Influenciadores e SEO: como as marcas podem aproveitar a mudança de pesquisa de mídia social

A geração mais jovem faz pesquisas online de forma diferente. Em vez de ir a um mecanismo de pesquisa como Google ou Bing, um número crescente de usuários mais jovens pesquisa coisas como “lugares locais para almoço” em canais sociais específicos, principalmente TikTok e Instagram. Isso significa que influenciadores e SEO andam de mãos dadas.

O Google percebeu a mudança e está tentando adaptar sua ferramenta de busca para se adequar à nova onda de buscadores. Enquanto o Google luta para se firmar, essa notícia empolga marcas e influenciadores.

Se os canais sociais são os novos mecanismos de busca, o marketing de influenciadores pode ser o novo SEO, de certa forma. Ao fazer parceria com influenciadores, as marcas são notadas. Uma campanha de influenciador pode ser o equivalente a chegar no topo de uma pesquisa no Google.

Se você deseja capitalizar essa nova tendência de SEO, aqui estão algumas maneiras de começar:

Saiba o que está sendo pesquisado

Em vez de simplesmente focar em influenciadores em seu setor e lançar uma campanha predeterminada para seu produto, dedique algum tempo a algumas pesquisas. As plataformas de mídia social compartilham regularmente suas categorias mais visualizadas – um insight que pode ser útil para angariar novas abordagens de marketing.

Em junho de 2020, por exemplo, as categorias mais vistas do TikTok contaram uma história geral. Os usuários passaram algum tempo visualizando as seguintes categorias (medidas por visualizações de hashtag ):

• Entretenimento: 535 bilhões.
• Dança: 181 bilhões.
• Pegadinhas: 79 bilhões.
• Fitness/esportes: 57 bilhões.
• Renovação de casas/faça você mesmo: 39 bilhões.
• Beleza/cuidados com a pele: 33 bilhões.
• Moda: 27 bilhões.
• Receitas/cozinhar; 18 bilhões.
• Life hacks/conselhos: 13 bilhões.
• Animais de estimação: 10 bilhões.
• Ao ar livre: 2 bilhões.

Conhecendo essas estatísticas, faz sentido que uma marca que venda botas de caminhada possa expandir sua pesquisa de marketing de influenciadores para olhar além dos influenciadores externos. Mas também pode levar a um brainstorming significativo sobre o tipo de campanha que pode atrair novos espectadores.

A marca e o influenciador poderiam trabalhar juntos para criar um vídeo engraçado sobre caminhadas? Ou conteúdo em torno de tendências de dança executadas em botas de caminhada? Ou talvez um vídeo de fitness sobre os benefícios da caminhada?

Insights semelhantes podem ser obtidos pesquisando as hashtags mais pesquisadas no Instagram , que contam a história dos interesses, humor, consultas de compras e até valores dos usuários. Confira as 10 principais hashtags do Instagram:

• #amor: 1,835 bilhão.
• #instagood: 1,150 bilhão.
• #Moda: 812,7 milhões.
• #fotododia: 797,3 milhões.
• #linda: 661,0 milhões.
• #arte: 649,9 milhões.
• #fotografia: 583,1 milhões.
• #feliz: 578,8 milhões.
• #picododia: 570,8 milhões.
• #bonito: 569,1 milhões.

Além da moda, poucas categorias são focadas diretamente nas categorias de compras. Isso pode incentivar as marcas a fazer ajustes não apenas em suas hashtags, mas também nos produtos escolhidos para uma campanha.

Melhore o SEO do conteúdo

Seja postando em uma conta de marca ou trabalhando com um influenciador, use texto na tela e adicione legendas aos vídeos para aumentar a acessibilidade e sinalizar sobre o que é sua postagem.

Também é importante garantir que os influenciadores estejam adicionando hashtags relevantes e descrições detalhadas com suas palavras-chave de destino ao conteúdo.

Crie hashtags de marca para ajudar seus seguidores e clientes a marcar você em conteúdo gerado pelo usuário e interagir com seu público.

Fique por dentro das tendências atuais

Além de quais hashtags estão sendo pesquisadas, também vale a pena estar ciente das tendências atuais nas mídias sociais. Seguir manias oportunas vai além de aproveitar “o que está em alta no momento”. Compreender a consciência coletiva do momento também pode ajudar marcas e influenciadores a ficarem a par de notícias importantes, causas e opinião popular de várias faixas etárias, gêneros, grupos socioeconômicos e até movimentos regionais.

Depois de pesquisar as tendências de crescimento ascendente no Instagram e no TikTok, você pode inserir suas palavras-chave na caixa de pesquisa para ver os tipos de conteúdo que estão ganhando mais engajamento, encontrar influenciadores e desenvolver uma campanha alinhada com a tendência.

Precisa de exemplos?

• #TellMeWithoutTellingMe: os usuários são desafiados a revelar informações sobre si mesmos em um vídeo sem dizer explicitamente a palavra ou palavras para explicá-lo. Por exemplo, a influenciadora do TikTok Shauna Dewit postou um vídeo de si mesma usando uma escada para subir em um banco de bar.
• #EffYourBeautyStandards: os usuários compartilham a hashtag para chamar a atenção para padrões de beleza irreais e prejudiciais ao compartilhar uma foto ou vídeo de seu próprio conceito de beleza. A influenciadora do Instagram Hulya Marquardt , que é multi-amputada e dona de uma boutique de moda, usa a hashtag ao lado de fotos de si mesma em uma cadeira de rodas usando roupas da moda.

Experimente diferentes tipos de campanhas

É fácil recorrer a campanhas de influenciadores que funcionaram no passado, mas as marcas não devem se limitar ao marketing dentro de suas zonas de conforto.

Considere aquisições de mídia social, brindes de anfitrião, campanhas de pré-lançamento, códigos promocionais, postagens de blog de convidados e perguntas e respostas ao vivo do embaixador da marca, entre outras opções.

Ir ao vivo

Profissionais de marketing experientes podem saber que vídeos nas mídias sociais geram 1.200% mais compartilhamentos do que texto e imagens combinados , mas a transmissão ao vivo está ganhando seu próprio sustento. O Twitch, a maior plataforma de transmissão ao vivo do mundo, já registrou mais de 9,3 bilhões de horas assistidas e o mercado de transmissão ao vivo deve valer mais de US$ 247 bilhões até 2027 .

Se você não estiver familiarizado com o formato, assista a transmissões ao vivo de outras marcas para ter uma ideia de como isso pode funcionar para suas campanhas. Além disso, escolha influenciadores que usaram transmissão ao vivo em parcerias com marcas, pois eles podem oferecer orientações e sugestões.

Parte do sucesso de uma marca depende de sua capacidade de se adaptar à tecnologia em constante mudança, às preferências do público e às mudanças nos hábitos do consumidor. Use essas dicas para levar sua próxima campanha de marketing de influenciadores a novos patamares em termos de alcance, engajamento e vendas. Basta um pouco de pesquisa, criatividade e um influenciador que possa ajudar a fazer sua marca brilhar.

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