Como o Instagram passou de uma plataforma de compartilhamento instantâneo de conteúdo para uma máquina de marketing

O Instagram teve um grande crescimento imperturbável desde o início da primeira década dos anos 2000. Com todas as atualizações, alterações de algoritmo e ferramentas integradas à plataforma, é difícil acompanhar onde tudo começou.

Você consegue se lembrar de como era o Instagram original? (Eu também, mas ei, eu tinha 14 anos e estava preocupado.) Hoje, o Instagram evoluiu além do que qualquer um provavelmente esperava da plataforma de compartilhamento de fotos antes pequena. Hoje, o Instagram é uma das cinco principais plataformas de mídia social e ainda está crescendo.

Vamos nos divertir e olhar para trás nos últimos 10 anos do Instagram e ver até onde chegou.

A história do Instagram

O Instagram foi lançado em 6 de outubro de 2010, como uma plataforma de compartilhamento de fotos. Mas suas ferramentas, recursos e design eram muito mais limitados do que são hoje. Primeiro, seu esquema de cores era azul com um contraste monótono de cinza. Também se limitou a postar apenas fotos cortadas em quadrados.

Depois vieram os filtros. Naquela época, você tinha um punhado de opções muito granuladas e decepcionantes para escolher. Hoje, você pode escolher entre um número ilimitado de aplicativos de edição, além das 13 ferramentas de edição e 23 filtros oferecidos na versão mais recente do Instagram.

O layout também recebeu um upgrade. As guias principais ainda estão localizadas na parte inferior, mas foram trocadas para melhor acesso. Por exemplo, o recurso de mensagens agora fica no canto superior direito, em vez de na parte inferior da tela. E a parte superior da tela é onde residem suas histórias.

Quem é o cérebro por trás do gênio do Instagram?

O criador do Instagram é Kevin Systrom, que na época do lançamento da plataforma era um graduado de Stanford de 27 anos que trabalhava em uma startup de recomendações de viagens. Kevin tinha um histórico profissional trabalhando em potências de tecnologia como Google e Odeo, (antes de ser chamado de Twitter), mas não era um profissional de codificação.

Em vez disso, Kevin adotou uma abordagem diferente para a criação de aplicativos, aprendendo a codificar à noite, passando os dias em seu emprego em período integral e usando as noites para criar sua primeira obra-prima, conhecida como Burbn.

A transformação de Burb

Burbn era o protótipo do Instagram, Kevin só não sabia ainda. Ele originalmente criou o Burbn como um aplicativo de check-in baseado em localização que também permitia aos usuários postar fotos. O recurso de check-in era popular na época, mas os recursos de compartilhamento de fotos o destacaram da multidão.

Kevin finalmente lançou seu aplicativo para investidores em 2010, recebendo US$ 500.000 em financiamento inicial da Andreessen Horowitz e da Baseline Ventures. O dinheiro foi usado para o desenvolvimento das capacidades do aplicativo.

Entra Mike Krieger

Depois de receber o financiamento inicial de que precisava, Kevin contratou o colega graduado em Stanford, Mike Krieger. Mike era um engenheiro experiente que tinha experiência como designer para uma plataforma de mídia social, Meebo.

Assim que Mike se juntou à equipe do Burbn, eles decidiram mudar o foco, reduzindo o Burbn a seus recursos de compartilhamento de fotos, comentários e curtidas. Assim nasceu o Instagram.

Linha do tempo de crescimento do Instagram

• 6 de outubro de 2010: lançamento do Instagram.
• 12 de dezembro de 2010: Instagram atinge 1 milhão de usuários.
• 3 de agosto de 2011: 150 milhões de fotos enviadas.
• 20 de setembro de 2011: A versão 2.0 é lançada com quatro novos filtros.
• 26 de setembro de 2011: Instagram atinge 10 milhões de usuários.
• 3 de abril de 2012: o Instagram é lançado no Android.
• 9 de abril de 2012: Facebook compra o Instagram.
• 28 de junho de 2012: Instagram cria páginas de fotos para a web.
• 26 de julho de 2012: Instagram atinge 80 milhões de usuários.
• 21 de dezembro de 2012: A versão 3.4.1 é lançada em 25 idiomas.
• 2 de maio de 2013: introdução do recurso de marcação de fotos.
• 20 de junho de 2013: Vídeos introduzidos.
• 12 de dezembro de 2013: o Instagram Direct foi introduzido.
• 1 de dezembro de 2014 Instagram atinge 300 milhões de usuários.
• 15 de dezembro de 2016: Instagram atinge 600 milhões de usuários.
• 22 de fevereiro de 2017: Introdução da capacidade de incluir várias fotos em uma única postagem.
• Junho de 2018: Instagram atinge 1 bilhão de usuários.

Mudanças cruciais para o Instagram

Aqui estão alguns momentos cruciais no sucesso do Instagram:

• Mudanças de uma linha do tempo cronológica para um algoritmo
• Apresenta vídeos
• Adiciona mais idiomas

Mudanças de uma linha do tempo cronológica para um algoritmo

Em 2016, o Instagram removeu sua linha do tempo cronológica e a substituiu por um algoritmo. Na época, esse não era um movimento popular, mas muitos argumentaram que era necessário. Por causa do enorme sucesso do Instagram, seu tamanho superou a linha do tempo cronológica. Os usuários agora estavam vendo apenas cerca de 70% das fotos das pessoas que estavam seguindo, com muitas postagens se perdendo em seu feed.

A transição trouxe rankings baseados em engajamento, que permitiram aos usuários ver mais do que era popular em vez de tudo o que foi postado. A partir de 2022, o Instagram está considerando reintroduzir a linha do tempo cronológica, não como um substituto, mas como uma opção, com a esperança de dar aos usuários mais controle sobre sua experiência e ver suas contas favoritas primeiro.

Apresentando vídeos

Os vídeos têm sido fundamentais para o sucesso do Instagram. Em 2013, o recurso de vídeo de 15 segundos foi introduzido, dando origem a recursos posteriores, como Stories e Reels. Esse movimento estratégico permitiu que o Instagram competisse com outros aplicativos como Vine e Snapchat.

Aproximadamente 91% dos usuários do Instagram assistem a vídeos diariamente, e vídeos curtos representam 66% dos tipos mais envolventes de conteúdo social in-feed.

Adiciona mais idiomas

Uma pequena mas poderosa inclusão na plataforma do Instagram foi a introdução de 25 idiomas adicionais em dezembro de 2012. Isso elevou o número total de idiomas que o Instagram suporta até 36.

Esse recurso de tradução possibilitou que qualquer pessoa em todo o mundo participasse do uso de muitas ferramentas do Instagram, como:

• Hashtags
• Mapas de fotos
• Localizações
• Gosto
• Comentando

Quando o Instagram deu o salto para se tornar uma potência de marketing?

O Instagram não fez sua transição para uma potência de marketing da noite para o dia. Você poderia argumentar que cada etapa e nova integração contribuiu para seu status.

As empresas não olham mais para o Instagram como uma plataforma social para indivíduos. Ele se transformou em uma máquina de marketing que pode ser usada para transformar uma marca em riqueza. Aqui estão algumas das maneiras de usar a plataforma do Instagram para ajudar sua empresa a crescer:

1. Inscreva-se para uma conta comercial. Você poderá criar catálogos de produtos e visualizar as análises do desempenho do seu feed.
2. Publique um ótimo conteúdo. Ao usar ferramentas como postagens estáticas, bobinas, histórias e hashtags, você pode cativar seu público e criar confiança para convertê-los em clientes.
3. Envolva-se com outros usuários. Ao ser ativo no Instagram e comentar os usuários, marcar seus produtos e trazer serviços úteis para a plataforma, o Instagram recompensa você com mais tempo de contato com seu público.

Além disso, o Instagram hospeda ótimas integrações de terceiros, como o ManyChat, para levar seus negócios ao próximo nível.

ManyChat e a máquina de marketing do Instagram

ManyChat é uma plataforma popular de marketing de bate-papo que se integra perfeitamente a plataformas sociais como Facebook, WhatsApp e Instagram.

Precisa de ajuda para acompanhar seus comentários? O ManyChat pode ajudá-lo a configurar chatbots para responder ao seu público.

Precisa de ajuda para responder às suas centenas de DMs? O ManyChat pode configurar respostas automatizadas e responder a perguntas predefinidas.

Precisa de ajuda para fazer a transição de seus seguidores para clientes? ManyChat tem as ferramentas para ajudá-lo a atrair seu público, capturar suas informações e compartilhar seus produtos com eles de forma recorrente.

Isso é apenas arranhar a superfície. Para obter mais informações sobre como o ManyChat pode ajudá-lo a dinamizar seus negócios, clique no link abaixo!