Análise de histórias do Instagram: todas as métricas que você precisa saber

Desde vislumbres dos bastidores do dia-a-dia de uma marca até momentos sinceros compartilhados por influenciadores, o Instagram Stories se tornou uma ferramenta de marketing dinâmica e indispensável. Com um toque, um toque e um movimento de criatividade, você pode envolver seu público, transmitir sua mensagem e deixar uma impressão duradoura – tudo em poucos segundos.

Quer você seja um profissional de marketing experiente ou esteja apenas começando, entender os detalhes das métricas das Histórias é essencial para entender se sua estratégia está funcionando bem. É por isso que estamos aqui para desmistificar as métricas essenciais que você precisa saber para amplificar o desempenho dos seus Stories.

Mas antes de nos aprofundarmos no âmago da questão, vamos parar um momento para entender por que é importante manter um olhar atento às análises de suas histórias do Instagram.

Por que monitorar o desempenho de suas histórias no Instagram é importante

Acompanhar o desempenho do seu Instagram Stories ajuda a definir o que funciona e o que não funciona. Ao remover as camadas de análise de suas histórias, você permite que os dados falem. Os números fornecem informações sobre o que repercute em seu público - que conteúdo os faz permanecer, o que os leva a deslizar para longe e o que os faz “deslizar para cima”.

Quando você tem os dados de desempenho ao seu lado, não fica apenas adivinhando a criação de conteúdo. As decisões baseadas em dados permitem que você refine sua abordagem, experimente novas ideias e ajuste seu jogo de conteúdo com perfeição.

Além disso, acompanhar o desempenho de suas histórias ao longo do tempo permite descobrir tendências e padrões que você não identificaria rapidamente. Você verá o que funciona a longo prazo à medida que aprender com as vitórias e derrotas anteriores e criar uma estratégia que seja receptiva à mudança e ao crescimento.

Pronto para mergulhar mais fundo? Vamos analisar as principais métricas que transformarão você em um profissional do Instagram Stories.

Métricas essenciais para análise de histórias do Instagram

Desde alcance e impressões até toques para frente e saídas, a compreensão dessas métricas permitirá que você crie histórias que realmente ressoem.

Contas alcançadas

Contas alcançadas é uma métrica importante do Instagram Stories que esclarece o número de usuários únicos que viram sua história. Essa métrica é ouro quando se trata de avaliar o alcance e a popularidade do seu conteúdo.

Seguidores x não seguidores

Indo mais fundo, você também pode estudar a proporção de seguidores versus não seguidores que você alcançou.

Uma alta proporção de não seguidores normalmente sugere que seu conteúdo tem um apelo mais amplo, atraindo usuários além daqueles que seguem você. Por outro lado, uma proporção maior de seguidores pode significar que seu conteúdo repercute profundamente em sua base de fãs existente.

Ficar de olho nessa proporção pode ajudá-lo a adaptar seu conteúdo para encontrar um equilíbrio entre envolver seus seguidores atuais e atrair novos.

Taxa de alcance

Sua taxa de alcance mede a porcentagem de seus seguidores que viram sua história no Instagram. Dá uma ideia da visibilidade da sua história entre seus seguidores e além.

Para calcular sua taxa de alcance, divida o número de contas únicas que visualizaram sua história pela contagem total de seguidores e multiplique por 100.

Taxa de retenção

Sua taxa de retenção é a porcentagem de espectadores que continuam assistindo sua história após cada frame individual em um determinado período. É calculado dividindo o número de espectadores no final da sua história pelo número de espectadores no início e multiplicando por 100.

Essa métrica ajuda você a entender se o seu conteúdo é atraente o suficiente para manter os espectadores presos até o fim, com uma taxa de retenção de 100%, o que significa que todos que visualizaram sua primeira história continuaram assistindo até a última história. Em outras palavras, quanto maior a taxa de retenção, mais envolvente e relevante será o seu conteúdo.

Impressões

As impressões referem-se ao número total de vezes que sua história foi visualizada, incluindo visualizações repetidas do mesmo usuário. Essa métrica é a sua janela para a frequência com que seu conteúdo é visto, oferecendo uma medida da visibilidade geral e do alcance de seu conteúdo.

Quando analisadas em comparação com a contagem de seguidores ou o número de contas alcançadas, as impressões de uma história também podem ajudá-lo a compreender a viralidade e a capacidade de compartilhamento do seu conteúdo. Por exemplo, uma contagem de impressões superior ao número de contas alcançadas sugere que sua história está sendo revisitada, refletindo seu impacto além das visualizações iniciais.

Contas envolvidas

A métrica de contas engajadas vai um passo além, calculando quantas contas únicas interagiram com sua história. De acordo com o relato do Instagram, uma interação de Story inclui apenas compartilhamentos e respostas.

Compare suas contas engajadas com as contas alcançadas para entender melhor até que ponto seu conteúdo repercute naqueles que viram sua história. Taxas de engajamento mais altas sugerem conteúdo atraente que atinge seu público-alvo.

Interações de histórias

O Instagram calcula as interações da história como o número total de respostas e compartilhamentos de uma história.

As respostas refletem o número de mensagens diretas recebidas em resposta às suas histórias, indicando envolvimento e interação mais profundos. A métrica inclui respostas de texto, bem como respostas de “reação rápida” quando um emoji é enviado. Os compartilhamentos referem-se a quantos usuários acharam seu conteúdo atraente o suficiente para compartilhar com seus próprios seguidores, expandindo seu alcance.

O rastreamento de ambas as métricas informa o quão bem o seu conteúdo ressoa e seu potencial para se tornar viral. Lembre-se, porém, de que não se trata apenas do número, mas da qualidade e do sentimento por trás dessas interações. Certifique-se de revisar se as pessoas estão respondendo e compartilhando por motivos positivos ou negativos.

Cliques e toques em adesivos

Compreender os cliques e os toques nos adesivos pode revelar insights cruciais sobre o envolvimento do seu público. Essas métricas fornecem uma janela sobre a eficácia com que suas histórias impulsionam ações com base nos links externos e adesivos que você usa.

Cliques no botão do produto

Essa métrica rastreia o número de vezes que os espectadores não apenas visitaram a página de um produto por meio de sua história, mas também realizaram a etapa adicional de tocar no botão do produto. É um indicador direto da intenção de compra e do interesse no produto apresentado.

As altas taxas de cliques no botão do produto sugerem que sua história atraiu os usuários a explorar mais o produto, possivelmente levando a conversões.

Cliques em links

Medir os cliques no link revela quantos usuários deslizaram para cima no link da sua história, conforme mostrado abaixo.

Seja direcionando-os para uma postagem de blog, página de destino ou site, essa métrica avalia a eficácia de sua frase de chamariz. Quanto mais cliques, mais engajado seu público estará com o conteúdo para o qual você o está direcionando.

como usar o adesivo do link do Instagram Stories e por que você deveria) .

Torneiras de adesivos

Os adesivos melhoram a interatividade. Contar os toques na localização, hashtag, menção ou adesivos de produtos ajuda você a entender quais elementos de sua história estão chamando a atenção dos espectadores.

O rastreamento dessa métrica orienta você na adaptação do uso de adesivos para otimizar o engajamento. Mais toques em adesivos de localização, por exemplo, podem indicar um forte número de seguidores locais ou interesse em áreas específicas.

Navegação

Compreender como os espectadores navegam pelas suas histórias oferece insights sobre o comportamento do usuário e a eficácia do conteúdo. É aqui que entra a métrica de navegação, que informa o número total de ações realizadas em sua história e é composta pelo número de quatro ações diferentes: toques para frente, toques para trás, toques para a próxima história e toques para sair.

• Avançar : o número de toques para ver a próxima foto ou vídeo em sua história.

• Voltar: o número de toques para ver a foto ou vídeo anterior em sua história.

• Próxima história: o número de toques na história da próxima conta.

• Saiu: o número de toques para sair da sua história .

Ficar de olho nessas métricas ajuda você a adaptar o conteúdo para uma jornada mais tranquila, onde os espectadores continuam acessando. Por exemplo, uma determinada história tem um grande número de saídas? Considere quais elementos podem estar fazendo com que eles saiam de sua história e refine sua estratégia de conteúdo de acordo.

Atividade do perfil

As métricas de atividade do perfil avaliam o impacto das suas histórias na visibilidade do seu perfil do Instagram e incluem visitas e seguidores no perfil.

• As visitas ao perfil medem quantos usuários visitaram seu perfil a partir de uma história, indicando interesse em explorar mais sobre você ou sua marca.
• Os seguidores refletem o número de novos seguidores obtidos com suas histórias.

Essas métricas ajudam você a avaliar a eficácia do seu conteúdo em despertar a curiosidade do usuário e construir um público dedicado, permitindo otimizar sua estratégia de conteúdo para incentivar visitas ao perfil e novos seguidores.

Curtidas

​​As curtidas são uma métrica básica, mas vital, que mostra quantos espectadores acharam seu conteúdo atraente o suficiente para “cortiçá-lo”.

Embora não sejam tão robustos quanto outras métricas de engajamento, as curtidas oferecem uma avaliação rápida da apreciação geral. Esse feedback instantâneo ajuda você a entender quais tipos de conteúdo repercutem nos espectadores, permitindo que você adapte suas histórias às preferências e interesses do seu público.

Navegando nativamente pelo Instagram Stories Analytics

Desbloquear o poder da análise do Instagram Stories é fundamental para compreender o desempenho do seu conteúdo e o envolvimento do público. Felizmente, o Instagram oferece análises integradas para ajudá-lo a se aprofundar nesses insights. Aqui está um guia simples para acessar essas métricas:

1. Navegue até o seu perfil.Abra o aplicativo Instagram e acesse seu perfil tocando na foto do seu perfil no canto inferior direito.
2. Acesse insights.No seu perfil, procure o menu hambúrguer (três linhas horizontais) no canto superior direito e toque nele. Selecione “Insights”. Se estiver disponível, você também pode tocar no botão intitulado “Painel profissional” localizado logo abaixo da biografia do seu perfil.
3. Selecione Conteúdo .Na seção “Conteúdo que você compartilhou”, escolha “Histórias”. Aqui, você encontrará uma análise detalhada de sua atividade recente no Stories.
4. Analise o desempenho .Os insights nativos do Instagram relatam dados para muitas das métricas acima, desde as contas alcançadas até a atividade do seu perfil. Observe, porém, que o número de curtidas que uma história recebe só pode ser encontrado quando você visualiza a história ao vivo ou arquivada.

Embora a análise nativa seja um excelente ponto de partida, o uso de uma ferramenta de análise social de terceiros, como o Rival IQ, pode levar seus insights para o próximo nível. Essas ferramentas oferecem uma visão consolidada dos dados de todas as suas contas de mídia social, relatórios sobre métricas, tendências e muito mais. Essa abordagem unificada economiza tempo, permite uma melhor comparação e capacita decisões baseadas em dados.

Elevando seus insights com Rival IQ

Quer você seja uma grande marca ou uma pequena empresa, o Rival IQ oferece uma solução abrangente para monitorar o desempenho de suas histórias no Instagram, ao mesmo tempo que esclarece sua posição em várias outras plataformas sociais. Ao relatar dados de outros canais sociais, a plataforma Rival IQ ajuda você a ter uma visão geral e a tomar decisões informadas.

Nossa plataforma também vai além do básico, pegando os relatórios do Instagram e usando-os para calcular métricas avançadas para você, como taxa de alcance, taxa de retenção, taxa de retorno e taxa de resposta. Essas métricas oferecem uma compreensão mais detalhada do envolvimento do seu público, permitindo que você extraia insights acionáveis ​​para o futuro da sua estratégia

Por exemplo, o painel Tipo de quadro facilita a comparação de como o seu público se envolve com molduras de fotos e molduras de vídeo. Seus espectadores veem mais suas histórias completas quando você usa fotos ou vídeos? Qual tipo de mídia tende a desencadear uma taxa de saída mais alta? Com este painel, você pode pular cálculos extensos e tirar conclusões rapidamente.

Você também pode estudar os detalhes de um determinado quadro de sua história e aprender mais sobre a eficácia daquele conteúdo específico. A taxa de saída – 26% para a postagem abaixo – foi semelhante às taxas de saída de seus outros frames? Ou houve um grande salto nas saídas, sugerindo que havia um elemento que repelia os espectadores a sair?

As métricas relatadas também permitem que você compare seu desempenho com o de outras marcas com mais precisão. Por exemplo, com sua taxa de alcance e taxa de retenção claramente exibidas, conforme visto abaixo, você pode ver rapidamente como está se comparando à concorrência, comparando suas taxas com outras. Quer saber se o alcance da sua história está à altura dos outros? Compare sua taxa de alcance por seguidor com a taxa de alcance normalmente alcançada por marcas com públicos semelhantes.

Você pode verificar nosso Relatório de referência de histórias do Instagram de 2023 para obter um resumo dos números de engajamento de todos os tipos de setores. Com mais de 72 mil histórias do Instagram analisadas, é o seu guia definitivo para as estatísticas necessárias para avaliar o desempenho de sua história em relação a outras marcas.

Embrulhando-o

Concluindo, mergulhar nas análises do Instagram Stories revela insights valiosos para turbinar o desempenho da sua marca. A história do desempenho do seu conteúdo é contada por meio de dados – cada toque, deslize e visualização contribuem para sua narrativa. Analise os números e você descobrirá insights que o ajudarão a criar histórias atraentes que cativam seu público.