O que está por vir, P2: Seu site é compatível com dispositivos móveis?

Última atualização em 14 de setembro de 2018

Houve um dia em que as empresas só precisavam se preocupar em ter um site funcionando. Então vieram os smartphones capazes de não apenas ligar para seu filho para lembrá-lo quando era o toque de recolher, mas para jogar, tirar fotos e navegar na internet. Com o tempo, o Google começou a classificar as páginas pelo número e qualidade dos links para uma página para determinar uma estimativa da importância de um site. A ideia era que quanto mais importante seu site parecesse para outras empresas, mais links você obteria dessas empresas. Com o passar do tempo com o surgimento dos smartphones, os sites tiveram que ser ajustados para serem visualizados em telas muito menores, dando ao usuário a mesma facilidade de navegação que eles encontravam em um desktop tradicional. Os rankings de página continuaram a ser avaliados para a versão desktop do site, até agora. O Google está testando o que eles chamam de indexação mobile-first.

O Google começou a experimentar tornar seus índices compatíveis com dispositivos móveis para tornar os resultados mais úteis. Mesmo que estejam migrando para dispositivos móveis, eles desejam uma ótima experiência de pesquisa, independentemente do dispositivo que o usuário estiver usando. Se você tiver um site de veiculação responsivo ou dinâmico em que o conteúdo principal seja equivalente no computador e no celular, não precisará alterar nada. Mas se o seu conteúdo principal for diferente entre os dois, você pode querer considerar fazer alterações para acomodar a mudança de classificação. Se você não tiver certeza se seu site é compatível com dispositivos móveis, o Google tem uma ferramenta para testar seu site. O Google não definiu uma data firme para quando isso acontecerá. Eles farão experimentos em pequena escala nos próximos meses antes de aumentá-los quando tiverem certeza de que ainda podem oferecer uma ótima experiência ao usuário.

Novas extensões de anúncio

Extensões de preço

Em um esforço para ajudar os anunciantes a adicionar mordidas mais tentadoras aos seus anúncios, o Google anunciou Extensões de Preço. Se você está vendendo um produto ou serviço, agora você pode usar uma extensão em vez de usar um valioso espaço de texto de anúncio para informar aos consumidores o que eles vão pagar por ingressos de cinema, um par de sapatos ou até mesmo serviços de limpeza doméstica. Como em todas as extensões, o link levará o usuário à página de destino do produto ou serviço que você está anunciando.

As Extensões de Preço funcionam com a maioria das outras extensões, com exceção dos Sitelinks. Se você estiver utilizando extensões de chamada, agora você pode criar extensões de preço para um serviço que pode influenciar melhor o consumidor a fazer essa chamada para obter mais informações ou agendar uma consulta.

Começando

Para configurar uma extensão de preço, vá para a guia Extensões de anúncio e selecione Extensão de preço, a tela a seguir será exibida.

O tipo de extensão de preço escolhido determina quais anúncios de exemplo você verá. Enquanto o Qualificador de Preço pode ser preços a partir de ou até um determinado preço, mas não é um campo obrigatório.

Como acontece com todas as extensões, você pode agendar quando quiser que elas sejam executadas com data de início, data de término e hora do dia. Você tem 25 caracteres para trabalhar nos campos de cabeçalho e descrição. Você deve ter pelo menos 3 entradas, mas não mais as oito para cada ramal. Por ser um item novo, existem restrições que se aplicam, embora um campo de idioma esteja disponível, apenas o inglês pode ser usado no momento. Além disso, as extensões de preço só serão exibidas para anúncios de texto para celular na primeira posição no momento.

Extensões de local de afiliados

Se você é um fabricante, você tem uma equipe que procura empresas conceituadas para vender seus produtos. Agora que seus produtos estão disponíveis ao público, os varejistas anunciam seus produtos para atrair negócios para suas lojas. E se John Doe ouvir sobre um de seus produtos de um anúncio nacional que você veiculou na televisão ou rádio, mas um varejista não foi listado? John acessa seu desktop ou dispositivo móvel para ver onde pode comprá-lo localmente.

Com as extensões de local de afiliados, John pode ver quais varejistas em sua área vendem o produto. As extensões de local de afiliados são semelhantes às extensões de local com uma pequena diferença; eles não precisam estar listados em uma conta do Google Meu Negócio. Se você não tiver uma conta Meu negócio, suas extensões de afiliado ainda serão exibidas com seus anúncios, pois não têm um local físico associado a elas. Ao configurar sua extensão, o Google tem uma lista de varejistas para escolher e o Google exibirá um endereço ou um marcador em um mapa. Se estiver em um dispositivo móvel, você pode tocar para obter rotas. Se você tiver sua própria vitrine e quiser anunciá-la, use extensões de local.

Anúncios clique para enviar mensagem

Se você tem um smartphone, provavelmente enviou uma mensagem a um amigo para fazer uma pergunta ou convidá-lo para uma festa ou evento. Semelhante ao bate-papo ao vivo no computador, os anúncios de clique para enviar mensagem oferecem aos usuários de dispositivos móveis uma maneira de falar com um suporte técnico ou departamento de pedidos. A captura de tela é de um blog que o Google publicou sobre os anúncios clique para enviar mensagem.

Ao tocar na opção de mensagens de texto, o usuário inicia o aplicativo SMS em seu dispositivo. A mensagem exibida no anúncio é adaptada ao produto ou serviço que você está anunciando. Uma vez aberto o aplicativo, o usuário pode se comunicar com seu especialista para obter informações sobre produtos/serviços ou fazer um pedido.

O Google lista as avaliações de empresas que estavam no teste beta como tendo taxas de conversão até 80% mais altas em comparação com canais semelhantes e 40% mais altas do que outras extensões de anúncio.

Recapitular

Uma revisão rápida, discutimos a próxima mudança do Google para indexação móvel para classificar sites em vez de desktop devido ao aumento no uso de dispositivos móveis. As novas extensões de anúncio que estão sendo implementadas são extensões de preço, extensões de afiliados e anúncios de clique para enviar mensagem, todos dando ao anunciante novas maneiras de obter um pouco mais de tráfego e mais oportunidades para obter conversões.

Qual é o próximo passo em descer o pique? Fique ligado…

– Gary Harvison, Gerente de PPC