Quanto custa comercializar no Instagram? (+ 4 dicas para maximizar seus gastos)

Em 2023, o Instagram terá uma projeção de 1,2 bilhão de usuários. E como 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa, há um enorme potencial para sua empresa chegar à frente de um enorme público global.

Mas com 200 milhões de contas comerciais na plataforma, a competição para se destacar é acirrada. Embora seja tentador colocar todo o seu orçamento em anúncios – porque certamente isso significa que você colocará seu conteúdo na frente de mais pessoas? – não subestime o poder de uma campanha orgânica bem pensada.

Embora cada empresa tenha uma abordagem única para gastar seu orçamento no marketing do Instagram, saber quanto custam os anúncios, o que você pode esperar do orçamento para esforços orgânicos e como fazer seu dinheiro trabalhar mais ajudará seus esforços de marketing a longo prazo.

Índice:

• Quanto custam os anúncios no Instagram?
• Quanto orçamento para conteúdo orgânico do Instagram
• 4 dicas para maximizar seus gastos com marketing no Instagram

Quanto custam os anúncios no Instagram?

O Instagram gerará uma receita de anúncios prevista de US$ 33,25 bilhões em 2022. Seus anúncios estão tendo um momento, e mais e mais empresas querem entrar em ação.

Mas antes de mergulhar nos anúncios do Instagram, é importante entender a estrutura de preços e qual deles pode se adequar melhor ao seu negócio.

Os custos de anúncios do Instagram dependem do modelo de preços que você selecionar. Ao configurar sua campanha de anúncios do Instagram, você pode escolher entre duas estruturas de preços:

1. Custo por clique (CPC): o Instagram cobra de você toda vez que alguém clica no seu anúncio.
2. Custo por mil (CPM): o Instagram cobra você por cada mil impressões.

Estudos da Socialbakers sugerem que o CPC médio do Instagram depende do posicionamento do anúncio. Para postagens de feed, o CPC é de cerca de US$ 0,60. O CPC para Instagram Stories é mais barato, em torno de US$ 0,40 a US$ 0,50.

O CPM para postagens de feed é geralmente em torno de US$ 1,70; Os custos do anúncio de história estão em torno da marca de US$ 1 a US$ 1,15.

Normalmente, o CPM acaba sendo mais caro porque o Instagram cobra de você quando alguém visualiza seu anúncio. Como a visualização é um ato passivo, é provável que aconteça com mais frequência do que alguém clicando ativamente em um anúncio.

O CPC é uma estrutura de preços vantajosa se você preferir pagar somente quando um usuário realmente clicar em seu anúncio.

Lembre-se de que esses custos são apenas números médios. Muitos outros fatores (incluindo seu setor e sua competitividade) podem influenciar os custos de anúncios do Instagram. Seus custos finais de anúncios podem ser maiores ou menores do que os números acima.

Quanto orçamento para conteúdo orgânico do Instagram

Embora os custos dos anúncios do Instagram possam ser razoavelmente reduzidos e secos, pode ser mais desafiador prever quanto orçamento para o conteúdo orgânico do Instagram.

Dada a natureza competitiva do conteúdo do Instagram, você pode sentir que precisa executar uma grande campanha multinacional com um orçamento mensal de marketing de mídia social de seis dígitos para se destacar. Felizmente, este não é o caso.

Sua decisão de lidar com o marketing de mídia social internamente ou terceirizar para uma agência provavelmente determinará quanto você gasta em conteúdo orgânico do Instagram.

Dito isso, vale a pena notar que o gasto médio da indústria varia de cerca de US$ 200 a US$ 350 por dia. Para custos mensais, a média do setor é de cerca de US$ 4.000 a US$ 7.000 – o que é mais do que os custos médios diários ampliados. Esses números são números aproximados, então não se preocupe se você estiver com um orçamento mais apertado.

Seu orçamento para conteúdo orgânico do Instagram dependerá do tipo de estratégia que você escolher seguir. Você vai se concentrar em educar seu público com tutoriais envolventes que exigem produção de vídeo? Ou seus seguidores responderiam melhor a memes relacionáveis?

Determinar qual conteúdo irá ressoar melhor com seu público ajudará você a aprimorar uma estratégia orgânica e elaborar um orçamento realista.

Apesar de um equívoco popular de que o conteúdo orgânico é “gratuito”, existem custos envolvidos (geralmente relacionados à produção). Aqui estão os principais componentes do que você pode esperar gastar em conteúdo orgânico do Instagram:

Pesquisa de público

Antes de lançar qualquer campanha de marketing de mídia social, faz sentido investigar o que seu público espera ver publicado em sua conta. Como você pode educar, encantar, informar ou entreter seus seguidores?

Fazer essas perguntas a si mesmo e à sua equipe colocará as rodas em movimento para uma campanha de marketing envolvente.

Não pare por aí embora. Mergulhe no lado dos dados e use ferramentas de pesquisa de público para ajudá-lo a entender o que seu público quer ver. A melhor parte é que essas ferramentas geralmente são gratuitas.

• Insights do Instagram . Se você já possui uma conta comercial no Instagram, pode acessar sua ferramenta de análise nativa gratuita. Ele fornece detalhes substanciais sobre os dados demográficos do seu público e os horários do dia em que eles são mais ativos. Livre

• Tipo de forma . Conduza sua própria pesquisa de mercado enviando algumas perguntas simples para seus seguidores ou assinantes usando o Typeform. Você pode enviar o link em seu boletim informativo ou postar o link em seus canais de mídia social. Livre

Imagens e gráficos

Como o Instagram é uma plataforma de compartilhamento de mídia social exclusivamente de imagens e vídeos, faz sentido colocar um esforço no lado visual das coisas.

Mas, novamente, não há motivo para estourar seu orçamento em um estúdio profissional de uma só vez.  

• Reabrir. Precisa de algumas imagens de alta qualidade? O Unsplash tem uma enorme biblioteca de fotos gratuitas de alta resolução de quase tudo. Livre

• Adobe Photoshop Express. Retoque, edite e combine facilmente fotos ou crie colagens. Teste grátis e $ 4,99/mês.

• Desgyner. Em vez de gráficos em estilo de modelo, crie do zero com a Desgyner. US$ 4,95/mês.

• Canva. Se você preferir criar alguns gráficos modelados, o Canva tem uma vasta seleção. É fácil começar do zero ou escolher em sua biblioteca. Livre.

Ferramentas de gerenciamento de mídias sociais

Para manter seu conteúdo orgânico dentro do cronograma e economizar tempo a longo prazo, vale a pena investir em ferramentas básicas de gerenciamento de mídia social. Dessa forma, você pode agendar todas as suas postagens sociais para a semana, mês ou trimestre com antecedência, para não precisar se lembrar de clicar em publicar todos os dias às 17h.

• Mais tarde. Organize todas as suas postagens do Instagram em um calendário em estilo de grade para saber o que vai sair quando. A partir de US$ 8/mês.

• Hootsuite. Agende postagens ilimitadas do Instagram no painel central. A partir de $ 49/mês.

Análise

Analisar o que está indo bem e o que precisa ser melhorado é uma parte fundamental do marketing orgânico do Instagram bem-sucedido. Nota: Se você não quiser gastar mais orçamento neste momento, basta seguir as análises gratuitas do Instagram e as análises integradas das plataformas de gerenciamento de mídia social.

Mas cavar um pouco mais fundo pode ajudá-lo a descobrir dados mais relevantes para ajudar a ajustar seu conteúdo.

• Broto Social. Juntamente com seu popular agendador de mídia social, o SproutSocial oferece ferramentas de análise aprofundadas que mostram dados como desempenho de hashtag individual e locais com geotag . A partir de $ 89/mês.

• Iconoquadrado. Visualize gráficos de métricas como taxas de engajamento, impressões e histórico de alcance, bem como a evolução do seguidor . A partir de $ 59/mês.

Como você sabe, o próprio Instagram é gratuito e muitas das ferramentas usadas para criar conteúdo orgânico para a plataforma são gratuitas ou possuem planos de assinatura com preços mais baixos. Se você está apenas começando ou deseja impulsionar sua estratégia orgânica, não há necessidade de desembolsar um orçamento enorme todos os meses.

Se você executar suas campanhas de marketing orgânico internamente e gastar seu dinheiro com sabedoria em algumas ferramentas-chave, poderá esticar bastante um orçamento limitado.

As 4 principais dicas para maximizar seus gastos com marketing no Instagram

Aqui estão as nossas quatro principais dicas para tirar o máximo proveito do seu orçamento.

Automação do Instagram

Se você deseja aumentar seus esforços de conteúdo no Instagram e aumentar seu engajamento sem gastar seu orçamento com mão de obra humana, a automação pode ser um ótimo próximo passo.

Em vez de responder manualmente às perguntas frequentes, qualificar leads ou impulsionar as vendas de produtos, use o ManyChat para automatizar essas tarefas. Você economizará horas do tempo de sua equipe de mídia social e poderá concentrar seus esforços no lado criativo de suas campanhas.

Por exemplo, o Flow Builder do ManyChat permite criar conversas personalizadas em uma interface baseada em fluxograma. Você pode criar diferentes ramificações de conversa com base na resposta de um usuário à sua automação, como quando eles fornecem um endereço de e-mail ou perguntam uma pergunta frequente específica.

Use os Iniciadores de Conversa do ManyChat para gerenciar solicitações de DM. Quando os seguidores enviam mensagens ao seu perfil do Instagram pela primeira vez, você pode optar por exibir até quatro botões clicáveis ​​para iniciar uma conversa com eles.

Você também pode interagir com seus seguidores com o gatilho de menções de história do ManyChat. Esse recurso permite que você responda automaticamente a todos que mencionarem sua conta em uma história.

Leia mais: Como Candace Junee aumentou os leads em 118% com a automação do Instagram

Gaste seu orçamento nas tarefas mais demoradas ou difíceis

Se você tem um orçamento de marketing limitado (como a maioria das empresas), faz sentido gastá-lo nas áreas em que sente que precisa de mais ajuda. Talvez você não seja um especialista em palavras ou tenha dificuldades para tirar fotos de produtos esteticamente agradáveis.

Onde quer que você ou sua equipe não tenham habilidades ou experiência, considere terceirizar essas tarefas para um profissional ou invista em software ou ferramentas para ajudá-lo a realizar o trabalho.

Por exemplo, se editar vídeos não é sua praia, você pode terceirizar isso para um profissional freelancer. Ou, se criar histórias visuais atraentes é um desafio, você pode investir em alguns modelos para aprimorar seu conteúdo.

Reaproveite seu conteúdo

Reaproveitar seu conteúdo de outras campanhas de marketing é uma ótima maneira de maximizar seu orçamento geral de marketing. Em vez de criar cada nova postagem do zero, pense em como você pode copiar postagens de blog, e-books, imagens de gráficos de marketing e seu site para criar um feed que se vincule aos seus esforços de marketing mais amplos.

Se você produz podcasts, inclua algumas frases de efeito em seu feed e Stories; se você criar conteúdo de vídeo, tente criar alguns teasers para que as pessoas se interessem em assisti-lo.

Quando você planeja sua estratégia de conteúdo mais ampla em torno de algumas peças-chave, é muito mais fácil fazer um orçamento para o original e, em seguida, criar algumas peças de suporte em torno dele.

Seja consistente e crie conteúdo em lotes

O lote de conteúdo é quando você planeja todas as suas próximas postagens em um lote. Em vez de se preocupar com o que postar todos os dias, você já terá um conteúdo planejado pronto para ser publicado.

Criar seu conteúdo em lotes também ajudará você a permanecer consistente. E a consistência é fundamental para aumentar seu engajamento.––Seus seguidores querem que você publique regularmente, caso contrário, eles podem perder o interesse e não voltar

Ao planejar todo o seu conteúdo de uma só vez, você economizará tempo e poderá publicar ativos de melhor qualidade.

Tire mais proveito de suas campanhas de marketing do Instagram e reduza seus custos

Construir uma campanha de marketing altamente envolvente no Instagram não deve exigir um orçamento de seis dígitos.

Embora seja fácil estourar seu orçamento em anúncios porque você não tem certeza de como criar uma campanha orgânica impactante, não precisa ser assim. Quando você planeja seus esforços de marketing no Instagram corretamente e aloca os gastos em algumas áreas-chave, verá que seu dinheiro vai muito mais longe.

Lembre-se, leva tempo junto com algumas tentativas e erros para criar uma campanha de marketing eficaz no Instagram que seu público-alvo vai adorar.