Como Kevin Hart construiu uma marca enorme + dicas e lições

Construir uma marca pessoal não é tão simples quanto parece. Você está promovendo alguém que você conhece de dentro para fora - você mesmo. Então, quão difícil pode ser, certo? Bem, é aí que está a parte complicada. Fazer as pessoas gostarem da sua personalidade sem vender muito pode parecer um desafio. Mas quando planejado e executado corretamente, a marca pessoal pode levar você a lugares. E neste blog de Kimp, vamos falar sobre um ícone global que se tornou um modelo de marca pessoal, Kevin Hart.

Comediante de stand-up, ator de Hollywood, rosto de muitas grandes marcas, empresário – Kevin Hart veste muitas capas. E a partir de 2022, o patrimônio líquido de Kevin Hart é avaliado em US $ 450 milhões. Então, como ele concilia seus muitos papéis e ainda equilibra sua marca pessoal? Como sua forte marca pessoal o ajudou a alcançar essas alturas? Que tipo de lições de branding e branding pessoal podemos aprender com sua jornada até agora? Vamos descobrir tudo isso e muito mais neste blog Kimp sobre Kevin Hart.

Como Kevin Hart surgiu de origens humildes e se tornou um nome familiar

Antes de falarmos sobre as estratégias de marca pessoal desse ator e seus muitos empreendimentos, vamos falar também sobre onde ele começou.

• Para Kevin Hart, o humor era uma fuga da realidade de sua conturbada vida familiar. E hoje ele cresceu e se tornou um comediante de destaque e também tem sua própria empresa de mídia com foco em comédia e entretenimento, a Hartbeat.
• Kevin Hart já trabalhou como vendedor de sapatos em Massachusetts. Avançando alguns anos – a linha exclusiva de tênis de Kevin Hart em colaboração com a Nike chegou às prateleiras. Agora é assim que o crescimento se parece!

• Kevin Hart não chegou ao jogo da noite para o dia. Seus primeiros dias na comédia stand-up não foram exatamente "brilhantes". De ser gritado por seu público a ter uma asa de frango jogada em seu rosto, Kevin Hart enfrentou vários obstáculos em seu início de carreira. De lá para sua turnê de comédia, “What Now? Tour” se tornando a maior turnê de comédia de todos os tempos mostra a força de sua marca pessoal. Esta jornada mostra como esforços consistentes podem fazer sua ideia funcionar.

“Eu adoro quando as pessoas me perguntam, 'por que tantos?' Bem, porque não? Por que eu não tentaria fazer o máximo que puder? Portas foram feitas para serem abertas”,

–Kevin Hart

Agora, vamos para a parte em que falamos sobre a sutileza de marketing de Kevin Hart?

Kevin Hart – lições de marketing e marca pessoal

1. Abrace o crescimento, abrace a evolução da sua marca

Você pode ter uma ideia, uma expectativa de como deseja que seu negócio progrida. Mas no momento em que você executa sua ideia, dependendo de como o mercado trata seu negócio, como seus clientes recebem sua ideia, e outros aspectos, pode ser que você tenha que fazer um desvio aqui e ali.

Kevin Hart anteriormente tinha duas produtoras diferentes, Laugh Out Loud e Hartbeat Productions. Laugh Out Loud era sobre conteúdo de comédia digital. E as produções Hartbeat focadas em projetos de TV e filmes.

O início de 2022 viu a fusão de ambas as empresas. Hartbeat combina a ideia de criar conteúdo para plataformas digitais e comédia experiencial. E hoje existem três segmentos no Hartbeat para lidar com programas de TV e produção de filmes, outras formas de entretenimento, incluindo jogos e eventos, e também parcerias com marcas.

Considerando como o escopo de cada um de seus negócios vem se expandindo e como novas oportunidades se abrem no mundo do entretenimento, Kevin Hart fundiu seus empreendimentos. Esta foi uma jogada brilhante, já que Hart agora tem uma marca, um nome para trabalhar. E isso pode aumentar muito o alcance, o desempenho. Além disso, com a abordagem simplificada, o branding se torna mais prático.

Dica de Kimp: Ao planejar uma nova etapa na área de fusões e aquisições, você precisa estar preparado para reformular suas estratégias de branding e marketing. Do seu logotipo a outros designs de identidade de marca, várias coisas mudam para acomodar o novo modelo de negócios. No entanto, você deve ter certeza de manter seu público informado. Você deve mantê-los informados sobre todas as mudanças que estão acontecendo. É assim que você facilita a transição para eles.

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2. Parcerias são indispensáveis ​​no branding

Desde a época em que Kevin Hart ainda não havia lançado seus próprios empreendimentos comerciais, ele endossava ativamente várias marcas sem divergir de sua marca pessoal. Ele tinha acordos de endosso com marcas como Hyundai, Old Spice, Nike e outras. Agora que ele tem sua própria empresa de mídia, suas parcerias com marcas continuam, mas com uma abordagem diferente.

Agora, essas parcerias de marca preservam a identidade e a personalidade da Hartbeat e também do respectivo parceiro de marca.

Existem normas definidas sobre como as marcas funcionam e as parcerias funcionam. Mas, às vezes, flexionar seus músculos criativos e desenvolver parcerias pode ser o caminho a seguir. E é isso que Kevin Hart faz com seu empreendimento chamado Pulse, que faz parte da Hartbeat.

Pulse é sobre colaborações de marcas, parcerias criativas.

As parcerias de marca de Kevin Hart, tanto como celebridade embaixadora de uma marca quanto como parte das parcerias da Hartbeat, têm a ver com valores e características que ele defende e a Hartbeat também.

Por exemplo, vejamos a parceria entre Old Spice e Kevin Hart. Old Spice e “espirituoso” andam de mãos dadas. E quem acompanha as redes sociais e as campanhas tradicionais da Old Spice sabe disso. Kevin Hart é a personificação do “espírito”, então essa parceria é óbvia.

Antes da Hartbeat, Kevin Hart endossava a Old Spice.

Old Spice é o patrocinador oficial do talk show Cold as Balls apresentado por Kevin Hart. Com sua estratégia de marca em constante evolução, Kevin Hart conseguiu fazer parcerias funcionarem tanto como celebridade quanto como empresário administrando seu próprio negócio.

Seu conteúdo promocional para as campanhas de parceria deve capturar um pouco de ambas as marcas envolvidas. Se você está procurando uma maneira fácil de criar gráficos para suas campanhas de parceria de marca, escolha Kimp Graphics .

3. Encontre um nicho que se sinta em casa

Qualquer um pode abrir um negócio. Mas nem todo mundo pode executá-lo com sucesso e se sustentar no jogo. A diferença aqui está na paixão. Quando você encontra sua paixão e a converte em uma ideia de negócio, você sabe o que está fazendo e acaba fazendo bem feito. Isso é exatamente o que Kevin Hart tem feito.

Se tivermos que enquadrar essa ideia na terminologia de marketing, você deve conhecer seu “nicho”. O tópico ou o segmento com o qual você sente uma conexão profunda. É quando você será capaz de colocar todo o seu esforço nisso. E você deve ser claro sobre o seu nicho.

Sim, aventurar-se em diferentes linhas de produtos ou ramificar-se em muitos nichos funciona às vezes. Mas mesmo as marcas mais bem-sucedidas começaram com um único produto, uma única ideia, e construíram sobre ela.

Kevin Hart sempre identificou a comédia stand-up como seu nicho, sua “identidade. Ou como Kevin Hart coloca -

“O stand-up comedy é meu: é minha entidade; é a minha marca; Eu possuo-o. Eu faço quando eu quero fazer.”

–Kevin Hart

E como empresário astuto que é, ele manteve seu nicho quando lançou seu recente empreendimento, Hartbeat.

A marca aspira “construir a maior marca de entretenimento do mundo e manter o mundo rindo, juntos”. Ao não se desviar de seu nicho, Kevin Hart consegue manter intacta e evidente para o público a ligação entre sua marca pessoal e a Hartbeat.

4. Tudo começa com um ótimo conteúdo

Kevin Hart, como discutimos anteriormente, desempenhou vários papéis, mas em todos os lugares ele se concentrou na qualidade do conteúdo entregue. Bom entretenimento, afinal, é sobre um ótimo conteúdo. Na verdade, os valores da marca Hartbeat definem que “conteúdo envolvente e comédia” podem mudar o mundo.

A divisão Studios da Hartbeat se concentra totalmente no financiamento da produção de conteúdo em entretenimento. Eventos ao vivo, programas de comédia e conteúdo de streaming digital, como programas de TV e filmes, são todos apoiados pelo Hartbeat. Resumindo, a marca leva o marketing de conteúdo a um nível totalmente novo.

Assim, mesmo enquanto Kevin Hart segue em frente e explora novos caminhos, ele continua focado em entregar um ótimo conteúdo para manter seu público engajado.

5. Conheça o seu mercado e aproveite o momento

Você já ouviu falar sobre a cadeia de fast-food de Kevin Hart?

Vamos dar uma visão geral aqui.

Mais da metade dos jovens americanos na faixa etária de 24 a 39 se identificam como flexitarianos. Para quem ainda não sabe o que significa esse termo, os flexitarianos são o que se pode chamar de semivegetarianos. Eles priorizam uma dieta baseada em vegetais, mas também podem incluir carne ocasionalmente. Considerando que mais da metade da população jovem da América pertence a essa categoria, os produtos direcionados a eles são bons negócios.

A KFC lançou sua linha de frango à base de plantas em janeiro de 2022. Chipotle também teve sua participação no jogo na forma de chouriço à base de plantas e tigelas de estilo de vida.

Resumindo - a ascensão do flexitarianismo, o fato de que várias pessoas estão prontas para mudar para uma dieta baseada em vegetais se for saborosa e o fato de que grandes cadeias alimentares já aderiram ao movimento torna o negócio de produtos alimentícios à base de plantas um ideia lucrativa.

O fato de Kevin Hart ter decidido explorar esse setor é prova suficiente de que ele entendeu o mercado e agarrou a oportunidade no momento certo.

Para não esquecer, Kevin Hart está endossando a Beyond Meat, uma empresa de alimentos à base de plantas! Naturalmente, quando ele lançou seu próprio negócio no mesmo segmento, isso mostra como ele mantém suas ideologias. E isso é bom para a marca pessoal.

Dica Kimp:

Se testar as águas antes de executar sua ideia de negócio parece um desafio, mantenha os olhos abertos e aprenda com seus concorrentes. Ou das grandes marcas que já se firmaram no mercado. Afinal, quando você adota uma tendência quando ela é nova, você se torna um criador de tendências. Uma boa compreensão do seu mercado-alvo e do momento certo é exatamente o que você precisa para obter uma vantagem inicial.

6. Fique de olho nas tendências emergentes

Kevin Hart não é alguém que apenas arranha a superfície. Quando ele vai, vai all-in. E não podemos deixar de admirar seu jeito de observar as tendências e focar nas certas. Uma delas é sua recente entrada no Metaverso com seus NFTs.

Os NFTs não apenas ajudaram os designers a ganhar mais popularidade, mas também as marcas a expandir seu alcance. E vimos várias marcas mergulharem no mundo NFT recentemente. A coleção Confessions from The Hart NFT de Kevin Hart marca sua entrada oficial no Metaverso. Dos privilégios de experiência do Metaverso ao acesso exclusivo ao conteúdo, muitas vantagens foram anunciadas para os detentores dos NFTs de Kevin Hart.

Essa é uma maneira de Kevin Hart explorar novos grupos de público-alvo para obter melhor exposição de seus negócios e também de sua marca pessoal.

Implemente suas ideias de marketing inspiradas em Kevin Hart com Kimp

Desde a construção de sua marca pessoal até a promoção de seus negócios, Kevin Hart tem usado as mídias sociais para aumentar seu alcance e envolver seu público. Nos anúncios que promovem seus próprios negócios, bem como os das marcas que ele defende, você sempre verá um sutil sabor de Kevin Hart. Isso inclui humor leve na cópia ou uma menção de coisas que Kevin Hart defende. Existem várias maneiras de manter sua marca viva, independentemente do tipo de campanha que você planeja e do tipo de parceria comercial que você faz. Para todas essas campanhas, se você deseja criar designs que reflitam sua forte identidade de marca, a equipe Kimp está aqui para ajudá-lo. Com uma equipe de design designada e a opção de adicionar marcas ilimitadas ao seu painel, você pode gerenciar facilmente todos os seus designs de marketing em um só lugar.

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