O Guia Definitivo para Análise de Audiência para Classificados de Vagas
Publicados: 2021-09-27Entre 2019 e 2020, o número de candidatos a emprego aumentou de 187 milhões para 220 milhões em todo o mundo. Esse aumento ocorreu após dez anos de relativa estabilidade.
O impacto da pandemia no mercado de trabalho foi mais severo do que em outros setores. Os candidatos a emprego sempre competirão por empregos, mas um forte aumento na digitalização fez com que o mercado de trabalho crescesse. Julho de 2021 registrou 2 bilhões de visitas totais a sites de carreiras - um aumento de 12% em comparação com o ano anterior.
A busca de emprego on-line criou um mercado altamente competitivo, juntamente com um enorme potencial de tamanho e alcance de público. Para ter sucesso no mundo online, os pesquisadores digitais precisam de soluções de pesquisa digital mais eficientes e análise de audiência baseada em dados .
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Por que analisar seu público?
Quando se trata de sites de empregos e carreiras , as pessoas não estão necessariamente procurando o que você oferece. Seu público está procurando empregar ou ser empregado. Seu trabalho é tornar os dois processos o mais convenientes e eficientes possível. Para conseguir isso, você precisa saber o que seu público está procurando, como eles se comportam e com quem você está competindo pela atenção deles.
A análise de público permite identificar públicos-alvo e entender como alcançá-los. Inclui a análise de como os visitantes pesquisam, que tipo de conteúdo consomem, quais sites visitam e como chegam ao seu site. Você também levará em consideração a análise demográfica e geográfica para ter uma ideia melhor das pessoas por trás dos números. Aos poucos, você começará a entender as características, o comportamento e as necessidades do público.
Esse entendimento é vital para segmentar vários segmentos de mercado e otimizar a experiência do usuário. Também ajuda a identificar novos públicos para expandir sua oferta e alcance. Entender seu público impacta suas decisões de marketing e também pode ditar os recursos que você oferece em seu site ou até mesmo alterar seu conceito.
O que torna seu público único?
Vejamos o que torna o mercado de trabalho único e o diferencia de outras indústrias que competem online. Lembre-se desses fatores ao mergulhar na análise do público.
- O mercado de trabalho abrange praticamente todo mundo
Grandes portais de empregos, como Indeed.com , Monster.com e Glassdoor.com , são reconhecidos globalmente e atendem a uma ampla gama de pessoas. No entanto, muitos sites menores dominam um nicho ou região específica. Você pode usar a análise de público para determinar seu próprio público de nicho.
- Por padrão, você tem dois públicos-alvo
Ao contrário de muitas outras indústrias, você tem dois públicos- alvo distintos : empresas que oferecem empregos e pessoas que procuram emprego. Em outras palavras, você é um casamenteiro que precisa atender às necessidades de dois mercados completamente diferentes.
- Você não está necessariamente na mente do seu público
Mantenha a intenção de pesquisa na vanguarda de sua análise de público. Isso torna seu serviço um tanto secundário, pois você é apenas o intermediário entre seu público e seu objetivo final. Você deve se lembrar disso ao analisar palavras-chave e avaliar métricas de engajamento .
- Os visitantes vêm até você com uma necessidade única e essencial.
Se focarmos apenas nos candidatos a emprego, esse público chegará ao seu site em busca de um resultado desejado específico. Uma vez que eles tenham conseguido, eles podem não ter mais uso para o seu site. O que isso significa é que você tem tempo limitado para causar impacto. No entanto, se você conseguir ajudar os usuários a conseguir um emprego, é mais provável que eles retornem ao seu site no futuro.
4 tipos de análise de audiência
É fundamental definir corretamente o seu público. Existem alguns tipos diferentes de análise de público que podem ajudá-lo a entender se os números que você vê representam visitantes em busca de empregos, empresas em busca de empregadores ou algo intermediário e, por sua vez, otimizar sua estratégia para cada um.
A análise de público geralmente começa com dados demográficos . Isso inclui localização, idade, sexo e informações importantes adicionais para indivíduos. Se o seu público consiste em empresas, você precisa pesquisar o tamanho da empresa, o tipo de setor e assim por diante.
Para levar sua análise de público adiante, você pode adicionar um destes três tipos adicionais:
- A análise comportamental investiga como os visitantes se envolvem com seu site e como chegam lá.
- A análise psicográfica investiga os interesses, valores e crenças compartilhados de seu público.
- A análise situacional investiga a configuração das visitas do seu público, como o tipo de dispositivo que eles usam, a hora do dia em que estão ativos e o nível de familiaridade que eles têm com o seu serviço.
Comece com a análise de público competitivo
Analisar os dados demográficos, o comportamento e os interesses de seu público ajuda a criar perfis de público precisos. Mas, para expandir seus negócios e construir sua marca, você precisa colocar esses números em contexto.
Como o público de seus concorrentes é diferente do seu? Onde eles se sobrepõem? Onde a geografia ou a idade influenciam? Identifique os pontos fortes e fracos para se concentrar em grupos mais claramente definidos.
Não sabe por onde começar com as respostas? Em nosso guia exclusivo para classificados de empregos , orientamos você pela análise do público do início ao fim, incluindo as principais métricas a serem monitoradas e os benchmarks atuais do setor. Se você quiser ver nossos recursos em ação, experimente o Similarweb agora gratuitamente e comece a analisar seus próprios dados.
Baixe o guia e saiba como:
- Identifique seu público-alvo com quatro tipos diferentes de análise.
- Meça e rastreie os principais dados, como sobreposição de público , dados demográficos e lealdade .
- Compare suas métricas de engajamento e desempenho do site com os concorrentes.