Como você pode fazer o algoritmo do Instagram funcionar para sua marca

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O algoritmo do Instagram mudou algumas vezes nos últimos anos. Mas por que?

O Instagram descobriu que as pessoas estavam perdendo, em média, cerca de 70% das postagens em seu feed. E eles mudaram o algoritmo para que as pessoas vissem o que é mais relevante para elas em vez do que é mais recente.

E para muitas marcas, isso significou que o engajamento caiu. Novamente, por quê?

Porque agora, o algoritmo do Instagram mostra primeiro as postagens de alto engajamento dos usuários.

Por que o algoritmo do Instagram prioriza o engajamento

O único objetivo do Instagram é manter os usuários na plataforma por mais tempo. E enquanto eles afirmam se importar com a experiência do usuário, o verdadeiro motivo da mudança é que quando as pessoas permanecem na plataforma por mais tempo, o Instagram gera mais dinheiro.

Os analistas do Instagram perceberam que mostrar as postagens dos usuários em ordem cronológica é menos eficaz para mantê-los no aplicativo do que mostrar às pessoas o conteúdo mais engajado primeiro.

Então é isso que o algoritmo faz agora. Ele serve as postagens dos usuários com as quais eles provavelmente se envolverão primeiro.

Vamos detalhar essa mudança da perspectiva de uma marca:

1. Publicar: Você publica o conteúdo.
2. Medir: o algoritmo do Instagram mostra a postagem para uma pequena porcentagem do total de seguidores na primeira hora para medir a rapidez e o quanto eles se envolvem com essa postagem.
3. Comparar: o algoritmo compara esses dados preliminares com suas postagens anteriores em dias e horários semelhantes.
4. Posicionamento: quanto melhor o desempenho do seu post na primeira hora em relação aos posts anteriores, mais alto no feed ele aparecerá e maior será a probabilidade de ele aparecer na página Explorar.
5. Previsão: o algoritmo prevê a probabilidade de seus seguidores se envolverem com a postagem em comparação com outras contas que seguem. Isso funciona para exibir as postagens com as quais acha que o usuário mais se envolverá.

Na verdade, não é verdade que o Instagram 'limite' suas postagens. Sua postagem aparecerá em cada um dos feeds de seus seguidores, mas pode estar muito abaixo, dependendo da probabilidade de o algoritmo achar que os usuários se envolvem com ela.

Como o algoritmo do Instagram decide o que aparece no seu feed?

Existem três fatores principais que determinam o que é exibido em um feed.

1. Interesse: o quanto você se importa com uma postagem

O algoritmo prevê o quanto você se importa com o conteúdo. Se achar que você vai gostar do conteúdo de uma postagem, essa postagem aparecerá mais acima em seu feed.

Isso é determinado por alguns pontos de dados, incluindo:

• Com qual conteúdo você se envolveu antes
• Contas que você seguiu
• Postagens em que você clicou no Feed do Explorer

Por exemplo, se você começar a gostar de fotos de cachorros, seu feed do explorador inevitavelmente apresentará postagens de dogo. O algoritmo está tentando fornecer aos usuários o conteúdo que eles desejam consumir.

2. Pontualidade: há quanto tempo uma foto ou vídeo foi postado

O algoritmo quer mostrar as postagens recentes porque geralmente são as mais relevantes.

Algo postado na semana passada pode não lhe interessar tanto quanto algo postado há uma hora, então o Instagram provavelmente mostrará postagens mais recentes em vez de postagens de alguns dias ou semanas atrás. Portanto, embora o feed não seja mais cronológico, o tempo de sua postagem ainda é relevante.

3. Relacionamentos: como você interage com as contas

Das contas que você segue, aquelas com as quais você mais interage terão prioridade no seu feed.

O algoritmo está configurado para acreditar que as contas que você gosta, comenta e envia mensagens são provavelmente seus amigos, familiares e contas importantes para você. Portanto, o conteúdo postado por essas contas aparecerá mais alto em seu feed.

A pesquisa de conta é outro ponto de dados que o Instagram leva em consideração ao classificar postagens em seu feed.

Quando você pesquisa regularmente determinadas contas, supõe que você está interessado nas postagens dessa conta e pode não tê-las visto em seu feed. O Instagram classificará as postagens dessa conta mais alto em seu feed para melhorar sua experiência no Instagram.

Embora esses sejam os componentes mais importantes, três outros fatores também desempenham um papel menor.

4. Frequência: com que frequência você abre o aplicativo

Toda vez que um usuário abre o Instagram, o algoritmo visa mostrar as melhores postagens (de acordo com esse usuário) desde sua última visita. Se você abrir o aplicativo apenas a cada três dias, por exemplo, verá apenas o conteúdo relevante dos últimos três dias.

Se você abrir o aplicativo todos os dias, verá mais conteúdo e, portanto, um espectro mais amplo de conteúdo.

5. Seguindo: Quantas pessoas você está seguindo?

Se você segue milhares de contas no Instagram, o algoritmo precisa classificar mais conteúdo para decidir o que mostrar cada vez que você abrir o aplicativo.

6. Uso: quanto mais você usa, mais você vê

A maneira como você usa o Instagram afetará o conteúdo exibido. Quanto mais postagens você vê, mais o algoritmo mergulha no catálogo para mostrar conteúdo mais relevante.

5 dicas para gerenciar o Instagram como um profissional

Existem muitas maneiras de aumentar seus seguidores orgânicos no Instagram, mas não se sinta sobrecarregado. Comece com o que é viável para você e concentre-se nessas etapas básicas.

1. Publique conteúdo de alta qualidade de forma consistente para o algoritmo do Instagram

Lembre-se, o Instagram permite que você forme conexões de pessoa para pessoa. Acompanhe qual conteúdo está sendo mais salvo e publique mais disso.

Os salvamentos também aumentarão a classificação do seu algoritmo do Instagram e o levarão mais alto em mais feeds.

2. Rede com outras contas em seu nicho

Você deseja segmentar contas em seu nicho com mais seguidores do que os seus.

Se você não sabe por onde começar, uma simples mensagem direta para essa conta deve funcionar. Você pode agradecê-los por seu conteúdo ou fornecer algum valor. Também recomendamos repostar e marcar seu conteúdo em suas histórias.

3. Você tem 30 Hashtags - Use-as!

Certifique-se de que as hashtags que você usa sejam relevantes para o seu conteúdo e evite hashtags realmente populares.

Categorize-os em blocos de 10 e guarde-os para reutilização.

4. Use as histórias para aumentar o engajamento, impulsionar a ação e agregar valor aos seus seguidores

Criar histórias do Instagram consistentes e atraentes atrairá os usuários ao seu conteúdo. Pense no Stories como uma oportunidade de criar seu próprio reality show de TV pessoal que cria um culto de seguidores.

5. Envolva-se com o conteúdo de seus clientes ideais

Assista as histórias de outras contas, especialmente contas que tenham seus clientes ideais em seu público. Revise hashtags em seus nichos e em qualquer lugar que seus clientes ideais estejam.

Além disso, quando você comentar sobre o conteúdo, não diga apenas “post incrível”. Torná-lo relevante e significativo. E, finalmente, não deixe de agradecer ao pôster. As boas maneiras são ainda mais importantes no espaço digital.

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