinheiro. 3/4 dos Criadores afirmam que só farão parcerias com marcas que se alinhem aos seus valores.

21. As taxas de engajamento de micro-influenciadores tendem a ficar em torno de 4% no Instagram , enquanto o engajamento dos mega-influenciadores pode ser tão baixo quanto 1,2%.

22. A indústria de estilo de vida tem a maior distribuição de influenciadores do Instagram , com 13,8% - provavelmente graças à amplitude da definição de 'estilo de vida'. É seguido por beleza em 8,5% e música em 8,3%.

23. O papel de um influenciador – pelo menos, do ponto de vista do marketing – é ter “conversas de compra” que recomendem produtos diferentes. A Experticity descobriu que os influenciadores têm 22 vezes mais conversas de compra do que os consumidores regulares em uma semana.

24. Em 2020, 50 milhões de pessoas se identificaram como “Criador”.

25. Os influenciadores estão cada vez mais sendo pagos em dinheiro ao invés de produtos gratuitos.

26. Cada vez mais, os influenciadores querem mais controle criativo. 83% dos influenciadores consideram isso como sua primeira prioridade.

27. Uma maioria esmagadora ( mais de 80% ) dos profissionais de marketing de influenciadores considera a qualidade do conteúdo de um Criador a consideração mais importante – não o tamanho ou engajamento do seguidor – ao negociar taxas.

SHOPPING

28. Espera-se que o comércio social gere US$ 958 bilhões em vendas em 2022 e é uma das principais tendências que moldarão o marketing de influenciadores. Com novas ferramentas de compras no Instagram e no Facebook, ficou mais fácil do que nunca para as marcas usarem influenciadores para vender produtos.

29. Essas ferramentas de compras estão sendo úteis: 86% dos profissionais de marketing de influenciadores relatam que estão usando ativamente recursos de compras sociais em plataformas de mídia social.

30. Mais da metade das marcas que trabalham com influenciadores também possuem lojas de e-commerce.

31. Um relatório do eMarketer prevê que haverá mais de 100 milhões de compradores de comércio social até 2023 somente nos EUA.

32. A moda (vestuário e acessórios) é a principal indústria para o Social Commerce por uma margem significativa, seguida por eletroeletrônicos e equipamentos esportivos.

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