Como fazer links internos da maneira certa

A vinculação interna está recebendo atenção renovada no mundo do SEO hoje em dia, e com razão.

No que diz respeito aos fatores de classificação na página, vincular as páginas do seu site é uma tarefa relativamente fácil.

No entanto, abordar essa tarefa de forma estratégica é algo que não foi amplamente discutido – até agora.

Neste post, vou descrever uma estratégia eficaz de links internos para ajudá-lo a mover a agulha do SEO.

“Os links internos são como o Google entende a relevância entre as diferentes páginas do seu site e como você pode passar suco de uma página com backlinks para páginas que não ganharam nenhum.

O algoritmo do Google também é muito mais tolerante com a otimização em torno do texto âncora internamente. Você pode se safar com muito mais links internos focados em palavras-chave do que com seus esforços de criação de links.

Qualquer um que não otimize ativamente os links internos está deixando seus concorrentes se destacarem por nada.” Charles Floate

ÍNDICE
Encontre suas páginas de energia e link para baixo
Adote Páginas Órfãs
Desenvolva Silos Virtuais ou Clusters de Tópicos
Escolhendo o texto âncora certo
Limitar links internos
Substituir links internos quebrados
Reduzir a profundidade do clique para páginas importantes
Embrulhando-o

Encontre suas páginas de energia e link para baixo

A melhor maneira de você começar com links internos é determinar quais páginas estão recebendo mais tráfego em seu site – suas “páginas poderosas” – e descobrir para quais palavras-chave elas estão classificando.

As páginas de energia desempenham um papel crucial na sua estratégia de links internos.

Depois de determinar suas páginas de energia, você pode criar links para outras páginas em seu site para direcionar mais tráfego.

Você também pode obter classificações SERP mais altas vinculando a páginas internas relacionadas às suas páginas de energia.

Mais sobre isso depois…

Quando se trata de palavras-chave, você deseja determinar as consultas de pesquisa que os usuários inseriram para encontrar a página de energia - depois use-as para encontrar páginas relacionadas em seu site para vincular.

Comece fazendo login no Google Analytics (GA) e indo para Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas.

Inicialmente, os resultados mostram as 10 principais páginas com mais tráfego da semana.

Você pode ajustar os parâmetros de pesquisa para mostrar as principais páginas em um mês ou usar um intervalo de datas personalizado.

Em geral, as páginas que recebem mais tráfego são suas páginas de energia.

Você pode filtrar a visualização no GA "escolhendo um segmento" na parte superior da página e removendo "todos os usuários" como opção, adicionando "tráfego orgânico". Isso destacará todos os usuários que vieram do google.

Infelizmente, esse método não revela quais palavras-chave os visitantes usaram para encontrar as páginas no Google, mas você pode resolver isso indo até o Google Search Console (GSC) e selecionando Desempenho.

Role para baixo para ver quais consultas de pesquisa seus visitantes inseriram para encontrar a página no Google.

Em seguida, correlacione as consultas com mais cliques e impressões e as páginas com mais visitas únicas.

Um problema que você pode encontrar ao usar esse método é ter várias palavras-chave no GSC para a mesma página no GA.

Isso pode significar peneirar centenas e milhares de consultas para determinar a página do seu site para a qual as palavras-chave são otimizadas.

Para facilitar seu trabalho, você pode usar o Ahrefs.

O Ahrefs não extrai dados ao vivo do próprio Google, mas possui o mais extenso banco de dados de links e palavras-chave entre todas as ferramentas de SEO disponíveis.

Usando o Ahrefs, vá para as principais páginas em pesquisa orgânica – isso mostra quais páginas estão recebendo mais tráfego.

Você também pode ver quais palavras-chave geram mais tráfego para cada página clicando no menu suspenso para exibi-las.

Siga estas etapas e você terá uma visão geral clara das páginas que direcionam tráfego orgânico para seu site.

Mais tarde, você usará suas páginas de energia para construir seus silos virtuais.

Eles servirão como “âncoras” com links para outras páginas do seu site – ajudando-os a gerar tráfego adicional e, esperançosamente, aumentando suas classificações orgânicas.

Adote Páginas Órfãs

Você já publicou páginas em seu site que não são classificadas na pesquisa orgânica?

Uma possível razão é porque nenhuma das outras páginas do seu site está vinculada a elas.

Como resultado, o link juice do seu site não chega a essas páginas, o que leva a um desempenho ruim nas SERPs.

Adotar essas “páginas órfãs ” é de seu interesse, principalmente se elas puderem ajudar a gerar conversões em seu site.

Para visualizar suas páginas órfãs no Ahrefs, use o recurso Site Audit.

Enquanto o Ahrefs faz um bom trabalho, o Link Whisper é uma solução muito superior para construir links internos.

Link Whisper é um plugin do WordPress que ajuda você a criar links internos para cada postagem facilmente.

Você achará este plugin muito útil para links internos estrategicamente.

Para pesquisar páginas órfãs, acesse o Link Whisper em seu painel.

Clique em Relatórios e vá para a guia Relatório de Links para ver todas as suas páginas e dados sobre seus links internos.

Organize os links internos de entrada em ordem crescente para mostrar as páginas sem links apontando para elas.

Anote as páginas órfãs às quais suas páginas de energia podem vincular naturalmente.

Explicarei o porquê na próxima seção.

Desenvolva Silos Virtuais ou Clusters de Tópicos

Depois de concluir as etapas acima, você pode começar a implementar sua estratégia de links internos.

Comece desenvolvendo silos virtuais ou clusters de tópicos.

Os silos virtuais são grupos de páginas inter-relacionadas que se conectam umas às outras de maneira estratégica.

Aqui está uma representação visual de como um silo se parece:

Neste exemplo de silo virtual reverso , todas as páginas de suporte são vinculadas à página de destino.

As páginas de suporte adotam uma abordagem mais estratégica ao vincular umas às outras.

Aqui, a página de suporte 2 tem links para as páginas de suporte 1 e 3, mas as páginas de suporte 1 e 3 não.

Além disso, a página de destino apenas vincula à página de suporte 1.

Essa estrutura permite o fluxo do link juice em todas as páginas do silo. Mas também concentra o suco de link da página de destino e ajuda a classificar ainda mais alto.

Dito isso, você não quer vincular a partir do seu silo, pois dilui o link juice que flui pelas páginas de cada silo.

“As páginas que eu uso para um silo virtual existem apenas para suportar uma página de destino.

Nem todas as páginas do seu site precisam fazer parte de um silo, mas é uma boa prática criar páginas que vivam apenas para serem páginas de suporte ao silo.” Kyle Telhado

Os agrupamentos de tópicos adotam uma abordagem semelhante, mas têm estruturas de ligação diferentes.

Na imagem acima, um cluster de tópicos típico tem a página de destino no meio cercada por páginas de suporte, todas vinculadas à página de destino.

Ao contrário do silo virtual, as páginas de suporte não são vinculadas umas às outras.

Além disso, a página de destino vincula de volta a todas as suas páginas de suporte.

Independentemente de qual método você usa para sua estratégia de links internos, a mensagem é clara: você deve agrupar postagens relacionadas para ajudar a indicar ao Google como elas interagem em seu site.

Ao vincular postagens semanticamente relacionadas entre si, criamos um cluster de tópicos mais poderoso e relevante para os visitantes. Ao fazer isso, você ajuda os spiders de pesquisa a conectar os pontos sobre o tópico de cada conteúdo.

Essa estrutura interna aumenta suas chances de todas as páginas do seu silo serem classificadas na pesquisa orgânica.

Em resumo, usando as informações coletadas sobre páginas órfãs e avançadas, dedique as páginas de melhor desempenho como as páginas de destino do seu silo.

As páginas de suporte podem ser páginas relacionadas em seu site otimizadas para palavras-chave de cauda longa e páginas órfãs falando sobre o mesmo tópico.

Escolhendo o texto âncora certo

Ao criar links para páginas em seus clusters, você deve considerar o texto âncora a ser usado para cada link.

Idealmente, você deseja usar o texto âncora de correspondência exata ao vincular a uma página que você está tentando classificar para a palavra-chave de destino.

No entanto, exagerar nas âncoras de correspondência exata em seu site é uma oferta inoperante para o Google de que você está tentando enganar o mecanismo de pesquisa.

Por causa dessa bandeira vermelha, você deve variar o texto âncora apontando para a página de energia.

Um truque que uso é adicionar algumas palavras antes e/ou depois do texto âncora de correspondência exata para criar uma variação de correspondência parcial.

Eu até movo a ordem do texto âncora de correspondência exata para misturar as coisas.

Por exemplo, para a palavra-chave “melhor cafeteira”, aqui estão algumas variações de texto âncora que usarei:

• Artigo sobre a melhor cafeteira
• Qual cafeteira é a melhor para você?
• A melhor cafeteira que o dinheiro pode comprar...

Cada variação do texto âncora deve se adequar ao contexto do artigo.

Contanto que “faça sentido” para alguém lendo o artigo, então você está pronto para usá-lo.

Ao contrário do link building, onde você precisa se preocupar com qual tipo de texto âncora foi usado, o mesmo não se aplica aos links internos.

Os construtores de links geralmente preparam uma planilha compilando os textos âncoras com links para suas páginas de dinheiro de diferentes sites.

É um processo demorado, mas necessário, para garantir que os links que você cria pareçam orgânicos e evite a otimização excessiva.

Quando se trata de links internos, você não precisa se aprofundar tanto.

O que é crucial é criar links para páginas relevantes em seu site, independentemente da proporção do texto âncora.

Se você sentir que também vincular a páginas internas relevantes fora de seus respectivos silos ou clusters agrega valor ao artigo, sinta-se à vontade para fazê-lo.

Mas lembre-se de que isso é aconselhável apenas se o seu site tiver autoridade – o que significa que tem muitos backlinks e classificações para várias palavras-chave.

Para sites iniciantes, é melhor ficar dentro de seus clusters para não confundir o Google.

Para obter mais diretrizes sobre otimização de texto âncora, leia este excelente guia de Matt Diggity.

Ele discute textos âncora em relação à construção de links, mas os mesmos princípios se aplicam aqui.

“O quão bem os sites se interligam é muitas vezes uma diferença decisiva que separa os melhores sites dos demais.

Estamos trabalhando em alguns sites que estão se aproximando do nível do “modo besta” e fizemos nossa pesquisa.

Sites enormes que se conectam bem se saem muito melhor do que sites enormes que não o fazem.

Se você não acredita em mim, confira quantos links internos o artigo “melhor cafeteira” da Gear Hungry tem (saída de 8 dígitos, aliás).” Matt Diggity

Limitar links internos

Além de criar silos e clusters, você também pode auditar as páginas do seu site para garantir que sua estratégia seja consistente em todos os aspectos.

Comece descobrindo quais páginas têm links internos mais do que suficientes.

Usando Link Whisper novamente, vamos fazer o oposto de encontrar páginas órfãs.

Organizar a coluna de links internos de entrada em ordem decrescente mostrará as páginas com mais links de entrada.

A partir daqui, você pode ver se está vinculando fora do cluster, silo ou categoria.

Se possível, remova esses links e substitua-os por links de seus respectivos clusters.

Como mencionado anteriormente, manter o máximo de link juice em cada um de seus silos – especialmente suas páginas de destino – é sua principal prioridade.

Não vincule fora do cluster — os links indicam a relação semântica das páginas no agrupamento.

Seguir o método de silo reverso descrito acima é uma ótima maneira de manter o link juice fluindo para postagens relacionadas sem vincular a páginas não relacionadas em seu site.

Ao mesmo tempo, você pode querer considerar limitar seus links de saída.

Assim como nos links internos de entrada, você pode organizar seus links externos de saída da mesma página para mostrar aqueles com mais links apontando para fora do seu site.

Sempre que possível, substitua os links externos por links internos de seu cluster.

No entanto, há casos em que a remoção de links externos da postagem está fora de questão, ou seja, postagens de resumo com backlinks para sites de ferramentas ou pessoas em destaque ou instâncias em que uma autoridade do setor é referenciada.

Substituir links internos quebrados

Páginas quebradas tornam o rastreamento e a indexação do seu site muito mais difícil para os spiders de pesquisa.

Se seu site for grande, seu orçamento de rastreamento pode ser gasto nessas páginas, deixando suas páginas de trabalho sem rastreamento.

Além disso, do ponto de vista da experiência do usuário, clicar em um link para uma página interna quebrada pode fazer com que os visitantes saiam do seu site e nunca mais voltem.

Se seu site já existe há algum tempo, os URLs de sua página podem ter mudado por vários motivos.

Isso é normal, mas é fundamental identificar URLs que não funcionam e substituí-los pelo URL atual ou um link para uma página relacionada em seu site.

Você pode ver isso usando o Ahrefs navegando até “Melhor por links” no menu Páginas, abrindo o menu suspenso Código HTTP e selecionando 404 não encontrado.

Isso mostra todas as suas páginas quebradas.

A partir daqui, use o Link Whisper para identificar páginas com links para os URLs quebrados no site e substituí-los.

Reduzir a profundidade do clique para páginas importantes

A profundidade de cliques ajuda a indicar ao Google o valor de cada página do seu site.

A profundidade do clique é determinada pelo número de cliques necessários para os visitantes chegarem à página a partir da página inicial.

Quanto mais profunda a profundidade de cliques de uma página, menos importância o Google dá a ela.

Como resultado, essas páginas têm uma chance menor de classificação para suas respectivas palavras-chave de destino.

Uma estratégia de links internos bem estruturada pode ajudar a diminuir a profundidade de cliques – e a melhor maneira de prosseguir com isso é visualizar os links internos atuais que seu site possui.

Você pode ver isso no Ahrefs usando seu recurso de Auditoria do Site.

Screaming Frog SEO Spider é outra ferramenta de auditoria que você pode usar para analisar seu site em busca de problemas que o impedem de ter um melhor desempenho na pesquisa orgânica.

Para melhorar a vinculação interna, use a visualização Gráfico de árvore de rastreamento de sapos gritando.

Seu objetivo é tornar todas as páginas o mais próximo possível da página inicial.

Obviamente, a profundidade do clique depende do tipo de site que você possui.

Por exemplo, sites de comércio eletrônico tendem a ter profundidades de cliques profundas devido às categorias e subcategorias de cada produto.

O uso do Gráfico de árvore de rastreamento deve ajudar a fornecer ideias sobre como melhorar a profundidade de cliques do seu site.

Ao fazer isso, você torna suas páginas prioritárias muito mais fáceis de rastrear e classificar.

Certifique-se de integrar páginas importantes com alta profundidade de cliques como parte de seus grupos de tópicos ou silos reversos.

Embrulhando-o

O processo acima deve ajudar a dar uma ideia de como desenvolver sua estratégia de links internos.

As ferramentas apresentadas acima não são as únicas que podem ajudá-lo a alcançar uma estratégia eficaz de links internos.

Você precisa encontrar as ferramentas e o processo que funcionam melhor para você.

Em última análise, não há desculpa para você não fazer links internos.

Ao contrário de alguns outros elementos de SEO, você tem controle total de como suas páginas se conectam – é apenas uma questão de puxar tudo por completo.

Seu UX e rankings quase certamente se beneficiarão.