Tráfego push do iOS: os anúncios push estão chegando aos iPhones?

Quando adicionamos tráfego push às nossas ofertas de formato de anúncio, rapidamente muitos anunciantes passaram a usar o formato devido às excelentes taxas de conversão e retornos. Logo os clientes estavam nos perguntando sobre o tráfego de push do iOS. Eles podiam ver que não os tínhamos em nosso inventário, mas queriam saber se eles estavam chegando. Bem, a versão curta é que a Apple ainda não introduziu as notificações push na web do iOS e há alguns sinais encorajadores e desencorajadores sobre se elas virão.

O que é tráfego push?

O tráfego push são os usuários da Internet que vêm de anúncios entregues por meio de notificações push. As notificações push são aquelas pequenas caixas e mensagens clicáveis ​​que aparecem no seu dispositivo móvel ou desktop que informam informações. Essas notificações variam de mensagens SMS de parentes a lembretes para voltar ao jogo que você simplesmente não consegue parar de jogar.

Há uma diferença, no entanto, entre o tipo de notificação que mencionei e o chamado web push. Os primeiros são entregues por aplicativos instalados nos dispositivos dos usuários, enquanto o web push é entregue a partir de sites. Como o tráfego web push exige que os destinatários aceitem e apareçam no contexto de outras atualizações e mensagens, eles têm altas taxas de cliques e conversão. Ao contrário do pop e de outras formas de tráfego que tendem a operar no modelo de custo CPM, o push opera no modelo CPC (Custo por clique).

Saiba mais sobre o tráfego push.

O estado atual das notificações push do iOS e do tráfego push do iOS

No momento, os aplicativos instalados no iOS podem enviar notificações push para os dispositivos dos usuários. É por isso que o aplicativo Uber pode informar que sua corrida acabou de chegar. No entanto, as diretrizes oficiais do desenvolvedor da Apple afirmam que os aplicativos não podem monetizar as notificações push do aplicativo. Embora alguns desenvolvedores possam ocasionalmente quebrar essas diretrizes, não há como fornecer um fluxo confiável de tráfego de notificação por push de aplicativos no iOS.

Embora os dispositivos Android e vários sistemas operacionais de desktop (incluindo o macOS da Apple) tenham suporte para notificações push da Web, os navegadores no iOS atualmente não têm. Este é o tipo de notificação por push que nós (e outras redes de publicidade) transformamos em anúncios por push e, portanto, nenhuma fonte de tráfego atualmente pode oferecer anúncios de notificação por push para iOS.

Com tudo isso dito, há algumas evidências encorajadoras (e desencorajadoras) de que as notificações push podem estar a caminho dos dispositivos iOS. Vamos começar com as boas notícias.

A evidência de que o tráfego de push do iOS está chegando

A Apple claramente não é completamente contra notificações push, incluindo notificações push baseadas na web. O Safari no Mac tem essas notificações, assim como todos os outros navegadores no macOS. Se a Apple fosse completamente contra a ideia de notificações na web, todas elas seriam bloqueadas.

Embora a Apple tenha diretrizes muito rígidas sobre quais notificações push são aceitáveis, existem grupos que frequentemente quebram essas regras e até a Apple tem violado suas próprias regras de publicidade.

Também há claramente uma demanda por notificações push na web, pois são um recurso que os desenvolvedores solicitam nos fóruns da Apple e reclamam de sua ausência nos fóruns de desenvolvedores. Houve até alguns desenvolvimentos no iOS que mostram progresso no suporte a anúncios de notificação por push da Web.

Embora o Safari no iOS seja muito mais limitado do que seu irmão maior no macOS, a Apple recentemente adicionou suporte para algumas das tecnologias subjacentes necessárias. Mais notavelmente, a Apple adicionou suporte para service worker no IOS 11.3 , que é um requisito básico para web push.

Além disso, na World Wide Developer Conference deste ano, onde a Apple mostra o software que lançará este ano, a Apple anunciou o iPadOS . Embora existam recursos exclusivos do iPad por um tempo, há recursos mais significativos chegando este ano e é uma declaração positiva sobre o futuro do iPad e, por extensão, do iOS.

O novo recurso mais interessante para o futuro ou notificações push da Web no iOS é a experiência de “navegação de classe desktop” . Embora isso ainda não inclua suporte à notificação por push da Web, há algumas mudanças significativas em jogo e apontam para a Apple abrindo a versão iOS do Safari para uma experiência mais semelhante à da área de trabalho.

Então, para resumir tudo, a Apple vem lentamente abrindo seus padrões com notificações e desenvolvendo navegação móvel no iOS. Todas as coisas que são necessárias para empurrar o tráfego no iOS.

A evidência contra o tráfego de push do iOS

Mesmo com todos esses sinais encorajadores, é muito cedo para quebrar o champaign. Existem alguns sinais desencorajadores contra as notificações push da Web que chegam ao iOS.

A Apple sempre foi uma empresa de computação mais controladora. Isso pode ser uma vantagem ou desvantagem, dependendo da sua perspectiva e opinião. Independentemente disso, é improvável que mude a qualquer momento e as notificações push baseadas na web são um exemplo de uma área em que a Apple teria menos controle.

É certo que a Apple permite notificações da Web no macOS e, portanto, podem ser completamente contra a tecnologia. Quando comparamos iOS e macOS, no entanto, podemos ver que o iOS sempre foi mais controlado pela Apple. Além disso, a Apple também começou a buscar mais controle sobre o macOS, como visto com a adição do Startup Security Utility, que pode limitar os aplicativos apenas aos encontrados na Mac App Store.

Mesmo as adições encorajadoras no iOS 13 – notadamente, o navegador Safari mais avançado no iPadOS – podem ser vistas como um sinal contra um futuro de notificações push da Web no iOS. Afinal, as notificações push da web não são um dos novos recursos que vêm com este grande lançamento e, mesmo que venham mais tarde, esses recursos são até agora apenas para o iPad e não para o iPhone.

Isso não quer dizer que as notificações push da Web não serão adicionadas a uma versão posterior do iOS - mesmo para uma atualização do iOS 13. Mas sugere que as notificações push da Web não são vistas como um recurso "desktop-class" pela Apple e isso pode significar que é uma prioridade mais baixa.

O ponto final a considerar é que a Apple tem desde a introdução da App Store, consistente e fortemente promovido aplicativos nativos sobre aplicativos da web. Os aplicativos nativos já têm suporte a notificações no iOS, portanto, adicionar notificações por push da Web pode incentivar aplicativos da Web sobre aplicativos nativos e é um método adicional para fazer o que já é possível.

Quando você considera tudo isso em conjunto, pode tornar as notificações e anúncios push da Web uma prioridade mais baixa ou algo que eles desejam ativamente evitar a introdução.

Por que importa se o tráfego de push do iOS vier

Embora o tráfego de push para desktop e Android seja enorme – Zeropark tem 2.598.807.568 cliques mensais disponíveis – não é tudo. De acordo com a Apple , existem 1,4 bilhão de dispositivos iOS ativos (em comparação com mais de 2 bilhões de dispositivos Android ativos ). Adicionar esse número de dispositivos ao pool de tráfego seria enorme. Imagine dobrar seus lucros.

Também vale a pena considerar que os usuários de dispositivos iOS tendem a incluir usuários de GEOs de nível mais alto e níveis de renda mais altos. Claro, existem muitos usuários do Android com essas mesmas características (então não estou falando mal dos usuários do Android). No entanto, adicionar mais tráfego e com a opção de segmentar com base no tipo de dispositivo adicionaria uma ótima opção de otimização simples.

O que você pode fazer para ajudar a obter anúncios push no iOS

Embora a Apple seja famosa por seguir sua própria direção e caminho, em vez de copiar os outros ou mesmo ouvir o feedback de seus clientes, a Apple às vezes ouve o feedback. Na verdade, existem alguns sistemas para dar feedback à Apple.

O primeiro é o sistema oficial do desenvolvedor chamado “Feedback Assistant” . Este é o sistema de feedback oficial para divulgação de bugs de software. No entanto, durante os programas beta das próximas versões dos sistemas operacionais, a Apple coleta muito mais feedback geral sobre os recursos. É o momento perfeito para solicitar suporte para notificações push da Web no safari de desktop.

Se você não for um desenvolvedor (ou uma conta de desenvolvedor para esse assunto), também poderá fornecer feedback sobre o software beta da Apple por meio do programa beta público .

A opção final é o sistema de feedback geral da Apple. Aqui qualquer pessoa pode enviar uma sugestão relacionada a um produto específico da Apple—software ou hardware. Embora haja uma opção para dar feedback sobre a versão desktop do Safari, não há opção para dar feedback sobre a versão móvel do Safari. Por isso, sugiro que você escolha o iPhone ou iPad como método para dar feedback.

O método final é iniciar discussões em comunidades online relevantes, como Reddit e troca de pilha. Embora este não seja um canal oficial, pode ser mais eficaz do que enviar feedback direto. Nenhuma empresa gosta de imprensa negativa e se um número suficiente de pessoas reclamar, isso pode levar à mudança.

Embora enviar feedback por qualquer um desses métodos não seja garantia de persuadir a Apple, é melhor do que apenas esperar, esperando que algo aconteça.

Você ainda pode executar campanhas de anúncios push

Embora você não possa comprar tráfego push de dispositivos iOS, você pode executar campanhas de anúncios push em diferentes origens de tráfego. Se você realmente deseja segmentar dispositivos iOS, precisará analisar outras opções de origem de tráfego, como redirecionamentos pop ou de domínio. Obviamente, se o tráfego Push chegar ao iOS, você pode apostar que o Zeropark adicionará suporte o mais rápido possível.