Compreendendo a renderização de JavaScript para SEO (+6 maneiras fáceis de testar!)

JavaScript é uma linguagem de programação poderosa que pode aprimorar a experiência do usuário e adicionar interatividade aos sites.

Mas é o seguinte: os mecanismos de pesquisa nem sempre se dão bem com o JavaScript .

É importante entender como a renderização do JavaScript afeta o SEO. Em seguida, você pode tomar as medidas necessárias para garantir que seu site receba a visibilidade que merece.

Neste guia, abordaremos:

• Os aspectos necessários da renderização de JavaScript
• Seis maneiras fáceis de testar como os mecanismos de pesquisa visualizam seu site
• Técnicas práticas de SEO para sites JavaScript

O que é JavaScript e o que significa renderização?

JavaScript é uma linguagem de programação popular para criar páginas da web dinâmicas e interativas.

Quando o Google rastreia um site, ele precisa entender o conteúdo e a estrutura do site para indexar suas páginas.

Ele usa um processo chamado “renderização JavaScript” para conseguir isso. O Google executa o código JavaScript e analisa o conteúdo HTML resultante.

Fonte da imagem

Isso permite que os mecanismos de pesquisa indexem o conteúdo gerado dinamicamente.

No entanto, esse processo não é perfeito. O Google leva 9 vezes mais tempo para rastrear o conteúdo JavaScript nas páginas do que uma página HTML simples.

Às vezes, os mecanismos de pesquisa não executam o JavaScript completa ou corretamente , deixando elementos de página valiosos não detectados pelos rastreadores e possivelmente inibindo as classificações.

Quais são os problemas com JavaScript para SEO?

Um dos principais problemas é que os mecanismos de pesquisa podem ter dificuldade para rastrear e renderizar o conteúdo gerado pelo JavaScript.

Se o Google não puder rastrear um elemento de uma página, essa seção de conteúdo não será adicionada ao índice do Google .

Em alguns casos, pode sertodo o conteúdo de uma página, o que significa que não há chance de classificação!

Uma página não rastreável não apenas impede sua capacidade de classificação, mas também pode inibir o SEO de um site em geral .

Se o Google identificar várias páginas como idênticas devido a uma falha na renderização do JavaScript, poderá tratá-las erroneamente como conteúdo duplicado. Isso pode levar à canonicalização indesejada ou páginas importantes sendo completamente ignoradas pelos rastreadores, o que pode ser prejudicial ao seu SEO geral.

Quaisquer links em uma página que um rastreador falhou em renderizar também não serão rastreados, portanto, nenhuma equidade de link dessa página passará para fontes internas ou externas.

Com links internos significativos sendo perdidos pelos rastreadores, a compreensão de um mecanismo de pesquisa sobre a navegação do seu site também pode se tornar distorcida, enquanto também existe a possibilidade de páginas importantes serem tratadas como páginas órfãs .

Alguns outros problemas de SEO que podem surgir da falha na renderização do JavaScript incluem:

• Imagens sendo descartadas do índice, reduzindo o tráfego de imagens.
• Os títulos de página gerados dinamicamente podem ser ignorados, afetando as classificações de pesquisa e as taxas de cliques.

Por que usar JavaScript para um projeto de SEO?

Portanto, pode haver muitas dores de cabeça de SEO causadas pelo JavaScript.

Você pode estar se perguntando por que usaria JavaScript para um projeto de SEO , considerando esses possíveis problemas.

Bem, na verdade existem muitas razões pelas quais você gostaria de usá-lo para um projeto de desenvolvimento web.

O JavaScript pode melhorar significativamente a experiência e o envolvimento do usuário em seu site. Você pode usá-lo para criar conjuntos de slides, animações e outros recursos interativos.

Também pode melhorar o desempenho e a velocidade do seu site. Você pode otimizar seu site usando carregamento lento, divisão de código, armazenamento em cache e service workers.

Você também pode criar conteúdo dinâmico e personalizado com base no comportamento, preferências e localização do usuário.

Há uma razão pela qual mais de 98% dos sites usam JavaScript.

A web mudou do HTML simples – como um SEO, você pode adotar isso. Aprenda com os desenvolvedores JS e compartilhe conhecimento de SEO com eles. JS não vai embora.

— John Mueller (oficial) · #StaplerLife (@JohnMu) 8 de agosto de 2017

Você só precisa usar o JavaScriptcorretamentee testar possíveis problemas!

6 maneiras fáceis de testar a renderização de JavaScript para SEO

Testar a renderização do JavaScript pode ajudar você a identificar possíveis problemas que podem impedir o Google de rastrear e indexar seu conteúdo.

Aqui estão seis maneiras fáceis de fazer isso :

1. Teste se o Chrome pode carregar a página quando o JavaScript está bloqueado

A primeira porta de escala é desabilitar o JavaScript do seu navegador.

Se o seu navegador não puder exibir totalmente o conteúdo, deve haver um problema ao renderizar o JavaScript em um documento HTML.

Assim que a página for carregada no Google Chrome, clique no cadeado na barra de endereços e selecione 'Configurações do site'.

Em seguida, role para baixo até JavaScript e selecione Bloquear.

Quando você retornar à guia, o Chrome sugerirá recarregar a página. Clique em Recarregar.

Ainda consegue ver o conteúdo?

Se a página tiver desaparecido completamente, como no exemplo acima, há evidentemente um problema com a renderização do JavaScript da página.

O Google provavelmente não conseguirá rastrear o conteúdo.

Em alguns casos, apenas alguns recursos, como banners de anúncios, estarão ausentes na página.

Você está procurando ver se todo o conteúdo que deseja rastrear está visível. Por exemplo, se o Google não puder rastrear parágrafos inteiros, perderá informações importantes, prejudicando o potencial de classificação da página.

Não é apenas o conteúdo do corpo da página que está em risco…

2. Verifique como uma ferramenta de análise de SEO visualiza a página

Usar uma ferramenta de análise de SEO rápida e fácil é uma maneira ainda mais fácil de identificar problemas de SEO em JavaScript.

Ao imitar o processo de rastreamento, você pode obter alguma indicação de como os mecanismos de pesquisa entendem a página.

Clique no ícone na barra de endereços e volte a permitir o JavaScript no Chrome novamente.

Agora, analise o SEO on-page da página da Web usando um complemento do navegador, como o SEOMinion.

Uma barra lateral será lançada. Agora, selecione 'Analisar SEO On-Page'.

Use o relatório gerado e compare-o com o que você realmente pode ver na página:

• Qual é a contagem de palavras da página?
• Todas as tags de cabeçalho estão presentes?
• O número de imagens está correto?
• Existem outros elementos que aparecem de forma diferente de acordo com a ferramenta de análise?

Neste exemplo, podemos ver que a contagem de palavras da página é de apenas uma palavra, o que resultaria em um artigo muito fino!

Há apenas uma tag de cabeçalho (a H1) na página, e isso parece estar funcionando bem. Mas, se houvesse tags H2 ou H3, elas provavelmente não funcionariam, pois a contagem de palavras indica que o corpo do conteúdo não está sendo renderizado corretamente.

A página tem três imagens, mas esta ferramenta mostra que apenas uma está visível.

Ao baixar o arquivo de imagem, descobrimos que este era o logotipo do site (puxado do cabeçalho).

Se o que você pode ver entrar em conflito com o que o relatório 'vê', essa é outra indicação de que o conteúdo no corpo da página não pode ser rastreado corretamente.

3. Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google

Você também pode usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para verificar o HTML renderizado de sua página da web.

Digite o URL que deseja verificar e você verá uma captura de tela da página no lado direito da página de resultados.

Esta é uma representação visual de como o Googlebot vê sua página. Você pode comparar a captura de tela com sua página e verificar se há elementos ausentes.

Se você notar algo irregular, verifique o HTML renderizado e identifique se algo faltando na captura de tela também está faltando no código HTML.

Observação: o Google removerá essa ferramenta no final de 2023. Não se preocupe, pois a SEO Kristina Azarenko tem uma ótima solução alternativa, tanto para agora quanto para quando isso acontecer:

O Google está lançando a ferramenta Mobile-Friendly Test no final deste ano.

Por muito tempo, muitos SEOs técnicos têm usado a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis para verificar o HTML renderizado de uma página. É super útil quando você não tem acesso à ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console… pic.twitter.com/AcSh7J7jhu

— Kristina Azarenko (@azarchick) 12 de junho de 2023

Isso nos leva perfeitamente a…

4. Ferramenta de resultados avançados do Google

O teste de resultados avançados do Google oferece informações semelhantes sobre como o Googlebot processa arquivos JavaScript.

Digite seu URL e faça um teste para ver uma captura de tela revelando como o Googlebot vê a página.

5. Inspeção de URL do Google Search Console

Você pode usar a ferramenta de inspeção de URL do Google Search Console para verificar a renderização do JavaScript para um URL específico em seu site.

A ferramenta fornecerá informações detalhadas sobre o status de indexação da página e a renderização do JavaScript.

Ele indicará se o JavaScript foi executado com sucesso ou se apresenta algum problema.

Preste atenção aos erros relacionados à execução do JavaScript. Isso pode afetar a forma como os mecanismos de pesquisa entendem e indexam seu conteúdo.

6. Use uma ferramenta de renderização especializada

Outra maneira eficaz de testar a renderização de JavaScript para SEO é usar uma ferramenta de renderização especializada.

Essas ferramentas simulam como os rastreadores do mecanismo de pesquisa interagem com o JavaScript e renderizam páginas da web.

Ferramentas gratuitas:

• Fetch & Render – esta ferramenta imita o processo de renderização (semelhante às ferramentas de inspeção do Google), mas permite que você teste usando diferentes agentes de usuário.
• A ferramenta de teste de pré-renderização permite comparar as informações de pré-renderização de diferentes crawlers. Basta digitar sua URL e selecionar um agente de usuário, e isso permitirá que você compare qual conteúdo está sendo exibido para diferentes rastreadores antes do processo de renderização.

Ferramentas pagas:

Muitos softwares de SEO técnico realmente poderosos estão disponíveis hoje, o que é especialmente útil para projetos de grande escala ou de nível empresarial.

Todos os itens abaixo incluem ferramentas para testar a renderização de JavaScript:

• botify
• JetOctopus
• Lumar
• ScreamingFrog
• OnCrawl
• Semrush

Seja qual for a ferramenta que você usar, certifique-se de que os seguintes elementos estejam sendo renderizados corretamente para garantir rastreabilidade e indexabilidade e que seu conteúdo seja classificado da melhor maneira possível do ponto de vista técnico:

• Copie na página
• Imagens
• Tag canônica
• Título e meta descrição
• Etiqueta de meta robôs
• dados estruturados
• Hreflang
• Tags de cabeçalho
• Vídeo
• Conteúdo dentro de elementos interativos (ou seja, recursos de acordeão)

Como tornar seu site JavaScript compatível com SEO

Você pode implementar várias práticas recomendadas de JavaScript SEO para ajudar os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar suas páginas da Web com eficiência.

links

Use tags de âncora HTML com um atributo href para seus links internos e externos.

Os mecanismos de pesquisa reconhecem e entendem as tags <a> como links. O Googlebot extrai esses links e os adiciona à fila de rastreamento.

Use textos âncora descritivos para ajudar o Google a entender o conteúdo da página vinculada. Evite frases genéricas e opte por um texto âncora natural e rico em palavras-chave que represente com precisão a página de destino.

Imagens

Inclua tags alt descritivas para suas imagens. As tags Alt fornecem texto alternativo que descreve o conteúdo da imagem.

Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relevância da imagem para o conteúdo circundante.

Também é recomendável usar nomes de arquivos descritivos e ricos em palavras-chave para suas imagens.

Você pode usar marcação de dados estruturados como ImageObject do schema.org para fornecer contexto adicional sobre suas imagens.

Renderização no lado do servidor ou Renderização dinâmica

Sites criados usando estruturas JavaScript como Angular e React são padronizados para renderização do lado do cliente.

A renderização da página da web ocorre no navegador do usuário.

O problema é que os rastreadores dos mecanismos de pesquisa podem não conseguir entender o conteúdo – eles veem uma página em branco.

Uma alternativa é usar a renderização do lado do servidor (SSR) para gerar versões HTML de suas páginas com muito JavaScript.

Isso permite que o Google acesse e indexe diretamente o conteúdo HTML pré-renderizado.

Mas o SSR pode ser caro e pesado em recursos.

Uma solução alternativa é usar a renderização dinâmica.

É quando uma página pré-renderizada é exibida para bots de mecanismos de pesquisa, enquanto os usuários comuns ainda experimentam a versão totalmente dinâmica da página gerada por JavaScript.

Dominar JavaScript SEO

O SEO vai além da otimização de palavras-chave e da proteção de backlinks. Também envolve considerar como seu site é renderizado e apresentado aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa à medida que você avança para o SEO técnico.

Ao garantir que a renderização do JavaScript não prejudique a acessibilidade do rastreador, você pode melhorar sua visibilidade nos resultados de pesquisa e direcionar tráfego orgânico para suas páginas.

Sabemos quanto esforço você coloca para garantir ótimos links e criar conteúdo impactante para você e seus clientes; não deixe que esse esforço seja desfeito por problemas técnicos de SEO e JavaScript!