Entrando no Instagram em 2020: Threads & Reels do Instagram

Com o Instagram dominando o espaço de compartilhamento de fotos online, eles estão expandindo seu império! O Instagram anunciou algumas mudanças chegando à plataforma e até aplicativos complementares nos últimos meses. Estamos analisando os novos aplicativos e recursos do Instagram. Esses novos itens podem desempenhar um papel na estratégia de marketing digital da sua marca em um futuro próximo. Aqui está uma primeira olhada em Threads and Reels do Instagram.

Tópicos

Threads foi lançado em outubro de 2018 e é um aplicativo complementar ao Instagram. Ele está posicionado no espaço como um aplicativo de mensagens para seus amigos mais próximos. Também pretende ser um concorrente direto do Snapchat. O CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, anunciou em março de 2018 que vê as mensagens privadas como o futuro da empresa. Assim, Threads parece representar o próximo passo na revisão da privacidade do Facebook e seu foco renovado em “interações significativas”.

O que são os tópicos do Instagram?

De acordo com o Instagram, o Threads é um “aplicativo de mensagens com câmera que ajuda você a ficar conectado com seus amigos mais próximos”. Eles enfatizam que este aplicativo é apenas para sua lista de amigos próximos no Instagram e é uma maneira de permanecer conectado a essas pessoas de uma maneira que você não faria no Instagram em geral.

Você pode compartilhar fotos, vídeos, mensagens, histórias do Instagram e a maioria dos outros tipos de conteúdo do Instagram com sua lista de amigos próximos. O Instagram também faz referência consistente ao componente de privacidade deste aplicativo - que é para comunicações pessoais entre amigos e que você controla o que seus amigos podem ver dentro do aplicativo.

Como funcionam os tópicos do Instagram

Threads tem alguns componentes-chave: a lista de amigos próximos, mensagens e status.

Lista de amigos próximos

Sua lista de amigos próximos é a base do aplicativo Threads. Você pode definir seus amigos próximos no Instagram ou no aplicativo Threads.

Sua lista de amigos próximos permite que você filtre todos os seus seguidores do Instagram e se concentre apenas nos que são mais importantes para você.

Mensagens

O Threads do Instagram é principalmente um aplicativo de mensagens para sua lista de amigos próximos. Você pode ver facilmente quem lhe enviou mensagens desta lista e responder com diferentes tipos de mídia. Você também pode escolher quanto tempo suas imagens duram nessas mensagens.

Semelhante às mensagens do Snapchat, o Threads permite que os usuários compartilhem pequenos momentos de forma privada ao longo do dia, em vez de compartilhá-los publicamente no Instagram.

As mensagens permanecem sincronizadas entre o Instagram e os Threads, para que qualquer mensagem iniciada em um dos aplicativos possa ser continuada no outro. Além disso, você não precisa estar na lista de amigos próximos ou fazer com que eles baixem Threads para se comunicar. As mensagens enviadas a eles de Threads aparecerão em seus DMs do Instagram.

Status

Esse recurso parece estar tomando emprestado muito da mensagem de ausência original da AOL, das atualizações de status do Slack e de algumas outras iterações de status que ocorreram ao longo dos anos. Você pode compartilhar onde está ou o que está fazendo, semelhante às mensagens ausentes originais.

O aspecto mais controverso dos status é o Auto-Status. Você pode ativar esse recurso para que os Threads compartilhem automaticamente o status com base nos locais que você visita com frequência. Embora não compartilhe dados exatos sobre sua localização, o aplicativo aprenderá quando você estiver em casa, no trabalho ou até na academia e compartilhará isso com seus amigos mais próximos.

De acordo com o Instagram, seus locais visitados com frequência são executados por meio de uma pesquisa na web para descobrir que tipo de endereço é esse e, em seguida, correlaciona-o a status que pode compartilhar com seus amigos.

O usuário pode definir por quanto tempo um status está disponível e com quem compartilhar o status, permitindo que eles controlem o que seus amigos próximos podem ver.

Outras características

Threads tem alguns recursos que ajudam na experiência de uso. O Threads tem vários modos escuros disponíveis para os usuários, em Temas, que permitem personalizar a aparência do seu aplicativo. Essa pequena mudança parece fazer uma grande diferença para que o usuário veja a configuração estética que mais lhe agrada.

Uma desvantagem do aplicativo Threads são as opções limitadas de fotos que o usuário compartilha. Atualmente, o Threads permite desenhar na imagem e adicionar texto, mas não possui nenhum dos gifs, adesivos e filtros que conhecemos e amamos no Instagram. Embora essa abordagem reduza a exibição de compartilhar imagens e enfatize um tom mais conversacional, parece uma opção menos chamativa em comparação com o conjunto completo de ferramentas de edição de fotos do Instagram.

Você também pode configurar quanto tempo sua imagem permanece em Threads. Assim como o Snapchat, você pode definir um período de tempo em que sua imagem aparecerá nas mensagens de seus amigos. Você também será notificado quando um de seus amigos capturar a imagem que você compartilhou com eles.

Usando os tópicos do Instagram para sua marca

As contas Business e Creator no Instagram podem usar Threads com sua lista de amigos próximos, assim como contas pessoais. No entanto, ninguém sabe como o Threads acabará se tornando um canal de construção de marca e marketing para marcas. Com base nas declarações atuais do Instagram sobre o aplicativo, parece que a publicidade ou qualquer tipo de mensagem patrocinada pode nunca ser permitida no Threads. Vamos ter que esperar para ver.

Enquanto isso, existem algumas maneiras pelas quais as marcas podem usar Threads para comunicar melhor sua mensagem. Você pode oferecer a determinados seguidores VIP acesso à sua lista de amigos próximos, para que eles possam obter assistência prioritária por meio do aplicativo Threads.

Os influenciadores já começaram a usar sua lista de amigos próximos como forma de implementar um paywall para seu conteúdo. Em outras palavras, os influenciadores estão apresentando conteúdo normalmente para seus seguidores, mas os seguidores pagantes recebem conteúdo exclusivo enviado por meio de mensagens e podem pagar por um slot na lista “Close Friends”. Para marcas que produzem conteúdo e outros brindes, essa pode ser uma forma de rentabilizar parte desse processo.

Devo usar os tópicos do Instagram?

Neste ponto, é difícil dizer se as marcas e até os usuários devem investir o esforço no uso de Threads ainda. As críticas nos Threads do Instagram foram mistas, com usuários dizendo que o Threads está tentando derrubar o Snapchat, que o Threads afirma bem o “pivô para a privacidade” do Facebook, que o Threads mostra a superioridade contínua do Facebook na indústria de aplicativos de mensagens ou que o Threads é simplesmente assustador . The Verge chama Threads de uma “tomada com sabor do Instagram nas mensagens do Snapchat”.

Para aqueles que já usam o Snapchat fortemente para enviar mensagens para seus amigos próximos, o Instagram pode estar tentando fazer com que eles mudem facilmente para uma plataforma semelhante, mas definitivamente há algumas ressalvas a serem consideradas antes de começar a usar o aplicativo Threads do Instagram.

A principal razão para as avaliações sem brilho do Threads é que ele não fornece nada adicional ao usuário, exceto uma caixa de entrada mais limpa. As mensagens enviadas através do Threads são sincronizadas e exibidas na caixa de entrada do Threads e na caixa de entrada do Instagram, então qual é o sentido de ter outro aplicativo para uma caixa de entrada que já faz parte de um aplicativo maior e mais útil? Não há realmente nenhum incentivo para baixar Threads e experimentá-lo porque você não está perdendo nenhuma mensagem.

Tenho que usar Threads para receber minhas mensagens?

Para usuários que ainda não querem experimentá-lo, tudo bem. As mensagens enviadas através de Threads aparecerão na sua caixa de entrada do Instagram. Você pode entrar em contato com qualquer um de seus amigos próximos por meio do Threads, sem precisar se preocupar se eles baixaram o aplicativo. Para aqueles na sua lista de Amigos Próximos que não o adicionaram à lista de Amigos Próximos, você poderá enviar mensagens por meio de Tópicos e eles poderão responder em seus DMs do Instagram.

Para usuários pesados ​​de mensagens através do Instagram, os Threads podem oferecer uma solução para suas caixas de entrada bagunçadas. No entanto, usuários mais leves provavelmente estão melhor apenas vendo suas mensagens no próprio Instagram.

Supostamente, o Threads também é “a maneira mais rápida de compartilhar uma foto ou vídeo com seus amigos próximos no Instagram”, de acordo com o comunicado de imprensa do Instagram. O tempo gasto parece insignificante em comparação com as mensagens através do Instagram.

O recurso de status parece ter o maior potencial como recurso, mas rapidamente confunde a linha entre ferramenta útil e ferramenta para perseguidores. Dependendo de quanto você deseja compartilhar com seus amigos, isso pode ser algo útil. No entanto, pode-se adivinhar que, se se tornar o recurso mais popular, é apenas uma questão de tempo até que também seja incorporado ao aplicativo principal do Instagram.

Adam Mosseri, o chefe do Instagram, já se comprometeu a tornar o Threads compatível com os outros aplicativos da família Facebook, como Messenger e Whatsapp, para que o Threads possa se tornar uma parte mais integrante da programação em um futuro próximo.

Carretel

O Reels foi lançado em 12 de novembro de 2019, mas atualmente está disponível APENAS para usuários no Brasil, pois o Instagram conclui um teste beta abrangente e esclarece todas as dúvidas que eles têm sobre como esse aplicativo mudará a maneira como as pessoas usam o Instagram em geral. O Instagram não garantiu que o Reels será lançado nos Estados Unidos, mas aqui está o que você precisa saber enquanto isso.

O que são os carretéis do Instagram?

O Instagram's Reels é um novo recurso do Instagram Stories que está posicionado para competir com a plataforma TikTok. Até o diretor de gerenciamento de produtos do Instagram, Robby Stein, credita ao TikTok a ideia, dizendo: “Acho que Musicalmente antes do TikTok e o TikTok merecem muito crédito por popularizar esse formato”.

O Reels não é um aplicativo móvel separado, mas existe na câmera existente do Instagram. O recurso permite que os usuários criem vídeos de 15 segundos usando áudio da vasta biblioteca de músicas do Facebook ou áudio de clipes de outra pessoa. O Facebook e o Instagram construíram sua biblioteca de músicas disponível desde junho de 2018, quando lançaram adesivos de música para seus Stories.

Ele também permite que os usuários usem opções de edição, como alterar a velocidade de reprodução ou 'fantasma' que permite aos usuários criar transições perfeitas para truques visuais simples.

Reels mostra o movimento contínuo do Instagram para aumentar o conteúdo de vídeo na plataforma e oferece uma variedade de ferramentas para ajudar os usuários a criar o conteúdo pequeno que prospera em outras mídias sociais.

Como funcionam os carretéis do Instagram

O Reels é um conjunto simples de recursos da câmera do Instagram Stories. O Reels inclui efeitos visuais fáceis de alcançar e um cronômetro de contagem regressiva para que os usuários possam delinear e filmar com precisão seus videoclipes de 15 segundos.

Um desses efeitos especiais é o “fantasma”. O Ghosting permite que os usuários pausem o vídeo e retomem a filmagem com uma transição perfeita. Imagine quando eu sonho com o Gênio do Gênio acenou com a cabeça e itens mágicos apareceram de repente!

Existem algumas maneiras de encontrar o conteúdo criado com os Reels do Instagram. O Instagram adicionará uma nova seção “Top Reels” à guia Explorar, destacando o conteúdo para os usuários.

A adição desse conteúdo à página Explorar também mostra que o Instagram está tentando incorporar a capacidade de esse conteúdo se tornar viral, semelhante à capacidade do TikTok de gerar visualizações em massa de um único vídeo à medida que se espalha por meio de descoberta cega, em vez de descoberta baseada em quem o usuário segue. “Top Reels” também dedica mais espaço na página Explorar a Reels em vez de postagens de feed tradicionais.

As bobinas também serão apresentadas nos perfis, bem como outra maneira de descobrir o conteúdo. Os rolos podem aparecer nas histórias, nos destaques e em uma guia de rolos do feed de um usuário.

Usando os carretéis do Instagram para sua marca

Os Reels do Instagram são um tipo diferente de conteúdo que sua marca pode compartilhar em seus Stories ou em seus Destaques. O Reels é perfeito para a marca que já possui uma estratégia de marketing do TikTok. Essas marcas podem simplesmente compartilhar e criar de acordo com seu plano TikTok existente.

O assunto se torna mais complicado para marcas que ainda não mergulharam seus dedos de marketing no TikTok. Embora esse tipo de conteúdo de vídeo curto esteja se tornando cada vez mais prevalente na publicidade moderna, as marcas iniciantes devem esperar até que haja um precedente estabelecido sobre como usar efetivamente os rolos para marketing.

Devo usar os carretéis do Instagram?

A curva de aprendizado e o retreinamento para os usuários adotarem os Reels do Instagram podem se tornar uma grande luta. O TikTok como plataforma é conhecido pelo conteúdo pateta, mas não polido, que os usuários mais jovens estão compartilhando.

De acordo com o TechCrunch, “o TikTok é 100% sobre agir de forma ridícula apenas para fazer as pessoas sorrirem, sua imagem pessoal que se dane. Instagram e Instagrammers podem ter que perder sua estética artística e legal para abraçar a tolice do entretenimento social de amanhã.”

Se você é um daqueles usuários obcecados em obter a foto perfeita e capturar sua estética, os Reels podem não ser um recurso agradável de adotar. Pode parecer um formato muito vistoso ou muito casual em comparação com o que os usuários médios do Instagram estão acostumados.

O futuro dos fios e bobinas do Instagram

Essas não são as primeiras tentativas do Facebook de criar aplicativos adicionais. O Facebook há muito tenta ganhar força com certos dados demográficos, lançando diferentes maneiras de compartilhar vídeos e fotos. Alguns exemplos:

• 2014 – O Slingshot é lançado como um aplicativo de mensagens efêmeras, semelhante ao Snapchat. Fechou um ano depois.
• 2016 – Lifestage foi um aplicativo de compartilhamento de vídeo criado por um desenvolvedor adolescente Michael Sayman. Lifestage conectou amigos da escola, mas fechou um ano após o lançamento.
• 2017 – Lançado o Lasso, permitindo que os usuários criem videoclipes curtos. Menos de 70.000 downloads após três meses causaram seu fechamento logo depois.
• 2017 – O Bonfire é lançado na Dinamarca como um aplicativo de transmissão ao vivo em grupo voltado para usuários mais jovens, semelhante ao então hit Houseparty. Fechou em 2018.

Se os Threads e Reels do Instagram ganharão o impulso de que precisam para ter sucesso, ninguém sabe. Nossas contas do Instagram podem se tornar a chave para uma família muito maior de aplicativos. O Instagram poderá em breve ter uma coleção de aplicativos de edição, aplicativos de vídeo ao vivo e outros recursos populares de compartilhamento.

Algumas marcas podem optar por esperar a adoção de novos recursos até que tenham um pouco mais de histórico. No entanto, os primeiros adotantes desses recursos do Instagram podem ser os únicos a colher os frutos. É uma incógnita como o futuro se desenrolará.

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