O melhor glossário de termos do Instagram

Hoje em dia, parece que o Instagram evolui a cada minuto. De novos recursos a alterações no algoritmo, sempre há novos termos e métricas do Instagram para acompanhar.

Para os profissionais de marketing de mídia social orientados por dados, é essencial manter-se atualizado sobre esses termos para garantir que você esteja rastreando e analisando as métricas corretas para a estratégia do Instagram da sua marca.

É por isso que reunimos um glossário abrangente de termos e métricas do Instagram para saber, além de onde encontrar essas métricas no aplicativo do Instagram ou no Rival IQ.

Pegue seus cadernos e prepare-se para anotar esses termos obrigatórios do Instagram. Vamos mergulhar!

Termos do perfil do Instagram

O que é uma biografia do Instagram?

Uma biografia do Instagram é a seção superior da sua página que exibe o nome da sua marca, a foto do perfil e as informações de contato. Embora possa parecer um mini “Sobre a página”, uma biografia do Instagram pode ser uma métrica importante para analisar, especialmente quando você deseja comparar sua conta com concorrentes em seu setor.

Quando bem feita, uma biografia eficaz do Instagram é otimizada para pesquisa, inclui um CTA e exibe um link que pode ser ajustado dependendo das campanhas de marketing atuais.

O que são engajamentos de perfil?

Os engajamentos de perfil são quando os usuários visitam seu perfil e agem nas informações de contato ou em um CTA em sua biografia. Os engajamentos incluem cliques em seu site, botão de e-mail, telefonema, mensagem de texto ou direções.

O que são os destaques das histórias?

Os Destaques das Histórias são Histórias selecionadas que você pode “fixar” no topo do seu perfil. Usando os Destaques dos Stories, você pode salvar Stories e organizá-los de uma maneira que dê aos seguidores e visitantes uma forte primeira impressão da sua marca e dê a eles uma ideia do que é sua marca.

O que são Seguidores?

Seguidores referem-se ao número total de contas que seguiram um identificador em um determinado período de tempo. É uma boa ideia rastrear quantos novos seguidores uma conta recebe em um período de tempo selecionado para identificar o que, se alguma coisa, foi feito de forma diferente para atrair novos seguidores que podem valer a pena repetir.

O que são Unfollows?

Deixar de seguir refere-se ao número de contas que deixaram de seguir um identificador em um determinado período de tempo. Semelhante ao rastreamento de novos seguidores, também é uma boa ideia estar ciente de quantos unfollows sua conta do Instagram recebe durante um determinado período de tempo.

O que é Mudança de Seguidor?

Mudança de seguidor é a diferença de seguidores durante um período de tempo selecionado. A diferença é calculada como a contagem de seguidores no final do período de comparação, subtraída da contagem de seguidores no final do período de tempo atual.

Alteração do seguidor
=
[Contagem de seguidores no final do período de comparação] –
[Contagem de Seguidores no Fim do Período Atual]

O que é o Follower Online Times?

O tempo de seguidores online refere-se ao número médio de seguidores online em um determinado horário e dia, com base nos últimos 30 dias de atividade. Os melhores horários para postar nas mídias sociais variam para cada plataforma e setor, mas essa métrica oferece uma visão do público que pode ser usada como ponto de partida.

Termos do feed do Instagram

O que é um Carrossel?

Um carrossel é um grupo de fotos ou vídeos que são compartilhados como uma única postagem no feed. Os carrosséis podem incluir até 10 fotos e vídeos e são visualizados deslizando para a esquerda (no aplicativo móvel) ou clicando (no desktop).

O que são bobinas?

Os Instagram Reels são vídeos curtos que normalmente são divertidos ou criativos. As bobinas podem ter até 60 segundos de duração e são criadas usando efeitos como dublagens, música e sobreposições de texto.

O aplicativo apresenta uma guia dedicada para os usuários descobrirem e assistirem a Reels. As bobinas também aparecem no feed de um usuário se ele seguir a conta.

O que são as Lives do Instagram?

Instagram Lives são transmissões ao vivo onde os seguidores podem sintonizar em tempo real. Esse é um formato popular para marcas que hospedam entrevistas no estilo de perguntas e respostas ou desejam dar aos seguidores a chance de assistir a um evento ao vivo. Um vídeo de replay da Live pode ser salvo no perfil da sua marca para os seguidores assistirem depois.

O que é Engajamento Total?

Engagement Total é o número total de interações em uma postagem. Em suas postagens competitivas do Instagram, essas interações incluem apenas curtidas e comentários. Se você conectou suas contas do Instagram, o Engagement Total também inclui salvamentos.

O que é a taxa de engajamento por seguidor?

A taxa de engajamento por seguidor é o total de engajamento dividido pela contagem de seguidores. A contagem de seguidores é uma métrica pública e, portanto, a taxa de engajamento por seguidor é uma métrica competitiva do Instagram amplamente disponível.

Índice de comprometimento
=
[Total de Engajamento] / [Contagem de Seguidores]

O que é a taxa de engajamento por impressão?

A taxa de engajamento por impressão é o total de engajamento dividido pela contagem de impressões. Como as impressões são uma métrica privada, a taxa de engajamento por impressão está disponível apenas para identificadores próprios.

Índice de comprometimento
=
[Total de Engajamento] / [Impressão]

O que é a taxa de engajamento por alcance?

A taxa de engajamento por alcance é o total de engajamento dividido pelo alcance. Como Alcance é uma métrica privada disponível apenas para identificadores de propriedade, a Taxa de engajamento por alcance está disponível apenas para identificadores de propriedade.

Índice de comprometimento
=
[Total de Engajamento] / [Alcance]

O que é uma impressão?

Impressões são o número de visualizações em uma postagem. A diferença entre impressões e alcance é que as impressões não consideram se o usuário é novo ou não.

Se um usuário visualizar sua postagem 10 vezes, isso conta como 10 impressões.

O que é Alcance?

Alcance é o número de contas únicas que visualizaram uma postagem. A diferença entre alcance e impressões é que o alcance só afeta pessoas únicas e não conta as visualizações feitas pelo mesmo usuário.

Por exemplo, um único usuário visualizando sua postagem mais recente 5 vezes ao longo do dia gerará 5 impressões, mas apenas um alcance de 1.

O que é Taxa de Alcance?

Para calcular a taxa de alcance no Rival IQ, pegamos o alcance da postagem e dividimos pelo número de seguidores da conta na data de publicação.

Taxa de alcance
=
[Alcance da postagem] / [Número de seguidores]

O que é um vídeo?

Um vídeo é um tipo de postagem que aparece no Feed e no perfil de uma marca. As postagens de vídeo do Instagram podem ter até 10 minutos de duração, mas os usuários só podem visualizar até 60 segundos do vídeo em seu feed. Se o vídeo tiver mais de 60 segundos, os usuários terão que optar por assistir o restante do vídeo no perfil da marca.

O que é uma visualização de vídeo?

Uma visualização de vídeo é o número de visualizações em uma postagem de vídeo que dura mais de 3 segundos.

É importante observar que as postagens de vídeo podem receber impressões e visualizações de vídeo.

Uma visualização na postagem de vídeo de qualquer tamanho contará inicialmente como uma impressão. Quando o espectador assistir ao vídeo por pelo menos 3 segundos, isso contará como uma visualização de vídeo.

Termos do Instagram Stories

O que é uma história?

Uma história é o conjunto de quadros postados em um dia de 24 horas. Uma história pode ser um quadro ou vários quadros, mas independentemente de quantos quadros são postados em um dia de 24 horas, o conjunto contará apenas como uma história.

O que é um quadro?

Um quadro é uma foto ou vídeo individual publicado em uma história do Instagram. Vários quadros podem compor uma história.

O que são visualizadores de histórias?

Os visualizadores da história são o número de pessoas que viram sua história em um determinado dia.

O que são Saídas?

As saídas são o número total de deslizes para fora ou para baixo do quadro. As saídas são uma métrica importante a ser rastreada porque ajuda os profissionais de marketing a entender onde o conteúdo do Instagram Stories pode estar caindo com os seguidores.

O que é a taxa de saída por impressão?

A taxa de saída por impressão mede a porcentagem de impressões com saída. Para calcular a taxa de saída por impressão, pegue as saídas, divididas pelo total de impressões no quadro.

Taxa de saída por impressão
=
[Saídas] / [Total de impressões de quadros]

O que são dias com uma história?

Ao medir essa métrica no Rival IQ, analisamos o número de dias por mês com histórias publicadas.

O que é quadros por dia?

O número médio de quadros de fotos e vídeos publicados em cada história de 24 horas durante o período selecionado.

O que é Ordem de Quadros?

A ordem dos quadros é a ordem numérica em que o quadro foi postado em sua história de 24 horas.

O que é alcance de quadro?

Alcance do quadro é o número de usuários únicos que viram o quadro. Como mencionamos anteriormente, o alcance é diferente das impressões, pois apenas considera o número de usuários do Instagram alcançados, não importa quantas vezes um usuário possa visualizar um frame.

O que é Taxa de Alcance de Quadros por Seguidor?

Para calcular o alcance do quadro por seguidor, comece com o número de usuários únicos que viram o quadro e divida pelo número total de seguidores. Essa métrica é expressa em porcentagem.

Taxa de alcance de quadros por seguidor (%)
=
[Número de usuários únicos que viram o quadro] /
[Número de Seguidores]

O que são impressões de quadros?

Impressões de quadro são o número total de impressões em um quadro. As impressões consideram quantas visualizações um frame ganhou, mesmo que essas visualizações venham do mesmo usuário.

O que é a taxa de conclusão de quadros por impressão?

A taxa de conclusão de quadros por impressão mede a porcentagem de impressões que terminaram de assistir ao quadro sem sair de toda a história (deslizando para fora ou para baixo). Ele é calculado tomando o total de impressões subtraído pelas saídas, dividido pelo total de impressões no quadro.

Taxa de conclusão de quadros por impressão (%)
=
[(Total de impressões) – (Saídas)] /
[Total de impressões no quadro]

O que são respostas?

O número total de respostas a um único quadro ou a todos os quadros em uma história de 24 horas. O número de respostas que você recebe pode dizer muito sobre o quão envolvente é o conteúdo do seu Stories. Ser intencional sobre suas histórias, dando ao seu público um motivo para entrar em contato, é apenas uma maneira de aumentar sua taxa de resposta e melhorar o desempenho do seu Instagram Stories.

O que é Taxa de Resposta?

A taxa de resposta é a porcentagem de usuários que respondem a uma história, com base nas impressões. Calculamos a taxa de resposta como respostas por mil impressões, que expressa o número de respostas por mil impressões como uma porcentagem. Veja como calcular a taxa de resposta:

Respostas por 1.000 impressões (%)
=
[Número de respostas em todos os quadros em uma história] /
[1.000]

O que são Taps Forward?

Os toques para frente são o número total de toques que os usuários fizeram para ver a próxima foto ou vídeo.

O que são toques para trás?

Os toques para trás são o número total de toques que os usuários fizeram para ver a foto ou o vídeo anterior.

O que é a Taxa de Tap-Forward?

A taxa de avanço é a porcentagem de espectadores de sua história que tocam para ver a próxima foto ou vídeo. É calculado pelo número de toques para frente, dividido pelo número de espectadores.

Taxa de encaminhamento de toques (%)
=
[Número de toques para a frente] /
[Número de espectadores]

O que é a Taxa de Retorno?

A taxa de retorno é a porcentagem de espectadores da sua história que recuam para ver a foto ou o vídeo anterior novamente. É calculado pelo número de toques de volta, dividido pelo número de espectadores.

Taxa de retorno de toques (%)
=
[Número de toques para trás] / [Número de espectadores]

O que é Taxa de Retenção?

A taxa de retenção é a porcentagem de espectadores que permanecem em um determinado quadro de uma história. Essa é uma das métricas mais importantes do Instagram Stories para analisar, pois mostra o quão bem seu conteúdo está ressoando com seu público em toda a sua linha de quadros.

Para ver o impacto da taxa de retenção em ação, confira nosso Relatório de benchmark do Instagram Stories de 2022.

Termos de anúncios do Instagram

O que é uma postagem impulsionada?

As marcas podem impulsionar uma postagem no Instagram gastando dinheiro para ampliar seu alcance. Para impulsionar uma postagem, determine seu objetivo, escolha um público que você deseja que a postagem segmente e decida quanto dinheiro deseja gastar. Impulsionar uma postagem só pode ser feito no aplicativo móvel do Instagram.

O que é uma postagem patrocinada?

Uma postagem patrocinada é uma postagem do Instagram publicada em parceria com uma marca. Esse é um tipo de postagem comum entre influenciadores que usam postagens patrocinadas para promover um produto como parte de uma parceria de marca.

Essas postagens são fáceis de identificar no aplicativo, pois o Instagram tornou obrigatório que as contas usem o rótulo “Parceria paga” para todas as postagens patrocinadas no feed, Stories, Reels e lives.

O que é Alcance Pago?

Alcance pago é o número de contas únicas que visualizaram uma postagem que foi impulsionada.

O que é um Post Promovido?

Uma postagem promovida é uma postagem que foi impulsionada com gastos com publicidade.

Ao analisar postagens no Rival IQ, procure uma tag que diga “Provavelmente impulsionada” para identificar postagens que podem ter uma taxa de engajamento mais alta devido ao alcance pago.

Como encontrar métricas do Instagram usando o aplicativo Instagram

Para profissionais de marketing que desejam obter uma visão geral rápida do desempenho de seu conteúdo, o Instagram oferece Instagram Insights no aplicativo para que você possa acessar facilmente suas métricas.

Os principais dados da sua marca que podem ser encontrados nativamente são métricas de alcance, impressões e seguidores.

Veja como encontrar suas métricas do Instagram usando o aplicativo Instagram.

Vá até a guia Insights

Você precisará de uma conta comercial ou profissional para acessar o Insights.

Uma vez lá, você verá uma visão geral de seus insights dos últimos 7 dias, 30 dias ou outro período que você selecionar. No entanto, você só pode ver dados de até 90 dias.

A visão geral também oferece um instantâneo das principais métricas que o aplicativo rastreia, que incluem contas alcançadas, contas engajadas e total de seguidores.

Mergulhe em cada métrica

A partir daí, você pode se aprofundar nos dados analisando cada uma das métricas.

Na guia Alcance, você verá o número de contas que viram seu conteúdo, tanto orgânico quanto pago. Você também pode ter uma ideia do desempenho do seu conteúdo ao ver quais dos seus tipos de postagem estão sendo mais vistos. Essa guia também fornece informações sobre a atividade do perfil que rastreia as ações que as pessoas realizam em sua página, incluindo visitas ao perfil e toques no site.

Há também uma guia Engajamento que oferece métricas semelhantes à guia Alcance, mas aprimora as interações reais.

Por fim, há a guia Seguidores. Esta seção do Instagram Insights mostra o crescimento do seu público no período selecionado, bem como os principais locais de seus seguidores, horários mais ativos e dados demográficos do público, como idade e sexo.

Como encontrar métricas do Instagram usando o Rival IQ

Podemos ser tendenciosos, mas não podemos falar sobre métricas do Instagram sem mencionar nossa plataforma de análise social.

Ao usar o Rival IQ, você tem acesso a todos os dados privados da sua marca por meio do Instagram Insights. Aqui você poderá acompanhar e analisar todas as métricas listadas acima, desde taxas de engajamento até impressões de histórias, taxa de retenção e muito mais.

Você também pode usar a plataforma para monitorar o desempenho da concorrência. Embora você não tenha acesso aos dados privados de seus concorrentes, você pode criar uma comparação lado a lado de métricas como seguidores, total de engajamento e principais postagens sociais para ver como você se compara às empresas do seu setor.

Aqui estão as etapas a serem seguidas se você quiser encontrar e acompanhar as métricas do Instagram usando o Rival IQ.

Inscreva-se ou faça login na sua conta Rival IQ para acessar o painel

Se você ainda não tem uma conta, inscreva-se para uma. Depois de fazer login, você terá acesso a um conjunto de ferramentas de análise que pode usar para rastrear e medir as métricas do Instagram da sua marca, bem como as métricas de empresas semelhantes, também conhecidas como concorrentes.

Compare suas análises do Instagram com a concorrência

Embora medir suas próprias métricas seja essencial para entender o sucesso social de sua marca, os insights reais vêm de ver como suas métricas se comparam à média do setor. Para fazer isso, você precisa usar uma ferramenta que permita comparar diretamente suas análises com as de seus concorrentes.

O Rival IQ torna mais fácil ficar por dentro de como a concorrência está se saindo. Para realizar uma análise competitiva, comece criando um cenário. Você pode adicionar qualquer empresa que desejar e o Rival IQ extrairá seus dados públicos de mídia social para que você possa analisar suas métricas em um só lugar.

Um vislumbre de um cenário Rival IQ que exibe as métricas de engajamento do Instagram das principais marcas de ensino superior nas mídias sociais.

Conecte a conta do Instagram Business da sua equipe para obter ainda mais informações

Depois de fazer login na sua conta, vá para a guia Instagram Insights abaixo da seção “Seus dados privados”. Siga as instruções para conectar sua conta comercial do Instagram.

Ao fazer isso, você terá acesso aos dados mais atualizados da sua conta. Todas as métricas essenciais que você deseja acompanhar estarão em um só lugar para que você não precise entrar no aplicativo do Instagram para encontrá-las. Sem mencionar que, com o Rival IQ, você pode ver dados de até dois anos em comparação com apenas 90 dias no aplicativo do Instagram.

O embrulho

O Instagram está sempre evoluindo. Assim que você entende uma métrica, outro recurso é lançado e volta à estaca zero.

Mas não importa quais novos recursos ou métricas sejam lançados a seguir, medir o desempenho da sua marca sempre será a chave para o sucesso na plataforma.

Contanto que você permaneça comprometido em aprender os novos termos do Instagram e incorporar essas métricas em sua estratégia, poderá levar o sucesso do Instagram da sua marca para o próximo nível.