5 abordagens inspiradoras para marketing de influência automotiva no TRIBE

O marketing de criadores e influenciadores é fundamental para marcas que buscam atingir novos públicos com conteúdo que não apenas gere reconhecimento e engajamento, mas também aumente as vendas.

É fácil presumir que os criadores são mais eficazes para setores como alimentos ou beleza, que dominaram a exibição visual de seus produtos entrelaçados em conteúdo genuíno e baseado em histórias. O caminho rápido para a compra de produtos CPG/FMCG ajuda certos setores a prosperar – especialmente nas mídias sociais e no eComm.

Se você acha que o Creator Marketing não é tão poderoso para marcas automotivas devido à sua experiência de compra mais longa, não se engane.

Dado que impressionantes 95% das compras de veículos reúnem informações em plataformas digitais , fica claro que os influenciadores e criadores são uma solução para marcas automotivas que buscam aumentar o reconhecimento, a consideração e as vendas. O segredo está em aplicar os mesmos talentos excepcionais de narrativa dos criadores em uma estratégia de funil completo.

Algumas das principais marcas automotivas do mundo fizeram parceria com a TRIBE para impulsionar estratégias excepcionais e gerar conteúdo impressionante e de alto desempenho. Do lançamento de produtos aos filtros do TikTok e à celebração de marcos, vamos mergulhar em algumas abordagens e táticas criativas excepcionais para inspirar a sua.

Haval - Nova Energia: Lindamente Aproveitada

Ao apresentar seus novos SUVs híbridos, Haval e GWM recorreram à comunidade de criadores e à equipe de especialistas do TRIBE para entregar uma campanha que:
• Demonstrou a dedicação da Haval à inovação
• Contou a história de suas marcas e veículos elegantes, sofisticados e aventureiros
• Alcançamos um amplo público de motoristas com idades entre 25 e 45 anos localizados nas capitais australianas

A abordagem:
O que acontece quando você junta dezenas de criadores talentosos com um SUV totalmente novo por alguns dias e pede que eles capturem uma aventura?

Conteúdo impressionante sobre aquele SUV, criado por pessoas talentosas e identificáveis ​​que vivem estilos de vida diversos.

Desde viagens à beira-mar até paisagens urbanas, marcos clássicos ou momentos do dia a dia na cidade, os criadores se propuseram a contar a história de como o veículo pessoalmente adicionou uma experiência às suas vidas, ao mesmo tempo em que exibia autenticamente seus muitos recursos inovadores.

O resultado:
Diversidade e públicos ideais foram fundamentais. Entre mais de 77 propostas , 20 criadores foram selecionados para dar vida às suas ideias. A combinação de fotografias impressionantes e vídeos curtos acumulou uma taxa geral de engajamento de 10,54%, com o melhor desempenho atingindo impressionantes 23,14%.

A melhor parte? O conteúdo altamente envolvente atingiu o público-alvo de motoristas do sexo masculino e feminino com idades entre 25 e 45 anos, localizados nas capitais australianas.

A principal lição:
Os criadores que celebram a tecnologia inovadora e os recursos elegantes da Haval por meio de suas próprias histórias trouxeram o conteúdo necessário para atrair uma base diversificada de clientes.

A Haval ganhou reconhecimento para seus novos veículos com conteúdo que atingiu o equilíbrio perfeito entre informativo e identificável. Isto é cada vez mais difícil para as marcas fazerem em grande escala sem a variedade de vozes de uma comunidade de criadores.

Confira abaixo alguns conteúdos de destaque de @caitlin.bailey , que contou a história de um dia com sua filha em um envolvente Instagram Reel. The Reel teve um desempenho tão bom que ela seguiu com uma história detalhada do IG respondendo às perguntas de seu público.

A Haval está agora trabalhando com sua equipe dedicada TRIBE para facilitar uma estratégia de longo prazo, levando a abordagem comprovada de contar histórias além da conscientização e direcionando ações e intenções por meio do tráfego do site e test drives de veículos.

Suzuki - #SuzukiSuccess, não é necessário carro

Suzuki, uma marca voltada para diversão e aventura, teve como objetivo redefinir o sucesso em sua primeira campanha para criadores de TikTok com TRIBE. Afastando-se das medidas tradicionais de sucesso, queriam enfatizar a alegria, o riso e o prazer de viver a vida nos seus próprios termos - valores que são sinónimos da sua marca e dos seus valores.

A abordagem:
Por natureza, contar histórias não exige um grande foco nos recursos do produto. A abordagem criativa da Suzuki consistia em evocar emoções, eliminando totalmente a necessidade de mostrar um veículo. Em vez de mostrarem seus veículos em ação, eles demonstraram alegria em ação.

Suzuki instruiu os criadores do TRIBE a gravar um vídeo deles mesmos alcançando 'sucesso' em situações bonitas, aleatórias ou engraçadas e gritar a plenos pulmões “SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIIIII”. Para finalizar, seu momento de sucesso é capturado em um quadro congelado acompanhado pelo efeito personalizado da marca Suzuki. Os criadores então incentivaram os espectadores a criarem seus próprios momentos usando a hashtag #SuzukiSuccess, gerando maior alcance e reconhecimento da marca.

O resultado:
10 TikToks foram publicados acumulando quase 60 horas de reprodução e 65 mil engajamentos e visualizações. Embora a campanha tenha sido uma forma experimental de testar o terreno com seu desafio de hashtag, ela provou ser um sucesso quando adotada organicamente pela comunidade mais ampla do TikTok. Dezenas de TikTokkers começaram a participar do desafio ajudando a Suzuki a construir seu próprio público na plataforma.

A principal lição:
Incorporar humor nas campanhas ajuda a promover conexões genuínas com o público, tornando a marca mais memorável. A campanha #SuzukiSuccess da Suzuki foi um ótimo exemplo de como usar o marketing de influência para gerar entusiasmo e buzz sem o método padrão de apresentação do produto em si.

Land Rover - Comemorando Marcos

Ao celebrar o seu 70º aniversário, a Land Rover prestou homenagem à sua história, celebrando a sua comunidade mundial de fãs leais. A marca icónica quis assinalar este marco incrível com criadores que representam o espírito “acima e além” da marca no conteúdo que apresenta os seus veículos – novos e antigos.

A abordagem:
A equipe Land Rover fez parceria com a TRIBE para gerar um enorme volume de conteúdo de proprietários de Land Rover dentro da nossa comunidade global de criadores de conteúdo.

O briefing pedia fotos e clipes de qualquer um de seus veículos em locais divertidos e aventureiros ao ar livre. A campanha não se concentrou em nenhum modelo específico da Land Rover ou em características específicas, mas sim em toda a sua gama de veículos que desempenham papéis diferentes na vida dos seus proprietários. Eles buscaram conteúdos que celebrassem a jornada e não o destino.

Os resultados:
98 postagens foram publicadas no Instagram e no Facebook para um público combinado de mais de 5,7 milhões, acumulando mais de 160 mil engajamentos e um CPE baixo de apenas US$ 0,11.

O conteúdo impressionante celebrava consistentemente a viagem e não o destino, apresentando paisagens deslumbrantes e os momentos de aventura possibilitados pelos veículos Land Rover.

A principal lição:
Celebrar marcos com membros genuínos de sua comunidade fortalece o vínculo entre o cliente e a marca. A Land Rover capturou lindamente o que seus veículos significam para seus proprietários, ao mesmo tempo em que gerou um volume incrível de conteúdo que representa verdadeiramente o espírito e a história de sua marca.

Nissan – Foco na poupança

O caminho para comprar um veículo é mais longo do que muitos produtos. A publicidade automotiva geralmente se concentra em ver o produto final em ação, com menos atenção dada à pesquisa e consideração necessárias para a compra de um carro. A Nissan aproveitou a oportunidade para colaborar com os criadores para divulgar o seu enorme fim de ano.

A abordagem:
Com um foco particular na promoção do Qashqai, a Nissan instruiu os seus fãs da marca a filmarem conteúdos que destacassem a sua experiência no website. O conteúdo em si mostrava o seu site em iPads com imagens de estilo de vida deslumbrantes, enquanto as legendas do criador descreviam a experiência, as funcionalidades entusiasmantes do Qashqai e, claro, as enormes poupanças atualmente oferecidas.

Os resultados:
Um total de 9 postagens no Instagram foram publicadas para um público de mais de 730 mil seguidores. Cada postagem incentivou o público a visitar o site da Nissan e explorar a venda e atraiu um nível esmagador de sentimento positivo nos comentários.

A principal lição:
Ao alinhar sua campanha com uma promoção específica, a Nissan conseguiu gerar ações específicas por parte do público. A verdadeira oportunidade para futuras campanhas reside na amplificação. Ao impulsionar o conteúdo de melhor desempenho como anúncios de criadores pagos , a Nissan poderia atingir públicos ideais e direcionar o tráfego do site com precisão com o mesmo conteúdo autêntico que comprovadamente funciona organicamente.

Regulador Nacional de Veículos Pesados ​​- Não brinque com um caminhão!

O Regulador Nacional de Veículos Pesados ​​(NHVR) não é apenas mais uma agência governamental. Eles desempenham um papel crucial na garantia da segurança das operações de veículos pesados. Com o aumento dos acidentes envolvendo camiões e veículos particulares, a NHVR quis fazer uma declaração, educando a geração mais jovem sobre a importância de práticas de condução seguras perto de camiões.

A abordagem:
Para educar os jovens motoristas, a NHVR procurou habilmente alcançá-los nas redes sociais com humor e capacidade de identificação. Eles fizeram parceria com criadores com menos de 30 anos para falar ao seu público jovem de uma forma que tivesse maior repercussão. Os criadores foram convidados a apresentar as suas ideias sobre como comunicariam as principais mensagens educativas sobre como conduzir com segurança em torno de camiões, alinhadas com a campanha geral da NHVR - 'Não #uck com um camião!'

Os resultados:
Foram publicados 15 posts e Reels no Instagram alcançando uma incrível taxa média de engajamento de 17,19%, atingindo quase 10% da audiência total. O conteúdo apresentava uma mistura de jovens condutores ainda a aprender a conduzir na estrada e jovens pais destacando a importância da segurança - tudo de uma forma divertida e acessível.

A principal lição:
A fusão de conteúdo educacional com narrativas envolventes garante que o público não apenas absorva a informação, mas também compartilhe e aja de acordo com ela. O NHVR não #uck com um caminhão! A campanha foi um ótimo exemplo de como usar o marketing de influência para aumentar a conscientização sobre uma importante questão social.

Eleve a narrativa para impulsionar o Creator Marketing em todo o funil

Como a maioria dos setores, o setor automotivo tem um ritmo acelerado e inúmeras abordagens podem levar a campanhas de alto desempenho que alcançam muito mais do que o reconhecimento da marca.

Como todas as estratégias bem-sucedidas de Creator Marketing, o segredo está em ter objetivos claros, uma abordagem criativa e alinhar-se com os criadores certos para contar a história da sua marca através da voz deles. Mas o desempenho real é alcançado quando se pensa além das parcerias orgânicas nas redes sociais e em como esse mesmo conteúdo pode gerar resultados de negócios.

Para a indústria automotiva, a oportunidade de aplicar seu Creator Marketing a todo o funil de marketing é ilimitada, mas requer algumas mãos extras.

É aí que entra o TRIBE Plus . Ao fazer parceria com o TRIBE, você acessará nossa comunidade de criadores 100% opcional e economizará tempo e dinheiro usando nossa plataforma de tecnologia para automatizar as tarefas que todos odiamos. Mas, o mais importante, você terá uma equipe dedicada com você em cada etapa do processo, entregando uma solução personalizada para suas necessidades exclusivas. Uma equipe de especialistas para alinhar e otimizar sua estratégia e campanhas, gerenciar relacionamentos com criadores, organizar test drives e descobrir continuamente oportunidades para aumentar o desempenho.

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