10 erros para evitar em seu design infográfico

Existe uma relação de amor e ódio entre estatísticas e consumidores de conteúdo.

Como você pergunta? Nós lhe diremos.

Números e relatórios relevantes para o conteúdo podem fazer com que seus blogs, artigos ou até boletins pareçam mais confiáveis ​​e atraentes. No entanto, os números e as estatísticas podem ser esmagadores.

Então, como você cria algo que transmite muita informação em um pequeno espaço? Algo que incorpora números e fatos, mas mantém a interface interativa? Você usa o ingrediente secreto que a maioria dos profissionais de marketing garante – um infográfico.

O conceito de infográficos não é novo para nós. De fato, em 1700, quando William Playfair, um economista político escocês, introduziu métodos gráficos de representação de dados estatísticos, o conceito de visualizações de dados começou.

Perseguindo esse caminho, hoje você encontra infográficos em quase todos os lugares. Para comunicar informações importantes. Ou para provar que um produto ou serviço funciona.

Bem, os infográficos são ótimos para marketing e engajamento do cliente. Mas isso só é possível com o design certo. Um infográfico mal projetado pode diminuir o engajamento do público ao complicar os dados para eles. Portanto, é importante entender as falhas comuns do design de infográficos e como evitá-las.

Mas primeiro, vamos ver rapidamente por que as marcas levam tão a sério os infográficos.

Por que os infográficos são bons para as estratégias de marketing da sua marca

• Um infográfico apresenta pepitas de informações facilmente consumíveis exibindo dados em um layout simples.
• Infográficos são bons para o SEO do seu site e podem aumentar significativamente o tráfego do seu site.
• É fácil de compartilhar e é um ótimo conteúdo visual para iniciar conversas nas mídias sociais. Essa é uma das razões pelas quais 65% das marcas usam infográficos em seu marketing.
• Ele explora os pontos fortes da visualização de dados para criar cópias mais atraentes para marketing.
• A arte de contar histórias é a característica muito necessária de uma boa campanha de marketing e os infográficos são bons em contar histórias visuais. Você também pode usar esse formato para capturar de forma criativa um instantâneo do seu conteúdo de formato longo. O infográfico pode atuar como um gancho visual que gera mais tráfego para sua postagem de blog expandida.

Por todas essas razões e muito mais, os infográficos têm sido populares no marketing de conteúdo. Na verdade, de acordo com um estudo da Wharton School of Business – 67% do público considera uma combinação de texto e recursos visuais mais persuasiva.

Portanto, se uma empresa deseja apresentar uma determinada ideia ao seu público-alvo, um infográfico pode parecer a ferramenta mais forte a ser usada.

Maneiras de usar infográficos a seu favor

Agora que sabemos como os infográficos são benéficos, você pode estar se perguntando sobre suas aplicações diretas. Aqui está um punhado de ideias sobre onde usar infográficos a seu favor.

• E-mails de revisão anual para clientes ou clientes ou até mesmo para seus funcionários
• Postagens informativas nas redes sociais
• Apresentando observações de uma pesquisa recente
• Apresentar dados de comparação para influenciar o comportamento de compra do cliente

Como você pode ver, as possibilidades são infinitas, pois os profissionais de marketing criativos continuam identificando novas maneiras de usar infográficos.

10 falhas críticas de design que estão matando a eficácia de seus infográficos

1. Imprecisões de visualização de dados

A verificação dupla dos dados que você apresenta ao seu público seria fundamental mesmo para conteúdo predominantemente baseado em texto, como blogs. E para representações gráficas, como infográficos, onde há texto e números, você deve ser extremamente cauteloso ao verificar erros de dados antes de publicar o conteúdo.

Infográficos são vistos como conteúdo visual “facilmente compartilhável”. Portanto, se você incluir a visualização de dados errada e se o conteúdo for compartilhado nas mídias sociais, a reputação da sua empresa estará em jogo.

Um problema comum ocorre com os números que você usa em seus gráficos de pizza e outras representações gráficas. Se os valores não somarem em um gráfico de pizza ou se o texto em uma barra em um gráfico de barras for diferente do valor indicado nos eixos, isso pode diminuir a credibilidade geral da postagem.

A escala dos elementos gráficos seria outro aspecto a verificar com atenção. Em um gráfico de bolhas, por exemplo, se os tamanhos das bolhas forem diretamente proporcionais aos valores numéricos, a bolha para um valor de 10 não pode ser maior que uma bolha para um valor de 100.

A solução

Sempre use fontes confiáveis ​​para referências e forneça citações sempre que possível. Para representações gráficas, use ferramentas confiáveis ​​de visualização de dados para gerar gráficos de pizza e outros elementos. Quando você terminar seu projeto, veja se todos os números somam onde deveriam.

2. Sobrecarga de informações

Um infográfico deve tornar as coisas mais simples de entender, mas um design ruim pode realmente sair pela culatra ao complicar coisas que antes eram claras. Isso geralmente acontece quando você tenta apresentar muitas informações em uma única página.

Por exemplo, você está planejando criar um infográfico que mostre as tendências de design gráfico mais populares para o próximo ano. Você começa listando as tendências em frases curtas e adicionando estatísticas relevantes para dar ênfase. Se você parar por aí, vai ser um bom design.

Mas se você acabar apresentando as informações básicas ou começar a explicar demais sobre a tendência no próprio infográfico, estará complicando as coisas. Em vez disso, apresente os pontos na representação visual e cubra um blog detalhado onde você explica cada tendência e até adiciona exemplos ou ideias.

A solução

O primeiro passo na concepção de um infográfico deve ser a identificação do objetivo. E uma vez que esse objetivo esteja claro, faça um esboço de todos os dados que deseja em seu infográfico. Antes de congelar a cópia ou o design, tente eliminar todos os bits indesejados no design. Qualquer informação que torne toda a mensagem vaga ou adicione ambiguidade estará fora de lugar em um infográfico.

3. Um layout desordenado

Lembre-se de que a desordem é o maior inimigo do bom design. A desordem em infográficos pode ser por causa de muita informação ou má organização das informações.

Mesmo quando você tem todas as informações úteis que seu público gostaria de ouvir, se você não as apresentar em um layout harmonioso, não cumprirá o propósito do seu infográfico.

Primeiro vem a qualidade dos seus dados e depois a forma como você os apresenta. Lembre-se de que a legibilidade é uma das principais razões pelas quais você usa infográficos, então você não pode perder isso em seu design. Acumular muitos gráficos de pizza, adicionar conteúdo de texto de tamanho grande perto dos gráficos ou ignorar a necessidade de espaços em branco em seu design pode aumentar a confusão visual.

A solução

Para evitar confusão em seus infográficos, comece identificando os métodos de visualização de dados mais relevantes para os dados que você apresenta. Tente não combinar muitos deles na mesma página.

Dica do Kimp: Manter o mínimo de elementos possível em seus infográficos é uma boa ideia. Mas o outro passo principal para reduzir a desordem será usar intuitivamente os espaços negativos. O uso correto dos espaços negativos fará com que o design pareça mais organizado.

Aqui está um exemplo de como adicionar os espaços certos pode fazer seu design parecer nítido.

Quer criar infográficos claros e fáceis de entender como o acima? Entre em contato com a equipe Kimp hoje.

4. Complexidades de visualização de dados

A visualização de dados é um dos principais componentes de muitos tipos de infográficos. Isso envolve uma representação pictórica dos dados que você está tentando capturar e apresentar ao seu público. O restante do conteúdo do seu infográfico pode ser construído sobre essa representação gráfica.

A visualização de dados ineficaz pode ser devido à escolha errada do tipo de representação gráfica ou devido ao uso de um gráfico ou tabela que seu público não entenderia. Existem diferentes contextos em que você usa a visualização de dados, ou seja, comparação, relacionamento e distribuição.

Com base no contexto, você deve escolher o tipo certo de gráfico a ser usado. Histogramas, gráficos de dispersão, gráficos de colunas – as opções são muitas, mas as pessoas que acessam os infográficos entenderão todas elas? Lembre-se, os dados que você apresentar não terão importância se o leitor não entender como interpretar o tipo de gráfico apresentado.

Tentando ser muito criativo, se você escolher um tipo de gráfico que o público comum não entenderia, pode ser uma representação vaga e você pode não obter o engajamento esperado.

A solução

A menos que o infográfico seja especialmente para especialistas em análise de dados e inteligência de negócios ou profissionais que conhecem diferentes tipos de representações gráficas, recorra a gráficos mais simples o máximo possível.

E lembre-se de que, em muitos casos, mesmo que haja números, às vezes eles podem ser dados não relacionados. Traçá-los em um gráfico comum pode parecer inútil. Portanto, lembre-se de não usar tabelas e gráficos por causa disso.

5. Apresentação não hierárquica de dados

Depois de eliminar a desordem em seu design infográfico, a próxima coisa a avaliar seria a hierarquia visual nele. Qual é a resposta que seu leitor vem procurando? Como eles chegam à conclusão? Se você não conseguir descobrir, essa seria uma preocupação a ser abordada imediatamente.

Você já viu como os fluxogramas simplificam a apresentação de uma solução para um problema? Tente trabalhar em seus infográficos em linhas semelhantes. Deve haver um ponto de partida, uma direção e um ponto final claro para o seu infográfico. Isso fará com que seu infográfico pareça uma história visual, em vez de uma combinação estranha de alguns elementos visuais aleatórios e conteúdo de texto.

A solução

Você deve definir a hierarquia ou o fluxo do seu infográfico. Use um fluxograma para criar um esboço, se necessário, e isso o ajudará a entender como posicionar seus elementos para criar uma fluidez em seu infográfico. Para definir direções visuais, você pode usar diferentes distribuições de pesos visuais ou até mesmo adicionar setas para uma abordagem mais simples. A hierarquia visual é crucial para criar um design equilibrado.

Dica do Kimp: Texto, gráficos, símbolos – um infográfico tem muitos recursos visuais. Ao juntá-los, é importante verificar se há um fluxo ou direção natural na apresentação.

Quer ter certeza de que seu infográfico não é uma mistura caótica de elementos visuais? Trabalhe com a equipe de design gráfico da Kimp para obter designs avançados de infográficos para sua marca.

6. Falta de equilíbrio nos elementos visuais

A maioria das pessoas se lembra de quase 65% das informações que captam por meio de recursos visuais. Portanto, um bom infográfico idealmente tem uma mistura saudável de texto, números, tabelas ou gráficos, tabelas e outros elementos. Se algum deles estiver presente em proporções maiores do que os outros, haverá uma perda significativa no equilíbrio do design e na eficácia do seu infográfico também.

Muito texto faz com que seu infográfico não pareça diferente do seu blog. Muitos ícones ou ilustrações sem informações textuais de apoio farão com que o infográfico se pareça com qualquer outra postagem multimídia que você compartilhar.

A solução

Quando se trata de texto, aponte para a brevidade. E para números, use-os em locais relevantes. Mas certifique-se de enfatizar os números importantes no design para facilitar o entendimento. E quando se trata de outros elementos de design, opte pela variedade distinguível. Por exemplo, se você apresentar um tipo de informação em uma tabela, use um gráfico fácil de entender para representar outro. Antes de congelar o design, certifique-se de que nenhum desses elementos esteja em excesso.

7. Atenção indevida à estética

Claro, as pessoas usam infográficos porque eles fazem até mesmo seus dados chatos parecerem legais, mas isso não significa que você pode ser tendencioso para a estética do seu infográfico. Você deve procurar criar um design visualmente atraente sem perder as informações principais em todo o processo.

Às vezes, a atenção indevida à estética de um infográfico vinha na forma de usar muitos elementos ornamentados. O uso de símbolos e ícones ajuda a criar hierarquias e prioridades dentro do design, mas usar muitos desses elementos pode distrair o leitor do que realmente importa.

Se você começar a usar muitos estilos de fonte descolados ou experimentais para tornar seu infográfico mais atraente, o design resultante também pode parecer um pouco pouco profissional.

A solução

Ao definir o objetivo do seu infográfico, anote o tipo de público, o tipo de emoção que você deseja desencadear com esse design e também o clima dos dados que estão sendo transmitidos. Com isso, você pode facilmente escolher complementos estéticos essenciais e significativos que causam impacto em seu público.

Dica do Kimp: Quando você vê um infográfico atraente e tenta incorporar elementos visuais semelhantes no seu, nem sempre funciona. Um infográfico, ao contrário de outros tipos de visuais, nem sempre é sobre estética.

A experiência da Kimp no manuseio de infográficos avançados será útil se sua empresa precisar apresentar dados visualmente atraentes para seus clientes ou investidores.

8. Má escolha de cores

A escolha errada de cores pode ser por escolher muitas cores ou escolher cores totalmente irrelevantes para o design da sua marca ou até mesmo escolher tons que são muito difíceis de distinguir.

Escolher tons que são difíceis de diferenciar torna difícil para os leitores seguirem a legenda e também pode dificultar a leitura dos gráficos em dispositivos onde os níveis de brilho da tela são baixos.

Mas isso não significa que você deva usar muitas cores diferentes também. Isso levará à falta de um equilíbrio visual.

Se você precisa dar uma aparência refinada ao seu infográfico, fique longe de contrastes de cores gritantes. Para situações que justifiquem o uso de cores brilhantes, como um infográfico direcionado à juventude ou algo que precise parecer enérgico, tente incorporar neutros suaves como cinzas, brancos ou pretos para equilibrar o efeito.

A solução

Faça alguma pesquisa sobre psicologia das cores para saber o tipo certo de cores básicas para usar no infográfico. Adicione um sabor sutil do esquema de cores da sua marca sempre que possível.

Se você não conseguir identificar a paleta certa para o seu design, inspire-se nas ferramentas de geração de paleta de cores online; alguns deles até fornecem ideias baseadas no contexto. Ou melhor ainda, escolha serviços de design gráfico ilimitados e a equipe de design gráfico o ajudará a escolher as cores certas para seu infográfico.

Se montar uma paleta de cores parecer confuso, escolha esquemas monocromáticos como o do design do infográfico abaixo.

9. Inconsistências visíveis no design

Quando você tem as combinações de cores certas e uma boa mistura de elementos visuais, há mais alguma coisa que poderia dar errado com o design? Sim, se houver falta de consistência no design do seu infográfico, isso ainda poderá afetar o impacto visual.

As inconsistências podem ser na forma de variações irregulares na tipografia e nas cores. Usar muitos estilos de fonte diferentes seria um problema. Outra pode ser a escolha inconsistente de tamanhos ou cores de fonte. As cores que você usa para diferentes seções em seu infográfico também devem ter uma discriminação significativa.

A solução

Crie um tema para o seu infográfico usando sugestões do estilo geral de design da sua marca e do seu público-alvo. Faça uma lista dos diferentes elementos que entrarão neste infográfico, como texto, gráficos e outros. Categorize-os como títulos, corpo de texto, palavras-chave, legendas de imagens e assim por diante. E, finalmente, escolha uma cor e uma fonte para cada uma dessas categorias.

Por exemplo, em vez de usar cores diferentes de cima para baixo, escolha a mesma cor para todas as tabelas e a mesma cor para todos os gráficos de barras no infográfico. Com isso, você pode ter repetições significativas de cores e tamanhos de fonte para que o design pareça consistente.

Dica do Kimp: Manter a consistência das cores em seus infográficos fará uma enorme diferença. Isso torna seu infográfico mais fácil de ler e entender. Com isso, você pode ter certeza de que seus clientes obterão as informações que você está tentando dizer a eles.

10. Outras coisas que podem dar errado

Além dos principais problemas de design em infográficos, existem outros problemas que podem afetar a experiência do usuário de alguma forma.

• Excluindo a identidade da sua marca
• Não prestar atenção no título do infográfico
• Não considerando a legibilidade do infográfico em dispositivos móveis

Eles podem não ter um impacto direto na estética do seu infográfico, mas afetam os resultados finais. Porque eles afetam a experiência.

Enquanto mantém todos esses erros de design afastados, certifique-se de também projetar com atenção para a experiência do usuário do smartphone. Seu infográfico, quando compartilhado nas redes sociais, em particular, deve parecer claro e conveniente em todos os dispositivos.

Kimp Graphics Service para criar infográficos impressionantes

Às vezes, as marcas têm uma ótima ideia para transmitir e a melhor cópia pronta também. Mas o infográfico nem sempre sai como eles querem. Projetar um infográfico é uma arte que você aprende com a prática. Para garantir que seu infográfico capture todos os detalhes de um bom design, trabalhe com uma equipe de design profissional. Ou escolha uma assinatura do Kimp Graphics.

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