10 dicas para escrever legendas mais criativas e envolventes no Instagram

O velho ditado “Uma imagem vale mais que mil palavras” pode ter sido criado para a era do Instagram. O conteúdo visual ajudou o Instagram a se tornar uma das maiores e mais bem-sucedidas redes de mídia social da história. Mais de 700 milhões de pessoas usam a plataforma e, este ano, o Instagram deve gerar US$ 2 bilhões em receita de publicidade.

Mas o ditado não significa que as palavras são inúteis no Instagram. Na verdade, criar uma legenda atraente no Instagram é uma ótima maneira de aumentar o engajamento e construir uma presença de marca memorável.

Assim como no conteúdo do Instagram, existem várias abordagens diferentes que podem funcionar bem na plataforma. Este artigo guiará os leitores por 10 dicas a serem seguidas ao tentar criar uma legenda atraente no Instagram para complementar seu conteúdo visual.

1. DESENVOLVA UMA VOZ DE MARCA CLARA.

Slack é uma marca conhecida por sua voz e identidade claras. A empresa recentemente compartilhou um artigo sobre como eles encontraram a voz da marca nas mídias sociais. Nele, eles delinearam a filosofia da empresa: “Não dizemos 'Estamos trabalhando tanto' em anúncios. Ninguém se importa. Claro que temos. Então não se preocupe com isso: essa coisa que estamos falando para as pessoas, o que isso faz por elas?! Coloque o usuário no centro de cada história.”

O Slack decidiu desenvolver uma voz de marca clara em todos os seus canais de mídia social. Embora eles não sejam de forma alguma únicos no desenvolvimento de uma voz de marca clara, a voz de sua marca é única, e é por isso que a empresa conseguiu acumular tantos seguidores dedicados nas mídias sociais.

O primeiro passo para escrever uma legenda atraente no Instagram é entender o que você deseja que seus seguidores saibam sobre sua marca. Assim, será mais fácil escrever conteúdo que atenda a essa visão.

2. CONTE UMA HISTÓRIA.

Uma ótima maneira de envolver os seguidores é compartilhar a história por trás do conteúdo na legenda do Instagram. O alpinista e fotógrafo Jimmy Chin é especialista em compartilhar a história por trás de um conteúdo.

No exemplo abaixo, Chin revisou os anos de treinamento que ocorreram antes que seu amigo Alex Honnold fosse capaz de escalar com sucesso o El Capitan (um rochedo de 600 metros em Yosemite) sem usar cordas. A legenda serviu como um complemento perfeito para a foto, e o post atraiu mais de 81.000 curtidas.

Use ferramentas do Instagram, como o SocialFox, para ajudar a criar suas postagens e histórias. Você também poderá visualizar suas postagens e ver informações detalhadas sobre suas postagens. A melhor ferramenta de análise do Instagram no mercado é o SocialFox.

3. USE HASHTAGS COM MARCA E SEM MARCA.

A Simply Measured descobriu que postagens com pelo menos uma hashtag receberam mais de 12% de engajamento do que postagens sem hashtag. Eles também descobriram que quase 80% de todas as hashtags são de marca.

Hashtags ajudam os usuários do Instagram a descobrir conteúdo, já que muitos usuários usam hashtags por meio da pesquisa do Instagram. O Instagram também apresenta hashtags de tendências na página Explorar do aplicativo. O compartilhamento de conteúdo que usa uma hashtag de tendência pode ser uma ótima maneira de chegar à página Explorar, além de facilitar a localização de sua conta por possíveis seguidores.

Embora seja uma boa ideia usar hashtags apropriadas, não é uma boa ideia exagerar. Confiar no spam de hashtag prejudica a aparência do seu conteúdo e pode resultar no que é conhecido como “shadowban”, no qual o Instagram reduz o alcance de suas postagens.

4. AJUSTE AS LEGENDAS COM BASE NOS DADOS.

Use o SocialFox para entender como o conteúdo da legenda afeta o engajamento e o crescimento de seguidores. Se você perceber que um tipo específico de legenda tende a ter um desempenho melhor do que outros, considere usar esse tipo de legenda com mais frequência.

Uma boa maneira de testar isso é criar um experimento controlado. Compartilhe dois conteúdos semelhantes ao mesmo tempo no mesmo dia. A única coisa que deve ser significativamente diferente é a legenda. Meça ambas as partes do conteúdo para determinar qual tipo de legenda é mais eficaz. Continue repetindo esses testes até identificar a melhor combinação de conteúdo e legenda.

5. APRENDA A ARTE DE EXCELENTE COPYWRITING.

A escrita de legendas no Instagram pode ser muito parecida com copywriting para conteúdo de sites ou anúncios. Considere aprender a ser um grande redator. Livros como Made to Stick e Ogilvy on Advertising são leituras úteis e inspiradoras para qualquer pessoa interessada em criar uma cópia mais atraente.

6. LEGENDAS DE CROWDSOURCE COM CONTEÚDO GERADO PELO USUÁRIO.

A Apple entrou recentemente no Instagram. Como parte de seu lançamento no Instagram, eles compartilharam conteúdo gerado pelo usuário (UGC). Especificamente, a Apple criou várias postagens no Instagram com imagens que os clientes criaram com iPhones. Como parte desse esforço para compartilhar UGC, a Apple também compartilhou citações de clientes sobre as fotos que eles capturaram.

No exemplo acima, um cliente da Apple diz: “Não sou muito bom com as palavras, então a fotografia é minha maneira de contar histórias. É a minha língua.” A Apple também incluiu uma hashtag de marca em todas as postagens do UGC para incentivar outros usuários do iPhone a compartilhar suas fotos.

Embora a conta da Apple esteja em sua infância, o post recebeu quase 75.000 curtidas. Isso se deve em parte à forte marca da Apple e também porque o post foi bem elaborado, da foto à hashtag e à legenda.

7. EXPERIMENTE O FORMULÁRIO PARA APRENDER O QUE RESPONDE.

Alguns seguidores do Instagram preferem conteúdo que conte uma história; outros estão principalmente interessados ​​em consumir conteúdo visual e estão menos interessados ​​em ler uma legenda de qualquer tipo. Enquanto os seguidores de Jimmy Chin ou National Geographic provavelmente gostam de ler as longas legendas que acompanham o conteúdo, outros certamente não.

Assim como na recomendação número 4, é importante adaptar o conteúdo para atender aos desejos do seu público-alvo. Uma maneira de fazer isso é incentivar várias pessoas a escrever legendas para o Instagram. Cada pessoa terá uma voz única, que pode estar na marca. Fornecer aos seguidores uma variedade de estilos de legenda para consumir pode ajudar a satisfazer os desejos de muitos seguidores diferentes a longo prazo.

8. PEGUE AS MELHORES PRÁTICAS DAS CONTAS POPULARES DO INSTAGRAM.

Como já foi mostrado neste artigo, existem várias contas de sucesso do Instagram que os profissionais de marketing podem aprender e se inspirar.

Enquanto a Apple tem uma estratégia de conteúdo focada em UGC, marcas como Outside Magazine preferem contar longas histórias sobre o assunto da imagem ou vídeo. Passe algum tempo olhando várias marcas no Instagram e tente descobrir o que funciona e o que não funciona.

9. INCLUIR UMA CHAMADA À AÇÃO.

O Instagram pode ser um canal de marketing poderoso, mas você precisa colocá-lo para funcionar corretamente. Uma maneira de fazer isso é incluir uma frase de chamariz clara na legenda da maioria das postagens, se não de todas. Uma chamada à ação incentiva os seguidores a dar o próximo passo, seja ele qual for.

Uma chamada para ação típica usada em muitas contas do Instagram é “clique no link na bio”, que incentiva os seguidores a visitar o site de uma marca. Calls to action eficazes geralmente dão aos seguidores uma boa razão para dar o próximo passo. Oferecer um desconto, conteúdo exclusivo ou a chance de ganhar um prêmio são bons motivos para os seguidores darem o próximo passo.

10. PARCERIA COM UM INFLUENCIADOR PARA MANTER O CONTEÚDO NOVO.

Quase 95% dos profissionais de marketing que se envolvem em algum tipo de marketing de influência acreditam que é eficaz. Uma ótima maneira de dar variedade às legendas do Instagram, e que por si só pode melhorar o engajamento, é fazer parceria com um influenciador para produzir uma série de peças de conteúdo exclusivas.

Com base nos dados, você pode determinar se esse estilo de conteúdo e legendas é eficaz. Se for, você pode optar por adotá-lo você mesmo ou continuar trabalhando com o influenciador.

CONCLUSÃO

As legendas fortes do Instagram têm a capacidade de melhorar o alcance e o engajamento. Embora não exista uma abordagem “tamanho único” para criar legendas eficazes no Instagram, existem alguns princípios que devem ser seguidos.

Isso inclui entender o que seu público gosta, testar conteúdo e medir os resultados, manter o conteúdo atualizado por meio de parcerias com influenciadores, incorporar uma chamada à ação e analisar contas bem-sucedidas do Instagram para obter as melhores práticas.