Histórias do Instagram x postagens. Qual deles você deve escolher?

As marcas enfrentam a tarefa de navegar no cenário em constante evolução do Instagram. Na pauta de hoje: Quando usar histórias do Instagram versus postagens.

Sua marca utiliza histórias e postagens do Instagram em sua estratégia de marketing de conteúdo? Você precisa de ajuda para saber qual conteúdo deve ir para suas histórias em vez de seu feed?

Não tenha medo, estamos aqui para orientá-lo sobre o que há para saber sobre as possibilidades de postagem na plataforma Meta. Vamos até destacar algumas marcas estelares liderando o caminho que certamente irão inspirar alguma inspiração.

Psst. Se você estiver particularmente interessado no Instagram Stories, confira nosso Relatório de Benchmark do Instagram Stories de 2023. Ele está repleto dos dados e insights mais recentes sobre as tendências do Stories.

Faça o download do relatório completo de benchmark de histórias do Instagram de 2023

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Histórias do Instagram x postagens

As histórias e postagens do Instagram têm vários recursos distinguíveis. Aqui está uma rápida recapitulação das diferenças mais significativas:

• As histórias do Instagram ficam no ar por 24 horas, enquanto as postagens são perenes, o que significa que ficam em um perfil para sempre.
• No Stories, você pode compartilhar vídeos, fotos, telas somente de texto e conteúdo do Instagram. As postagens podem ser vídeos, fotos, carrosséis ou Reels.
• As histórias do Instagram normalmente alcançam apenas seus seguidores, enquanto as postagens podem atingir um público mais amplo.

Onde e como as marcas publicam impactam os resultados gerais de engajamento e, por fim, seu crescimento. Para obter mais dicas sobre como encontrar o ponto ideal para uma conexão autêntica com os seguidores, confira nossas principais práticas para o Instagram.

Alcançando seu público no Instagram

Crescer e nutrir seus seguidores começa com a apresentação consistente do conteúdo da sua marca para eles. Quando se trata de Instagram Stories e posts, um é mais útil que o outro?

Entre 2021 e 2022, o alcance geral diminuiu tanto para Stories quanto para postagens. A taxa de alcance da história é definida pela porcentagem de seguidores que visualizam suas histórias, enquanto a taxa de alcance da postagem é, da mesma forma, a porcentagem de seus seguidores que viram uma de suas postagens.

No geral, nossa pesquisa descobriu que as postagens tiveram um desempenho significativamente melhor em alcançar o público do que as histórias. Essa disparidade pode ser por vários motivos. Os seguidores podem preferir rolar para tocar nas histórias, sentindo que obtêm mais valor das postagens ou, talvez, alguns usuários do Instagram evitem as histórias completamente.

Engajamento é o nome do jogo no Instagram. No entanto, nossa pesquisa mostrou que, em 2022, os usuários experimentaram uma queda geral no engajamento (curtidas, comentários e compartilhamentos). Grande parte desse declínio se deve ao novo interesse em plataformas de vídeo como TikTok e Youtube.

Para aumentar seu engajamento no Instagram, saber como usar Instagram Stories e postagens como recursos complementares pode realmente funcionar a seu favor.

Quando usar o Instagram Stories

As postagens do Instagram podem ter o Stories superado quando se trata de taxa de alcance, mas o Stories ainda tem sua função estratégica no Instagram.

Aqui estão algumas coisas para as quais o Instagram Stories é melhor:

• Conteúdo oportuno: a vida útil de 24 horas das histórias pode ser uma vantagem. As histórias fazem um ótimo trabalho capturando momentos fugazes se você tiver algo novo ou tópico para discutir. Se você deseja que as histórias tenham um lar permanente em seu feed, salve-as nos destaques da história.
• Conteúdo não roteirizado: as histórias são onde você dá aos seguidores uma visão mais despreocupada e dos bastidores da sua marca. Eles são uma ótima maneira de fazer com que os seguidores se sintam incluídos em seu círculo íntimo.
• Postando links: se você quiser postar um link para seu site, um novo produto ou qualquer outro site, pode fazê-lo diretamente nos stories. Isso facilita o direcionamento de seguidores para onde você quiser.
• Conteúdo com foco em engajamento: no Stories, você pode fazer perguntas, criar quizzes, realizar enquetes ou pedir aos seguidores que votem em tópicos por meio de stickers interativos.

Leia mais sobre como os adesivos de link do Instagram Stories podem ajudar a aumentar seu engajamento.

Fraquezas da história do Instagram

• As histórias desaparecem após 24 horas.
• Alcance menor do que postagens no feed do Instagram.
• Quanto maior o número de seguidores da marca, menor a taxa de alcance.

Histórias do Instagram em destaque

Pronto para ver alguns excelentes exemplos de histórias do Instagram?

Vamos lançar uma luz merecida sobre Erewhon, o supermercado de luxo com sede na Califórnia que ama tudo relacionado ao bem-estar. Eles acessaram o Stories para ver quais perguntas os seguidores tinham sobre seus produtos, saúde e nutrição em geral.

Eles não pararam por aí, no entanto. Erewhon decidiu responder a todas as perguntas dos seguidores em um vídeo do YouTube com um de seus especialistas em bem-estar. Eles postaram o link direto para o vídeo em seus Stories para facilitar o acesso.

Se os seguidores perderam a janela de 24 horas em que a história estava ao vivo, nada demais. Erewhon o salvou no destaque do Stories “EREWHON RESPOSTAS” para que os seguidores possam voltar rapidamente e encontrar o link.

Criar e salvar recursos como perguntas e respostas também é útil quando você pensa em novos seguidores que vêm explorar sua marca no Instagram. É sempre uma boa ideia tornar mais fácil para novos públicos aprender mais sobre você.

Quando usar postagens do Instagram

Estabelecemos que as postagens do Instagram geralmente têm uma taxa de alcance mais extensa do que as histórias do Instagram, mas saber como usá-las de maneira eficaz pode elevar sua estratégia do Instagram para o próximo nível.

Veja para que servem as postagens do Instagram:

• Conteúdo perene: as postagens do Instagram permanecerão no seu feed, a menos que sejam excluídas. Os seguidores sempre podem revisitar postagens, enviá-las para amigos ou salvá-las.
• Crie uma estética de marca: como a plataforma de mídia social mais visualmente focada, muitos usuários valorizam feeds e conteúdos esteticamente agradáveis. Mostre vídeos e imagens de alta qualidade em seu feed e organize seu feed planejando postagens com antecedência.
• Conteúdo com foco em alcance: Como vimos em nossa pesquisa, os posts do Instagram têm um alcance mais amplo do que os Stories, então qualquer coisa que você queira compartilhar com o máximo de usuários, mesmo aqueles que não te seguem, deve ser publicado como posts.
• Mensagens mais longas: as postagens do Instagram permitem até 2.200 caracteres na legenda. Você também pode continuar a conversa nos comentários e interagir com os seguidores.
• Diversos tipos de conteúdo: Agite seu feed com uma variedade de postagens de imagem única, carrosséis, vídeos e Reels.

Fraquezas de postagem no Instagram

• Poucas ferramentas de edição no aplicativo.
• Não é ideal para mostrar acontecimentos do dia-a-dia.
• É necessário mais esforço para criar a estética do feed.

Tipos de postagens no Instagram

Uma ótima maneira de aumentar o alcance do seu Instagram é considerar os tipos de postagens que funcionam melhor com seus seguidores.

Atualmente, existem quatro tipos de mídia que os usuários podem postar em seus feeds:

• Imagens: postagens com uma foto.
• Carrosséis: Postagens com até 10 fotos ou vídeos.
• Vídeos: postagens com um vídeo que pode ter até 60 minutos de duração.
• Reels: postagens de vídeo de formato curto que geralmente usam sons de áudio ou clipes de música da moda. Alguns rolos podem ter até 90 segundos de duração.

Depois de pesquisar 965 identificadores do Instagram para o nosso relatório de benchmark de histórias do Instagram de 2023, descobrimos que os Momentos tiveram a maior taxa de alcance em 14%. As postagens de vídeo no Instagram ficaram em segundo lugar com 10%, seguidas por carrosséis e imagens, que tiveram índices de alcance de 9%.

Em termos de pós-engajamento por impressão, imagens e carrosséis se encontraram em outro empate, mas desta vez, em primeiro lugar.

Você descobriu que suas postagens de imagem e carrossel também tiveram o maior número de curtidas, comentários e compartilhamentos?

Se você quiser ver como cada tipo de mídia funciona com seus seguidores, você pode se inscrever para o teste gratuito do Rival IQ e examinar muitos outros insights de dados super valiosos.

Postagens de feed do Instagram em destaque

Falando em maneiras estratégicas de usar as postagens do Instagram, vamos voltar nossa atenção para a Brit + Co. O feed da empresa de estilo de vida está cheio de ótimas postagens que certamente lhe darão alguma inspiração para sua própria marca.

Percorrendo o feed da Brit+Co, você encontrará muitas postagens encorajadoras relacionadas a autocuidado, viagens, eventos atuais, alimentação e muito mais. Enquanto algumas postagens são mais para fins de entretenimento, outras agregam valor real aos seguidores, como o Reels com instruções passo a passo de receitas e meditações rápidas.

Sua marca é cheia de cores vivas e imagens divertidas que se unem para formar sua estética otimista e agradável.

Outras marcas, como a Patagonia, usam seu espaço de feed no Instagram para exibir imagens e vídeos nítidos e de alta qualidade que mostram seu apreço pelo ar livre.

Embrulhando-o

Para responder à sua pergunta, “Minha marca deve usar Instagram Stories ou posts?”, a resposta é, depende.

Histórias e postagens servem a propósitos distintos no Instagram, portanto, em vez de focar exclusivamente em um ou outro, considere como usar cada um para promover seus objetivos exclusivos no aplicativo. Tente brincar com algumas das estratégias de postagem que vimos neste artigo e, como sempre, não tenha medo de dar sua opinião sobre elas. Afinal, a individualidade da sua marca é um dos seus maiores pontos fortes.

2023 é o ano da sua marca no Instagram. Podemos sentir isso!