Canibalização de palavras-chave: por que é ruim para SEO e como corrigi-lo

Nesta era do marketing de conteúdo, é uma prática comum fazer o máximo possível de postagens de blog, artigos e páginas de destino para direcionarquaisquerdúvidas ou preocupações que um cliente em potencial possa ter.

Por exemplo, aqui na FATJOE, temos a missão de fornecer o conteúdo mais útil que pudermos, e isso significa que estamos cobrindo o maior número de tópicos possível – assim como este.

O problema é que, sem uma estratégia adequada em mente, produzir muito conteúdo pode levar à canibalização de palavras-chave.

A canibalização de palavras-chave ocorre quandovárias páginas em um site têm como alvo palavras-chave iguais ou semelhantes. Como resultado, essas páginas competem entre si nas classificações de pesquisa.

Quando isso acontece, podeconfundir os mecanismos de busca e prejudicar seu desempenho de SEO.

Neste guia, abordaremos:

• Por que a canibalização de palavras-chave é importante
• Como identificar
• Como corrigir a canibalização de palavras-chave
• Como evitar que isso aconteça

Por que a canibalização de palavras-chave é importante para SEOs e profissionais de marketing de conteúdo

A canibalização de palavras-chaveafeta diretamente sua classificação de pesquisa.

Os mecanismos de pesquisa lutam para determinar qual página é a mais relevante e qual merece uma classificação mais alta quando várias páginas segmentam a mesma palavra-chave.

A canibalização de palavras-chave destruirá seus esforços de SEO.

Não segmente a mesma palavra-chave com uma página de dinheiro e postagem de blog.

Você perderá vendas se a postagem do blog estiver na página 1 e a página de dinheiro não for encontrada em lugar algum.

— Kai | SEO para comércio eletrônico (@KaiCromwell) 30 de dezembro de 2022

Embora o exemplo de Kai se concentre na competição entre uma postagem de blog e uma página de dinheiro, a canibalização de palavras-chave pode ocorrer entre quaisquer páginas competindo pelas mesmas palavras-chave.

A canibalização de palavras-chave não afeta apenas os mecanismos de pesquisa. Também pode confundir os usuários.

Imagine que você acessa seu site procurando um tópico específico e encontra várias páginas que cobrem as mesmas informações.

Seria frustrante navegar por páginas de conteúdomuito semelhantepara encontrar a informação exata que você está procurando.

Como o Google trata a canibalização de páginas

O Google tem como objetivo entregar os melhores resultados de pesquisa para seus usuários.

Ele trata a canibalização de palavras-chave tentando escolher apágina mais relevante e autoritáriapara exibir nos resultados da pesquisa.

Como resultado, ele terá queclassificar uma página em detrimento das outras,e a indexabilidade de suas páginas também pode ser prejudicada, penalizando até mesmo o site por seu conteúdo duplicado .

Por que a canibalização de palavras-chave é ruim para SEO?

Existem várias razões pelas quais você deve evitar a canibalização de palavras-chave.

A primeira razão pela qual você deve evitar a canibalização de palavras-chave é como ela pode afetar o desempenho do seu site . Ele pode fazê-lo por:

Desvalorizando páginas-chave

Suas páginas semelhantes competem entre si.

Essa competição pode desvalorizar a importância e a autoridade de suas páginas principais. Por exemplo, sua postagem no blog pode impedir que sua página de produto ou categoria apareça nos resultados de pesquisa.

Dilui o patrimônio do link

A equidade do link refere-se ao valor e à autoridade transmitidos entre suas páginas da web.

Se várias páginas em seu site competirem pela mesma palavra-chave, o número de backlinks e links internos apontando para essas páginas será dividido entre eles.

Como resultado, cada página recebe uma parcela menor do valor do link quando poderia ser apenas uma página se beneficiando de todos os links de referência.

Menos é mais em termos de qualidade da página

Concentrar-se em menos páginas de alta qualidade significa que os visitantes podem encontrar as informações que procuram com rapidez e facilidade.

Um grande número de páginas duplicadas ou de baixa qualidade torna muito mais difícil.

A IBM excluiu 90% de seu conteúdo – e dobrou seu tráfego de SEO. https://t.co/R7rfwVM4z3 pic.twitter.com/AZKlk2DReG

— Malte Landwehr (@MalteLandwehr) 20 de maio de 2023

Uma página terá um desempenho melhor que a outra; A consolidação colherá as recompensas de ambos

Ao mesclar páginas semelhantes em uma única página abrangente, você consolida os sinais de classificação de cada página.

Uma página mais forte oferece uma chance melhor de classificação mais alta nos resultados de pesquisa e de atrair mais tráfego orgânico.

A canibalização não é apenas um risco para o desempenho de suas páginas, mas também pode afetar o rastreamento e a indexação de páginas em primeiro lugar, incluindo:

Problemas de Indexabilidade

Os mecanismos de pesquisa podem visualizar várias páginas segmentadas pelas mesmas palavras-chave como conteúdo duplicado.

Se o Google rastrear uma página muito semelhante a outra, pode optar por não indexá-la. Para garantir que cada página tenha a melhor chance de desempenho nos resultados de pesquisa, torne o conteúdo de cada página exclusivo .

Desperdício desnecessário de orçamento de rastreamento

Os mecanismos de pesquisa têm um orçamento de rastreamento limitado.

O orçamento de rastreamento refere-se ao número de páginas que eles podem rastrear e indexar em um determinado período de tempo com base na taxa de rastreamento de um site.

A canibalização de palavras-chave e os problemas de conteúdo duplicado podem afetar o orçamento de rastreamento do seu site à medida que ele passa por várias postagens semelhantes em vez de uma postagem focada ou abrangente.

Veja como é descrito no blog da Central de pesquisa do Google:

O Google usará seu orçamento de rastreamento indexando páginas redundantes ou duplicadas em vez de descobrir e indexar conteúdo novo ou mais valioso em seu site.

Por fim, a canibalização de palavras-chave também pode afetar as conversões do seu site.Ele pode fazer isso tendo o seguinte:

Efeito prejudicial no comportamento do usuário

Várias páginas segmentadas para as mesmas palavras-chave criam uma experiência de usuário fragmentada.

Os usuários ficam confusos ou frustrados e desistem.

Essa taxa de rejeição aumentada, tempo de permanência reduzido e impacto em outras métricas de engajamento de SEO podem ser interpretados pelos mecanismos de pesquisa como falta de relevância, impactando potencialmente as classificações.

Seus visitantes também têm menos probabilidade de realizar as ações desejadas, como comprar um produto ou preencher um formulário.

Como identificar um problema de canibalização de palavras-chave

Canibalizar páginas é perigoso para o desempenho de SEO, mas como você pode saber se seu site sofre de canibalização de palavras-chave?

Auditoria de conteúdo

Uma auditoria de conteúdo pode ajudar a identificar problemas de canibalização de palavras-chave.

Primeiro, você pode executar seu próprio rastreamento com uma ferramenta de auditoria de SEO como o Screaming Frog. Isso produzirá uma lista abrangente de todas as páginas do seu site.

Em seguida, colete dados relevantes para títulos de página, meta descrições, palavras-chave segmentadas e resumos de conteúdo.

Procure páginas que segmentem palavras-chave iguais ou semelhantes.

Analisar classificações históricas

Flutuações nas classificações de pesquisa podem indicar problemas de canibalização.

Quando o Google acha difícil determinar qual página é mais relevante, isso geralmente resulta em classificações flutuantes ou decrescentes.

Aqui está um exemplo de classificações flutuantes compartilhadas pelo consultor de SEO Noah Kain:

Um dos principais problemas de SEO que mais confunde o Google é a canibalização de palavras-chave

Canibalização é quando você otimiza várias páginas para a mesma palavra-chave e o Google não sabe qual página mostrar.

Você pode evitar esse problema mantendo suas palavras-chave primárias organizadas. pic.twitter.com/JoMOH2pxAu

— Noah Kain | Consultor de SEO (@Noahs4Cents) 31 de maio de 2023

Você também pode procurar por sinais de degradação do conteúdo.

A deterioração do conteúdo é um declínio nas classificações ou no tráfego orgânico de uma página específica. Indica que a página está perdendo relevância ou autoridade.

Executar um site: Pesquisar

Um site: a pesquisa é uma maneira rápida de obter uma visão geral de como os mecanismos de pesquisa indexam seu site.

Vá para o Google e digite “site:” seguido do seu nome de domínio sem espaços.

Você verá uma lista de páginas do seu site que estão indexadas.

Se você adicionar uma palavra-chave de destino, poderá ver todas as páginas do seu site classificadas para esse termo de pesquisa.

Remover cluster de host (&filter=0)

Executando um site: a pesquisa mostra as páginas classificadas para uma palavra-chave de destino.

Mas não mostra o contexto de classificação dessas páginas na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).

Para ver isso, você precisa remover o filtro de clustering de host do Google. O Google oculta páginas semelhantes do mesmo site para melhorar a diversidade da SERP.

Vá para o Google e pesquise sua palavra-chave alvo.

Na página de resultados, digite “&filter=0” no final da URL e refaça a busca.

Isso mostrará todas as páginas do seu site classificadas para esse termo de pesquisa.

Por exemplo, se você pesquisar por “escrita de SEO”, verá um único resultado do Search Engine Journal entre os 20 principais resultados.

Mas a remoção do agrupamento de hosts revela três outras postagens classificadas para o termo de pesquisa.

O Google prefere a página de classificação mais alta, então você pode mesclar as outras postagens para criar uma página consolidada de redação de SEO.

Relatório de Canibalização Semrush

A Semrush oferece um relatório de canibalização que ajuda a identificar e resolver problemas de canibalização de palavras-chave.

O relatório destacará as páginas do seu site que podem canibalizar umas às outras.

Você também pode usar a ferramenta Keyword Gap, compartilhada pela consultora de SEO Aleyda Solis:

Dica profissional de SEO de hoje: Identifique os problemas de canibalização de palavras-chave entre duas áreas/páginas do seu site usando a lacuna de palavra-chave @semrush para identificar facilmente a sobreposição de classificações entre eles, não apenas suporta domínios, mas também subdomínios/diretórios/páginas pic.twitter.com /PJUO1Qf5vU

— Aleyda Solis (@aleyda) 7 de junho de 2022

A comparação de URLs de páginas semelhantes em seu site revelará a sobreposição de palavras-chave em um gráfico de bolhas fácil de entender.

Use o Google Search Console

Você também pode usar o relatório de desempenho do Google Search Console para encontrar problemas de canibalização de palavras-chave.

Clique em “NOVO” no menu superior seguido de “Consulta”.

Em seguida, digite uma palavra-chave de destino que possa sofrer canibalização de palavras-chave.

Role para baixo e selecione “PÁGINAS” no menu acima da tabela que exibe as consultas de pesquisa.

Isso mostrará as páginas do seu site que o Google está exibindo nos resultados da pesquisa para a palavra-chave segmentada.

Se várias páginas obtiverem impressões e cliques, isso indica que o Google está confuso sobre qual página classificar para a consulta.

DICA: Esteja atento à intenção de pesquisa

A classificação de várias páginas para a mesma palavra-chave nemsempreé um problema de canibalização de palavras-chave.

É crucial estar atento à intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa refere-se à motivação subjacente por trás da consulta de pesquisa de um usuário.

As páginas que segmentam a mesma palavra-chave e atendem à mesma intenção de pesquisa competirão entre si.

Mas algumas consultas de pesquisa têm várias intenções de usuário.

Por exemplo, a palavra-chave “sistema de gestão de clientes” tem intenção de busca informativa e comercial.

Você pode criar duas peças de conteúdo para satisfazer os dois tipos de intenção e não arriscar a canibalização de palavras-chave.

Essa é uma maneira eficaz de evitar a canibalização de palavras-chave em um nicho específico.

Um exemplo de canibalização de palavras-chave

Vejamos um exemplo do mundo real para entender melhor a canibalização de palavras-chave.

Na SERP abaixo, você pode ver que a Forbes está classificada na primeira página para a palavra-chave “como iniciar um pequeno negócio”.

Mas se executarmos um site: search com a mesma palavra-chave, você verá que várias páginas estão segmentando a mesma consulta de pesquisa.

“Como iniciar um negócio em 11 etapas (Guia 2023)” aparece na primeira página dos resultados da pesquisa.

Isso poderia ser um problema de canibalização se a Forbes quisesse priorizar o conteúdo intitulado “Como iniciar uma pequena empresa: 10 etapas principais para iniciantes”.

As páginas locais podem causar canibalização de palavras-chave?

As páginas de destino locaisgeralmentenão causam canibalização de palavras-chave.

O Google é muito bom em localizar pesquisas para o endereço IP do usuário.

Portanto, se um fornecedor de aquecimento tivesse páginas de destino locais para Manchester e Birmingham, o Google escolheria a página certa com base na localização do pesquisador.

Embora não o façamcom frequência, as páginas de destino locais ainda podem sofrer com a canibalização de palavras-chave.

Isso acontece se você segmentar a mesma palavra-chave específica do local em uma postagem de blog ou página de serviço semelhante ou se o conteúdo em duas páginas de locais diferentes for muito semelhante.

No caso das landing pages locais, elas geralmente oferecem as mesmas informações, mas a intenção é separada por localização; então a solução é escrever conteúdo específico do local .

Como você corrige a canibalização de palavras-chave?

Você encontrou várias páginas classificadas para a mesma palavra-chave. Então o que vem depois?

Aqui estão suas opções para corrigir a canibalização de palavras-chave:

Encontre uma palavra-chave/intenção de pesquisa diferente para otimizar ambas as páginas

Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave para identificar consultas de pesquisa relacionadas que se alinham com o conteúdo das páginas de canibalização.

Procure palavras-chave relevantes que tenham um bom volume de pesquisa e correspondam à intenção de cada página.

Depois de escolher palavras-chave alternativas, otimize as páginas para os novos termos de pesquisa.

Isso inclui atualizar os títulos das páginas, títulos, meta tags e conteúdo para alinhar com a nova palavra-chave e intenção de pesquisa.

Mesclar ou combinar artigos (consolidação)

Você pode combinar os artigos em uma página consolidada se não conseguir encontrar uma palavra-chave alternativa viável ou intenção de pesquisa.

Primeiro, você deve decidir qual conteúdo deve ser a página principal. Considere fatores como qualidade do conteúdo, backlinks existentes, envolvimento do usuário e classificações nos mecanismos de pesquisa.

Em seguida, revise o conteúdo da(s) página(s) de canibalização.

Procure seções ou informações que possam ser combinadas para criar um artigo abrangente e coeso.

Exclua a página de canibalização e configure um redirecionamento 301

Se a página de canibalização não oferecer nenhum valor distinto, ela pode ser candidata à exclusão.

Você pode configurar um redirecionamento 301 da URL da página de canibalização para a página preferida.

Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa que a página original foi movida permanentemente.

Ele também passa a autoridade de classificação e o tráfego da página antiga para a nova, consolidando o valor do SEO.

Noindex A página canibalizadora

Às vezes, você pode ter uma página de canibalização que deseja manter em seu site.

A tag “noindex” é a melhor opção para corrigir problemas de canibalização de palavras-chave como esse.

Fonte

A tag instrui os mecanismos de pesquisa a não indexar a página. Ele não aparecerá mais nos resultados dos mecanismos de pesquisa, mas ainda estará acessível aos usuários por meio de links internos.

Canonizar a página 'Mestre'

Canonizar a página “mestre” é outra maneira eficaz de corrigir a canibalização de palavras-chave.

Determine qual página você deseja que seja a página “mestre” – o conteúdo que deseja classificar para a palavra-chave alvo.

Adicione uma tag canônica na seção head do código HTML em cada página de canibalização.

Fonte

Isso indica aos mecanismos de pesquisa que a página mestra é a versão preferencial e consolida os sinais de classificação.

Melhorar a vinculação interna

A otimização dos links internos do seu site pode ajudar os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre suas páginas e as palavras-chave para as quais elas devem ser classificadas.

Certifique-se de que o texto âncora seja descritivo e reflita as palavras-chave alvo para as quais você deseja que cada página seja classificada.

Você também pode usar links contextuais para ajudar os mecanismos de pesquisa a entender o relacionamento entre diferentes páginas e os tópicos que elas cobrem.

Corrigir a canibalização de palavras-chave não é uma tarefa única. De acordo com uma pesquisa da Databox, 60% dos especialistas atualizam suas páginas regularmente para corrigir problemas de canibalização de palavras-chave.

À medida que adiciona mais páginas e conteúdo, você deve monitorar e ajustá-lo para evitar que a canibalização afete seu desempenho de SEO.

Como prevenir a canibalização de palavras-chave

Prevenir é sempre melhor do que remediar! Para evitar a canibalização de palavras-chave, você pode seguir estas etapas:

Crie um mapa de tópicos com clusters de palavras-chave

Um mapa tópico é uma estrutura que organiza seu conteúdo em torno de tópicos específicos relacionados ao seu nicho.

Ele cria uma hierarquia para o seu conteúdo, dividindo seu tópico principal em subcategorias.

É por isso que é bom ter um mapa de tópicos e planejar seu conteúdo. Evite a canibalização de palavras-chave e tenha uma estrutura de site clara para rastreamento do Google e UX. https://t.co/3mIkcwpQin

— Yoyao (Niche Surfer) (@yoyaoh) 15 de novembro de 2022

Primeiro, escolha um tópico amplo relacionado ao seu site e público. Este será o seu principal pilar para o cluster de palavras-chave.

Em seguida, identifique subtópicos específicos relacionados ao tópico pilar. Essas páginas de subtópicos fornecem mais detalhes e cobrem as diferentes intenções de pesquisa para cada assunto.

A criação de uma estrutura de conteúdo clara torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender suas páginas da web. Também aumenta sua autoridade tópica.

Crie uma estrutura de site lógica

Organize seu site com uma hierarquia clara e grupos de tópicos distintos.

Ele ajuda seus usuários a encontrar o que estão procurando e navegar em seu site. Também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender e indexar suas páginas da web.

Não deixe a canibalização de palavras-chave atrapalhar seus esforços de SEO

Cobrimos os meandros da canibalização de palavras-chave.

Ao corrigir problemas de canibalização, você pode aumentar o desempenho de SEO do seu site e garantir que seu conteúdo receba a atenção que merece.

Certifique-se de ter uma estratégia de conteúdo abrangente para que seu ótimo conteúdo possa ser classificado corretamente, obtendo os resultados que você merece!