As 10 principais práticas recomendadas do Instagram para 2022
Publicados: 2022-01-11O Instagram evoluiu muito além de uma maneira divertida de compartilhar fotos ou promover sua marca. Com seus recursos em constante evolução e elementos interativos, o Instagram é a principal ferramenta de marketing para marcas em todos os setores.
Para aproveitar ao máximo os poderosos recursos de marketing de marca da plataforma, existem várias práticas recomendadas do Instagram que os profissionais de marketing de mídia social devem ter em mente para 2022. Desde trabalhar com criadores até priorizar conteúdo de vídeo, há muitas táticas para focar seu marketing no Instagram, seja você está começando do zero ou tem planos de levar a estratégia do Instagram da sua marca a novos patamares.
Abaixo, reunimos 10 práticas recomendadas do Instagram para 2022 para que você possa garantir que sua marca esteja pronta para ficar à frente da concorrência.
Prática recomendada do Instagram nº 1: atenda ao seu público
Seu público impulsiona tudo no Instagram, então só faz sentido criar conteúdo adaptado aos seus interesses e desejos. Mas, para fazer isso, você precisa entender quem é seu público e com que tipo de conteúdo ele se envolve.
Comece analisando os dados demográficos do seu público. Qual é a idade média e sexo dos seus seguidores? E a geografia deles? Você já deve ter uma ideia do público-alvo da sua marca e quais são seus interesses. Compare o que você sabe sobre seu público com seu conteúdo atual e veja o que está tendo um bom desempenho.
Se você está começando do zero, pode até perguntar ao seu público que tipo de conteúdo eles querem ver. Use perguntas ou enquetes em suas histórias do Instagram para interagir e receber suas opiniões.
Prática recomendada do Instagram nº 2: aproveite os criadores
De acordo com o 2022 Instagram Trends Report, que entrevistou usuários da Geração Z com idades entre 13 e 24 anos, quatro em cada cinco concordam que as mídias sociais e outras celebridades online têm mais influência na cultura do que as celebridades tradicionais. O relatório também descobriu que “83% acreditam que os criadores têm tanta influência quanto os influenciadores online, se não mais”.
A diferença entre um criador e um influenciador é sutil, mas importante notar. Os influenciadores tradicionais usam sua marca pessoal para influenciar seu público a comprar produtos. Os criadores, por outro lado, estão focados apenas na criação de conteúdo. Pense: bobinas ou vídeos do TikTok. Embora um criador possa influenciar naturalmente as pessoas que o seguem, seu objetivo principal é simplesmente criar conteúdo.
A inclinação da Geração Z para a autenticidade demonstra por que os criadores digitais conquistaram mais credibilidade do que celebridades ou influenciadores tradicionais nos dias de hoje: é tudo sobre ser real. Os criadores de conteúdo incorporam produtos perfeitamente em seu conteúdo, o que lhes dá uma vibração natural e relacionável.
Então, como isso se traduz para os profissionais de marketing de mídia social que planejam sua estratégia do Instagram para 2022? Embora os dados acima sejam especialmente importantes se o público principal da sua marca se enquadrar na categoria Geração Z, este relatório também aponta para uma tendência maior de se apoiar nos criadores on-line para criar conteúdo.
Se você quiser trabalhar com criadores de conteúdo, considere micro-influenciadores. Embora a definição do setor de microinfluenciador varie, um microinfluenciador normalmente é considerado alguém com seguidores entre 10.000 e 50.000. Se você ainda não tem o orçamento ou um produto para criar uma estratégia de marketing de influenciadores completa, aproveite o conteúdo gerado pelo usuário mantendo-se conectado às contas nas quais seu público está interessado.
Prática recomendada do Instagram nº 3: publique conteúdo de forma consistente
Manter um cronograma de postagem consistente sempre foi importante e continuará sendo uma das principais práticas recomendadas de marketing do Instagram em 2022. Quando se trata de exatamente com que frequência postar, recomendamos postar pelo menos quatro vezes por semana no Instagram. De acordo com nosso Relatório de benchmark de mídia social de 2021, a marca média publica no Instagram cerca de 4 vezes por semana, mas as principais marcas estão postando todos os dias da semana.
Se você está pensando: “Todos os dias?! Não tenho tempo/energia/recursos para postar no Instagram todos os dias!” tudo bem. Você não precisa necessariamente postar no Instagram diariamente para causar impacto. Cada marca é diferente, mas a chave é a consistência. Encontre uma cadência que faça sentido para sua marca com base em quando e com que frequência seu público está envolvido com seu conteúdo e cumpra-o.
Descobrimos que o melhor horário para postar no Instagram pode variar dependendo do setor. Mas, para realmente entender o que funciona melhor para sua marca, explore o Instagram Insights para ver quando seu público está mais engajado com sua página.
Depois de identificar uma frequência de postagem que funcione, siga um cronograma para manter o engajamento constante. Considere o uso de ferramentas para ajudá-lo a permanecer no caminho certo, como um calendário de conteúdo e uma plataforma de agendamento de mídia social.
Prática recomendada do Instagram nº 4: abrace novos recursos, especialmente vídeo
Você não precisa ser um veterano da indústria de mídia social para saber que o Instagram está sempre evoluindo. De novos recursos a mudanças de algoritmo, os profissionais de marketing de mídia social experientes devem ser capazes de se adaptar rapidamente para incorporar novos recursos em uma estratégia existente.
A Syracuse University, uma escola de alto desempenho no Instagram, de acordo com nosso Relatório de engajamento de mídia social do ensino superior, adotou o Reels para posicionar sua escola como uma opção desejável para futuros alunos.
Para 2022, o primeiro lugar para aproveitar sua energia de conteúdo é o vídeo. O vídeo se tornou uma prioridade para o Instagram e o elemento interativo não está mostrando sinais de desaceleração no aplicativo tão cedo. Dos Reels ao IGTV, o Instagram fez questão de priorizar o conteúdo em vídeo para acompanhar a concorrência, TikTok e YouTube.
Além disso, agora que os rolos estão visíveis no feed principal e podem ser facilmente descobertos ao rolar pela página Explorar, há uma boa chance de que eles tenham um alcance maior. Embora tenhamos descoberto que as fotos, especificamente os carrosséis, dominaram o Instagram em 2021, o foco do aplicativo nos elementos de vídeo é um sinal de que o vídeo deve ser incorporado à sua estratégia de marketing do Instagram em 2022.
Prática recomendada do Instagram nº 5: priorize a escuta social
Você está ouvindo? Os profissionais de marketing de mídia social perceberam a importância da escuta social quando se trata de ficar conectado às conversas que acontecem em torno de sua marca e setor. Mas quando se trata de práticas recomendadas do Instagram para 2022, a escuta social também deve ser usada para ver o que sua concorrência está fazendo.
Se você tem cinco concorrentes ou 50, é quase impossível acompanhar tudo o que eles estão postando e tudo o que está sendo dito sobre eles online confiando apenas em análises nativas.
A chave para ficar por dentro dessas comunicações instantâneas (sem ficar grudado na tela 24 horas por dia, 7 dias por semana) é investir em uma ferramenta de escuta de mídia social como o Rival IQ. Nossa plataforma avisa quando a competição tem uma postagem de destaque ou até mesmo altera sua biografia no Instagram. Você também pode usar nossa ferramenta para rastrear menções de marca, tópicos de tendências e pesquisas de hashtag para que você esteja sempre conectado a tudo o que seu público-alvo está interessado ou falando.
Prática recomendada do Instagram nº 6: não tenha medo de usar memes
Os usuários do Instagram adoram memes. E quem pode culpá-los? Conteúdos engraçados e oportunos podem capturar a atenção do seu público simplesmente por estar na moda.
Embora nem todas as marcas no Instagram possam se safar de postar um meme ou tipo semelhante de postagem, a maioria pode se divertir de vez em quando - mesmo que o humor não seja o tom principal da sua marca. Tome Mint, por exemplo. O aplicativo financeiro da Intuit oferece ferramentas para fazer orçamentos, gerenciar suas contas e acompanhar seus gastos. Embora isso possa resultar em conteúdo bastante seco, a marca usa o Instagram para tornar seu conteúdo relacionável e divertido para seus usuários. O Mint normalmente publica conteúdo baseado em dicas que direciona os usuários ao seu blog, mas ocasionalmente eles lançam um meme divertido que mostra que a marca sabe no que seu público está interessado e como ele se conecta ao seu produto.
Prática recomendada do Instagram nº 7: mantenha uma marca coesa
Há algo sobre uma página do Instagram perfeitamente montada que é realmente satisfatória. Mas, além de ser esteticamente agradável, os visuais coesos ajudam a criar uma aparência instantaneamente reconhecível que ajuda seu público a se conectar com a marca.
A Pixi Beauty, uma das principais marcas de beleza nas mídias sociais, é um excelente exemplo de como criar uma estética forte. O verde menta da marca está presente em toda a sua página no Instagram, desde a foto de perfil com o logotipo até os destaques do Instagram Stories, e até na maioria das imagens em seu feed. Uma olhada e fica imediatamente claro que você está na página da Pixi Beauty.
Embora você certamente não precise criar uma estética visualmente tão forte quanto a do Pixi, é importante considerar como você pode manter uma aparência consistente que ajudará seu público a associar sua página do Instagram à empresa.
Isso pode se traduzir no tom e na voz que você usa em sua biografia e legendas do Instagram, ou pode ser o tipo de conteúdo que você publica, seja uma série de entrevistas IGTV ou Reels com humor. Garantir que sua marca seja clara a partir da biografia ajuda a definir o tom assim que um usuário acessar sua página. Seja como for que você escolha estabelecer a presença da sua marca no Instagram, certifique-se de mantê-la consistente para que seu público saiba o que esperar.
Prática recomendada do Instagram nº 8: seja criativo com o Instagram Stories
O Instagram Stories continua sendo um elemento essencial para qualquer marca ativa no Instagram. De acordo com nosso Relatório de benchmark de histórias do Instagram de 2021, as marcas estão postando histórias com uma frequência maior do que nunca. E é fácil perceber porquê. De perguntas e enquetes a adesivos e GIFs, os Stories oferecem aos seguidores mais oportunidades de interagir com as marcas do que as postagens do Feed. Sem falar que a ferramenta em constante evolução parece sempre oferecer um novo recurso, sendo o mais recente o Link Sticker.
O Instagram agora oferece a capacidade de adicionar links às suas histórias na forma de um adesivo. Este é um divisor de águas para os profissionais de marketing de mídia social. Anteriormente, a única maneira de promover um link em seus Stories era através do recurso de deslizar para cima, agora aposentado – e essa era apenas uma opção para quem tinha uma conta verificada ou que tivesse pelo menos 10.000 seguidores. O adesivo do link está disponível para qualquer pessoa no Instagram, independentemente da contagem de seguidores. Se você está tentando aumentar o tráfego do site ou enviar seus seguidores para uma página específica, definitivamente vale a pena experimentar esse recurso de histórias.
E quando falamos de Stories, não podemos esquecer dos destaques dos stories. Os destaques são uma extensão da sua biografia do Instagram e ajudam a comunicar sua marca de uma perspectiva visual e informativa.
A Domino Magazine é um ótimo exemplo de como usar as imagens de capa de destaque para não apenas criar uma aparência coesa, mas apresentar categorias de informações que destacam o que você deseja compartilhar com os seguidores logo de cara. Você pode organizar esta seção para apresentar petiscos rápidos que você deseja que os usuários do Instagram saibam sobre sua marca, como seus produtos populares, eventos recentes ou ofertas de serviços.
Prática recomendada do Instagram nº 9: envolva seu público em brindes
Brindes e concursos continuam sendo um importante fator de engajamento. No ano passado, vimos muitas marcas importantes nas mídias sociais receberem o máximo de engajamento sempre que realizavam um sorteio, por isso é seguro dizer que os concursos são uma maneira testada e comprovada de fazer as pessoas interagirem com sua página. A marca de alimentos Impossible Foods recebeu uma taxa de engajamento que foi mais que o dobro da média da indústria de alimentos e bebidas, de acordo com nosso recente relatório de benchmark.
Se você está procurando um aumento no engajamento e um fluxo de novos seguidores, oferecer um sorteio é uma tática de custo relativamente baixo.
Prática recomendada do Instagram nº 10: avalie e aprenda
Não podemos falar sobre as melhores práticas do Instagram sem mencionar os dados. Os dados não mentem, e investigar as métricas por trás do conteúdo do Instagram é a chave para entender não apenas com o que seu público se envolve, mas como você pode se destacar da concorrência.
Você pode aprender muito sobre o que está funcionando com seu público acompanhando suas postagens com melhor desempenho. Ao medir seu conteúdo com desempenho acima da sua taxa média de engajamento (especialmente se estiver acima da taxa média da concorrência), faça a si mesmo estas perguntas:
- E quanto ao post fez com que ele tenha um bom desempenho?
- Foi oportuno? (por exemplo, postado em relação a um evento ou tendência atual)
- Pode ser repetido ou reaproveitado?
Saber o que funciona pode ajudá-lo a identificar oportunidades que sua concorrência pode não estar aproveitando. Talvez uma de suas postagens com melhor desempenho tenha sido um vídeo. Seus concorrentes estão postando uma tonelada de vídeo? Se não forem, você pode ter encontrado uma oportunidade de dar uma vantagem à sua marca.
Quando se trata de medir os resultados do desempenho do seu conteúdo, é importante definir objetivos claros. Você pode ter como objetivo obter uma taxa de engajamento acima da média (nosso relatório recente descobriu que a taxa média de engajamento no Instagram é de 0,98%) ou ter como meta obter um aumento de 50% nos seguidores no próximo ano. Faça o que fizer, verifique se é mensurável e se você tem uma ferramenta para analisar os dados com precisão.
Embrulhando-o
O Instagram continua sendo uma ferramenta poderosa para marcas em todos os setores. Embora sempre haja algumas maneiras testadas e verdadeiras de ter sucesso na plataforma – tomando decisões baseadas em dados, entendendo seu público e mantendo uma marca coesa – 2022 promete muitas oportunidades para explorar novos recursos e incorporá-los à sua estratégia de mídia social.
Ao seguir essas práticas recomendadas de marketing do Instagram para 2022, você já está um passo à frente da concorrência na preparação de sua marca para o sucesso.