Instagram Stories simplificado: um guia passo a passo

O Snapchat foi fundado em setembro de 2011. Desde então, a plataforma de mídia social representa uma séria ameaça ao sucesso da futura vaca leiteira do Facebook, o Instagram. Poucos meses após o lançamento, o Snapchat já tinha 100.000 usuários. Estudantes do ensino médio que procuravam uma maneira de compartilhar conteúdo efêmero começaram a migrar para o Snapchat em massa. Em agosto de 2016, o Snapchat tinha mais de 150 milhões de usuários e continuava a crescer rapidamente.

Em um esforço para recuperar usuários que haviam sido perdidos para o Snapchat, o Instagram lançou o Stories em agosto de 2016. No dia do lançamento, o Instagram publicou uma postagem no blog dizendo: “Com o Instagram Stories, você não precisa se preocupar em postar. Em vez disso, você pode compartilhar o quanto quiser ao longo do dia, com a criatividade que quiser... As fotos e os vídeos desaparecerão após 24 horas e não aparecerão na grade do seu perfil ou no feed.”

Essencialmente, o Instagram tomou a decisão de copiar a principal funcionalidade do Snapchat para recuperar o domínio do mercado. Após o lançamento do novo recurso do Instagram, o crescimento do Snapchat desacelerou em 82%, de acordo com dados publicados no TechCrunch. Além disso, mais pessoas usam o Instagram Stories (200 milhões) do que o Snapchat (cerca de 166 milhões).

Para os profissionais de marketing que procuram uma plataforma de mídia social que possa fornecer acesso a um público crescente de usuários altamente engajados, o Instagram se tornou líder de mercado. Funcionalmente, o Instagram Stories funciona de forma semelhante ao Snapchat; no entanto, existem algumas nuances importantes que os leitores devem estar cientes.

Este artigo fornecerá aos profissionais de marketing um guia passo a passo para aproveitar ao máximo o Instagram Stories.

FORMATOS DE CONTEÚDO

Estima-se que cerca de 10 bilhões de Instagram Stories serão consumidos pelos usuários todos os dias. Isso dá aos profissionais de marketing a oportunidade de criar conteúdo criativo projetado para capturar a atenção de centenas de milhões de pessoas que usam o recurso.

Ao iniciar o Instagram Stories, você notará uma variedade de formatos de conteúdo para escolher. Cada formato tem vantagens e desvantagens que os gerentes de mídia social e criadores de conteúdo devem prestar atenção ao criar uma história.

VIVER

Três meses após o lançamento do Instagram Stories, o Instagram atualizou o novo recurso para permitir que os usuários também transmitam vídeos ao vivo. Os usuários têm a capacidade de transmitir até uma hora de conteúdo de vídeo ao vivo.

Quando um usuário faz uma transmissão ao vivo, os seguidores que não desativaram as notificações de vídeo ao vivo receberão uma mensagem em seu smartphone alertando-os de que alguém que eles seguem está transmitindo ao vivo.

Dependendo das configurações habilitadas pela emissora, determinados espectadores (ou todos os espectadores) poderão comentar no vídeo ao vivo. Todos os espectadores também têm a opção de reagir ao vídeo ao vivo. A mecânica é semelhante à forma como o Facebook Live funciona.

Depois que um vídeo ao vivo for concluído, ele não poderá ser assistido novamente. No entanto, a partir de março de 2017, as emissoras agora têm a capacidade de gravar vídeo ao vivo para que o conteúdo possa ser reaproveitado para uso futuro.

NORMAL

Para usuários experientes do Instagram, o modo Normal será familiar. O modo normal no Instagram Stories funciona exatamente como no tradicional criador de fotos e vídeos do Instagram. Para tirar uma foto do Instagram Stories, basta tocar no botão branco central. Para gravar um vídeo, pressione e segure o botão branco central. Os vídeos devem ter entre 3 e 60 segundos de duração.

BUMERANGUE

O Boomerang foi lançado originalmente em outubro de 2015 como um aplicativo de vídeo independente. A plataforma permitiu que os usuários criassem conteúdo semelhante ao GIF capturando um loop de vídeo de 1 segundo. Quando o Instagram lançou o Stories, a empresa eliminou o aplicativo Boomerang independente e o incorporou ao Stories.

REBOBINAR

Em maio de 2017, o Instagram fez uma atualização adicional no Stories adicionando filtros e retrocedendo. Alguns dizem que o retrocesso foi outra tentativa do Instagram de copiar um filtro clássico do Snapchat.

Rewind permite aos usuários filmar um vídeo entre 3 segundos e 60 segundos e reproduzi-lo ao contrário. Para usar esse recurso, abra o Instagram Stories e deslize a parte inferior da tela para a direita até que “Rewind” seja selecionado.

MÃOS LIVRES

Todos os outros modos de captura de fotos e vídeos do Instagram exigem que os usuários mantenham os dedos no botão de captura o tempo todo. Hands-Free muda isso. Este modo Instagram Stories permite que um usuário capture um vídeo de 3 a 60 segundos sem precisar segurar o botão de gravação o tempo todo. Em vez disso, um usuário pode simplesmente tocar em Hands-Free para iniciar a gravação e tocar novamente para interromper a gravação.

EDIÇÃO DE CONTEÚDO

Criar uma foto ou vídeo de ótima aparência para o Instagram Stories é apenas metade da batalha. O outro imperativo para os profissionais de marketing que desejam maximizar essa nova e empolgante ferramenta de mídia social requer edição de conteúdo. O Instagram Stories apresenta uma variedade de recursos de edição de conteúdo que podem envolver os usuários e incentivá-los a realizar uma ação específica – um ótimo recurso para profissionais de marketing. Observe que as ferramentas de edição de conteúdo só estão disponíveis após a captura de uma foto ou vídeo.

FILTROS

O que seria do Instagram sem grandes filtros? A empresa permite que os usuários do Instagram Story adicionem um filtro ao conteúdo de vídeo e foto. Para editar o filtro, basta deslizar para a direita ao editar o conteúdo. As opções de filtro disponíveis são as mesmas disponíveis ao postar um vídeo ou foto tradicional do Instagram.

ADESIVOS

Para iniciar os adesivos, clique na carinha quadrada localizada no canto superior direito da tela do Instagram Stories para abrir uma seleção de vários adesivos. Uma vez iniciada, a parte superior da janela de adesivos apresenta 3 páginas (conforme indicado pelos botões na parte superior).

A primeira página lista os adesivos usados ​​recentemente. O segundo inclui adesivos baseados em localização e tempo, seguidos por reações e emojis clássicos que serão familiares para quem enviou uma mensagem de texto recentemente. A terceira e última página traz adesivos, como chapéus e óculos exclusivos, que podem ser usados ​​para complementar o assunto do post.

DESENHO

A caneta no canto superior direito da tela inicia a ferramenta de desenho. Os usuários serão apresentados com uma seleção de estilos de caneta. Para alterar o tamanho da caneta, arraste o controle deslizante no canto inferior esquerdo da tela. Para apagar um desenho, toque na ferramenta borracha no canto superior direito da tela. Para alterar as cores, basta procurar a cor desejada na parte inferior da tela.

TEXTO

O texto permite que os usuários sobreponham qualquer parte do conteúdo com uma legenda de tamanho médio. Para iniciar a ferramenta, basta clicar no ícone “Aa” no canto superior esquerdo da tela. Em seguida, digite sua mensagem e selecione a cor desejada do texto ou plano de fundo do texto.

Para alternar entre a cor do texto e a cor de fundo, clique no ícone “A” localizado na parte superior central da tela.

DISTRIBUIÇÃO

Depois que sua história do Instagram for criada, é hora de pensar em como distribuí-la. O Instagram oferece várias maneiras de editar a acessibilidade de uma história depois de postada.

OCULTAR HISTÓRIA

Esse recurso permite que os usuários ocultem uma história de seguidores específicos. Basta clicar na história do Instagram publicada, selecionar Ocultar história e marcar os seguidores para os quais você não deseja mostrar a história. Essa pode ser uma função especialmente útil se os concorrentes estiverem seguindo seu canal do Instagram.

PERMITIR RESPOSTAS

Infelizmente, a internet nem sempre é um lugar amigável para as marcas. No início deste ano, por exemplo, dezenas de milhares de comentaristas usaram o Instagram e outras plataformas para protestar contra o Cracker Barrel depois que um homem reclamou que sua esposa foi demitida de um dos locais da empresa. O fervor resultou em uma petição change.org com mais de 25.000 assinaturas.

É por isso que o recurso Permitir respostas é um ótimo complemento para o Instagram Stories. Agora, as marcas têm a capacidade de decidir quem pode responder ao conteúdo do Instagram Stories por meio de 3 opções. A primeira opção permite que o postador desative completamente as respostas, a segunda permite respostas de seguidores que você segue também e a terceira permite respostas de qualquer pessoa que siga sua conta. Essas configurações podem ser editadas assim que uma história for publicada.

SALVAR CONTEÚDO COMPARTILHADO

As histórias do Instagram podem ser salvas para uso futuro. Isso permite que as marcas reciclem o conteúdo de forma inteligente para que ele possa ser compartilhado novamente por meio de um perfil tradicional do Instagram posteriormente. Profissionais de marketing de mídia social sábios devem salvar cada parte do conteúdo do Instagram Story e avaliar o desempenho da postagem. Se a história for bem, pode fazer sentido compartilhar novamente o conteúdo; caso contrário, provavelmente é melhor excluí-lo e seguir em frente.

CONCLUSÃO

Desde o lançamento em agosto de 2016, o Instagram Stories se tornou incrivelmente popular e ajudou a plataforma de mídia social a recuperar participação de mercado do rival Snapchat. Dado esse sucesso, é provável que o Instagram continue tentando aumentar o Instagram Stories. Isso significa que os profissionais de marketing de mídia social seriam sábios em aprender os meandros do Instagram Stories para aumentar o alcance online.

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