A veiculação de anúncios no Google e no Bing é uma boa ideia?

Última atualização em 2 de janeiro de 2020

Se você já trabalhou em publicidade, e especificamente em publicidade digital ou on-line, com certeza sabe e entende que o Google é o principal mecanismo de pesquisa da web. Portanto, com o Google sendo um nome familiar neste momento, você já entende o poder da publicidade nas muitas plataformas do Google disponíveis para proprietários de empresas grandes ou pequenas. Com milhões e milhões de pessoas fazendo pesquisas na rede do Google, é um fato que pode haver toneladas de tráfego que podem, de alguma forma ou moda, acabar no site da sua empresa, blog ou outro destino.

Com o Google sendo o rei da internet, todos nós queremos um pedaço de qualquer tráfego do Google que possamos obter, mesmo sabendo que isso custará caro. Então, sacrificamos ou reservamos um orçamento para ver se podemos usar o Google a nosso favor sem que o Google tire muita vantagem de nós no processo. Aqueles que sabem como usar e operar a plataforma de publicidade paga do Google devem ter uma boa ideia se é possível que seus objetivos sejam alcançados ou não quando você começar a canalizar dinheiro por meio do Google Ads.

Mas o Google é a única plataforma de publicidade que pode nos trazer os resultados que queremos e precisamos? Essa resposta é não! Mesmo que o Google seja o melhor cão de busca no que diz respeito ao mecanismo de pesquisa mais usado, existem outros por aí que ainda têm algum valor para eles, como Yahoo, Bing e AOL (só para citar alguns). Sempre nos perguntam se veicular anúncios no Google e no Bing é uma boa ideia? A resposta que sempre dou aos clientes ou a quem quer a minha opinião profissional é, absolutamente, positivamente, sem dúvida SIM.

O que o Bing (agora chamado de Microsoft Ads) tem a oferecer que o Google ainda não tem?

A resposta curta para isso é que não há muita diferença quando se trata das plataformas de publicidade paga do Google e da Microsoft/Bing, mas a diferença é o público de pessoas que os anúncios atendem em cada um desses mecanismos de pesquisa. Sim, o Google administra a escola, por assim dizer, com a maior quantidade de tráfego vindo de sua plataforma.

Sim, o Google tem mais recursos para gerar tráfego do que a maioria das outras plataformas. Sim, o Google normalmente define a tendência quando se trata de como as plataformas de publicidade se parecem, operam e funcionam. Mas o Google não é o único garoto do quarteirão que pode nos trazer os resultados que todos queremos e precisamos para sustentar um negócio lucrativo.

Os anúncios da Microsoft (ou Bing) seguem os passos do Google quando se trata de aparência, operação e funcionamento de sua plataforma de publicidade paga na maior parte. Essa tem sido a norma por anos e anos, pois ambas as plataformas de publicidade paga continuam a crescer e progredir na forma como operam. O Google mudou sua plataforma de alguma forma ou moda muito mais do que as outras plataformas de publicidade paga dos mecanismos de pesquisa, mas você sempre pode contar com os outros, incluindo o Microsoft Ads, para não ficar muito atrás. Então, com um funcionamento semelhante ao Google Ads, vamos passar para que tipo de público o Bing/Microsoft Ads atende.

Para quem o Microsoft Ads/Bing veicula seus anúncios versus os anúncios do Google?

Não podemos ter certeza exatamente para quem seus anúncios são veiculados versus para quem o Google mostra seus anúncios, porque temos certeza de que os anúncios são veiculados para ambos, dependendo de qual mecanismo de pesquisa o visitante usa no momento. Algumas pessoas se sentem mais confortáveis ​​com o uso do mecanismo de pesquisa do Google, enquanto outras se sentem mais confortáveis ​​com o Microsoft/Bing, Yahoo, AOL ou outros mecanismos de pesquisa. Depende apenas do que eles estão acostumados, ou do que está disponível no momento em que eles estão querendo fazer uma busca por algo de seu interesse. Para acompanhar isso, sabemos que a Microsoft/Bing tem uma grande parceria com empresas de computadores que ajuda com seu mecanismo de pesquisa sendo o mecanismo de pesquisa padrão quando alguém compra um computador novo. Então, como isso funciona para eles é, quando alguém compra um novo computador sob um dos parceiros que a Microsoft/Bing adquiriu, quando o usuário carrega o disco de instalação para configurar o novo computador pela primeira vez, o mecanismo de pesquisa do Bing é pré-carregado ou padronizado como o mecanismo de pesquisa para fazer todas as suas pesquisas.

Portanto, as pessoas que podem nunca ter ouvido falar do Bing ou de qualquer outro mecanismo de pesquisa além do Google, podem muito bem ver uma caixa de pesquisa ou um campo de pesquisa para fazer uma pesquisa e instintivamente digitar uma pesquisa, sem saber qual mecanismo de pesquisa está realmente usando. E como os mecanismos de pesquisa entre Bing, Yahoo e Google são tão semelhantes na forma como geram ou exibem os resultados da pesquisa, o usuário provavelmente encontrará o que está procurando nessa primeira pesquisa. Temos que dar os parabéns à Microsoft / Bing por pensar na ideia de parceria com novas empresas de computadores, foi bem pensado e tenho certeza que faz muito bem para eles.

Há também pessoas que acham que o mecanismo de pesquisa Bing/Microsoft gera melhores resultados de pesquisa e mais informações do que o Google. Podemos ver como eles podem pensar isso por causa dos milhões de resultados de pesquisa que acontecem todos os dias. Posso até dizer pessoalmente que usei o Bing e o Yahoo contra o rei da internet conhecido como Google. Então, se você misturar os pesquisadores que têm uma preferência pessoal de usar o Bing em vez do Google, e o fato de que alguns novos proprietários de computador usam o mecanismo de pesquisa padrão em seus computadores, você pode ver que há muito tráfego disponível e para ir atrás de outros usuários do Google.

O Google possui a maior parte do volume de buscas por também possuir o YouTube, mas quando se trata disso, por que você iria querer perder qualquer oportunidade com publicidade em outros mecanismos de busca, como Bing/Microsoft, quando o público está preparado e pronto para o seu propaganda. É por isso que quando clientes ou mesmo potenciais clientes vêm até mim e perguntam se “Executar anúncios no Google e no Bing é uma boa ideia?”, minha resposta é sempre sim! E um pequeno segredo que muitos de nós descobrimos ao executar o Microsoft/Bing Ads ao lado do Google Ads é que o Microsoft Ads, em sua maior parte, converte a uma taxa mais alta do que o Google Ads. Isso não significa que ele irá gerar mais conversões do que o lado do Google (embora pudesse), mas no que diz respeito às taxas de conversão, vimos repetidas vezes os anúncios da Microsoft/Bing produzirem a uma taxa muito melhor do que o rei do mercado. mecanismo de busca conhecido como Google.

Portanto, espero que este artigo tenha sido informativo o suficiente para você e possa até convencê-lo de que o Bing/Microsoft Ads pode não ser tão arriscado quanto você pensava. Vá lá, crie uma nova conta e boa publicidade.

Autoria: Bobby P.