Como inovar na publicidade gráfica com o Bluestep Bank

Inovar na publicidade gráfica traz recompensas – e é muito mais fácil de alcançar do que muitas marcas imaginam. De fato, com as pessoas certas, a estrutura de equipe certa e a tecnologia certa, é simples produzir internamente campanhas notáveis ​​que convertem.

Neste artigo entrevistamos a gerente de aquisição, Evelina Jensen, e a designer, Emilie Norman, do banco nórdico de internet, Bluestep Bank, sobre como eles inovam. Em particular, nos concentramos em uma campanha recente que usou uma variedade de interatividades diferentes – incluindo um conjunto de anúncios em que os espectadores até “pintaram”!

Como o Blue Step Bank trabalha com publicidade gráfica?

Evelina Jensen, gerente de aquisição: trabalhamos com publicidade gráfica há vários anos e a usamos programaticamente com o Google Marketing Platform. Também é essencial quando se trata de trabalhar com nossos parceiros, onde usamos muito o display.

Portanto, é fundamental para nós ter alguém que possa produzir publicidade gráfica internamente – de forma criativa e rápida. Por essas razões, o papel de produção de Emilie é muito importante para nós. Ter alguém trabalhando internamente em nossa publicidade gráfica acelera todo o processo.

Qual foi o propósito do conjunto de anúncios de renovação?

Evelina: O objetivo deste conjunto de anúncios em particular era fazer com que as pessoas que demonstraram necessidade de financiamento para um projeto de renovação entendessem que poderiam pagar por isso usando uma hipoteca. Foi parte de uma campanha omnicanal mais ampla para uma variedade de produtos diferentes que oferecemos.

Como isso se traduziu em desafios de design?

Emilie Norman, Coordenadora de Marketing e Designer Gráfico : Para começar, pensamos em ter apenas uma foto genérica de alguém pintando ou construindo uma casa. O que por si só é um conceito muito chato.

Além disso, quando estava criando os banners mestres, tive que pensar em como qualquer imagem interagia com os diferentes tamanhos, textos e layouts que pretendíamos usar.

Quais foram alguns dos desafios técnicos para esse conjunto de anúncios?

Emilie : Fazer com que o comprimento do texto funcione na imagem é sempre fundamental.

No entanto, trabalhar com o widget HTML5 exigiu algumas mudanças. Alterei o código para que o cursor exibisse um pincel ao passar o mouse sobre o anúncio. Eu então dupliquei a imagem para que uma imagem tivesse um fundo cinza e outra uma parede verde – a ideia é que uma seja revelada sob a outra para parecer que você pintou a parede. Assim, quando o usuário interage e “escova” com o pincel, o verde é revelado.

Achei o conceito bem fácil de criar, pois os widgets rich media já estão disponíveis para uso no Bannerflow. Além disso, é fácil apenas arrastá-los e soltá-los e depois fazer suas próprias coisas com o código.

Você já usou outros widgets em suas campanhas de publicidade gráfica?

Emilie : Sim, usamos os widgets em outras campanhas. Usamos o widget de vídeo, menus suspensos e widgets de caixa de pesquisa em diferentes anúncios. Por exemplo, você pode pesquisar o valor para o qual precisava de um empréstimo.

Evelina : Na verdade, na mesma campanha do conjunto de anúncios de renovação, tivemos outras variações de anúncios que usavam caixas de seleção, menus suspensos e vídeo.

Por curiosidade, qual conjunto de anúncios teve o melhor desempenho?

Evelina : Os banners de vídeo.

Por que você pensa isso?

Emilie : Nossos conceitos hoje se concentram em emoções e sentimentos. Assim, a sensação da BlueStep ajudando você, a sensação da BlueStep fornecendo um empréstimo; nós nos concentramos na conexão com a emoção e o vídeo ajuda. É mais fácil obter emoção através do vídeo do que dizer interatividade.

Infelizmente, também é mais difícil usar os banners interativos em dispositivos móveis. O banner de vídeo traduziu o melhor para dispositivos móveis.

Quantos criativos você criou para essa campanha específica?

Emilie : Criei seis conceitos diferentes de variações de anúncios (incluindo o de renovação) e depois 12 a 14 variações de tamanho diferentes de cada um no Bannerflow.

Quão fáceis foram criar no Bannerflow?

Emília : Fácil. Particularmente, se você começar com os tamanhos menores e depois aumentar – é bem simples fazer os ajustes necessários para os diferentes tamanhos no Bannerflow.

Os recursos para suas campanhas são personalizados?

Emilie : Para esses anúncios, usamos imagens de banco de imagens; concentrando-se em encontrar a emoção que precisávamos. As cores utilizadas estavam todas de acordo com as diretrizes da nossa marca. Por exemplo, o uso da cor verde para a pintura da parede.

Às vezes pode ser muito difícil encontrar as imagens certas, mas com o anúncio de renovação havia muitas imagens com as quais poderíamos trabalhar.

Evelina : Sim, para assuntos como “controle econômico” ou para algo um pouco mais fofo, pode ser inadequado ou muito chato. Emily faz um ótimo trabalho em encontrar criativamente as imagens que melhor interpretam a emoção que queremos transmitir.

Ao criar anúncios gráficos, você pensa no contexto de onde o anúncio será colocado?

Evelina: Sim, temos. Precisamos ser relevantes com a mensagem certa no contexto certo. Embora às vezes o objetivo do banner seja o reconhecimento primário da marca e possa ser colocado em um contexto mais amplo para um grupo-alvo mais amplo. Além disso, também visaremos grupos específicos que exigem mensagens mais personalizadas.

Como você lida com o processo de design de produção de campanhas de display?

Emilie : Nós sempre começamos com a mensagem e então eu pego um conceito inicial da nossa agência criativa e construo a partir disso. Tendemos a ter os mesmos conceitos de design em todos os nossos canais de publicidade, por isso é consistente e todos os links juntos.

Evelina : A consistência da marca é muito importante para nós. Também nos concentraremos no sentimento do que queremos transmitir em nossa publicidade. No caso do conjunto de anúncios de renovação, concordamos internamente com a cópia e, em seguida, Emily projetou o conceito para o anúncio e para que ele correspondesse à mensagem.

Emilie : Eu então crio 3 tamanhos diferentes, geralmente formatos 320x, 980x e 600x. Isso é para me ajudar a começar e tornar a expansão da campanha mais fácil. O processo de dimensionamento geralmente é eficiente usando o Bannerflow.

Evelina : Comparado com a época em que não tínhamos Bannerflow, é muito, muito mais fácil. O dimensionamento é um ótimo recurso.

Emilie : Trabalhei no Photoshop antes e naquela época levaria muito tempo para criar e dimensionar uma campanha. Usar o Bannerflow foi uma mudança radical em relação ao que fazíamos antes.

Para quantos idiomas você costuma produzir uma campanha?

Emilie : Normalmente duas: sueca e norueguesa – mas muitas vezes as campanhas serão para apenas uma da Suécia ou da Noruega.

Evelina : Na verdade, na maioria das vezes, a maioria das campanhas será específica para um mercado local. Assim, a campanha de renovação foi uma campanha 'só na Suécia', por exemplo.

Que outras ferramentas você usa quando está criando uma campanha da Rede de Display?

Emília : Photoshop. Bannerflow e Photoshop funcionam muito bem juntos.

O que é usar o Bannerflow que torna o design de anúncios mais fácil?

Emília : Tudo. Ah! O Scaling é meu recurso favorito, além dos widgets e da exportação – que é muito simples e deixa tudo muito mais bonito.

E ter tudo no mesmo lugar, em uma plataforma também é útil. Isso significa que não preciso ter todos os ativos em meu computador e posso trabalhar nele em casa, se necessário.

Evelina : Além disso, os recursos de colaboração e apresentação são úteis. É muito mais fácil acompanhar os anúncios ao vivo, verificar a cópia dentro dos anúncios e certificar-se de que o slogan é o mesmo – assim permanecemos consistentes e evitamos erros.

Por que o recurso de dimensionamento é tão útil?

Emilie : A duplicação de elementos de design em outros tamanhos de anúncio é muito fácil – você só precisa ajustar ligeiramente qualquer anúncio recém-criado. Nesse ponto, está quase concluído, otimizado e pronto para a rede.

Evelina : As tags de banner são muito mais fáceis de adicionar também. Além disso, um link, em um banner definido automaticamente, facilita muito.

Como você continua a encontrar inspiração para o seu trabalho?

Emilie : Eu olho para os outros – assim como todo mundo – para me inspirar. Então eu apenas tento fazer minhas próprias coisas. Também trabalho em estreita colaboração com nossa agência criativa para obter inspiração.

Inove na publicidade gráfica com o Bannerflow

A criatividade em todas as formas de publicidade digital agora é essencial para que as marcas fiquem à frente e atinjam suas metas de conversão.

Se você deseja saber mais sobre sua equipe de marketing pode inovar com a plataforma de gerenciamento criativo Bannerflow (CMP), entre em contato ou solicite uma demonstração.