Como construir uma estética superior do Instagram para sua marca

As aparências desempenham um papel crítico no marketing de mídia social. Quando clientes em potencial visitam seu perfil do Instagram, a primeira coisa que eles notam é a aparência geral do seu perfil. Sua estética do Instagram é a primeira impressão que você dá a eles – cabe a você acertar.

Um tema ou estética coesa do Instagram é a melhor maneira de fornecer consistência à marca. Por que isso é importante? De acordo com uma pesquisa da Lucidpress, a receita média aumenta 32% com uma marca consistente.

Se sua empresa está lutando para criar uma estética do Instagram exclusiva para sua marca ou você não sabe por onde começar, continue lendo. Este guia irá cobrir:

• O que é uma estética do Instagram?
• Quais são os benefícios de uma estética de marca no Instagram?
• Como criar uma estética única no Instagram
• Idéias e exemplos estéticos do Instagram

O que é uma estética do Instagram?

O conceito de uma estética do Instagram é simples. Faça com que sua conta do Instagram pareça atraente e reconhecível aderindo a uma paleta de cores, fontes, estilos de edição de fotos específicos e planejando suas postagens.

Por exemplo, se você é uma marca focada em fitness, pode usar opções e fontes de cores fortes e em negrito, e talvez uma predefinição de foto de alto contraste.

Parece simples, certo? Então por que algumas marcas falham?

De acordo com pesquisa da eMarketer, os três principais desafios para os profissionais de marketing e vendas integrarem a identidade da marca são:

• Não é possível garantir que os ativos da marca atendam aos padrões da marca (31%)
• A importância da marca é subvalorizada (31%)
• Sem diretrizes de marca uniformes (31%)

Para pequenas empresas e influenciadores, a maioria desses problemas é fácil de corrigir criando uma estética de marca.

Criar um do zero é super fácil. Mas mesmo se você estiver trabalhando em uma conta existente, o esforço de criar uma estética de marca ainda vale a pena. Agora vamos passar para os benefícios que você pode esperar desfrutar de uma estética de marca.

Quais são os benefícios de uma estética de marca no Instagram?

A pesquisa acima faz alusão a alguns dos benefícios de ter uma estética de marca. Por exemplo:

• Construir uma estética de marca ajuda a criar padrões de marca: sites de negócios são fáceis de “definir e esquecer”. No entanto, você precisa atualizar seu feed do Instagram regularmente. Isso significa que o Insta pode impulsionar os padrões da marca ainda mais do que um site.
  
• Manter uma estética de marca mostra o valor da consistência da marca. Lembre-se de como uma marca consistente gera 32% mais receita em média? Estética de marca consistente = crescimento = valor.
  
• A estética da marca solidifica as diretrizes uniformes da marca. Algumas contas acabam parecendo confusas porque as postagens não seguem nenhuma diretriz. Com uma estética de marca estabelecida, você tem diretrizes a seguir.

O Instagram é uma plataforma onde a personalidade da sua marca pode brilhar. Com a ajuda de uma estética formal de marca, seu conteúdo no Instagram gerará benefícios incríveis.

Como criar uma estética única no Instagram

A construção de uma estética do Instagram começa antes de criar postagens no Instagram. Então, vamos dar uma olhada nas etapas que você precisa seguir antes de pensar em clicar no botão “compartilhar”.

Passo #1: Pense na sua marca

A estética do seu Instagram é um acúmulo de ideias que expressam visualmente a identidade da sua marca. Mas para que essa expressão aconteça, você precisa definir primeiro qual é a identidade da sua marca. Sua marca é o que faz você se destacar dos concorrentes em seu nicho.

Se você é uma empresa estabelecida, é provável que tenha alguns recursos para começar, como site comercial, logotipo, esquema de cores e um público-alvo definido. Nesse caso, você pode pular para a etapa dois.

Se você está construindo seu negócio do zero e deseja que o Instagram esteja lá desde o início, faça a si mesmo as perguntas clássicas:

• O que minha marca representa? Definir seu porquê é crucial, não apenas para branding no Instagram, mas também para objetivos de negócios de longo prazo. Ter um ou mais valores essenciais ajuda a estabelecer por que sua marca existe e por que as pessoas devem comprar de você.
  
  Por exemplo, se você tem uma marca de comida vegana que enfatiza o impacto ambiental dos alimentos, ela terá uma abordagem diferente daquela que prioriza os benefícios para a saúde. Essas diferenças mudarão a aparência do seu feed.
  
• Quem é meu público-alvo? Como em qualquer plataforma de mídia social, você precisa ser específico sobre quem está tentando alcançar com sua conta do Instagram.
  
  Por exemplo, o público de uma marca de beleza hipster será muito diferente de uma marca de vestidos de noiva e acessórios. Pense em falar com um indivíduo em vez de um grupo de pessoas.
  
• Como é a personalidade da minha marca? A personalidade da marca tende a se unir ao definir seus valores e público-alvo. Você quer que ele ressoe com as pessoas para que elas possam se identificar com ele.
  
  Você pode expressar uma personalidade de algumas maneiras, desde a voz da marca até o humor ou vibração geral. Pense na marca de comida vegana com foco no meio ambiente: pode ter como objetivo ter uma personalidade educacional, amigável e acessível com uma vibração terrena e fundamentada.

Depois de responder a essas perguntas, você poderá reunir conceitos de como pode expressar a marca visualmente.

Passo #2: Traduza sua marca visualmente para o Instagram

Existem duas áreas de foco principais que influenciam os aspectos visuais da sua conta do Instagram: cor e edição.

A cor é sem dúvida o elemento mais importante de uma estética coesa do Instagram. Pesquisas sugerem que cerca de 62 a 90% da avaliação de um produto é baseada apenas nas cores. Além disso, as cores da marca são um dos fatores dominantes na geração de uma personalidade de marca.

Pense nisso: faria sentido para uma marca de móveis de interior de estilo escandinavo calmante ter uma paleta de cores baseada em neon? Provavelmente não.

A maneira mais fácil (e mais divertida) de ajudar a criar a paleta de cores da sua marca é selecionar um quadro de humor de fotos que sua marca pode postar ou criar postagens semelhantes. Você pode fazer isso usando uma plataforma como Pinterest ou Canva. Com um mood board grande o suficiente, é provável que você perceba um padrão de cor e estilo.

Você também pode usar uma ferramenta como Colorkuler para ajudá-lo a elaborar uma paleta de cores existente em seu perfil.

Criar um mood board e uma paleta de cores também ajuda no segundo elemento: edição.

A maneira mais fácil de manter uma paleta de cores e uma vibração consistentes é usar predefinições ou modelos de edição de fotos. Programas como Adobe Lightroom ou Photoshop têm ferramentas de edição que podem ajudá-lo a criar predefinições que você pode usar em todas as suas fotos do Instagram antes de publicá-las.

Esse processo ajuda a tornar seu perfil uniforme, independentemente do conteúdo que você publica. Além disso, investir tempo para criar uma predefinição ou duas antecipadamente economiza horas de trabalho de edição mais tarde.

Passo #3: Planeje seu feed do Instagram

Criar postagens que seguem as cores e o estilo da sua marca leva ao próximo passo: planejar seu feed do Instagram. Você pode pensar que se todas as suas postagens serão semelhantes em estilo, tom e cor, por que planejar?

Algumas postagens podem parecer boas sozinhas, mas quando colocadas ao lado de outras podem criar uma sensação de desarticulação como resultado de ângulos, cores dominantes ou até mesmo do contexto da postagem. Portanto, reservar um tempo para ver como suas próximas postagens ficarão juntas em seu feed ajudará você a melhorar sua estética geral.

Existem várias ótimas ferramentas de pós-visualização disponíveis que ajudam você a ver como sua “grade” ficará. Alguns populares incluem Planoly, Preview e Preppr (aliteração não pretendida).

Algumas dessas ferramentas incluem um recurso de agendamento integrado, para que você nem precise se lembrar de postar seu feed planejado!

Etapa 4: incorpore sua estética em diferentes tipos de conteúdo

Com uma melhor compreensão de como você deseja que sua presença no Instagram apareça em seu feed, é hora de olhar para conteúdo diferente, incluindo Instagram Stories, Reels, vídeo e Story Highlights.

As melhores marcas não param de fazer feeds esteticamente agradáveis. Como a seção Destaques da história é a próxima área notável que as pessoas veem, é essencial considerar também sua estética.

Aqui você pode usar imagens de capa personalizadas para seus Destaques que complementam sua estética. O perfil do Gymshark é um ótimo exemplo de como usar as imagens de capa do Highlight de forma eficaz:

Essas imagens em preto e branco acompanham suas postagens de feed (que são principalmente de alto contraste e relacionadas a esportes/academia).

Mas para obter os destaques da história, primeiro você precisa postar histórias. É um desafio fazer com que Stories e Instagram Reels sigam uma estética, a menos que você esteja filmando os mesmos tipos de vídeos nos mesmos lugares (dica).

No entanto, alguns métodos rápidos para alcançar essa uniformidade são usar legendas estilizadas ou encontrar uma maneira de incluir a cor dominante da sua marca nos planos de fundo, cor do texto, filtros, adereços no quadro etc.

Idéias e exemplos estéticos do Instagram

Agora que você está ciente do conceito de estética de marca, vamos mostrar alguns exemplos de marcas que estão realmente fazendo isso. Sem mais delongas, vamos pular.

1. Proteína funciona

Protein Works é uma marca de suplementos de fitness conhecida por seus populares shakes de proteína e acessórios. O negócio em si passou recentemente por uma nova marca (este é um ótimo exemplo se você está pensando em fazer a mesma coisa), essencialmente removendo uma de suas cores-chave antigas - laranja brilhante.

Você notará que também optou por ícones de estilo minimalista que incluem um anel de sua nova cor base, um marrom quente, em seus destaques. Como você pode ver, a paleta de cores de suas postagens no feed também inclui esse marrom quente ou variações dele - o que atribui uma sensação geral de calor e familiar à marca.

2. Todas as roupas de vilões
   

Entrando no espaço do vestuário (mas não longe do fitness), temos a marca All Villain Apparel. É uma marca atlética corajosa com roupas projetadas para serem usadas na academia e na rua.

Neste exemplo, você notará que ele seguiu o conselho de usar um filtro consistente ou predefinição para suas imagens estáticas para criar uma aparência escura de alto contraste que complementa a visão da marca.

Também fez uso do espaço Story Highlight para criar uma ilusão de sua marca abreviada. No entanto, poderia fazer melhor uso do recurso, dando aos Destaques nomes individuais e conteúdo temático.

3. Soho Home

Outra marca que faz uso de uma paleta de cores quentes é a Soho Home. A marca é um negócio de decoração de interiores pensado para trazer conforto em estilo boêmio.

Como você pode ver, Soho Home e Protein Works têm paletas de cores muito semelhantes - saturação suave e marrons quentes. Se você também deseja criar uma sensação acolhedora e caseira para sua marca, pode usar uma paleta de cores semelhante e se inspirar em marcas existentes. O contexto de suas postagens no restante do seu perfil é o que fará com que sua marca se destaque.

4. Peppermayo
   

Para um exemplo final, veremos a Peppermayo, uma marca de roupas femininas com tendência ao pastel.

Embora nem todos os itens de vestuário que a Peppermayo vende sejam de cor pastel, o esquema geral de cores da marca é apresentado dessa maneira. Rosas suaves, verdes e cremes ajudam a expressar a feminilidade “suave” percebida pelas marcas, embora ainda ofereça opções de estilo ousadas.

Você também notará que cada uma de suas postagens de feed tem imagens de diferentes lugares e contextos, tornando a estética um pouco mais difícil de alcançar - em teoria. No entanto, a marca conseguiu esgueirar-se em pelo menos uma de suas cores-chave em todas as fotos. Isso cria coesão, mas de uma maneira muito mais sutil.

Leve seu marketing do Instagram para o próximo nível

Construir uma estética do Instagram pode parecer esmagador no começo, mas com o tempo e a prática (além do uso de predefinições e guias de estilo úteis) torna-se uma segunda natureza. Por ser tão expressivo e único, criar um pode até ser a parte mais divertida da construção de uma marca no Instagram.

Mas depois de estabelecer a aparência geral da conta do Instagram da sua marca, o que vem a seguir? Com a ajuda do Instagram Automation by ManyChat, você pode alavancar seu crescente público para fazer sua conta do Instagram trabalhar mais para o seu negócio.

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