Resumo de janeiro: SEO, marketing de conteúdo e personalização

Este lançamento do nosso round-up mensal será focado em SEO e as principais tendências discutidas por todos os formadores de opinião de marketing digital. Como pode ser visto em nosso round-up de dezembro, as principais questões a serem observadas em 2016 são tecnologias móveis, personalização e estratégias de conteúdo. O que é novo? Uma abordagem de marketing cross-channel, publicidade baseada em localização e mais alguns tópicos importantes, todos iluminados em nosso resumo:

1. O estado da pesquisa paga em vários canais: SEM e redes sociais

Josh Drellar, o autor deste artigo, discute as formas de uso combinado de pesquisa paga e anúncios de mídia social pagos (PPC + SMM) para obter o máximo benefício de sua campanha de marketing. Como o SEM afeta outros canais? Como outros canais influenciam o SEM? Responda a essas e outras questões atuais neste material.

2. Sobre o que são as novas soluções de marketing empresarial do eBay?

Em julho, o eBay vendeu o eBay Enterprise e a empresa se dividiu em quatro novas empresas. Um desses quatro agora é o eBay Enterprise Marketing Solutions. A empresa se concentra no marketing de afiliados e se posiciona como a número três na lista das principais empresas de uma rede de afiliados. Além disso, a empresa trabalha com outras formas de atuação de marketing, incluindo SEO, PPC e outras formas de marketing de busca.

3. Por que o Google saiu da China e por que está voltando

O Google deixou a China em 2010 por causa da censura, mas agora tem um plano para voltar. O material mostra uma atitude diferente em relação à abertura online em vários países do mundo (ocidentais e orientais). Há também algumas recomendações sobre como lidar com a censura no exterior. Vale a pena ler, se você planeja expandir seus negócios em todo o mundo.

4. Tendências do orçamento de marketing de 2016, por canal

O gráfico por fonte do Marketing Charts mostra a tendência de direcionamento do orçamento de marketing para 2016. Quanto você deve gastar com e-mail marketing? Você deve aumentar ou diminuir seu orçamento de marketing? Quais canais de marketing são de maior prioridade? Essas e outras métricas relevantes para você construir uma estratégia de sucesso para 2016.

5. O que é publicidade baseada em localização e por que é a próxima grande novidade?

A publicidade baseada em localização é um novo recurso para usuários móveis, permitindo que você direcione anúncios para o público, estando fisicamente próximo da localização de sua loja/empresa. O artigo mostra todos os prós e contras dessa nova abordagem de marketing e também os exemplos de empresas (e campanhas) que já a utilizam.

6. 3 Fatores de ranqueamento de busca que definirão seu sucesso em 2016

Criado pela especialista em marketing internacional da Promodo – Elena Ruchko, – este material é uma discussão entre dois formadores de opinião: Bas van den Beld e Eli Schwarz.

Ambos os especialistas enfatizam a necessidade de se tornar móvel e personalizar sua atitude em relação aos consumidores e clientes. No entanto, Bas van den Beld recomenda fazer isso por meio de aplicativos de mensagens e plataformas semelhantes ao Instagram; enquanto Eli Schwarz se oferece para continuar usando as ferramentas padrão do Facebook (postagens, promoção de perfil, pesquisa de palavras-chave etc.). Recomendamos que você leia este material para obter algumas dicas e conselhos mais úteis.

7. Como melhorar a classificação da sua página para uma palavra-chave específica

Embora as estratégias oferecidas por Jayson DeMers sejam boas, às vezes elas não fazem as palavras-chave funcionarem da maneira que gostaríamos que funcionassem (ou seja, sua página é classificada pelas palavras que você não planejou usar como palavras-chave). Neste artigo, você encontra as receitas de como fazer o Google 'receber os sinais certos' da sua página e, o que é mais importante, como competir com os líderes do seu segmento.

8. 100 scripts do Google AdWords que você deve usar

Com o material anterior da nossa lista, você deve ter novas ideias sobre como usar o Google AdWords. Este post é como automatizar essas ações e quais scripts usar para facilitar o seu ser. O conjunto de 100 scripts para qualquer tarefa que você possa imaginar definitivamente vale a pena abrir o link fornecido. Fique atualizado e economize tempo!

9. Apresentando a otimização de público-alvo para editores

O Facebook lançou uma ferramenta de otimização de audiência. O objetivo desse novo recurso é ajudá-lo a personalizar seus materiais do Facebook para um público concreto e melhorar sua relevância, entendendo melhor os interesses daqueles que compartilharam seu conteúdo.

10. 4 Estratégias de Link Building para SEO que ainda funcionam hoje

Embora o conteúdo seja o novo 'tudo' do marketing digital em 2016, ainda existem outras ferramentas que podem trazer leads e tráfego para você. Uma delas é o link building. O post explica por que ainda vale a pena usar essa ferramenta e como fazê-la para evitar penalidades do Google.

Quer saber mais sobre estratégias de construção de links de chapéu branco? – Confira este artigo.

11. 5 perguntas a serem feitas sobre o conteúdo da sua página de produto

Conteúdo não é apenas o que você está fazendo para as páginas de mídia social da sua marca ou para o seu blog – é literalmente tudo o que você publica na web. Este material reflete sobre que tipo de conteúdo deve estar na página do seu produto. Através de 5 perguntas simples você fará uma análise do posicionamento da sua marca e poderá corrigir sua estratégia de marketing.

12. Como usar sua página Sobre nós para se conectar com clientes [Exemplos]

Mais um material da nossa profissional de marketing online internacional Elena Ruchko para um Content Marketing Institute. O principal objetivo deste artigo é mostrar o valor de usar o storytelling em seu site e, em particular, na página Sobre nós. O material é acompanhado de exemplos de empresas que utilizam diferentes tipos de estratégias de storytelling para seus negócios e contém recomendações para você experimentar essa abordagem.

13. 17 mitos de SEO que você deveria ter aprendido em 2015

O último, mas não menos importante, material do nosso resumo de janeiro são os mitos de SEO do HubSpot. Um whitepaper contém uma lista de 17 mitos (incluindo otimização de página inicial e SEO local), com comentários de proeminentes profissionais de marketing digital. Um bom bônus é um @nome de cada especialista no Twitter, que permite segui-los no Twitter e obter as dicas e comentários mais recentes.

Precisa de mais informações sobre estratégias de SEO e criação de conteúdo? Fique ligado – mais artigos virão.