Algoritmo do Instagram: 5 fatores-chave que você precisa saber

Em 2012, o Facebook comprou o Instagram por US$ 1 bilhão. Desde então, a gigante da mídia social reconstruiu o Instagram usando todos os segredos comerciais que o Facebook reuniu desde sua criação em 2004. Desde o lançamento do Instagram em 2010 até 2016, a plataforma usou um algoritmo de classificação simples para determinar quais postagens foram exibidas primeiro. A ordem de postagem foi puramente cronológica.

Isso simplificou para os proprietários de contas do Instagram estipular o horário em que um conteúdo foi postado. Se o momento estivesse correto, o conteúdo receberia muito engajamento orgânico. Isso ajudou a conta do Instagram a crescer ainda mais, pois os espectadores compartilharam a postagem em toda a rede.

Mas em 2016, devido à necessidade de criar uma plataforma social cada vez maior que gerasse lucro, os engenheiros por trás do Facebook e do Instagram trabalharam em uma nova maneira de classificar o conteúdo. Essa nova maneira estava mais alinhada com o algoritmo de classificação do Facebook, que usa milhares de pontos de dados para determinar qual conteúdo você vê e em que ordem você o vê.

Para entender como o algoritmo do Instagram funciona, primeiro você precisa entender como funciona o algoritmo do Facebook. Em um artigo da Slate de Will Oremus, o autor descreve o encontro com a equipe de elite de engenheiros do Facebook encarregados de melhorar constantemente o algoritmo do feed de notícias do Facebook. A melhor maneira de entender o algoritmo e como isso afeta sua conta é usar a melhor ferramenta de análise do Instagram, SocialFox.

Oremus escreve: “A postagem que você vê no topo do seu feed, então, foi escolhida entre milhares de outras como a que mais provavelmente fará você rir, chorar, sorrir, clicar, curtir, compartilhar ou comentar”.

O algoritmo do Instagram provavelmente foi projetado para funcionar de maneira semelhante. O Instagram usa um algoritmo que leva em consideração vários fatores ao tentar determinar qual conteúdo você deve ver e quando deve vê-lo. Se os engenheiros construírem corretamente, isso fará com que os usuários passem mais tempo na plataforma, e novos usuários encontrarão o caminho para isso – ajudando o Instagram e o Facebook a crescer.

Este artigo analisará 5 dos fatores mais importantes que moldam o algoritmo do Instagram, para que os proprietários de contas possam aprender como aumentar o tamanho e o engajamento do público da maneira mais inteligente possível.

1. QUANDO A POSTAGEM FOI COMPARTILHADA

Embora muitos fatores influenciem como as postagens do Instagram são ordenadas no feed, o tempo ainda é um fator importante que determina a classificação das postagens. Afinal, as plataformas de mídia social são bem-sucedidas porque fornecem aos usuários a capacidade imediata de postar atualizações sobre o mundo ao seu redor.

O tempo é provavelmente o fator de classificação do Instagram mais facilmente identificado. Uma simples rolagem para baixo no feed do Instagram permitirá que você saiba que as postagens ainda são geralmente ordenadas por quando foram compartilhadas.

Quando o Instagram lançou o novo algoritmo em março de 2016, a empresa escreveu: “A ordem das fotos e vídeos em seu feed será baseada na probabilidade de você se interessar pelo conteúdo, seu relacionamento com a pessoa que está postando e a oportunidade de o posto”.

Isso significa que as marcas ainda precisarão prestar atenção em quando as postagens são compartilhadas para maximizar a exposição orgânica que seu conteúdo terá. Existem várias ferramentas gratuitas e pagas do Instagram disponíveis para marcas interessadas em agendar conteúdo para ser lançado no momento ideal. Essas ferramentas aprendem quando seus seguidores do Instagram estão mais ativos e mais propensos a se envolver com seu conteúdo para recomendar o momento apropriado para postar.

2. A RELAÇÃO ENTRE O PÚBLICO E A CONTA

Quando o Instagram anunciou mudanças no algoritmo, a empresa enviou porta-vozes para falar com os editores sobre a mudança da plataforma. Em uma dessas entrevistas com o Business Insider , um porta-voz indicou que os relacionamentos eram um dos fatores que impactavam a classificação.

O autor, Tim Stenovec, escreveu: “Se você costuma gostar de muitas fotos de uma determinada conta, ou deixa um comentário regularmente, o Instagram sabe que você tem um relacionamento com esse pôster e, como resultado, provavelmente desejará ver fotos dessa conta.”

Semelhante à maneira como o Facebook ordena conteúdo no feed de notícias, o Instagram mostrará conteúdo para usuários que acredita ter um relacionamento próximo da vida real. Isso explica por que você vê o conteúdo do seu melhor amigo com mais frequência no Instagram do que o conteúdo postado pelas marcas que você segue.

Para as marcas, essa mudança de algoritmo significa que é uma boa ideia se concentrar no compartilhamento de conteúdo com o qual seu público se envolverá. O engajamento é um fator de classificação de longo prazo. Se o seu público se envolver regularmente com o conteúdo, o Instagram terá mais chances de compartilhar esse conteúdo com esses usuários no futuro.

3. SE O PÚBLICO COMPARTILHOU POSTAGENS ANTES

O Facebook é uma empresa de capital aberto que vem se saindo extremamente bem. Até agora este ano, o Facebook aumentou 31%. Para referência, o S&P 500 subiu cerca de 10%. A empresa conseguiu sustentar esse impulso porque o Instagram cresceu muito rapidamente.

Agora que o Facebook ultrapassou 2 bilhões de usuários, os investidores esperam que o Instagram seja o próximo grande motor de crescimento da empresa. Para que isso aconteça, os engenheiros do Instagram precisam garantir que a plataforma se torne cada vez mais viral. Isso explica por que a atualização do algoritmo enfatiza o conteúdo que os usuários compartilham.

Quando um usuário compartilha conteúdo, ele incentiva outros usuários do Instagram a permanecerem engajados com a plataforma. Quando o tempo gasto no Instagram aumenta, o Instagram tem a oportunidade de ganhar mais dinheiro exibindo anúncios para seu público.

Quando uma postagem é compartilhada fora do Instagram, como no Facebook ou por mensagem de texto, o usuário do Instagram está ajudando a incentivar novos usuários a ingressar na plataforma.

Em suma, os compartilhamentos do Instagram são um mecanismo extremamente importante para garantir que a plataforma cresça e que a empresa-mãe do Instagram seja bem-sucedida. Para que as marcas aproveitem esse aspecto da atualização do algoritmo, é importante criar conteúdo que os espectadores realmente queiram compartilhar com outros usuários.

Os compartilhamentos do Instagram são uma métrica particularmente poderosa para se focar porque também estão frequentemente relacionados ao engajamento da postagem, outro importante fator de classificação.

4. COMPORTAMENTO DE PESQUISA

O recurso Pesquisar e Explorar do Instagram é importante para a empresa por dois motivos. Primeiro, ajuda os usuários a encontrar novas contas de que gostam, tornando o Instagram “mais pegajoso”, fornecendo aos usuários mais conteúdo bom. Em segundo lugar, fornece à empresa informações úteis sobre o interesse dos usuários. O Instagram diz que o conteúdo do Search and Explore é “selecionado automaticamente com base em coisas como as pessoas que você segue ou as postagens que você gosta”.

De acordo com um porta-voz da empresa do Instagram, o novo algoritmo leva em consideração o histórico de pesquisa anterior ao decidir qual conteúdo mostrar aos usuários em seu feed.

Se, por exemplo, um usuário pesquisou recentemente por “sapatos” no Instagram, a plataforma pode decidir mostrar o conteúdo de uma marca de calçados que a pessoa está seguindo mais cedo no feed do usuário do que poderia ser o caso. Da mesma forma, o Instagram determinará o que exibir na guia Explorar com base no conteúdo que os usuários já gostam e nos perfis que já seguem.

Para as marcas, isso significa que criar algum tipo de comportamento de busca boca a boca por seguidores existentes pode ser uma maneira eficaz de melhorar a visibilidade do conteúdo. Isso também significa que as marcas que fizerem um bom trabalho ao associar sua conta a contas mais populares terão maior probabilidade de aparecer na guia Explorar, facilitando a expansão do alcance.

5. TEMPO PASSADO VISUALIZANDO UM CONTEÚDO

O Facebook usa o tempo que os usuários gastam interagindo com um conteúdo específico como um fator que determina o posicionamento futuro do conteúdo no Feed de Notícias. A empresa disse em um post no blog: “A partir desta pesquisa, aprendemos que, em muitos casos, só porque alguém não gostou, comentou ou compartilhou uma história em seu feed de notícias não significa que não foi significativo para eles”. Também é esperado que o algoritmo do Instagram leve em consideração o tempo gasto consumindo um conteúdo.

Este é mais um indicador de que as marcas que esperam manter o alcance orgânico precisarão se concentrar na criação de conteúdo altamente envolvente que as pessoas gastam mais do que a média consumindo. É aqui que o vídeo do Instagram pode ser uma plataforma eficaz para as marcas, já que naturalmente leva mais tempo para consumir um vídeo do que uma imagem.

CONCLUSÃO

O Instagram, sem dúvida, continuará a fazer alterações em seu algoritmo. Afinal, essas mudanças são críticas para o futuro da empresa, se ela espera continuar atraindo novos usuários. Embora as mudanças sejam inevitáveis, é improvável que a empresa descarte os fatores descritos aqui.

A pontualidade e o nível de engajamento que o conteúdo recebe provavelmente sempre serão fatores de classificação importantes. Fatores adicionais incluem as formas como o conteúdo é contextualmente relacionado a outras contas e por quanto tempo os usuários tendem a se envolver com o conteúdo.