Principais dias de compras para anunciantes na contagem regressiva para o Natal

Os principais dias de compras não podem ser negligenciados pelos anunciantes digitais. De e-commerce a viagens e entretenimento, garantir que as campanhas publicitárias da sua marca estejam prontas é uma prioridade. De fato, a partir do momento em que as férias de verão terminam, o relógio está correndo.

Sim, é aquela época do ano de novo! Quando aparentemente a cada duas semanas entre novembro e dezembro é tudo ou nada. Quando todos se concentram em uma coisa: vender, vender o máximo de coisas que puderem vender. Entre novembro e dezembro de 2017, US$ 1,087 bilhão foi gasto em varejo online apenas no Reino Unido!

E, é claro, saber que dia é quando, as diferenças entre eles e os focos específicos de cada país é vital ao criar uma publicidade gráfica que funcione. Aqui está o que você precisa saber…

Dia dos Solteiros

Primeiro, Dia dos Solteiros. O dia cai no dia 11 de novembro… ou 11/11. É o maior dia de compras do planeta, com a gigante chinesa de comércio eletrônico Alibaba arrecadando US$ 25,4 bilhões só em 2017. É maior que a Black Friday e a Cyber ​​Monday juntas! Anteriormente, não saber sobre o Dia dos Solteiros era totalmente compreensível. Não mais. É o primeiro grande dia de compras da temporada. Até os varejistas suecos estão entrando em ação!

Aqui está uma breve história do Dia dos Solteiros: é totalmente inventado!

De fato, o dia de compras começou – acredite ou não – como um feriado na China para estudantes solteiros. Foi um dia em que os solteiros do mundo (bem, a China especificamente), comemoraram tratando-se. O dia chegou e passou, até que em 2009, o Alibaba iniciou uma campanha com foco no feriado fictício. O timing foi perfeito e as vendas foram estratosféricas.

É um grande evento de e-shopping na China, com sites, aplicativos e até um show de variedades épico dedicado a aumentar o hype. Veja seu último show ao vivo de quatro horas: de acordo com a Variety, a bonança contou com Nicole Kidman, Pharrell Williams e bizarramente Maria Sharapova superando dominós… bem como as lendas do cinema chinês Donnie Yen e Jet Li.

O Dia dos Solteiros é agora a data mais importante do calendário publicitário na China. A sua rápida evolução é ainda mais notável dada a cultura tipicamente coletivista do país.

Então, quanto tempo até o mundo ocidental se apegar a isso? Provavelmente não da maneira que você esperaria. 11 ^de novembro, Dia da Lembrança, é um dia sombrio em muitos países. Em vez de trazer o Dia dos Solteiros para o Ocidente, o que entraria em conflito com o Dia da Lembrança, é mais provável que o Dia dos Solteiros cresça e seja uma benção para as empresas que exportam para a China.

Por exemplo, o Alibaba já atraiu muitas empresas internacionais para suas plataformas. Mais de 40% das marcas participantes este ano vieram de fora da China, de acordo com a pesquisa da eMarketer. As marcas que podem adaptar e traduzir sua publicidade gráfica são as vencedoras.

Sexta-feira preta

Vamos começar com uma breve história de volta. A Black Friday já foi principalmente um dia de compras americano. Isso porque é a sexta-feira após o Dia de Ação de Graças – uma das datas mais importantes da vida cultural dos EUA, quando as famílias estão juntas e a maioria dos adultos está de férias. Sempre foi um grande dia de vendas nas lojas, pois cai em um feriado nos EUA – e algumas semanas antes do Natal.

Avance algumas décadas e agora é um fenômeno mundial. As vendas são loucas e, às vezes, os consumidores são ainda mais loucos, como demonstra uma rápida pesquisa no YouTube.

É o maior dia de compras ocidental do ano de longe. E para as marcas, aproveitar esta data chave de compras é uma necessidade absoluta. Produzir uma boa campanha de display é essencial.

Por exemplo, no Reino Unido, espera-se que quase um quarto (24%) de todas as compras de presentes de Natal ocorram na Black Friday, de acordo com uma pesquisa de consumidores britânicos pelo grupo de publicação de tecnologia Purch. O que, considerando que o Dia de Ação de Graças nem é feriado no Reino Unido, é impressionante!

No entanto, esteja avisado! As marcas devem tentar evitar tratar a Black Friday como algo único. Deve haver bons negócios, publicidade notável, bem como a infra-estrutura para atingir os clientes no local, com bastante antecedência.

Além disso, o jogo está mudando. De acordo com o analista-chefe da indústria do NPD Group, Marshal Cohen: “Os compradores de última hora aumentaram seu tempo”. Graças à Black Friday e, de fato, os consumidores da Cyber ​​Monday agora estão menos propensos a esperar até o último minuto pelos presentes de Natal.

Cyber ​​segunda-feira

A próxima data em nossa lista de principais dias de compras é a Cyber ​​Monday. A Black Friday da era digital e agora um elemento regular no calendário do comércio eletrônico.

Ele cai na segunda-feira após a Black Friday e quase todas as principais marcas de comércio eletrônico farão uma campanha para ele. Novamente, o dia apresenta ofertas que você não veria em nenhuma outra época do ano.

De fato, dias de compras diferentes têm focos diferentes. Enquanto a Black Friday é melhor para eletrônicos, a Cyber ​​Monday é boa para produtos leves. Roupas e sapatos são especialmente ótimos para promover por meio de anúncios gráficos, enquanto produtos de beleza são outra boa categoria, a Cyber ​​Monday.

Uma chave para os profissionais de marketing que planejam uma campanha bem-sucedida de Cyber ​​Monday é preparar sua presença móvel em antecipação ao grande dia. Uma pesquisa, conduzida pela empresa de análise de dados de varejo Euclid Analytics, perguntou quais dias de compras os proprietários de smartphones nos EUA estavam entusiasmados. Acontece que quase três quartos (72%) disseram Cyber ​​Monday.

O que é ótimo para os profissionais de marketing digital com acesso a plataformas de gerenciamento criativo de nível empresarial! Como otimizar anúncios móveis de compras em tempo real, adicionar feeds de produtos ao vivo e criar CTAs amigáveis ​​é fácil. Em vez de refazer os banners da Black Friday, os anúncios podem ser atualizados em tempo real para a Cyber ​​Monday ou agendados com bastante antecedência para serem alterados.

Segunda-feira Verde

Por último, mas não menos importante, é a segunda-feira verde. E para citar um colega, “O que…?”.

De fato, já temos a Black Friday e a Cyber ​​Monday, então o que diabos é a Green Monday? Bem, acredite ou não, é o segundo maior dia de compras do ano em termos de receita online.

A segunda-feira verde cai na segunda segunda-feira de dezembro e foi originalmente cunhada em 2007 pelo eBay. Eles usaram o termo para descrever seu melhor dia de vendas em dezembro. A frase foi usada por dois motivos. Em primeiro lugar, verde significava receita para a empresa. Em segundo lugar, o eBay gosta de se vender como verde. Bem, a empresa foi originalmente construída sobre pessoas que vendem bens de segunda mão, o que é uma forma de reciclagem!

O nome pegou, e hoje todos os grandes varejistas estão se envolvendo. É uma última chance para as marcas aumentarem a receita de Natal (e ainda entregarem suas entregas a tempo). Ambos são vitais, pois reduzir o pequeno Timmy às lágrimas enquanto ele pega uma meia vazia pode prejudicar seriamente a reputação da sua marca! A lição simples é que o dia oferece um enorme valor para anunciantes e espectadores!

As vendas tendem a ser um pouco mais atenuadas quando comparadas à Black Friday, Cyber ​​Monday e Singles Day, mas ainda é importante aproveitar ao máximo esse importante dia de compras. Novamente, se você tiver a capacidade de mudar ou planejar sua publicidade para refletir o dia em que você é um vencedor.

Três coisas a considerar ao anunciar para essas datas

Então, o que você deve procurar fazer nesses dias de compras? Como as marcas e os anunciantes de display podem aproveitar ao máximo essas datas importantes do comércio eletrônico? Aqui estão três maneiras de aumentar suas receitas de férias.

Planeje sua publicidade gráfica

Suas campanhas de exibição pré-natal devem sempre ter designs fantásticos e marcantes e converter visualizações em conversões, mas para os grandes dias de vendas você precisa ser diferente! Você realmente precisa destacar que está participando!

Tenha sua marca atrelada aos dias específicos. Faça isso e assim que alguém vir as palavras 'Black e 'Friday juntos, eles saberão que haverá ofertas exclusivas e únicas em produtos nos quais eles possam estar interessados. seus anúncios programados nos dias que antecedem o evento.

Mostre suas ofertas espetaculares!

Não adianta apenas dizer que você está tendo uma venda importante no dia de compras, você precisa apoiá-la com descontos e ofertas incríveis. Veja o que seus concorrentes estão fazendo e tente vencê-los. Destaque-se das centenas de milhares de outras lojas virtuais fazendo ofertas que seu público não pode recusar. Desde que você ainda esteja lucrando um pouco, é claro.

Hype o dia de compras!

Pense como Alibaba! Essas datas são os maiores dias de compras do ano e estão cada vez maiores! Use seus banners para gerar hype. Olhe para seus itens maiores e mais desejados e talvez provoque que eles estarão em oferta quando chegar o dia. Aplique campanhas criativas dinâmicas para tornar suas ofertas extremamente relevantes para os espectadores.

Você pode até ter silhuetas desses itens, com uma contagem regressiva para o próprio dia. Além disso, use um CTA que contenha um botão do tipo 'notifique-me', os espectadores desesperados podem fornecer seus detalhes para que você possa enviar uma mensagem quando chegar a hora. Dessa forma, eles estão conseguindo o que querem e você está obtendo outra conversão em potencial.

Execução de campanhas da Rede de Display para os principais dias de compras

Se você deseja ser visto durante a temporada de compras, verifique se sua marca está executando uma campanha de exibição on-line. Não apenas para Black Friday e Cyber ​​Monday, mas também para Green Monday e Singles Day. Faça campanhas nesses dias para que sua marca possa se destacar da multidão. Aqui está um lembrete gentil dessas datas importantes de compras:

Eu sei o que você está pensando. A ideia de projetar e implementar quatro campanhas publicitárias separadas parece assustadora, mas não precisa ser!

Com o Bannerflow, é muito simples criar e publicar uma campanha de banner inteira. Leva uma fração do tempo que levaria para fazer isso manualmente e você pode atualizar cada banner publicado em tempo real. Isso significa que, se você quiser, para cada um desses dias você pode usar os mesmos anúncios básicos, mas editar o tema para se adequar a cada dia. Melhor ainda, use banners dinâmicos com feeds, e os usuários verão suas últimas ofertas e produtos a cada minuto do dia de compras.

Além disso, com a análise de anúncios ao vivo, você pode monitorar diferentes variantes de anúncios, refinando suas campanhas da Rede de Display à medida que avança. Ou seja, qualquer equipe de marketing pode trabalhar com agilidade e otimizar os anúncios durante o dia, adotando o marketing de momento e quaisquer fatores externos que possam melhorar o desempenho do anúncio.

Também não é tarde demais para colocar essas campanhas em execução. Basta criar alguns ótimos anúncios, programá-los para serem exibidos nas datas certas e ver como suas receitas aumentam nesses dias de compras gigantes.

Conclusão

Aí está, seu guia para as datas de compras mais importantes que os anunciantes precisam saber a contagem regressiva para as férias de Natal.

Para marcas de comércio eletrônico, campanhas de publicidade gráfica fortes, bem planejadas e com ofertas exclusivas, são o caminho a percorrer. Mas lembre-se, poder atualizar suas ofertas e mudar rapidamente o foco de uma campanha pode ajudá-lo a se destacar da multidão – então use as ferramentas certas.

Para equipes internas, uma plataforma de gerenciamento criativo é uma maneira de ficar à frente da concorrência. Um CMP oferece controle total, anúncios com melhor desempenho e facilita muito a produção da exibição principal do seu dia de compras e das campanhas sociais.