É um mundo pequeno quando se trata de SEO.

Com apenas alguns cliques, você pode alcançar novos clientes em todos os países.

Na verdade, explorar os mercados internacionais é uma maneira comprovada de aumentar sua base de clientes e disparar seu tráfego.

Só há um problema:

O que funciona para uma estratégia de SEO local ou nacional nem sempre funciona internacionalmente.

Para que uma estratégia internacional de SEO seja bem-sucedida na classificação do seu site em todo o mundo, você precisa entender como superar seus desafios únicos.

O que é SEO internacional?

O SEO é composto principalmente de quatro atividades: criar conteúdo relevante, fazer ajustes técnicos em seu site, criar links de entrada de qualidade e analisar resultados. Essas atividades permanecem as mesmas, independentemente do idioma, país ou mecanismo de pesquisa que você está segmentando.

SEO internacional significa otimizar seu site para diferentes países e idiomas.

Existem muitos desafios para isso, um dos principais é que, se você não usar as palavras certas, seu público não o entenderá.

Um exemplo simples disso seria uma loja online de artigos esportivos usando uma categoria “Chuteiras de futebol” em seu site nos EUA e uma categoria “chuteiras de futebol” em seu site no Reino Unido.

Para tornar seu site global, você precisa ter uma estratégia clara e entender como o Google classifica e indexa conteúdo internacional.

SEO internacional: 4 desafios que você não pode ignorar e como superá-los

1. Estruturas de URL e domínio

Escolher uma estrutura de URL e domínio para o seu conteúdo internacional é uma grande decisão, porque você ficará preso.

Algumas pessoas juram usar ccTDLs (domínios de nível superior codificados por país), enquanto outros preferem subdomínios ou subdiretórios. Veja o que você precisa saber sobre cada opção:

• ccTDLs são os códigos de duas letras no final do seu nome de domínio que indicam aos mecanismos de pesquisa e usuários onde o site está registrado, como .uk, .eu, etc.

Se você estiver segmentando um país específico, um ccTLD pode ser uma boa opção. Se você está se concentrando apenas na segmentação por idioma, pode não ser a decisão certa porque segmenta uma área geográfica específica, mas não o idioma específico falado lá.

• Usar subdiretórios em seu site principal com um TLD genérico é uma opção popular. Por exemplo, a versão em português de um site para o Brasil pode ter um /br/ para distingui-la da versão em inglês do site.

Os subdiretórios também oferecem a vantagem de um perfil de backlink consolidado.

• Usar subdomínios com TDLs genéricos pode funcionar para alguns, mas isso pode ser complicado e não é muito fácil de usar. Cada um é registrado pelo Google como seu próprio site, mas a autoridade do domínio não é necessariamente transmitida.

A consideração mais importante ao tomar essa decisão é escolher o que é melhor para o seu negócio.

Você deseja segmentar em um nível de idioma ou em um nível de país?

Quanto esforço você pode dedicar à construção de autoridade de domínio para domínios completamente novos?

Se você se esforça para desenvolver e manter conteúdo localizado para sites variados, pode ser melhor começar com subdiretórios.

Independentemente da estrutura escolhida, o Google recomenda que sua hierarquia seja organizada de maneira semelhante em cada seção do site para facilitar o rastreamento.

2. Segmentação por idioma

Antes de 2010, quando as tags hreflang foram introduzidas, não havia tag no nível da página para informar aos mecanismos de pesquisa qual país ou idioma você estava segmentando.

E não foi até 2014 que o Google incluiu relatórios de tags hreflang no Google Search Console.

Quando você usa vários idiomas, surge um possível problema de conteúdo duplicado. É quando as tags hreflang indicam ao Google que sua página é uma versão alternativa em outro idioma. As tags destinam-se a garantir que a página localizada correta apareça na versão localizada correta do Google.

Mas não há margem para erro ao selecionar códigos de idioma e existem muitas tags incorretas.

Muitas pessoas que estão começando com SEO internacional se perguntam por que não podem simplesmente usar tags de idioma. Isso é por que:

• O Google não usa essas tags de idioma ou país nos metadados porque muitas delas estão erradas. Códigos de país incorretos são apenas um dos problemas.

• Sinais de hreflang mistos podem ser dados aos motores de busca. Há uma grande diferença entre atribuir uma página a um idioma e atribuí-la a um idioma e um país.

• Redirecionar automaticamente um usuário para um idioma diferente com base na localização pode ser um erro. Isso não significa necessariamente que só porque uma pessoa reside em um determinado local ela fala a língua local.

Se você quiser ter certeza de que suas tags estão corretas, você precisa acessar o Search Console para ver quais problemas o Google pode ter encontrado e, em seguida, corrigir esses erros para que suas páginas sejam indexadas corretamente.

3. Adaptando o conteúdo ao idioma e à cultura

Localizar e traduzir o conteúdo do site não é tão fácil quanto usar um tradutor online.

Seguir esse caminho não apenas resulta em erros gramaticais, mas geralmente também tem consequências mais sérias – o fato de uma palavra poder ter vários significados pode resultar em séria confusão e você pode até acabar ofendendo o público que está tentando cultivar.

A linguagem é muito sutil entre países e culturas. Pense em como um usuário do Reino Unido pode ser diferente de um usuário do Japão. Existem até diferenças linguísticas significativas entre os usuários no México e na Colômbia.

Se você quiser ficar à frente de seus concorrentes, use tradutores nativos e profissionais para localizar o conteúdo em seus idiomas de destino. Este é um dos principais fatores de classificação no SEO internacional.

Certifique-se de que todas as informações fornecidas sejam adequadas ao seu público-alvo usando fusos horários locais, moeda, idioma e informações de contato.

E quando se trata de design e conteúdo, as diferenças culturais também devem desempenhar um papel e influenciar vários elementos, como cores, layout, senso de humor etc.

Por exemplo, o site japonês da Lush com suas cores brilhantes e sua página inicial movimentada parece muito diferente do site americano com suas cores suaves e muito mais espaço em branco.

É mais provável que os usuários tenham uma boa experiência em seu site se receberem conteúdo relevante com o qual possam se relacionar em seu idioma e cultura.

4. Criação de links

A criação de links se torna muito mais difícil quando você leva seu site internacionalmente, porque agora você precisa obter backlinks de diferentes países e em diferentes idiomas.

No entanto, construir backlinks internacionalmente requer muitas das mesmas técnicas usadas no SEO local – apenas em uma escala maior.

Tente esse:

• Identifique e aproveite quaisquer backlinks internacionais existentes.

Execute um relatório de backlinks com o Monitor Backlinks para identificar links externos que possam ser direcionados para conteúdo mais específico do território em seu site. Basta olhar para a coluna “TLD/IP” para ver de quais países vêm seus backlinks.

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• Faça pesquisas de concorrentes.

Você também pode ver os backlinks de seus concorrentes para ver de onde eles vêm. Na seção Links do Concorrente no Monitor Backlinks, você pode acompanhar seus principais concorrentes e saber o que eles estão fazendo para ganhar backlinks de determinados países ou territórios.

• Ganhe links com conteúdo local.

Criar conteúdo que valha a pena compartilhar em outros países e por influenciadores nesses países não acontecerá se você apenas traduzir conteúdo em inglês. Tente usar escritores nativos, se possível.

• Reconhecer redes sociais importantes em um determinado mercado.

Saber quais redes de mídia social as pessoas em determinados países usam pode ajudá-lo a gerar tráfego e backlinks relevantes.

Por exemplo, um público americano usará Twitter e Facebook, um público alemão usará Xing e um público chinês usará Sina Weibo.

• Estar presente.

Abrace as comunidades locais, comunique-se com os locais em eventos locais e construa sua reputação em feiras internacionais. Muitos deles oferecem links para um blog convidado ou uma página de perfil.

Também é importante decidir se você precisa ir tão longe a ponto de abordar diferentes idiomas, locais ou ambos em sua estratégia de criação de links.

Se você decidir mergulhar internacionalmente na criação de links, precisará seguir uma estratégia e práticas recomendadas específicas. Se você não fizer isso, pode acabar mordendo mais do que pode mastigar, porque o SEO internacional é desafiador e complexo.

Muitas vezes, quando as empresas se tornam globais, elas o fazem para seu próprio benefício. Eles esquecem que os pesquisadores são diferentes em todos os lugares, e que o que funciona nos EUA ou no Reino Unido não necessariamente funciona em outros mercados.

Outros sinais internacionais de SEO para ajudar os motores de busca

Além dessas quatro principais áreas de SEO internacional, você também deve ter em mente estas dicas para ajudar os mecanismos de pesquisa a indexar e classificar seu site internacional:

• Hospede seu site em um IP local

• Link para conteúdo local

• Crie links a partir de recursos locais

• Tente encontrar maneiras de classificar em mecanismos de pesquisa locais, como Baidu na China e Yandex na Rússia

• Use uma empresa de hospedagem na web com um data center dentro do país que você está segmentando

• Use uma boa CDN (rede de entrega de conteúdo) para que seu mercado-alvo possa obter seu conteúdo rapidamente

Conclusão Internacional de SEO

Expandir seus esforços de SEO internacionalmente nem sempre precisa ser caro ou tecnicamente difícil.

Leve-o passo a passo.

Comece simplesmente explicando sua oferta de produtos em outro idioma e parta daí.

Sim, há muitos desafios a serem superados ao longo do caminho, mas se você os enfrentar, seus esforços provavelmente valerão a pena.

Afinal, se você não aceitar o desafio, poderá estar perdendo grandes oportunidades de expandir e entrar em novos mercados desconhecidos que podem fazer uma diferença real para o seu negócio.

Serena Dorf é uma escritora de conteúdo entusiasmada no EssayOnTime. Ela tem sede de conhecimento e está sempre à procura de dicas incríveis de SEO e marketing para compartilhar com seus leitores. Em seu tempo livre, ela lê literatura clássica americana e aprende sueco. Sinta-se à vontade para se conectar com ela no Twitter.