Como usar a pesquisa e exploração do Instagram

Existem mais de 2 bilhões de usuários do Instagram em todo o mundo. Estima-se que 90% desses usuários seguem pelo menos uma empresa no Instagram e uma em cada duas pessoas pesquisadas pelo Instagram usaram o aplicativo para descobrir novas marcas, produtos ou serviços.

Essas estatísticas deixam bem claro que seu público-alvo está mais do que provável no Instagram e procurando por você – então por que eles não podem encontrá-lo? Este artigo mostrará como usar o Instagram Search & Explore para alcançar esses públicos.

O que é a Pesquisa e Exploração do Instagram?

Procurar

O recurso de pesquisa do Instagram é o mecanismo de pesquisa interno do Instagram. Ele permite que você pesquise as principais postagens, contas, áudio, hashtags e lugares simplesmente digitando as palavras-chave relevantes na caixa de pesquisa.

O algoritmo do Instagram classificará seus resultados de pesquisa dependendo de quais contas do Instagram você já segue, de quais postagens do Instagram você gostou e de quem você está conectado no Instagram. Ele usa todos esses dados para personalizar seus resultados de pesquisa do Instagram para que os resultados mais relevantes estejam no topo.

Por exemplo, digamos que você é um amante de cães e faz muitas compras para o seu cão no Instagram. Quando você digita “animal de estimação” na barra de pesquisa, aparecem contas do Instagram envolvendo animais de estimação.

Então, nas tags, você pode ver que as hashtags relacionadas a animais de estimação são a maioria dos resultados que aparecem.

Nos locais, o Instagram exibe contas do Instagram associadas a animais de estimação mais próximos da sua localização atual.

Explorar

O Instagram Explore é um mecanismo de descoberta que seleciona o tipo de conteúdo que o Instagram acha que você terá interesse com base em suas atividades anteriores. O Explore usa os mesmos critérios da Pesquisa, mas também inclui postagens de tendências atuais que você acha que você vai gostar, bem como bobinas, histórias do Instagram e postagens que suas conexões gostaram.

O objetivo do Explore é permitir que os usuários que tendem mais à navegação passiva (em vez de pesquisar ativamente) descubram novas postagens, vídeos e contas que se alinham aos seus interesses.

Abaixo está a página Explore para uma conta do Instagram que foi criada para um entusiasta do bordado. Por conta disso, tudo o que o usuário faz é examinar ideias de bordados e artesanato. Como você pode ver, o algoritmo do Instagram escolheu postagens de artesanato e bordados semelhantes às postagens que esse usuário gostou no passado ou são de contas semelhantes às que ele interagiu anteriormente.

Como aparecer na pesquisa do Instagram

Adicionar hashtags

Uma hashtag é uma maneira de marcar sua postagem para que qualquer pessoa que use a Pesquisa do Instagram encontre sua postagem entre os resultados da pesquisa. Por exemplo, se você digitar “bbq” ​​na caixa de pesquisa e alternar para tags, poderá encontrar todas as hashtags relacionadas a “bbq” ​​e quantas postagens usaram cada hashtag.

Tenha em mente que as melhores hashtags nem sempre são as mais populares. É fácil para o seu único post se perder entre os 32,8 milhões de outros #bbqs por aí. A chave é usar hashtags específicas que chamarão a atenção do seu público-alvo.

É aqui que um pouco de pesquisa fará toda a diferença para ajudá-lo a maximizar sua presença nas mídias sociais. Para encontrar hashtags relevantes:

• Procure por uma hashtag e clique nas que você está interessado em usar. Uma série de postagens que usaram essa hashtag específica aparecerá. Clique nessas postagens para ver que tipo de público essas postagens estão atraindo e outras hashtags que essas postagens usam.
• Confira seus concorrentes encontrando empresas do Instagram ou perfis de usuários que estão na mesma linha de negócios que você e observando as hashtags que eles estão usando.
• Pesquise no Google e veja quais pesquisas relacionadas aparecem para a palavra-chave que você está usando. Abaixo estão os termos de pesquisa relacionados para churrasco. Você pode transformar qualquer uma delas em hashtags para o Instagram, como #bbqeater e #bestbbqinla.

Leia mais: Estratégia de hashtag do Instagram: como encontrar e usar hashtags que aumentarão seu público

Adicionar uma etiqueta de localização

As tags de localização (ou geotags) funcionam de maneira semelhante às hashtags. Quando você marca geograficamente uma postagem, qualquer pessoa que pesquisar esse local pode ver todas as postagens marcadas com esse local. Por exemplo, a captura de tela abaixo ilustra todas as postagens recentes do Instagram que marcaram geograficamente Roma como sua localização.

Publicações com tags de localização têm uma taxa de engajamento relatada 29% maior do que postagens que não as têm.

É muito fácil adicionar um local a uma postagem. Antes de publicar sua postagem no Instagram, você verá uma caixa que oferece a opção de adicionar um local. Clique nessa caixa e, em seguida, você pode adicionar o local que deseja marcar em sua postagem.

Se você não conseguir encontrar o local que está procurando, poderá criá-lo seguindo as instruções que o Instagram o orienta.

Você também pode marcar geograficamente suas histórias do Instagram usando adesivos:

1. Clique no ícone do adesivo na parte superior da tela e a página do adesivo aparecerá.
2. Na página do adesivo, selecione o adesivo Localização.
3. Selecione o local com o qual você gostaria de marcar geograficamente sua história.
4. Coloque o adesivo de localização no local desejado em sua história.

Leia mais: Como usar as geotags do Instagram para se conectar com seguidores locais

Tempo suas postagens

Acredite ou não, existem momentos ideais para postar no Instagram. De acordo com o Sprout Social, em geral, os melhores horários para postar são na terça-feira, das 11h às 14h, e de segunda a sexta, às 11h. Mas isso não significa que é quando seu público-alvo estará ativo. E lembre-se: se você deseja que seu público-alvo o encontre na Pesquisa, convém estar ativo quando eles estiverem.

A melhor maneira de descobrir quando seu público-alvo específico está se envolvendo com a plataforma é configurar uma conta comercial do Instagram. Isso lhe dará acesso às análises do Instagram, que podem dizer coisas como:

• Qual de suas postagens gerou mais interesse
• Dados demográficos de idade dos seus seguidores
• Onde seus seguidores estão localizados
• A que horas seus seguidores estão mais ativos

Esses dados lhe darão uma ideia melhor de como você deve cronometrar suas postagens. Porque se seu público-alvo está em Manila e você mora em Nova York, você terá que ajustar o tempo de publicação de suas postagens enquanto seu público de Manila estiver acordado.

Felizmente, existem aplicativos que permitem agendar suas postagens com antecedência para que você não precise ficar preso ao seu telefone ou computador. Alguns ótimos exemplos são Buffer, Hootsuite e Sproutsocial.

Junto com o tempo, a consistência é fundamental. De acordo com o relatório Data Never Sleeps 5.0, os usuários do Instagram postam mais de 46 mil fotos a cada minuto. Então, se você não quer se perder na confusão, você precisa criar conteúdo de forma consistente.

Leia mais: A melhor maneira de agendar postagens no Instagram: Stories, Feed Posts e IGTV

Crie conteúdo relevante e envolvente

Mesmo que você consiga acertar no seu jogo de hashtag, publicar várias postagens todos os dias e sincronizar perfeitamente suas postagens, não fará diferença se você não estiver criando conteúdo atraente.

O primeiro passo é encontrar seu nicho e seu público-alvo. Uma vez que você sabe sobre o que quer falar e com quem está falando, será uma questão de atrair esse público.

Por exemplo, veja este post do ManyChat. Publicamos um vídeo dinâmico que atrai empresas e empreendedores do Instagram. Neste post, o Manychat usa várias estratégias de marketing inteligentes, como:

• Resolvendo um problema para o nosso nicho – empresários e empreendedores do Instagram
• Solicitar que os espectadores se envolvam com a postagem para obter mais informações
• Usar hashtags relevantes do Instagram para que nossa postagem fique na frente do nosso público-alvo

Se você ainda não tiver certeza sobre como é o conteúdo envolvente, olhe para seus concorrentes. Veja que tipo de ativos e postagens eles estão criando e que tipo de reação o conteúdo provoca. Em seguida, experimente seu próprio conteúdo e veja o que funciona para você.

Consulte Mais informação:

• Como se tornar um criador de conteúdo para o Instagram
• Como criar conteúdo do Instagram que converte em vendas

Ativar

O Instagram Live é um recurso que permite aos usuários transmitir vídeos ao vivo para outros usuários do Instagram. Ele também permite que você interaja com seu público em tempo real.

Para ir ao vivo:

1. Pressione o ícone + na parte superior da tela do aplicativo
2. Selecione AO ​​VIVO de o menu suspenso que aparece
3. Na parte inferior da próxima tela você verá que a palavra LIVE está destacada. Pressione o botão de gravação na extrema direita e sua transmissão começará.

Abaixo está a aparência da tela quando você entrar ao vivo. Alguns pontos de dados notáveis ​​aos quais você terá acesso incluem quantas pessoas estão assistindo sua transmissão (neste caso, 14), quando os espectadores participam de sua transmissão e comentários de espectadores em tempo real.

Em termos de marketing de mídia social, ir ao vivo é uma das maneiras mais diretas de se envolver com sua demografia e obter feedback imediato. É um ótimo recurso que pode ser usado para coisas como:

• Perguntas e respostas
• Sessões colaborativas/criativas
• Jogos ao vivo (com o Instagram Live Rooms você pode convidar até três pessoas)
• Grandes anúncios
• Revelações do produto

Para mostrar seu gênio criativo e sua personalidade brilhante, você precisa deixar as pessoas saberem quando sintonizar. Há duas maneiras de fazer isso:

1. Anuncie com antecedência quando você estará ao vivo. Isso dá aos usuários um alerta para que eles saibam quando sintonizar. Semelhante a uma transmissão de TV programada - como o Superbowl - as pessoas não saberão quando sintonizar, a menos que você informe com antecedência.
2. Seja consistente com sua programação de transmissão. Outra faixa que você pode fazer é ir ao vivo no mesmo horário e/ou dia semanalmente, mensalmente etc., para que os usuários do Instagram saibam exatamente quando sintonizar.

Relacionado: 9 coisas legais que você pode fazer com o Automation for Instagram Live

Dica profissional: você pode ganhar dinheiro indo ao vivo. Os espectadores podem comprar emblemas e enviá-los a você para apoiá-lo. Essa é uma ótima maneira de deixar seus espectadores mais engajados com a transmissão, e os criadores atualmente recebem 100% da receita das compras de selos.

Otimize sua biografia

Seu perfil do Instagram é sua identidade no Instagram, portanto, otimizar sua biografia será importante se você quiser ficar visível nos recursos de pesquisa e exploração do Instagram. Então, como otimizar um perfil?

O primeiro passo é escolher um identificador de Instagram apropriado que seja memorável e descritivo. Por exemplo, se você é uma empresa de paisagismo como a Garcia's Landscaping, garciaslandntreecare é uma ótima opção. É descritivo, simples e fácil de lembrar.

O segundo item obrigatório é uma foto de perfil atraente. Certifique-se de que seja relevante para o público-alvo que você está segmentando e para o nicho em que está tentando entrar. Por exemplo, thelitas escolheu seu logotipo para sua foto bio.

Em seguida, escolha as palavras certas para descrever sua personalidade no Instagram. Isso deve comunicar seu propósito e despertar o interesse do seu público-alvo. Por exemplo, @thelitas deixa bem claro que eles tratam de empoderar mulheres para andar de moto. Eles ainda incluem um apelo à ação na forma de um link para o site The Litas e incentivam as pessoas a sair e andar com eles.

Por fim, certifique-se de definir seu perfil como público e incluir hashtags relevantes na descrição do seu perfil. Dessa forma, seu perfil aparecerá quando as pessoas fizerem pesquisas por essas hashtags.

Como usar a Pesquisa do Instagram para encontrar influenciadores

Aproximadamente 61% dos consumidores confiam nas recomendações dos influenciadores, portanto, fazer parceria com um influenciador é uma maneira eficaz de se tornar mais visível no Instagram.

Pesquisa de conta

A maneira mais simples de encontrar um influenciador é fazer uma pesquisa de conta. Alterne para a guia da conta na função Pesquisar e digite as palavras-chave relevantes.

Por exemplo, digamos que você esteja procurando influenciadores de fitness. Depois de digitar “fitness” na caixa de pesquisa, você pode ver que @_johnny_fitness, @hannaheden_fitness e @fitness_picasso aparecem junto com marcas de roupas de fitness.

A partir daí, você pode encontrar mais influenciadores fitness dando uma olhada em quem essas marcas e influenciadores seguem. Por exemplo, se você for para a página de perfil do @popsugarfitness e tocar em seus seguidores, você terá uma longa lista de atletas e influenciadores como Louise Green, Jessie Graff e Lindsey Jacobellis.

Pesquisa de seguidores

Outro ótimo lugar para encontrar influenciadores é dentro de seus próprios DMs e seguidores. Os influenciadores são mestres em encontrar conteúdo relacionado ao seu público-alvo, portanto, se você estiver postando conteúdo de qualidade relevante para o nicho deles, é provável que você tenha gostado ou seguido alguns deles.

Agora, se você tem muitos seguidores como @popsugarfitness, passar por cada um de seus seguidores pode ser um pouco difícil e demorado. Uma maneira melhor de minerar seus seguidores em busca de influenciadores pode ser fazer uma pesquisa por palavra-chave e revisar os seguidores que têm essas palavras-chave em seus perfis.

Por exemplo, talvez o Popsugar esteja procurando por um influenciador promissor que possa usar em um anúncio de boxe. Eles podem ir até seus seguidores e pesquisar por “boxe”, o que resultará em uma lista muito mais gerenciável.

Outro benefício adicional de passar por seus próprios seguidores para encontrar influenciadores é que eles já fizeram contato com você. Isso significa que eles provavelmente gostam do seu trabalho e são mais propensos a trabalhar com você, se tiverem a chance.

Pesquisa de hashtag e tag de localização

Se você não tem ideia de quem são os influenciadores do seu nicho, pesquisar por hashtag ou localização pode funcionar melhor para você.

Por exemplo, digamos que você seja um nativo da Califórnia procurando um cachorro que possa promover sua nova ração. Se você digitar “comida de cachorro” na barra de pesquisa e alternar para tags, verá várias hashtags para escolher. Clique nas hashtags que mais lhe agradam para encontrar influenciadores por meio de suas postagens, como @theladylondon.

Mas digamos que 1,6 milhão de postagens são demais para passar, então você decide que quer ficar mais perto de casa (ou seja, Califórnia). Se você alternar entre os lugares, encontrará várias lojas e empresas especializadas na venda de guloseimas e comida para cães e sediadas na Califórnia.

Ao escolher um, como PURE Dog Food, você verá vários posts mostrando cães na Califórnia comendo PURE Dog Food. Usando esse método, você certamente encontrará um grande influenciador peludo nesta lista!

Explorar seção

O legal do recurso Explorar do Instagram é que ele busca enviar influenciadores para você . Ele seleciona as postagens mais populares que são altamente relevantes para seus interesses - em essência, enviando novos influenciadores em seu campo de interesse diariamente.

No entanto, a melhor maneira de garantir que sua página Explore não fique confusa é manter contas separadas do Instagram, cada uma com um propósito único. Por exemplo, se você está tentando iniciar um negócio de saúde e bem-estar, crie um perfil de saúde e bem-estar no Instagram e faça toda a sua navegação de saúde e bem-estar nessa conta. Dessa forma, o algoritmo do Instagram poderá selecionar uma página Explorar melhor para você.

Leia mais: Como entrar na página de exploração do Instagram

Conclusão

O algoritmo do Instagram pode ser desconcertante se você não souber como ele funciona; essa confusão pode fazer parecer que você está apenas gritando no vazio. Mas, felizmente, o Instagram oferece ótimos recursos, como o Instagram Search and Explore, que ajudarão você a encontrar seu público-alvo, encontrar colaboradores e atrair novos públicos.