Imagine beber água de um copo com um pequeno orifício no fundo.

O buraco não é grande o suficiente para a água vazar muito rápido, então você ainda pode matar sua sede – por enquanto.

Mas agora pense assim:

O copo é o seu site, e a água é o suco do link (também conhecido como valor ou peso do link) que você obtém através dos backlinks.

E o buraco? Isso é um pobre link interno em seu site.

Neste post, vou mostrar como você pode tapar o vazamento e melhorar seu SEO com uma poderosa estratégia de links internos que aproveita ao máximo seus backlinks mais fortes.

Por que você deve considerar backlinks e links internos

Não é nenhum segredo que os links são a base dos algoritmos dos motores de busca. E quando digo links, quero dizer todos os links em geral – tanto externos quanto internos.

Os mecanismos de pesquisa (o Google em particular) usam links não apenas para encontrar páginas na web, mas também para determinar sua relevância, autoridade, prioridade e dezenas de outras coisas que afetam os rankings.

Tenha em mente que o PageRank ainda desempenha um papel vital no algoritmo do Google.

DYK que depois de 18 anos ainda estamos usando PageRank (e centenas de outros sinais) no ranking?

Quer saber como funciona?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 9 de fevereiro de 2017

E se você verificar como o PageRank funciona seguindo o link no tweet de Gary, verá que tanto os backlinks quanto os links internos fazem parte do processo.

Apesar disso, muitos SEOs e proprietários de sites se concentram apenas em ganhar um grande número de backlinks e depois se perguntam por que seus rankings não disparam. Eles geralmente acabam dizendo algo como “backlinks não funcionam mais”.

O problema é que quando você recebe muitos backlinks para uma determinada página do seu site, você aumenta o peso do link de outros sites. O próximo passo, que geralmente é negligenciado, é espalhá-lo com sabedoria .

Claro, você pode criar centenas de backlinks para sua página inicial.

Mas se essa página inicial não estiver vinculada a outras páginas importantes em seu site, ou se houver problemas com sua estrutura de links internos, você não obterá todos os benefícios desses backlinks.

SEO de links internos: como aumentar os rankings combinando links internos e backlinks

A vinculação interna é um processo complexo que se baseia principalmente na estrutura do seu site. É por isso que, se você tiver uma estrutura adequada, estará na metade do caminho.

Eu não vou elaborar sobre como criar uma estrutura de site eficiente (isso é uma história por si só), mas o importante aqui é que você conserte todos os buracos em seu site antes de colocar mais suco (link).

Siga estes seis passos para uma estratégia de SEO de links internos que funcione.

1. Encontre e conserte órfãos e becos sem saída

Antes de tudo, vamos especificar os significados desses termos para evitar mal-entendidos.

Uma página órfã é uma página que não possui links internos de entrada. Basicamente, nem os mecanismos de pesquisa nem os usuários podem acessá-lo de outras páginas do seu site.

Mesmo que os mecanismos de pesquisa consigam encontrar essas páginas por meio de um sitemap ou backlinks de outros sites, eles ainda terão dificuldades para definir sua relevância e contexto. Assim, as páginas órfãs têm chances muito menores de obter classificações altas.

Uma página sem saída é uma página que não possui links internos de saída. Quando os usuários e os mecanismos de pesquisa chegam a uma página sem saída, eles só podem voltar para a página anterior ou sair do site por completo.

Esses dois tipos de páginas causam grandes problemas de otimização na página, pois impedem a distribuição eficiente de links e pioram a experiência do usuário.

Os becos sem saída podem ser facilmente encontrados usando um rastreador de SEO. Os órfãos são mais difíceis de identificar e pode ser necessário comparar dados de várias fontes, como seu rastreador de SEO, Search Console e Google Analytics.

Em seguida, para corrigir esses problemas, basta adicionar links internos de ou para outras páginas do seu site.

2. Corrija links para páginas quebradas e redirecionamentos irrelevantes

Espero que todos conheçam o perigo de links quebrados. Eles prejudicam a experiência do usuário, desperdiçam seu orçamento de rastreamento e queimam link juice.

Quando você cria um link para uma página quebrada, outros links da página doadora se tornam menos valiosos e a página de destino não recebe seu peso de link. Este é um buraco no seu copo.

Por outro lado, links internos para páginas redirecionadas são um caso mais complicado.

À primeira vista, você pode pensar que não é um problema - e você estaria quase certo. Se um redirecionamento funcionar bem e levar os usuários para a página desejada, tudo bem.

Mas há casos em que um redirecionamento pode ter sido definido para uma página irrelevante, o que é um erro se não for um redirecionamento temporário.

Por exemplo, você pode ter um link em um artigo antigo apontando para uma página relevante que, por algum motivo, agora redireciona para a página inicial. Nesse caso, um usuário que segue este link ficará confuso e o Google não passará o link juice.

Os redirecionamentos também podem levar a páginas quebradas ou levar os usuários de volta à página em que o link está localizado.

Encontre e substitua todos os links quebrados em seu site e tente evitar links internos para redirecionamentos. Por que fazer usuários e bots de pesquisa tomarem mais medidas (além de aumentar o tempo de carregamento da página e desperdiçar o orçamento de rastreamento) quando você pode simplesmente vincular diretamente à página redirecionada final?

3. Link para as páginas mais importantes da página inicial

Em 99% dos casos, a página inicial é a página mais vinculada em um site.

Não acredite em mim? Você pode verificar por si mesmo acionando sua conta Monitor Backlinks e olhando para o seu relatório “Top Linked”.

Além disso, todas as páginas internas costumam ter links para a página inicial também, por meio do menu de navegação ou logotipo. Essa combinação torna a página inicial o acumulador final do peso do link, portanto, os links de saída são os mais poderosos.

Portanto, use os links da página inicial com cuidado.

Crie links apenas para suas páginas mais importantes, como páginas centrais, páginas de destino onde você vende seus produtos ou serviços ou seu blog. Caso contrário, você pode facilmente desvalorizar os links da sua página inicial se os usar em excesso.

Tenha em mente que o peso do link é dividido igualmente entre todos os links em uma página. Quanto mais links você tiver em uma página, menos peso cada um deles terá.

4. Espalhe links contextuais em todo o seu site

Os backlinks contextuais são considerados o tipo mais eficaz de backlink para SEO. Se eles estiverem cercados por conteúdo relevante, tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa apreciarão muito esses links.

O mesmo acontece com a vinculação interna. Mas, neste caso, você tem controle total sobre o posicionamento do link. Se feito corretamente, essa interligação aumentará o tempo que os usuários passam em seu site e melhorará a distribuição do peso do link.

Ao criar uma nova postagem em seu blog, adquira o hábito de adicionar links contextuais relevantes para outras páginas do seu site.

Realizamos um experimento na Netpeak Software, adicionando links contextuais relevantes às nossas postagens no blog, apontando para outras quatro páginas em nosso blog. O resultado não demorou a chegar!

Alguns nãos:

• Não use automação. Nunca parece natural. Só não faça isso a menos que você tenha um enorme site do tipo wiki.

• Não exagere nos links contextuais (a relevância é importante). Ligar para uma página irrelevante só porque seu título contém a palavra-chave que você deseja usar como âncora é inútil.

5. Use âncoras descritivas

O texto âncora desempenha um papel significativo na experiência do usuário e ajuda os robôs dos mecanismos de pesquisa a navegar em seu site.

O Google recomenda prestar atenção ao texto âncora dos links internos tanto quanto aos links externos.

John Mueller, analista sênior de tendências para webmasters do Google, também provou sua importância.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Não há nenhuma técnica secreta para criar o texto âncora para links internos, e você pode até torná-los mais ricos em palavras-chave do que para backlinks. Apenas lembre-se de que a otimização excessiva obviamente não é incentivada pelos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão algumas dicas principais para otimização de texto âncora de link interno:

• Faça-o descritivo. Use mais de uma palavra.

• Torná-lo único. Não use o mesmo texto âncora com links para páginas diferentes.

• Use palavras-chave relevantes para a página de destino. Mas lembre-se - sem recheio!

Aqui está um ótimo exemplo de texto âncora adequado em links internos:

6. Extraia o suco de seus backlinks ao máximo

Agora que seu jogo de links internos está forte, você poderá obter o máximo de peso de seus backlinks.

A maioria das etapas anteriores também pode ser aplicada a backlinks para melhor otimizá-los (porque lembre-se de que a transferência de PageRank funciona de maneira semelhante para links internos e externos).

Veja o que mais você pode fazer para aproveitar ao máximo seus backlinks:

uma. Obtenha backlinks de páginas com menos links de saída

Em geral, backlinks de páginas contendo centenas de links para outros sites são menos poderosos.

Por exemplo, vamos supor que uma página tenha um PageRank de 1 e tenha 100 links de saída. Nesse caso, cada link receberá apenas 0,01 do peso do link (todas as outras coisas sendo iguais).

Consequentemente, quanto menos links de saída uma página tiver, mais peso de link você obterá de um backlink nessa página.

Links de páginas de recursos, diretórios e similares fornecem muito menos valor do que links contextuais. Quando os mecanismos de busca encontram um link entre dezenas de outros links aleatórios sem contexto, as chances de eles considerá-lo são muito baixas.

b. Obtenha backlinks em pontos de destaque

Representantes do Google afirmaram várias vezes que links colocados em rodapés ou barras laterais têm muito menos valor do que links na área de conteúdo principal.

Além disso, parece muito pouco natural se você tiver um backlink do rodapé ou da barra lateral de outro site. Normalmente, esses tipos de links são usados ​​por SEOs black hat – e os mecanismos de pesquisa sabem disso.

Como os robôs dos mecanismos de pesquisa rastreiam as páginas de cima para baixo, o local mais poderoso para um backlink está na metade superior da área de conteúdo. Um local de destaque como esse também aumenta as chances de que os usuários o vejam e cliquem nele.

Se você está criando links não apenas para ter mais backlinks, mas também para direcionar o tráfego para seu site, preste atenção em onde você os coloca.

c. Não se concentre apenas nos backlinks da página inicial

Ter backlinks na página inicial com âncoras de marca é uma parte essencial da construção de uma marca aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Mas eles não são suficientes para um perfil de backlink de qualidade.

Em vez disso, fortaleça suas páginas de hub com mais backlinks e elas transferirão mais peso do link para páginas mais profundas do seu site.

Por exemplo, vamos pegar duas categorias de blog: A e B. Se você criar backlinks para a categoria A, ele transferirá mais peso para as postagens do blog e será mais provável que elas tenham uma classificação mais alta do que as postagens do blog na categoria B.

E, se interligadas corretamente, essas postagens do blog também transferirão o peso do link entre si, criando uma entidade poderosa alimentada por links internos e backlinks.

d. Certifique-se de que seus backlinks sejam seguidos

Devido a constantes manipulações de PageRank e spam de backlink, o atributo rel=”nofollow” foi criado para dizer ao Google para não seguir o link. Essencialmente, o peso do link não será passado se um link for nofollowed.

Para verificar se um link possui esse atributo, clique com o botão direito do mouse no link em questão e clique em “Inspecionar”. Se você vir algo semelhante a <a href=”link” rel=”nofollow”>âncora</a> , o link não está passando seu peso.

Monitorar backlinks também torna muito fácil verificar o status seguido de seus backlinks.

Na seção “Seus links”, filtre seus backlinks por status. Os links seguidos aparecerão com um F verde e os links nofollowed aparecerão com um NF laranja.

Faça uma avaliação gratuita do Monitor Backlinks aqui para ver esta útil ferramenta de monitoramento e gerenciamento de backlinks em ação.

Quando você encontra seus links nofollow, infelizmente não há muito o que fazer para que eles sejam seguidos, exceto entrar em contato com o webmaster que colocou o link.

Na maioria dos casos, os proprietários de sites não vão ceder em sua decisão. Mas você pode ter sorte se estiver pronto para dar a eles algo em troca – por exemplo, promover o site deles nas mídias sociais, apresentá-los em seu boletim informativo etc.

Conclusão de SEO de links internos

Para obter o máximo benefício de seus backlinks, você precisa preparar o terreno primeiro.

Agora você sabe como manter o link juice em seu site e obter ainda mais com seus backlinks mais fortes.

O que você está esperando? Vá em frente!

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Anton é um comerciante de conteúdo na Netpeak Software. Além de seu interesse em SEO e marketing de conteúdo, ele também adora andar de bicicleta, ler e viajar. Sinta-se à vontade para falar com ele no Facebook (ant0n.yany) ou LinkedIn (anton-yany).