SEO holístico: 1 estratégia matadora para vencer em 3 grandes mecanismos de pesquisa

Imagine um motor. Vê os cilindros disparando? O óleo lubrificando as engrenagens? Pensamos no motor como uma máquina unificada quando, na realidade, ele é feito de muitas partes móveis.

É o mesmo para como você conceitua a pesquisa. Como um mecanismo, a pesquisa é composta de várias partes, incluindo:

• Canais : toda pesquisa aciona resultados que contêm palavras-chave relevantes para uma consulta.
• Dispositivos : o mesmo usuário pode visitar o mesmo site em vários dispositivos.
• Necessidades : diferentes mecanismos de pesquisa atendem a diferentes necessidades.
• Mercados : o comportamento da pesquisa e os recursos da SERP são exclusivos.
• Diferentes plataformas : Os mecanismos de pesquisa são mais do que o Google.

Quando todas essas partes trabalham juntas para direcionar o tráfego orgânico, elas criam um SEO integrado. Também chamada de SEO holístico, essa abordagem garante que sua estratégia geral de marketing funcione em conjunto e, em última análise, ajuda a direcionar mais tráfego para seu site.

O primeiro passo para incorporar o SEO integrado ao seu conteúdo é primeiro entender os fundamentos da pesquisa e dos mecanismos de pesquisa.

O que Amazon, Google e YouTube têm em comum?

Intenção. A sobreposição mais importante entre todos os mecanismos de pesquisa é a intenção de pesquisa . Toda vez que você executa uma consulta em um mecanismo de pesquisa, está procurando alcançar algo. Você consegue adivinhar o que é esse algo? Encontre informações relevantes.

A melhor maneira de elaborar uma estratégia de palavras-chave com eficácia em vários mecanismos de pesquisa é garantir que suas palavras-chave-alvo correspondam à intenção de pesquisa de seu público .

Não há dois mecanismos de pesquisa iguais e muitos servem a propósitos diferentes, portanto, as intenções de pesquisa mais comuns diferem para cada um.

• A Amazon se concentra em palavras-chave relacionadas a consideração e decisão.
• O YouTube , por outro lado, se inclina para palavras-chave inspiradoras e de decisão.
• O Google é um híbrido e realmente toca em todas as quatro intenções.

Jornada do comprador, intenção de palavras-chave e pesquisa de palavras-chave

Agora que você conhece a intenção de pesquisa, como aplicá-la ao SEO integrado ?

É simples. Você alinha suas palavras-chave de destino com a intenção de pesquisa do seu público. Fazer isso é fundamental porque permite que os mecanismos de pesquisa entendam e otimizem as palavras-chave que correspondem às necessidades do pesquisador. O objetivo da pesquisa de palavras-chave é colocar o pesquisador certo em seu site. Chamamos isso de intenção de palavra-chave.

Existem três tipos principais de intenção de palavra-chave:

1. Informativo O pesquisador está procurando aprender mais informações sobre um assunto.
2. Navegacional O pesquisador está procurando por algo específico nas proximidades.
3. Transacional O pesquisador está pronto para fazer uma compra.

Como a intenção da palavra-chave e a jornada do comprador se relacionam?

A jornada do comprador oferece uma visão ampla das palavras-chave relevantes, enquanto a intenção da palavra-chave se concentra no potencial que a palavra-chave tem para gerar uma compra.

O clique zero é uma métrica extremamente importante porque ajuda a determinar a qualidade de suas palavras-chave. Uma palavra-chave de clique zero significa que a palavra-chave não recebe cliques de SEO e/ou PPC . Nesses casos, não vale a pena priorizar essas palavras-chave em sua estratégia holística de SEO porque elas não direcionarão tráfego para seu site. Mais cliques significam mais tráfego.

Vamos dar uma olhada em como os cliques se relacionam com a intenção.

• Palavras-chave de conhecimento como 'edredon' são amplas e não mostram claramente a intenção do pesquisador.
  • 85% dessas buscas são zero clique.
  • O volume de pesquisa em si é de 154.770 pesquisas.
• Palavras- chave de consideração como 'capas de edredon' são um pouco mais específicas e focadas, indicando que o pesquisador sabe que tipo de produto deseja.
  • Apenas 57% das buscas resultaram em zero cliques.
  • O volume de pesquisa caiu para 96.030 consultas.
• Palavras- chave de decisão como 'capa de edredon de linho' são de alta intenção, pois o material desejado foi identificado e o pesquisador está claramente interessado em fazer uma compra em breve.
  • Apenas 36% dessas buscas resultam em zero cliques.
  • O volume de pesquisa pesa 13.490 consultas.

Pronto para comer?

No marketing de conteúdo, EAT significa experiência , autoridade e confiabilidade . O princípio EAT ajuda a determinar a qualidade do conteúdo de um site. Ele faz isso combinando o algoritmo padrão de um mecanismo de pesquisa com feedback de avaliadores humanos para ajudar ainda mais o algoritmo a identificar conteúdo de qualidade com mais eficiência. A qualidade é um tanto subjetiva, mas significa que o conteúdo deve exercer os três pilares do EAT.

O conteúdo EAT é crítico para todos os sites, mas mais importante em sites YMYL (seu dinheiro, sua vida). YMYL são sites que produzem conteúdo que pode impactar a felicidade futura, saúde, estabilidade financeira ou segurança de uma pessoa. Exemplos são sites de assistência financeira ou informações médicas.

Como a intenção da palavra-chave, o conteúdo conecta todos os três mecanismos de pesquisa da Amazon, Google e YouTube, e é por isso que o EAT é importante ao criar uma estratégia de pesquisa integrada.

Como o Similarweb ajuda com SEO holístico

Então, qual é o segredo para um termo de pesquisa sólido? Aqui estão três das minhas ferramentas favoritas para ajudá-lo a determinar isso:.

1. Gerador de palavras -chave – veja as palavras-chave que estão ganhando tráfego nos três maiores mecanismos de pesquisa: Amazon, Google e YouTube. Além de encontrar palavras-chave personalizadas para cada gigante da pesquisa, você pode verificar a qualidade de suas palavras-chave com nosso recurso de pesquisa com clique zero e avaliar a força de sua palavra-chave.
2. Palavras-chave por setor – filtre por frases de foco como 'o que' ou 'como' para identificar oportunidades de palavra-chave de conscientização.
3. Análise Competitiva – Descubra de quais palavras-chave seus concorrentes obtêm tráfego e sua parcela de tráfego. Faça o mesmo por si mesmo para identificar suas lacunas de palavras-chave e ficar por dentro.

Comece a ganhar pesquisa

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